Un autre nouveau rapport À propos de l’utilisation des médias sociaux par les adolescents, et une autre confirmation que TikTok est la plate-forme dominante chez les jeunes en ce moment, tandis que Facebook continue de perdre de l’importance.
C’est selon les dernières données Banc de rechercheplus qu’un sondage 1 300 adolescents américains et leurs parents entre avril et mai de cette année pour savoir quelles plateformes sont les principales cibles des jeunes téléspectateurs et combien de temps ils passent sur chaque application.
comme expliqué par Banc:
« [The survey] Parmi les adolescents américains âgés de 13 à 17 ans, qui considèrent TikTok comme l’une des principales plateformes de médias sociaux aujourd’hui, 67 % des adolescents déclarent avoir déjà utilisé TikTok, et 16 % de tous les adolescents déclarent l’utiliser presque constamment. Pendant ce temps, la proportion d’adolescents qui disent utiliser Facebook, une importante plateforme de médias sociaux chez les adolescents du Centre. Enquête 2014-15il est passé de 71 % alors à 32 % aujourd’hui.«
Comme vous pouvez le voir dans ce tableau, YouTube est toujours le leader parmi les utilisateurs adolescents, avec 95 % de tous les adolescents utilisant l’application régulièrement. Mais TikTok est maintenant une seconde lumière, et la popularité de Facebook a chuté dans les enjeux de popularité chez les adolescentes.
Ce n’est pas une grande surprise. Les recherches internes de Meta ont montré que Facebook et Instagram ont récemment diminué chez les jeunes publics, ce qui a conduit Meta à se concentrer davantage sur le développement d’outils spécifiquement destinés aux jeunes publics. C’est pourquoi nous constatons une plus grande poussée pour les bobines et les histoires, il y a certainement eu une augmentation de l’utilisation des bobines, mais la société l’a vue pousser trop fort sur certains éléments, qu’elle a récemment réduits après une mauvaise réponse des utilisateurs.
TikTok ajoute certainement de nouveaux niveaux de pression aux équipes de développement de Meta, et ces statistiques soulignent davantage à quel point la plate-forme est devenue importante, et soulignent l’ampleur du défi de Meta maintenant pour garder Facebook pertinent au fur et à mesure que les jeunes utilisateurs suivent. s’éloigner de l’application en grand nombre.
Alors que les utilisateurs plus âgés continueront de faire avancer Facebook, c’est le public plus jeune qui dicte les prochaines grandes tendances et changements. Et Meta n’a pas nécessairement à donner la priorité à Facebook à cet égard, mais il a besoin de l’élan de son métaverse pour rester avec les jeunes, maximiser l’adoption et la résonance.
Une partie du changement de marque « Meta » de l’entreprise consiste à éloigner ces deux éléments, de sorte que même si Facebook lui-même n’est plus populaire, ses outils de réalité virtuelle peuvent être considérés comme distincts. Mais inévitablement, ils seront connectés, et il est dans l’intérêt de Meta de maintenir autant que possible l’attrait des jeunes de Facebook pour inaugurer la phase suivante.
Ce qui sera un défi, sur la base de ces nouveaux chiffres.
La même tendance se reflète également dans les statistiques d’utilisation, YouTube, TikTok et Snapchat enregistrant un engagement beaucoup plus régulier que Facebook.
Bien sûr, Instagram est toujours au top et reste une plateforme populaire à bien des égards. Mais les chiffres de Facebook sont assez sombres :
De plus, Twitter est également assez loin dans ce tableau, et en effet, ces réseaux sociaux « de base » semblent perdre leur attrait pour un public plus jeune à mesure que les plateformes vidéo attirent plus d’attention et modifient la durée d’attention des utilisateurs et les comportements habituels. manières complètement nouvelles.
C’est pourquoi nous voyons tant d’itérations entre les applications maintenant, non seulement parce que les jeunes passent plus de temps sur TikTok, mais parce que la nature rapide de la consommation de médias sur l’application change complètement les attentes et les approches, la rendant plus traditionnelle. formats de contenu obsolètes à certains égards
En d’autres termes, la popularité de TikTok oblige essentiellement les autres applications à rattraper son retard, car elle fait évoluer la façon dont les gens voient le contenu. Ceux qui ne se conforment pas à ces tendances finiront par y perdre ; donc vraiment, copier TikTok et d’autres applications populaires est probablement moins probable, car c’est un changement nécessaire pour suivre l’évolution du comportement des utilisateurs.
En termes de répartition par sexe, les données de Pew montrent également que les utilisatrices sont plus alignées sur TikTok, Instagram et Snapchat, tandis que les adolescents masculins sont plus connectés à Twitch, Reddit et YouTube.
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De plus, les réseaux sociaux sont aujourd’hui perçus comme une nécessité pour beaucoup :
Cela en soi est probablement une source de préoccupation, mais les données soulignent le rôle critique et conjonctif que les médias sociaux jouent désormais dans notre processus interactif moderne et, inversement, pourquoi ils sont désormais un puissant moyen de plaidoyer et de connexion.
C’est un aperçu intéressant du marché actuel et de la façon dont les jeunes utilisateurs s’alignent sur différentes applications de médias sociaux. Ceci, encore une fois, peut être excellent pour votre planification, et si vous souhaitez toucher un public plus jeune, vous devez absolument tenir compte de ces statistiques.
Vous pouvez voir l’intégralité de « Rapport 2022 sur les adolescents, les réseaux sociaux et la technologie ici.