Tout ce que vous devez savoir sur 2020

23 mars 2020
alexandre

Nous avons entendu dire que LinkedIn est l'endroit où vous devez créer plus d'affaires. Statistiques montrent La plateforme de réseautage professionnelle est efficace. Il peut produire jusqu'à Le plomb a augmenté de 277% Que Facebook et Twitter.

En effet, LinkedIn est le domicile d'experts qui participent aux tables de prise de décision. La recherche montre que les membres de LinkedIn 2x plus de pouvoir d'achat Que les utilisateurs réguliers de Facebook Affecter les autres membres L'algorithme de LinkedIn est conçu pour diffuser le contenu rapidement et largement. Cela vous aidera à trouver un moyen de promouvoir davantage de contenu dans votre flux à 1, 2, 3 ou même 4 liens.

Il est également très efficace de diffuser des annonces sur LinkedIn. La publicité ciblée est actuellement disponible. Cela comprend:

  • Visiter le site webGénérez du trafic vers votre site Web. Les formats d'annonce de visite de site Web incluent des annonces textuelles, du contenu sponsorisé, des annonces dynamiques et InMail sponsorisé.
  • Engagement. Permettez à davantage de personnes de participer à votre contenu ou augmentez le nombre d'abonnés sur la page de votre entreprise.
  • Vue vidéo. Motiver pour regarder des vidéos.
  • Génération de leads. Capturez des prospects à l'aide du formulaire de génération de prospects prédéfini de LinkedIn.

Fonction de ciblage

Le ciblage a toujours été un sujet important pour les annonceurs. Mauvaise qualité ou trop peu pour générer un retour sur investissement en raison de préoccupations concernant le fait de ne pas obtenir suffisamment de prospects ou de ne pas obtenir le bon public pour la publicité. LinkedIn vous récompense avec de puissantes options de ciblage. Vous pouvez cibler en fonction de:

Ciblage par géolocalisation

Cibler les membres en fonction de leur lieu de résidence ou de leur visite

Facettes de ciblage facultatives

Le ciblage sélectif vous permet d'affiner votre public cible avec 5 catégories, chacune avec sa propre sous-catégorie. Cela comprend:

  • Entreprise. Ciblage Connexions d'entreprise, industrie, échelle, nom et abonnés.
  • Démographie. Basé sur l'âge et le sexe des membres.
  • L'éducation. Cible par domaine de recherche, école membre et diplôme.
  • Expérience professionnelle. Cibler par emploi, formation, titre, compétences des membres et années d'expérience.
  • Comprendre. Cible par groupe de membres et intérêts.

Perspectives correspondantes

Les perspectives de correspondance permettent aux annonceurs de faire correspondre les visiteurs du site Web, les listes d'entreprises et les listes de diffusion avec les membres de LinkedIn. Vous pouvez télécharger votre liste de cibles uniques, diffuser des annonces en fonction du nom de l'entreprise, du contact par e-mail et appliquer le ciblage démographique par emploi ou par senior. Sur LinkedIn, vous pouvez utiliser le reciblage des comptes et des contacts pour générer des prospects plus stratégiques et plus efficaces.

Taille potentielle du client

LinkedIn propose des tailles d'audience estimées ainsi que des recommandations pour différents types d'annonces. Par exemple, les annonces textuelles doivent être basées sur 60 à 400 000 prospects, et les types d'annonces de contenu et de messagerie sponsorisés doivent inclure au moins 3 millions de membres pour de meilleurs résultats.


Spécifications publicitaires LinkedIn: tout ce que vous devez savoir sur 2020:

LinkedIn propose 5 types d'annonces. Chaque marque est conçue pour donner à la marque l'occasion d'engager des clients potentiels de diverses manières. Voici les spécifications et les spécifications fournies par chaque type d'annonce.

Contenu sponsorisé

Les annonces de contenu sponsorisé apparaissent dans les flux sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Utilisé pour générer des prospects, accroître la notoriété de la marque et développer des relations tout au long du cycle de vente. Le format est:

Contenu sponsorisé - Image unique

Spécification:

  • Nom de l'annonce (facultatif): jusqu'à 255 caractères pour nommer l'annonce
  • Texte d'introduction: jusqu'à 150 caractères pour les appareils mobiles (600 caractères pour le bureau)
  • Longueur d'URL: les URL de 23 caractères sont automatiquement converties en liens courts.
  • URL de destination: l'URL doit contenir le préfixe "http: //" ou "http: //" et le lien cible peut contenir jusqu'à 2 000 caractères.
  • Type et taille d'image de l'annonce: téléchargez un fichier JPG ou PNG de moins de 5 Mo.
  • Objet: jusqu'à 70 caractères (jusqu'à 200 caractères) pour éviter la troncature sur les appareils mobiles
  • Description: utilisez environ 100 caractères pour éviter la troncature sur mobile (jusqu'à 300 caractères). Dépend des annonces affichées sur des sites tiers diffusés via le réseau d'audience LinkedIn.
  • Appel à l'action (facultatif): accès à divers CTA.

Lorsque vous choisissez un média enrichi intégré, utilisez les spécifications suivantes:

  • Taille d'affichage de l'image: rapport 1,91: 1 (1200 x 627px) et jusqu'à 400px.
  • Poids maximum: 100 Mo, PPI recommandé (pixels par pouce) 72

Remarques: Toutes les langues légalement requises doivent être incluses dans le texte d'introduction de l'annonce.


Publicité vidéo de contenu sponsorisé

Spécification:

  • Nom de l'annonce (facultatif): nommez votre annonce vidéo en utilisant jusqu'à 255 caractères.
  • Texte d'introduction (facultatif): utilisez jusqu'à 600 caractères pour le texte d'introduction.
  • Durée de la vidéo: 3 secondes à 30 minutes
  • Taille du fichier: 75 Ko ~ max 200 Mo
  • Format de fichier: MP4 uniquement
  • Fréquence d'images: moins de 30 images par seconde
  • Exigences en termes de pixels et d'aspect:
    • Décor:
      • 360 pixels (480 x 360; largeur 640 x 360)
      • 480 pixels (640 x 480)
      • 720 pixels (960 x 720; largeur 1280 x 720)
      • 1080px (1440 x 1080; largeur 1920 x 1080)
    • Carré:
      • Minimum: 600 x 600 pixels
      • Max: 1080 x 1080 pixels
    • Vertical:
      • Minimum: 500 x 625 px
      • Max: 1080 x 1920 pixels
  • Les annonces vidéo créées avec un rapport d'aspect de 1: 1 doivent avoir une résolution minimale de 600 x 600 pixels et une résolution maximale de 1080 x 1080 pixels.
  • Format audio: AAC ou MPEG4 uniquement
  • Taille audio: moins de 64 KHz
  • Légende vidéo: téléchargement uniquement au format SRT
  • Titre de la vidéo: jusqu'à 70 caractères (jusqu'à 200 caractères) pour éviter l'écrêtage sur la plupart des appareils.
  • URL de destination: l'URL doit avoir un préfixe "http: //" ou "https: //". Le lien d'arrivée peut contenir jusqu'à 2 000 caractères.
  • Appel à l'action (CTA): accès à divers CTA.

Contenu sponsorisé - Publicité rotative

Spécification:

  • Nom de l'annonce: nommez votre annonce carrousel en utilisant jusqu'à 255 caractères.
  • Texte d'introduction: utilisez jusqu'à 150 caractères pour éviter la troncature sur certains appareils (jusqu'à 255 caractères)
  • Cartes: Vous pouvez utiliser un minimum de 2 cartes et un maximum de 10 cartes. Les cartes individuelles dans le carrousel doivent répondre aux exigences suivantes.
    • Taille maximale du fichier: 10 Mo
    • Spécifications d'image individuelles recommandées: 1080x1080 pixels avec rapport d'aspect 1: 1
    • Formats Rich Media pris en charge: JPG, PNG et GIF (sauf animation)
    • Le texte du titre de chaque carte d'image peut prendre jusqu'à 2 lignes avant d'être coupé.
  • Limite de caractères:
    • URL de destination: l'URL doit avoir le préfixe "http: //" ou https: //. Le lien cible peut contenir jusqu'à 2 000 caractères.
    • Jusqu'à 45 caractères pour les annonces carrousel menant à l'URL de destination
    • Annonce carrousel avec formulaire CTA Génération de leads limité à 30 caractères
  • La carte carrousel peut utiliser l'URL de destination ou pointer vers un formulaire de génération de leads.
  • Les campagnes carrousel ne peuvent pas utiliser le réseau d'audience LinkedIn.

Remarques: Une fois qu'une annonce de carrousel est enregistrée, elle ne peut pas être modifiée.


Contenu sponsorisé direct

Comme pour les annonces de contenu sponsorisé, les annonces de contenu sponsorisé direct peuvent être diffusées sous la forme d'images uniques, de vidéos et d'annonces de carrousel. Contrairement au contenu sponsorisé, ces annonces n'ont pas besoin d'être affichées sur les pages LinkedIn et peuvent être publiées directement dans les flux d'audience cible.

Sponsorisé InMail

Sponsored InMail est l'un des outils les plus recherchés. Les professionnels du marketing et des ventes peuvent accéder à des publics cibles sans envoyer de listes d'e-mails comme source.

Les spécifications sont les suivantes.

  • Nom de l'annonce (facultatif): utilisez jusqu'à 50 caractères, espaces compris
  • Appelant: choisissez parmi les appelants disponibles
  • Objet du message: jusqu'à 60 caractères (espaces et ponctuation compris)
  • Texte du message: jusqu'à 1 500 caractères (espaces et ponctuation compris)
  • Liens cliquables: jusqu'à 3 liens
  • Texte du lien hypertexte dans le message: jusqu'à 70 caractères (espaces et ponctuation compris)
  • Termes et conditions personnalisés: utilisez jusqu'à 2 500 caractères (espaces et ponctuation compris)
  • Bouton d'incitation à l'action (CTA): jusqu'à 20 caractères (espaces compris)
  • L'hyperlien ou l'URL de la page de destination du CTA: l'URL doit contenir le préfixe "http: //" ou "https: //". Utilisez jusqu'à 2 000 caractères dans le lien d'arrivée.
  • Matériau de la bannière: 300 x 250
    • Type de fichier: JPG, GIF (sans animation) ou PNG (sans flash)
    • Taille maximale du fichier: 40 Ko
    • URL de destination

Publicité textuelle

Les annonces textuelles offrent un peu plus que son nom ne le permet. De petites images sont fournies et, comme toutes les autres options publicitaires, les annonceurs peuvent profiter des capacités de ciblage de LinkedIn.

Spécification:

  • Image publicitaire: 100 x 100 pixels; Téléchargez des fichiers JPG ou PNG sous 2 Mo
  • Titre de l'annonce: jusqu'à 25 caractères (espaces compris).
  • Description de l'annonce: utilisez jusqu'à 75 caractères (espaces compris).
  • URL de destination: l'URL doit avoir un préfixe "http: //" ou "https: //". Jusqu'à 2 000 caractères peuvent être utilisés pour le lien d'arrivée.
  • Le suivi des clics pour les URL de destination est pris en charge.
  • Les annonces textuelles apparaissent dans différentes tailles, notamment:
  • 300 x 250
  • 17 x 700
  • 160 x 600
  • 728 x 90
  • 496 x 80

Remarques: L'utilisation de caractères spéciaux dans les chaînes de requête à la fin des URL peut provoquer des erreurs. Si l'URL donne une erreur, copiez tout après le point d'interrogation et collez-le dans l'encodeur URL comme suit: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. Copiez ensuite le résultat et remplacez la chaîne de requête d'origine dans l'URL.


Publicité dynamique

Les annonces dynamiques vous permettent de créer un contenu plus personnalisé à l'aide des données de profil des membres (image de profil, nom et titre de l'entreprise, etc.). Il est également hautement évolutif, vous permettant de toucher plus de publics uniquement sur les ordinateurs de bureau avec une taille d'écran limitée sur les appareils mobiles.

Ci-dessous, nous examinons différents types d'annonces dynamiques et de spécifications.

Annonce des abonnés

Les annonces d'abonnés sont conçues pour créer des abonnés pour LinkedIn ou des pages vitrines. Il est adapté aux données du profil des membres et utilise l'image de profil avec le logo de la marque pour souligner la valeur de la connexion. Les autres éléments qui apparaissent dans cette annonce incluent le nom du membre et l'organisation.

Spécification:

  • Description de l'annonce (image ci-dessus): choisissez l'option suggérée ou créez votre propre texte personnalisé. Les options suggérées sont traduites automatiquement, mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 70 caractères, espaces compris.
    Titre de l'annonce (image ci-dessous): choisissez l'option suggérée ou créez votre propre titre personnalisé. Les options suggérées sont automatiquement traduites, mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 50 caractères (espaces compris).
  • Nom de l'entreprise: jusqu'à 25 caractères (espaces compris) Le nom de l'entreprise s'affiche uniquement lorsque le membre passe le curseur sur le logo.
  • Image publicitaire: taille minimale de l'image: 100 x 100 pixels pour JPG ou PNG
  • Appel à l'action (CTA): choisissez parmi une variété de CTA disponibles. Les CTA sont affichés dynamiquement dans les annonces Followers qui apparaissent aux membres suivant votre organisation. Les non-abonnés voient le CTA de suivi par défaut.
  • Visite d'entreprise (par défaut): redirigez vers l'onglet page de votre page LinkedIn
  • Visitez Jobs: redirigez-vous vers l'onglet "Jobs" sur la page LinkedIn
  • Visitez Life: redirigez-vous vers l'onglet & # 39; Life & # 39; sur la page LinkedIn

Publicité Spotlight

Les publicités Spotlight envoient les membres directement vers votre site Web ou votre page de destination. Comme pour le suivi des annonces, les données du profil des membres sont également incluses.

Spécification:

  • Description de l'annonce (image ci-dessus): utilisez jusqu'à 70 caractères, espaces compris. Le texte n'est pas traduit automatiquement.
  • Titre de l'annonce (image ci-dessous): utilisez jusqu'à 50 caractères, espaces compris. Le texte n'est pas traduit automatiquement.
  • Nom de l'entreprise: utilisez jusqu'à 25 caractères, espaces compris. Lorsque le membre survole le logo, le nom de l'organisation s'affiche.
  • Image de l'entreprise: taille minimale de l'image: 100 x 100 pixels pour JPG ou PNG
  • Texte du bouton Texte à cliquer (CTA): jusqu'à 18 caractères, espaces compris.
  • Page de destination: prise en charge des URL de destination de suivi des clics tiers (via les paramètres de suivi ou les redirections)
  • Image d'arrière-plan personnalisée (facultative): l'image doit être exactement 300 x 250 pixels, 2 Mo ou moins.

Remarques: Ce format supprime la description de l'annonce et l'image du profil de membre. La partie blanche de l'annonce mesure 276 x 148 pixels.


Offre d'emploi

Les annonces d'emploi utilisent les données de profil de membre pour promouvoir une ou plusieurs opportunités d'emploi. Ce sont pour les membres potentiels de LinkedIn de clients potentiels. Ces publicités sont générées dynamiquement et affichées sur les pages "Actions intéressées", "Vos photos" ou Actions.

Spécification:

  • Nom de l'entreprise: utilisez jusqu'à 25 caractères, espaces compris.
  • Logo de l'entreprise: taille minimale recommandée du logo: 100 x 100 px
    Remarque: Plus le logo de l'entreprise est petit, plus il peut paraître petit et les performances peuvent diminuer. Le plus grand logo de l'entreprise est réduit à 100 x 100 px. Les logos d'entreprise non carrés sont réduits pour s'adapter à la plus grande dimension.
  • Titre de l'annonce: choisissez l'une des options suggérées ou écrivez votre propre texte personnalisé en utilisant jusqu'à 70 caractères, espaces compris.
  • Libellé du bouton d'incitation à l'action (CTA): sélectionnez l'un des CTA prédéfinis ou fournissez votre propre texte personnalisé. Pour les annonces "votre propre image" et "page de travail", le CTA est automatisé. & # 39; Souci de l'intérêt & # 39; Pour les annonces, vous pouvez personnaliser votre CTA.

Publicité de contenu

Vous pouvez utiliser des annonces de contenu pour générer des prospects ou générer des conversions de téléchargement de contenu. Utilisé dans le cadre d'un bloc d'annonces et uniquement disponible sur les comptes gérés LinkedIn lors de la rédaction de cet article.

Spécification:

  • CTA par défaut: choisissez l'une des options suggérées ou écrivez votre propre texte CTA. Les options suggérées sont traduites automatiquement, mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 75 caractères, espaces compris.
  • Nom de l'entreprise: utilisez jusqu'à 25 caractères, espaces compris.
  • Logo de l'entreprise (facultatif): taille d'image minimale recommandée: 100 x 100 pixels
    Remarque: les logos des petites entreprises sont affichés en pixels et peuvent ne pas fonctionner correctement. Le plus grand logo de l'entreprise est réduit à 100 x 100 px. Les logos d'entreprise non carrés sont réduits pour s'adapter à la plus grande dimension.
  • Nom du document: utilisez jusqu'à 50 caractères, espaces compris.
  • Documents téléchargeables: seuls les PDF sont autorisés. La taille maximale du fichier est de 10 Mo et le fichier peut contenir à la fois des images et du texte.
  • Aperçu du document (facultatif): utilisez jusqu'à 5 pages d'aperçu de 81 x 104 pixels.
  • URL de la politique de confidentialité: L'URL doit avoir le préfixe "http: //" et un lien vers une politique de confidentialité valide. Le lien cible peut contenir jusqu'à 2 000 caractères.
  • Conditions de la politique de confidentialité: Utilisez jusqu'à 2 000 caractères, espaces compris.
  • Abonnés de la page LinkedIn (facultatif): affiche le nombre d'abonnés sur la page LinkedIn et peut être activé ou désactivé.

Utiliser des formulaires de publicité et de génération de leads

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes créées par LinkedIn est Lead Gen Forms. Vous pouvez capturer plus facilement les informations sur les prospects en les important directement à partir des données de votre profil de membre LinkedIn. De plus, cliquez simplement sur le bouton de pré-remplissage pour le rendre pratique pour les membres et réduire le temps nécessaire pour accéder aux produits qu'ils proposent.

De plus, la fonction d'intégration intelligente de LinkedIn facilite le suivi de l'efficacité des campagnes dans le tableau de bord de votre compte et le téléchargement de prospects directement depuis CRM.

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Maintenant fleurissez.


Conclusion

LinkedIn Ads offre la meilleure opportunité pour créer des prospects et accroître la notoriété de la marque pour votre entreprise. En tant qu'outil, les réseaux professionnels fournissent suffisamment de types d'annonces pour susciter et promouvoir le contenu, permettant aux annonceurs d'atteindre des clients potentiels et de travailler efficacement.

Toutes les images sont fournies par LinkedIn.

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