Trusted Media Brands signe un accord de parrainage de partenariat hybride

Le site de Reader & # 39; s Digest et de Family Handyman, Trusted Media Brands, espère que le modèle de vente de publicité hybride favorisera la reconnaissance et les ventes des affiliés simultanément.

Le modèle hybride, testé pendant six mois, s'est associé à la publicité de marque et à la publicité display produites par l'équipe éditoriale et créative de Trusted Media Brands ainsi qu'au commerce affilié et à d'autres produits de publicité directe, y compris le contenu de marque et la publicité display. Cory Rotkel, vice-président des ventes numériques, a déclaré que la newsletter et les publications sociales incluses dans le modèle hybride visent à générer des conversions en produits à vendre, et que le contenu vidéo et écrit est davantage axé sur l'augmentation de la notoriété de la marque des partenaires. Dit.

Rotkel a déclaré que les modèles hybrides sont actuellement vendus sur la base des impressions, mais comme la société vend plus via différents titres, il est possible d'intégrer des taux de conversion moyens dans les conditions commerciales, a déclaré Rotkel. Le pourcentage moyen de marchands pour les partenaires détaillants pour ces transactions hybrides varie de 5% à 10%.

Trusted Media Brands teste des modèles hybrides de parrainage / affiliation depuis environ 6 mois. Après avoir vendu deux offres à un partenaire de vente au détail, l'entreprise a non seulement respecté le modèle, mais a également dépassé les impressions promises de 52% dans sa dernière campagne hybride.

Les deux contrats ont révélé que Leora Schachter, vice-présidente des produits numériques, a signé avec Family Handy comme la marque la plus performante du partenariat de l'entreprise. Selon Comscore, le site a dépassé 5 millions de visiteurs mensuels mensuels en février. Les affiliés sont une source de revenus pour l'entreprise depuis environ un an et demi, mais ont augmenté de 100% par an, et les efforts des consommateurs numériques (y compris les affiliés et les plateformes de e-learning) représentent 20% de l'entreprise dans son ensemble. Revenus numériques. Selon Schachter, les deux premières offres hybrides ont augmenté la part moyenne des dépenses sur les sites partenaires de plus de 900%.

Le modèle lui-même n'est pas nouveau. BuzzFeed a compris comment son contenu commercial peut vendre des publicités. Il y a deux ans, Meredith a commencé à diffuser des annonces dans des recettes qui incorporaient les produits de l'annonceur et des recettes pouvant être achetées dans la recette.

Selon Shutter, l'entreprise dispose d'un processus de sélection de partenaires rigoureux pour les modèles hybrides. En effet, le produit doit correspondre au titre et l'éditeur doit participer à la recommandation du produit.

Selon Gila Wilensky, vice-présidente principale de l'activation des médias par l'agence de marketing Essence, un achat réussi de médias devrait inclure à la fois une réponse directe et une possibilité de recherche. Il a également déclaré que les modèles hybrides ont à la fois un contenu discret et une faible conversion en entonnoir, similaires aux publications de la marque sur Instagram, une plate-forme où de nombreuses marques ont accru la notoriété de la marque et dépensé de l'argent pour les ventes.

Rotkel a déclaré que son équipe vendra un modèle hybride pour le Taste of Home la prochaine fois. "Family Handy est l'endroit où nous pouvons voir la pertinence initiale." Cependant, Taste of Home est le «plus grand atout», vous pouvez donc voir qui répond bien aux recommandations de produits. Selon Comscore, Taste of Home a dépassé les 18 millions de visiteurs mensuels en février.

Cependant, toutes les marques ne sont pas prêtes à prendre en charge ce modèle. Rotkel a déclaré que la nouvelle marque numérique de l'éditeur, The Healthy, devrait prêter attention à la façon dont ce modèle peut être incorporé dans le sujet, car la marque se concentre sur les maladies et les solutions de soins de santé.

«Le processus va être un peu plus rapide car nous travaillons actuellement sur une étude de cas (clôture d'une transaction hybride).

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