Tout ce que vous devez savoir sur le marketing vert [Examples & Expert Tips]

Publié par alexandre le 6 février 2021

Savez-vous 49% des personnes interrogées dans le monde déclarent avoir tendance à payer des prix plus élevés que la moyenne. Pour les produits avec des normes de qualité / sécurité élevées, les consommateurs sont-ils souvent associés à de solides pratiques de durabilité?

De plus, les consommateurs peuvent ouvrir leur portefeuille pour les produits suivants: Biologique (41%)Fabriqué avec Matériaux durables (38%), Ou livraison Demande de responsabilité sociale (30%).

En fait, le marché américain du développement durable 150 milliards de dollars en 2021.

Non seulement cela est meilleur pour l'environnement, mais c'est pourquoi de nombreuses entreprises deviennent vertes à l'avenir.

Si vous travaillez pour une entreprise verte en tant que spécialiste du marketing, toutes les choses durables dont votre entreprise a besoin doivent être commercialisées.

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Aujourd'hui, examinons de plus près le marketing vert, les meilleures stratégies à utiliser et quelques exemples pour inspirer votre propre campagne de marketing vert.

Avec le marketing vert, les produits sont généralement fabriqués de manière durable, ne contiennent pas de substances toxiques, sont fabriqués à partir de matériaux recyclables ou renouvelables, n'ont pas d'emballage excessif et sont conçus pour être recyclés.

Cela montre que les entreprises sont engagées en faveur du développement durable et de la responsabilité sociale lorsqu'elles peuvent créer des produits de manière écologique. Cela contribue également à la réputation de votre marque. En créant des produits d'une manière respectueuse de l'environnement, vous pouvez faire savoir à tout le monde que vous vous engagez à protéger l'environnement en vous concentrant sur le marketing vert.

En outre, il peut réduire les coûts d'emballage et de consommation d'énergie à long terme. De nombreuses entreprises ne sont pas respectueuses de l'environnement parce que leurs coûts initiaux sont généralement plus chers, mais vous ne réalisez peut-être pas qu'elles peuvent économiser de l'argent à long terme.

Cependant, il est important de noter que si vous ne le faites pas, vous ne pouvez pas le commercialiser vert. Il existe des réglementations et des normes juridiques pour le marketing vert.

Pour ainsi dire, regardons la différence entre le marketing vert et le lavage vert.

Le greenwashing nuira en fin de compte à la réputation d'une entreprise, car les consommateurs sauront que l'entreprise ou le produit n'est pas aussi écologique qu'ils le promeuvent.

Pour vous assurer que vous achetez un produit écologique, recherchez la certification indiquée sur l'emballage. Si vous êtes une entreprise et que vous souhaitez promouvoir la durabilité, vous devez obtenir de véritables certifications qui peuvent être publiées sur vos produits et sites Web.

Vous pouvez utiliser ces stratégies pour aider les efforts de marketing vert en obtenant une véritable certification (et en sachant que vous aidez vraiment l'environnement au lieu de devenir vert pour le profit).

Stratégie de marketing vert

1. Obtenez une certification.

Il existe plusieurs certifications d'entreprises vertes tierces qui peuvent vous aider à commercialiser vos pratiques de développement durable.

Pour obtenir la certification, recherchez une variété de certifications, notamment: Amérique verte, Green Enterprise Certification Co., Ltd., ou Sceau vert.

En général, vous devez répondre à un certain niveau de normes et soumettre une demande. Ces certifications vous aident à prouver que vous prétendez être une entreprise verte.

2. Annoncez le message vert.

Une fois que vous êtes certifié et une vraie affaire, il est temps de les écouter. Vous pouvez créer un blog, publier des kenoby verts sur les réseaux sociaux, ajouter des autocollants de certification à votre site Web, etc.

La promotion de vos efforts de développement durable aide à fidéliser la marque et la clientèle des consommateurs verts.

3. Intégrez la durabilité dans votre culture.

Ne tombez pas dans le piège du marketing vert sans en révéler la cause. Les pratiques vertes doivent être intégrées à la culture d'entreprise. Chaque employé doit savoir qu'il veut le rendre aussi écologique que possible.

4. Soutenir les programmes et initiatives écologiques.

Lorsque les entreprises font des dons à des œuvres caritatives ou soutiennent des programmes et des initiatives locales, elles doivent choisir le vert. Il aide avec un message de marque cohérent et soutient la cause d'intérêt.

1. N'utilisez pas de papier.

Le papier est l'un des ennemis de l'environnement. La meilleure façon de passer au vert est de réduire la quantité de papier que vous utilisez.

Mike Volpe, PDG de Lola.com, a déclaré: "Le taux de réponse pour la plupart des publipostages est de 2%. Cela signifie que 98% des publipostages sont gaspillés. De plus, 50 courriers ajoutent à l'impact environnemental, plus chaque prospect. camions et autres véhicules utilisés pour transporter le courrier. Si votre public est vraiment intéressé par l'environnement, envoyez un e-mail pour lui faire savoir que vous n'utilisez pas le courrier postal à des fins de marketing. "

2. N'oubliez pas les prix.

Si vous organisez un tirage au sort, vous pouvez oublier que vous êtes une entreprise verte et que vous souhaitez soutenir les produits verts. C'est une erreur. Les récompenses que vous offrez devraient également soutenir vos objectifs écologiques.

"Si vous souhaitez participer au marché de la consommation soucieux de l'environnement, essayez de changer votre produit en quelque chose qui leur tient vraiment à cœur. Vous pouvez peut-être faire un don à une association caritative mondiale en son nom ou acheter une forêt tropicale pour être protégée. Votre marché est vraiment protégé, "a déclaré Volpe. Si ce numéro vous intéresse, ce sera un excellent outil pour vous concentrer davantage sur vos efforts de marketing de concours."

3. Rendez tous les événements verts.

Si vous organisez des événements de marque, vous devez être durable.

«Envisagez des bâtiments certifiés LEED, offrez des incitatifs à l'utilisation des transports en commun et envisagez l'éclairage à DEL», a déclaré Robin Lickliter, chef de l'expérience chez Brightest Sparks Marketing.

C'est un excellent moyen de garder votre marque verte même lorsque vous souhaitez organiser un événement.

Cas de marketing vert

1.Starbucks

Starbucks est reconnu comme un chef de file en matière de développement durable. L'entreprise investit et donne de l'argent dans plusieurs programmes environnementaux. En fait, Starbucks coûte plus de 140 millions de dollars. Source d'énergie renouvelable.

2. Patagonie

Patagonia a annoncé qu'elle soutenait le mouvement environnemental à travers un marketing vert.

Sur leur site, ils dire "Nous faisons partie d'un mouvement pour le changement. Qu'il s'agisse de soutenir les jeunes qui luttent contre le forage pétrolier ou de poursuivre les présidents en justice, nous intervenons pour relever certains des défis environnementaux les plus urgents auxquels le monde est confronté. Connectez-vous avec des groupes environnementaux via Patagonia Action Works. les gens. Et la planète.

3. Ben et Jerry's

Ben et Jerry's utilisent leur site Web pour aborder les questions sociales d'intérêt pour l'entreprise. Page de valeur. Ils bloguent régulièrement et discutent des raisons pour lesquelles il est important de s'engager dans des pratiques commerciales respectueuses de l'environnement.

Avec le marketing vert, vous pouvez faire savoir à votre public cible qu'il s'intéresse aux mêmes problèmes qu'eux. Vous pouvez investir et faire un don dans des causes qui vous tiennent à cœur tout en améliorant la réputation de votre marque.

Modèle de plan marketing

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