10 avantages d'un marketing de contenu cohérent et de haute qualité

Publié par alexandre le 7 avril 2021

Dans cet environnement de marketing B2B compétitif, les entreprises investissent considérablement dans la création de programmes de marketing de contenu.

Pourquoi? Le marketing de contenu s'est avéré être un énorme succès.

L'un des moyens les plus efficaces d'augmenter l'engagement du public, d'accroître la notoriété de la marque et de stimuler les ventes, le marketing de contenu est un moyen de croissance essentiel pour la plupart des entreprises.

Ci-dessous, nous passerons en revue le marketing de contenu, les avantages de la création de contenu cohérent et de haute qualité et comment vous pouvez mesurer votre succès.

Ressource gratuite: modèle de plan de marketing de contenu

Selon le rapport State of Inbound, la création de contenu C'est une priorité absolue pour 53% des spécialistes du marketing. Aussi, en moyenne, le marketing de contenu 29% du budget marketing B2B.

Un contenu cohérent, de haute qualité et engageant influence la prise de décision de votre public plus que toute autre technologie.

La cohérence des messages de marque est l'un des nombreux facteurs qui déterminent la croissance et le succès de votre entreprise. Les grandes marques savent comment présenter leurs marques de manière cohérente sur tous les points de contact clients.

La même logique s'applique au marketing de contenu. Le contenu doit véhiculer une voix, un style et une présentation uniques et identifiables sur tous les canaux de distribution.

La cohérence du contenu renforce la confiance, renforce la confiance et renforce la réputation.

Nous savons donc que le contenu que vous créez doit être cohérent. Mais pourquoi le marketing de contenu est-il si bénéfique en premier lieu? Voici quelques-uns des principaux avantages du marketing de contenu:

Avantages du marketing de contenu

1. Le public restera plus longtemps.

Un contenu de qualité est un atout important. Il a la capacité de créer des expériences positives pour les clients potentiels et de les inciter à revenir pour plus. C'est votre ticket pour attirer l'attention de votre public et augmenter constamment votre impression positive de marque.

2. Vous pouvez obtenir une meilleure traction sur les médias sociaux.

La croissance des abonnés aux médias sociaux sur les canaux est complètement indépendante de la création de contenu tendance. Si vous faites partie de ces entreprises qui n'attirent pas beaucoup l'attention malgré le nombre d'adeptes, il est temps de profiter du marketing de contenu. Un contenu de qualité peut aider votre entreprise à attirer l'attention sur les réseaux sociaux.

Suivez les performances de vos campagnes de contenu avec le logiciel d'analyse HubSpot.

3. Votre public vous fera confiance.

La création de contenu aide les entreprises à établir des relations avec leur public. Vous pouvez répondre à leurs questions et interagir avec vos clients. Si vous créez de la valeur sans la payer, votre public est plus susceptible de faire confiance à vos conseils et recommandations.

En fin de compte, si votre contenu est affiché au bon endroit, avec le bon public, au bon moment, la réputation de votre marque augmente, et plus vos clients voient un contenu de qualité, plus ils sont susceptibles de construire une relation positive avec votre entreprise.

4. Peut générer plus de prospects.

Le marketing de contenu peut également générer des prospects. Lorsque votre public voit votre contenu, il est plus susceptible d'acheter auprès de vous à l'avenir. De plus, les appels à l'action (CTA) placés directement sur votre contenu peuvent générer de nouveaux prospects pour votre équipe commerciale.

Alors, comment votre contenu peut-il générer des leads?

Selon Lindsay Kolowich, responsable de l'équipe de contenu d'acquisition de HubSpot Academy, «Le contenu est un excellent moyen de diriger les utilisateurs vers votre page de destination. en ligne, au bas d'un message, dans le héros ou dans le panneau latéral. Plus les visiteurs sont satisfaits du contenu, plus ils sont susceptibles de cliquer sur l'incitation à l'action et d'accéder à la page de destination. "

5. Le contenu original peut améliorer la conversion.

Le contenu que vous publiez affecte les conversions. Aidez votre public à se connecter avec vous et à vous donner les informations dont vous avez besoin pour effectuer un achat éclairé.

De plus, lors de l'utilisation du contenu du blog pour générer du trafic Image unique plutôt que photo Les conversions peuvent augmenter de 35%.

En outre, votre contenu doit toujours inclure un CTA et guider vos lecteurs sur la marche à suivre.

6. Votre entreprise se démarquera encore plus grâce au référencement.

Plus vous produisez un contenu cohérent et de haute qualité, mieux adapté à vos efforts de référencement.

Par exemple, le contenu doit aider votre entreprise à apparaître en ligne et à renforcer la confiance et l'autorité auprès de votre public. L'utilisation d'une stratégie de contenu développée telle qu'un modèle de pilier / cluster aidera votre contenu à se classer plus haut dans les moteurs de recherche.

7. Un excellent contenu peut vous positionner en tant qu'autorité de l'industrie.

La création d'un contenu de qualité contribue également à renforcer votre autorité en ligne. Si votre entreprise est établie comme un lieu de confiance pour obtenir des informations, elle est plus susceptible de se classer plus haut dans les moteurs de recherche.

De plus, lorsque les clients vous considèrent comme un expert du secteur, ils ont tendance à vous faire davantage confiance. Votre contenu doit démontrer votre expertise dans votre domaine et fournir des réponses précieuses aux questions de votre public.

Dans l'ensemble, le marketing de contenu est important. Mais comment réussir?

Une façon est d'évaluer la qualité de votre contenu. L'une des évaluations de la qualité particulièrement informatives est la notation du contenu.

Plus d'entreprises Augmentez votre budget de marketing de contenu, C'est le moment idéal pour intégrer des mesures de notation de contenu dans vos campagnes marketing.

Avec l'aide de la notation de contenu, vous pouvez mesurer et améliorer vos performances de marketing de contenu et offrir une grande valeur à votre public.

8. Un contenu de qualité peut accroître la notoriété de la marque.

Bien sûr, tout peut renforcer la notoriété de la marque, mais le marketing de contenu peut le faire à sa manière.

Les experts en marketing de HubSpot ont écrit sur une stratégie de son surround.

En un mot, cette stratégie de contenu fait plus que simplement classer votre article de blog sur la 1ère page. Votre contenu (et votre marque) apparaîtra partout où les clients potentiels trouveront votre produit.

Pour mettre en œuvre cette stratégie, commencez à associer un excellent contenu à votre marque en écrivant sur des sujets qui intéressent vos clients.

9. Favoriser les fans fidèles de la marque.

Lorsque vous portez la notoriété de votre marque au niveau supérieur, tous ceux qui sont passionnés par votre contenu et associent tous ces grands sentiments à votre marque deviendront probablement un défenseur de la marque avant d'acheter un produit.

Qu'est-ce que tu attends?

C'est vrai. Les fans de la marque Soyez loyal et influencez les décisions d'achat de vos amis et de votre famille. Autant que les clients actuels le peuvent. Cela se produit lorsque les consommateurs potentiels apprennent que l'entreprise apporte de la valeur à leurs clients actuels. Le marketing de contenu est l'un des moyens les plus efficaces pour les entreprises d'y parvenir.

Par exemple, je ne suis peut-être pas sur le marché pour les plans de repas de mes enfants parce que je n’ai pas encore d’enfants, mais je Les enfants mangent en couleur Contenu de blog et Instagram. Il est recommandé aux amis et à la famille avec des enfants qui ont des habitudes alimentaires difficiles. Voyez comment cela fonctionne bien?

10. Vous pouvez économiser de l'argent sur votre stratégie marketing.

Depuis que HubSpot a évalué pour la première fois le coût du marketing de contenu il y a 10 ans, la pratique a été Stratégie marketing la plus rentable Efficace.

Le coût initial du contenu semble élevé, et c'est un bon point.

Les devis pour le contenu du blog vont de 150 $ par article à 3000 $ pour les rédacteurs indépendants, mais vous pouvez engager des rédacteurs à plein temps pour rédiger votre contenu régulièrement.

À long terme, par rapport à la publicité payante, au marketing vidéo et au marketing traditionnel, le contenu remporte à chaque fois le combat contre Frank dans la finance.

Qu'est-ce que le scoring de contenu?

La notation du contenu est le processus d'évaluation et de quantification du véritable potentiel de votre contenu en suivant les performances de chaque élément de contenu dans la génération et la conversion de prospects.

Le scoring de contenu, une métrique innovante de marketing de contenu, aide les spécialistes du marketing à prioriser uniquement les actifs les plus susceptibles de générer des prospects et de convertir.

En plus de fournir une méthode d'évaluation scientifique pour l'écriture, la notation du contenu est un moyen fiable et prévisible d'évaluer la probabilité d'engager un contenu individuel avant la publication.

L'amélioration de la qualité de votre contenu est essentielle au succès de votre campagne marketing.

La qualité de votre contenu est liée au profil de votre public. Une meilleure compréhension des besoins de vos clients peut vous aider à servir votre contenu avec une résonance plus élevée. Cependant, l'amélioration de votre contenu est un processus progressif, et la compréhension et l'amélioration des facteurs les plus importants vous obligent à mesurer et analyser en permanence les réactions de votre public.

Comment noter le contenu

Les écrivains et les créateurs de contenu ont du mal à quantifier les recettes qui conviennent à leur contenu et à leurs téléspectateurs. En notant votre contenu, vous pouvez objectiver ce processus et utiliser la même recette encore et encore pour créer un contenu similaire.

Voici comment noter votre contenu:

  • Définissez les critères de notation. Pour développer un système de notation de contenu efficace, vous devez créer une base basée sur des mesures d'engagement qui ont le plus grand impact sur votre contenu. Dans certains cas, il peut s'agir d'une page vue, dans d'autres, il peut être partagé sur les réseaux sociaux.
  • Créez une campagne. Une fois que vous avez identifié les statistiques les plus importantes, créez une campagne et ajoutez un contenu performant qui atteint votre seuil. Par exemple, si vous décidez que 1 000 pages vues fonctionnent bien, incluez tous les éléments de contenu qui répondent à ce critère.
  • Surveillez les performances du contenu. Mesurez les performances de chaque contenu nouvellement créé. Lorsqu'un élément de contenu spécifique répond à un indicateur de réussite (par exemple, 1000 pages vues), nous l'ajoutons à la campagne. Continuez à ajouter du contenu pour créer du contenu haute performance avec des échantillons de petite taille. Suivez les performances de ce contenu à l'aide de HubSpot Analytics.
  • Évaluez ce qui fonctionne. Maintenant que le contenu haute performance est séparé, vous pouvez analyser plus en détail les performances du contenu. C'est difficile à quantifier, mais vous pouvez découvrir des modèles qui peuvent être dupliqués dans votre contenu.
  • Rincez et répétez. Ces modèles changent tout le temps, mais ce processus manuel est un moyen efficace de noter votre contenu et d'agir sur les informations futures.

Cela peut être un processus fastidieux et ne fait qu'effleurer la surface du système de notation de contenu réel, mais c'est un processus approfondi et critique à mettre en œuvre. Pour des résultats plus efficaces et efficients, vous pouvez utiliser les outils d'automatisation suivants: IA atomique Vous pouvez noter votre contenu avec un modèle plus granulaire.

Le scoring de contenu aide les marques à définir leurs propres critères pour mieux comprendre les étapes d'achat et les attentes des clients. La configuration du type de contenu qui fonctionne pour un segment de clientèle spécifique permet de reproduire facilement le succès encore et encore.

Commencez à créer un contenu cohérent

La création d'une stratégie de marketing de contenu est l'une des étapes les plus importantes que vous puissiez suivre pour votre équipe marketing. Pour ce faire, auditez votre contenu actuel et déterminez ce qui convient à votre entreprise.

Note de l'éditeur: cet article a été initialement publié en novembre 2017 et a été entièrement mis à jour.

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