Un guide anglais général des balises META et du référencement

En 2018, HubSpot a constaté que 64% des spécialistes du marketing investissaient activement dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Un bon référencement peut vous guider vers des clients potentiels à la recherche de votre produit ou service, et un bon référencement peut aider ces utilisateurs à devenir des clients à long terme et à fidéliser leur marque.

Accédez maintenant: Terminologie SEO technique

Le référencement naturel est un environnement avec de nombreux éléments sur et hors page, il est donc important de comprendre comment intégrer des balises META dans chaque page Web. Avec les balises META, les moteurs de recherche peuvent identifier et catégoriser correctement les pages, ce qui peut augmenter le classement et exposer davantage les clients potentiels qui souhaitent atteindre.

Si vous êtes toujours comme moi, "Attendez ... quelle est encore la balise META?"

Qu'est-ce que la balise META?

Ici, nous définirons les balises META, identifierons les balises META les plus importantes dont vous devez vous soucier et fournirons des instructions pour les incorporer dans HTML.

Les balises META sont utiles du point de vue du référencement pour aider les moteurs de recherche à catégoriser plus facilement le contenu des pages Web. Les balises META sont disponibles dans de nombreux types et attributs différents, et la façon dont vous les utilisez dépend de votre stratégie.

Voyons maintenant certains d'entre eux.

1. Étiquette officielle

Si vous avez une seule page avec plusieurs URL ou une autre page avec un contenu similaire (par exemple, des pages dans les versions mobile et de bureau), le moteur de recherche Clonage Version de la même page.

Par exemple, une personne sait que "www.google.com" et "https://google.com" pointent vers la même page. Si vous recherchez l'un ou l'autre, vous visiterez la page d'accueil de Google.

Cependant, Google considère "www" et "https: //" comme des versions en double de la même page. Si vous ne spécifiez pas une page qui sera la source "réelle" ou d'origine, Google choisira la source que vous avez surnommée comme l'original et explorera les autres pages moins souvent.

Cela peut signifier que Google explore constamment la page d'accueil de la version mobile et vérifie rarement la version de bureau.

Il est donc souvent important pour Google d'inclure simplement la balise standard "Si vous trouvez ce même contenu ailleurs, ignorez-le." Ce "C'est la source que je veux voir, et c'est la version que je veux afficher dans SERP."

Ceci est particulièrement important pour des pages comme la page d'accueil. Pour insérer une balise standard, entrez le code suivant en HTML.

2. Type de contenu méta

Le type de contenu méta vous permet d'attribuer un type de média (par exemple "texte / html") et un jeu de caractères à chaque page Web. J'essaie de l'inclure dans chaque page Web. Les informations sont rendues différemment pour différents navigateurs et chaque langue a un jeu de caractères différent. Avec les balises de type méta-contenu, les pages s'affichent correctement dans tous les navigateurs.

Voici un exemple du code à utiliser pour le type de contenu méta.

3. Robot Meta Tag

Par défaut, les robots des moteurs de recherche parcourent l'intégralité du site et suivent les liens internes et externes. Cependant, si vous souhaitez contrôler la façon dont certaines pages sont affichées dans SERP, cela peut ne pas correspondre à votre stratégie. En outre, un grand nombre de liens sortants peuvent affecter négativement la valeur transmise sur le lien (également appelé "Link Juice" dans la communauté SEO).

Si vous ne spécifiez pas la balise META du robot, le moteur de recherche suivra la valeur par défaut. Index, selon Commandes. Les balises META de robot affectent le comportement de l'exploration et de l'indexation des moteurs de recherche, vous pouvez donc avoir un contrôle plus stratégique sur la façon dont le site est affiché dans SERP et le "jus de lien" qu'il gère.

Les balises META de robot courantes sont:

  • Pas d'index - Empêchez l'indexation des pages.
  • nofollow - Empêche Googlebot de suivre les liens sur cette page.
  • Extrait - Empêchez les extraits de texte ou les aperçus de vidéos d'apparaître dans les résultats de recherche. Pour la vidéo, des images statiques peuvent être affichées à la place.
  • noarchive - Empêche Google d'afficher les liens mis en cache sur la page.
  • indisponible_après: (date) : Vous pouvez spécifier l'heure et la date exactes pour arrêter l'exploration et l'indexation de cette page.

Il existe de nombreuses raisons d'utiliser la balise META du robot. Par exemple, si votre page Web comporte une section de commentaire, vous pouvez entrer la commande "nofollow". Dans la section des commentaires, nous ne pouvons pas contrôler le lien publié par le lecteur (qui peut ne pas correspondre au contenu de la page), c'est donc une bonne idée de demander aux moteurs de recherche de ne pas suivre ce lien.

Ou "noindex" est une balise populaire pour plusieurs raisons. Je prévois de démarrer la refonte d'un site Web, mais supposons que je veuille tester la refonte sur un serveur de développement dans un sous-domaine du site Web. Vous devez utiliser la balise "noindex" pour vous assurer que votre site n'est pas révélé dans la recherche avant que le site ne soit prêt.

Vous pouvez également utiliser "noindex" si vous ne voulez pas que les utilisateurs puissent le trouver dans les moteurs de recherche si vous avez des offres de contenu fermées. C'est parce que vous voulez que l'utilisateur remplisse un formulaire pour y accéder.

Enfin, vous pouvez utiliser "noindex" si votre site Web crée une page Web unique à chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur le site. Les moteurs de recherche peuvent nuire aux moteurs de recherche en pensant que la page fait partie d'un site Web. Il est préférable d'incorporer "noindex" afin que les résultats de recherche du site ne soient pas affichés dans SERP.

Pour incorporer la méta directive robot, entrez le code suivant en HTML.

4. Balise de titre

Les balises de titre aident les lecteurs à comprendre le contenu de votre contenu en premier lieu, et sont un élément important pour les moteurs de recherche pour comprendre le sujet de votre contenu. En outre, la balise de titre est affichée dans les pages Web, les navigateurs Web et les réseaux sociaux, de sorte que la balise de titre peut garantir la cohérence.

Si non inclus Les balises permettent à Google d'en créer un pour SERP et d'abaisser son classement. En fin de compte, vous voulez créer un titre cliquable intéressant qui peut intéresser les lecteurs tout en décrivant avec précision le contenu de la page.</p> <p>Collez ce code en HTML pour inclure une balise de titre pour chaque page Web.</p> <p><em><head></em></p> <p><em> <title>Exemple de titre

Le texte alternatif est techniquement un attribut, pas une balise. Mais il est possible que vous ayez entendu le terme "alt tag". Vous pouvez donc considérer le texte alternatif comme faisant partie de la famille des balises META (je sais…).

Quelle que soit la classification, le texte alternatif est très important pour votre stratégie SEO globale, en particulier parce que Google accorde plus de valeur à la recherche visuelle de nos jours. Il est important de nommer correctement le texte alternatif, car les moteurs de recherche trouveront le texte alternatif de l'image comme identifiant de la page Web lors de l'exploration de la page.

Voici un exemple de code de texte alternatif à incorporer dans HTML. Images de balise Meta.

5. Mots clés Meta

Les méta mots clés sont des attributs de la balise "meta name" qui sont ajoutés si vous souhaitez utiliser des mots clés pour décrire le contenu de la page. Ces mots clés apparaissent dans le code sur la page, pas sur la page, et les moteurs de recherche utilisent le mot clé comme élément de classement.

Remarque: cela ne fait pas de mal à utiliser Les méta mots clés ne sont plus pertinents pour la plupart des stratégies de référencement.. En 2009, Google a annoncé qu'il ne classait plus les méta-mots clés en les incluant dans l'algorithme de recherche.

6. Description de la méta

La méta description est un exemple de balise META. En bref, la méta description est un texte de 160 caractères maximum que l'utilisateur peut lire depuis le moteur de recherche. La méta description vous indique quoi trouver lorsque l'utilisateur clique sur le contenu. Si cela est fait correctement, le taux de clics peut augmenter considérablement.

Les balises n'affectent pas directement le classement, mais elles sont un élément important du référencement. Une bonne méta description peut obliger le lecteur à cliquer sur un article, et si la méta description décrit avec précision le contenu, alors l'utilisateur verra la page. La méta-description est importante pour le référencement, car les taux de clics affectent les classements des moteurs de recherche.

Voici un exemple du code que j'utilise pour saisir manuellement la méta description dans le code HTML de la page Web.

Balise Meta et description Meta

Ces deux mots se confondent souvent parce qu'ils contiennent tous les deux le mot «méta». Une chose à comprendre est que la méta description n'est qu'un exemple d'une balise meta et inclut tous les éléments de la liste ci-dessus.

Les méta descriptions sont une sous-catégorie de balises méta, mais il existe une différence fondamentale entre les deux objectifs. Les balises META sont utilisées par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre site, mais les méta descriptions aident les utilisateurs à trier le contenu.

Considérez ce qui se passe lorsque vous recherchez "qu'est-ce qu'une balise META" par exemple.

SERP et méta description des termes de recherche Google

La méta description des deux articles suivants est probablement la principale raison du choix d'un article plutôt qu'un autre.

1. Il n'est pas nécessaire d'écrire toutes les balises META. Certains ne sont que du code.

Après avoir lu cet article, j'ai constaté qu'il existe plusieurs catégories qui entrent dans cette catégorie, pas seulement une "balise META". Certaines balises META nécessitent de la créativité, tandis que d'autres sont simplement des extraits de code que vous pouvez copier et coller.

2. Créez un fichier de balayage à utiliser pour copier / coller le code.

Si vous n'avez pas besoin d'écrire quoi que ce soit, je recommande d'utiliser ce codage de manière pratique lors de la création de la page.

3. Si le contenu est dupliqué sur la page, collez la balise standard dans l'en-tête HTML.

En d'autres termes, si votre site a plusieurs versions d'une page, c'est une bonne idée d'utiliser des balises standard pour source le contenu. Pour le contenu en double, vous pouvez spécifier en important du code standard à partir d'un fichier de balayage.

4. Si vous ne souhaitez pas que la page apparaisse dans SERP, utilisez la balise noindex du robot.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous ne souhaitez pas indexer des pages spécifiques. Il peut s'agir d'une page d'audit que les utilisateurs ne devraient voir qu'après avoir effectué une action spécifique, ou du contenu qu'ils ne souhaitent pas que SERP affiche. Quelle que soit la raison, la balise noindex signale à Google de ne pas indexer certaines pages.

Ajoutez cette spécification au code de balise META du robot dans le fichier de balayage. Collez-le ensuite dans l'en-tête HTML de cette page.

5. Utilisez la balise robot nofollow pour empêcher Google de suivre les liens sur cette page.

Si vous avez une section de commentaires qui empêche Google de lier des liens aléatoires à votre site Web, vous pouvez le faire en utilisant la balise nofollow. La balise nofollow est utile pour contrôler stratégiquement le "jus de lien" du site. Si vous ne voulez pas que Google suive le lien sur la page, vous obtenez ce code à partir du fichier de balayage. Il va également dans l'en-tête HTML.

6. Créez un titre court à utiliser pour la balise de titre. Cela devrait obliger le lecteur à cliquer.

La balise de titre nomme essentiellement la page, elle doit donc être unique pour chaque page que vous créez. Les balises de titre apparaissent dans SERP, les navigateurs et les médias sociaux. Par conséquent, il doit être rédigé pour le public cible. Choses à garder à l'esprit lors de l'écriture:

  • Quelle valeur offrent-ils?
  • Que puis-je obtenir en visitant la page?
  • Quels avantages ou avantages offrez-vous?
  • Comment pouvez-vous présenter ces informations tout en vous encourageant à cliquer dessus?

Une autre meilleure pratique consiste à inclure le mot clé cible sur la page aussi près que possible du début du titre.

7. Créez une méta description concise qui prend en charge les balises de titre et stimule davantage le lecteur.

La méta description est également affichée dans SERP, il s'agit donc essentiellement d'une balise meta supplémentaire pour annoncer le contenu. Le but ici est d'élargir minutieusement les titres et les titres, et de les encourager à cliquer. Le défi est de faire moins de 160 mots. Voici quelques stratégies à considérer:

  • L'utilisation de mots clés de base dans les méta descriptions est très pertinente pour vos termes de recherche, vous pouvez donc attirer l'attention du lecteur.
  • Préparez le terrain pour votre contenu afin de donner à vos lecteurs des attentes sur ce qu'ils offriront.
  • Si vous voulez en savoir plus, ouvrez une boucle ou faites un tracé.

8. Ajoutez des balises de texte alternatif optimisées par mots clés et descriptives aux images incluses sur la page.

Le texte alternatif décrit les images des robots des moteurs de recherche et des lecteurs d'écran. Dans cet esprit, vous devez procéder comme suit:

  • Décrivez le plus précisément possible ce qui se passe dans l'image.
  • Incluez des mots clés pour augmenter la pertinence de vos images d'un point de vue SEO.

Maintenant que vous savez ce que sont les balises META et comment les implémenter sur votre site, vous pouvez le vérifier dans la liste des tâches SEO. Il est désormais beaucoup plus facile d'explorer et d'indexer des pages dans des moteurs de recherche comme Google. Cependant, les balises META ne sont qu'une partie de l'optimisation de page pour la recherche naturelle. Il existe de nombreux autres facteurs SEO qui peuvent affecter le trafic et les performances de classement.

Note de l'éditeur: Cet article a été initialement publié le 8 mars 2019, mais a été entièrement mis à jour le 10 mars 2020.

Terme occidental

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