En bref. Nous avons lu, le 4 novembre 2026, les pages de prix de 90 agences et freelances Google Ads en France. Sur les 75 forfaits comparables, le prix d'entrée médian est de 390 € par mois hors budget publicitaire, et deux offres sur trois démarrent sous 500 €. Ces prix d'entrée visent surtout les petits budgets : 10 des 26 grilles liées au budget s'arrêtent avant 10 000 € de dépenses mensuelles. À 95 € de l'heure, un forfait de 390 € paie environ 4 heures de travail par mois. Pour un budget de 2 500 à 50 000 € par mois, une gestion suivie se situe plutôt entre 1 000 et 2 000 € par mois.
Les fourchettes qu'on lit partout (« 500 à 5 000 € par mois », « 10 à 20 % du budget ») sont des estimations d'auteurs. Ici, chaque chiffre vient d'une page de tarifs lue le même jour, et la méthode est détaillée en fin d'article. Nous ne nommons pas les prestataires : l'objectif est de vous donner des repères pour juger un devis, pas de classer des concurrents.
Ce que les agences et freelances affichent
Sur 95 prestataires repérés, 90 pages de prix ont pu être lues. Nous avons retenu 75 forfaits de gestion Google Ads comparables (42 agences, 28 freelances, 5 non précisés). Les autres sont des commissions seules, des offres groupées avec du référencement ou de l'hébergement, ou des prix multi-régies.
| Prix d'entrée mensuel (hors budget pub) | Valeur |
|---|---|
| Plus bas | 41 € HT (49 € TTC) |
| Un quart des offres sous | 249 € |
| Médiane | 390 € |
| Trois quarts des offres sous | 550 € |
| Plus haut | 2 000 € |
Trois constats :
- Agences et freelances affichent des prix d'entrée proches : médiane de 370 € pour les agences, 360 € pour les freelances. Le statut ne dit rien du prix.
- Une offre sur trois se situe entre 500 et 999 €. On y trouve des forfaits à 600, 650, 690, 700, 800, 890, 900 et 990 € par mois, souvent avec un consultant dédié annoncé.
- Deux offres seulement démarrent à 1 000 € ou plus, dont une à 2 000 € plus 5 % des dépenses publicitaires. Les prestataires qui facturent davantage ne publient en général pas leurs prix et travaillent sur devis.
Le prix d'entrée vaut pour un petit budget
Le prix affiché en gros est presque toujours le plus bas de la grille, et il correspond à un petit budget publicitaire. Parmi les 26 grilles qui lient leur prix au budget dépensé, nous avons calculé ce qu'elles factureraient à différents niveaux de dépenses :
| Budget publicitaire mensuel | Grilles qui donnent un prix | Honoraires médians | Part du budget |
|---|---|---|---|
| 1 000 € | 23 sur 26 | 290 € | 29 % |
| 2 500 € | 22 sur 26 | 395 € | 16 % |
| 5 000 € | 20 sur 26 | 600 € | 12 % |
| 10 000 € | 16 sur 26 | 1 000 € | 10 % |
| 25 000 € | 15 sur 26 | 2 500 € | 10 % |
| 50 000 € | 14 sur 26 | 4 500 € | 9 % |
Au-delà de 10 000 € par mois, près de la moitié des grilles ne donnent plus de prix : on passe sur devis. Et quand elles en donnent un, c'est le plus souvent une commission de 5 à 15 %, qui porte les honoraires médians à 2 500 € pour 25 000 € de budget.
Ce que votre forfait paie vraiment : du temps
Un forfait de gestion achète surtout des heures de travail sur votre compte : analyse des termes de recherche, ajustement des enchères, nouvelles annonces, contrôle du suivi des conversions, rapport et échanges. Les rares taux publiés dans le relevé donnent un ordre de grandeur : 95 € HT de l'heure chez un freelance, 680 € HT et 700 € la journée chez deux agences, soit environ 100 € de l'heure.
À ce taux, un forfait de 390 € paie environ 4 heures de travail par mois, un forfait de 1 500 € environ 16 heures. À 190 € par mois, il reste deux heures : de quoi vérifier que les campagnes tournent, pas de les faire progresser. Les forfaits très bas tiennent par l'un de ces moyens, qu'il faut identifier avant de signer :
- le volume : un même consultant suit un grand nombre de comptes, avec des interventions courtes ;
- l'automatisation : campagnes standardisées, réglages par défaut, peu d'analyse au cas par cas ;
- le profil : le compte est confié à un profil junior, encadré ou non ;
- un périmètre réduit : une seule campagne, pas de suivi des conversions, un rapport automatique.
Ce n'est pas un défaut en soi pour un artisan qui dépense 500 € par mois. Ça le devient quand le budget publicitaire dépasse quelques milliers d'euros, parce que chaque heure d'analyse non faite se paie en clics inutiles.
Qui gère votre compte ?
59 pages sur 90 disent quelque chose de la personne qui gère le compte : « interlocuteur unique », « consultant dédié », « expert senior, plus de 5 ans d'expérience », parfois « pas de junior ». Le prix ne suffit pas à le deviner : demandez qui fera le travail chaque semaine, son ancienneté sur Google Ads, et combien de comptes cette personne suit en parallèle.
Quel prix pour un budget de 2 500 à 50 000 € par mois ?
Cette partie est une analyse, pas un résultat du relevé.
Un compte qui dépense entre 2 500 et 50 000 € par mois justifie un suivi régulier : revue hebdomadaire des termes de recherche et des enchères, tests d'annonces, contrôle du suivi des conversions, rapport mensuel et point de pilotage, travail sur les pages d'arrivée. À titre d'estimation, cela représente 10 à 20 heures par mois selon la taille et la complexité du compte. Au taux observé d'environ 100 € de l'heure, la gestion se situe donc entre 1 000 et 2 000 € par mois.
Deux signaux d'alerte en découlent.
Nettement en dessous de 1 000 €, demandez combien d'heures sont réellement prévues sur votre compte et ce qui n'est pas fait. Un forfait de 300 € sur un budget de 10 000 € représente 3 heures pour piloter 120 000 € de dépenses par an.
Au-dessus de 2 000 €, regardez ce que représentent les honoraires dans votre budget. Sur 2 500 ou 5 000 € de dépenses, 2 000 € d'honoraires pèsent 40 à 80 % du budget : la campagne doit rapporter beaucoup plus pour rester rentable. Sur 50 000 €, le même montant ne pèse plus que 4 %, et un prix plus élevé peut se justifier s'il couvre davantage : plusieurs régies, création de visuels, landing pages, suivi des conversions côté serveur. Dans tous les cas, demandez la liste écrite de ce que le prix finance.
Le cas des commissions sur le budget
16 prestataires du relevé publient une commission sur le budget dépensé, de 5 à 25 %, le plus souvent 10 ou 15 %. À 10 % d'un budget de 30 000 €, les honoraires atteignent 3 000 € par mois, alors que le travail ne double pas quand le budget double. Une commission lie aussi la rémunération du prestataire au montant que vous dépensez, pas à vos résultats. Si on vous la propose, demandez un plafond ou un passage au forfait au-delà d'un certain budget : plusieurs grilles du relevé le prévoient déjà (taux dégressifs, plafond mensuel).
Frais de mise en place, engagement et budget minimum
- Frais de mise en place : 31 prestataires en affichent, de 200 à 1 200 €, avec une médiane de 500 €. 8 les offrent. Ils couvrent selon les cas l'audit, la création des campagnes et l'installation du suivi des conversions.
- Engagement : 33 offres sont annoncées sans engagement, 8 demandent 3 mois, 2 demandent 6 mois et 1 demande 12 mois. Plus de la moitié des pages ne disent rien : posez la question.
- Budget publicitaire minimum : 24 prestataires en indiquent un, de 150 à 4 000 € par mois, médiane 550 €.
- HT ou TTC : 33 des 75 forfaits ne précisent pas la base. Un écart de 20 % peut se cacher là.
Comment comparer deux devis
Avant de signer, posez ces questions par écrit à chaque prestataire :
- Combien d'heures par mois sont prévues sur mon compte, et par qui ?
- Quelle est l'expérience de cette personne sur Google Ads, et combien de comptes suit-elle ?
- Le prix change-t-il si mon budget publicitaire augmente ? Selon quelle grille ?
- Le suivi des conversions est-il vérifié et corrigé dans le prix ?
- Qu'est-ce qui n'est pas inclus : visuels, landing pages, autres régies, rapport ?
- Prix HT ou TTC ? Frais de mise en place ? Durée d'engagement et préavis ?
- Le compte Google Ads est-il ouvert à mon nom, et le restera-t-il si nous arrêtons ?
Calculez ensuite le coût sur douze mois, frais de mise en place compris, et rapportez-le à votre budget publicitaire annuel. Le budget versé à Google s'ajoute toujours aux honoraires. Pour estimer ce budget, nos chiffres de CPC par secteur en France donnent le prix des clics dans votre activité.
Méthode et limites
- Relevé : 4 novembre 2026. 95 prestataires repérés par des recherches Google (requêtes de prix, de tarifs et de villes), 90 pages de prix lues, 75 forfaits de gestion Google Ads comparables.
- Règles : un prestataire compte une fois, même s'il répète sa grille sur plusieurs pages de villes. Le prix retenu est celui de la page de tarifs ; quand un même prestataire affiche deux prix différents sur deux pages, nous avons gardé celui de la page d'offre. Le seul prix TTC a été ramené en HT.
- Exclus des forfaits : les commissions seules, les offres qui incluent le budget publicitaire ou d'autres services (hébergement, référencement), les prix multi-régies, les forfaits de lancement sans gestion mensuelle, les pages illisibles.
- Ce que le relevé ne dit pas : les prix des agences qui travaillent uniquement sur devis, souvent celles qui gèrent les plus gros budgets, et la qualité réelle du travail derrière un prix.
- Le taux horaire de 95 à 100 € est un ordre de grandeur tiré de trois taux publiés. Votre prestataire peut être plus ou moins cher à l'heure.
Nous referons ce relevé chaque trimestre.