Tout ce que la marque devrait savoir sur TikTok en 2020

Publié par alexandre le 2 mars 2020

Cela fait plus d'une minute que TikTok s'est écrasé dans une fête mondiale des médias sociaux en 2018.

Le Washington Post, par exemple, a engagé un expert de l'application TikTok. Buzzfeed recrute des adolescents pour faire face aux élections de TikTok. Selon La viergeJustin Bieber est impatient de voir son single "Yummy" infecté par le virus sur TikTok. Chaque célébrité a ouvert un compte, de Snoop Dogg à Reese Witherspoon. Et la publicité s'est dirigée vers la plate-forme avec des composants commercialisables.

Les adolescents l'amour tiktok Il en va de même pour les marques, car les vannes de l'annonce s'ouvrent largement. Chipotle, Nike, Skittles, Fenty Beauty, Pepsi et Universal Pictures sont parmi les nombreuses entreprises déjà tentées par le succès de la vitesse de distorsion de TikTok.

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Qu'est-ce que TikTok?

Si vous vous êtes inscrit à TikTok pour seulement 24 heures, comme Millie Bobby Brown ou Kendall Jenner, voici un résumé de l'application.

Précis Intégrer Tweet

- Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 3 février 2020

TikTok est appelé «cible de la courte vidéo mobile». À certains égards, c'est une version bouchée de YouTube avec des vidéos entre 5 et 60 secondes. Les créateurs ont accès à une immense bibliothèque musicale, ainsi qu'à une variété de filtres et d'effets.

???? Intégrer Tweet

- Vache (@CowbellyTV) 26 janvier 2020

La piste de TikTok a un potentiel de mème élevé et transforme l'application en un créateur de hit. Le country tap jam Old Town Road à Lil Nas X en est le meilleur exemple. Tout en ayant environ 66 millions de pièces dans TikTok, les singles ont pris la première place dans le Billboard Hot 100 et sont restés pendant 17 semaines.

Vidéo TikTok par Old Town Road par @nicemichael

Comme d'autres réseaux sociaux, TikTok a une variété de machines d'influence et de mèmes. Qui encaisse Vues, ​​likes, commentaires, partages et sur les pièces virtuelles. Il y a plus de 35 étoiles tic-tok qui comptent des dizaines de millions d'adeptes. Surtout pas des célébrités grand public.

Aujourd'hui @NFL TikTok demande char En avoir C Dansez pour faire une vraie danse TikTok. Je ne savais pas qu'elle le verrait.

Mais elle l'a fait. Et c'était très cool. Et il y a 1,4 million de vues par heure.

En gros, je ne serai jamais le meilleur en ce moment. Intégrer Tweet

- AJ Curry (@AJ_Curry) 13 janvier 2020

Mais la machine la plus importante pour le succès immédiat de TikTok est un algorithme qui utilise l'intelligence artificielle pour donner aux téléspectateurs des recommandations personnalisées. Votre flux vidéo sera lu instantanément au moment où vous ouvrirez l'application et vos spectateurs seront immédiatement plus rapides. Les utilisateurs peuvent suivre leurs créateurs préférés, mais ils n'ont pas besoin de remplir automatiquement leur flux avec des clips sélectionnés.

Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, l'a déclaré dans une fuite audio: "TikTok pensait que c'était comme explorer l'histoire et était l'application entière."

TikTok fait de la recherche de contenu le centre de l'expérience. C'est ce qui fait que la vidéo vole si vite.

Brève histoire de TikTok

En Chine, TikTok est connu sous le nom de Douyin. Pionnier de l'application TikTok, Douyin a été publié par ByteDance, la startup la plus précieuse au monde en 2016. TikTok a fusionné avec Musical.ly en 2018 et a officiellement fait ses débuts à l'étranger.

Le succès de TikTok n'est pas venu sans controverse. L'application, citée par les législateurs indiens l'année dernière pour des raisons de détérioration culturelle et de contenu explicite, a été brièvement interdite. Aux États-Unis, la Federal Trade Commission a infligé une amende de 5,7 millions de dollars pour avoir enfreint la loi sur la protection des enfants. En raison de problèmes de sécurité, le gouvernement américain a lancé un examen de la sécurité nationale de l'application et a été critiqué par les législateurs et les concurrents pour censure présumée.

TikTok a lancé un nouveau concours en 2020. Byte, le nouveau rival TikTok du co-fondateur de Vine, a exécuté la meilleure danse sur l'App Store d'Apple le 24 janvier. Google s'est lancé dans un petit jeu vidéo avec Tangi. En Asie, Kuaishou, soutenu par Tencent, gagne en popularité et son application sœur, Kwai, est populaire au Brésil. Bien sûr, Facebook et Instagram seront également fermés à TickTalk cette année.

Comment fonctionne TikTok?

Les adolescents ont découvert TikTok il y a longtemps. Mais cela confond encore de nombreux milléniaux et baby-boomers. Voici comment fonctionnent les applications TikTok.

Tous les anciens à télécharger TikTok après la publicité Intégrer Tweet

- Dave Jorgenson ???? (@davejorgenson) 3 février 2020

Que pouvez-vous faire dans TikTok?

Regardez et créez des vidéos: La vidéo est au cœur de l'expérience TikTok. Vous pouvez télécharger dans l'application ou le créer dans l'application à l'aide de l'arrêt et du démarrage de l'enregistrement, de la minuterie et d'autres outils. La diffusion en direct est également une option. Vous pouvez ajouter des filtres visuels, des effets de temps, des écrans divisés, des écrans verts, des transitions, des autocollants, des GIF, des émoticônes et plus encore.

Les effets les plus populaires, la fonction de zoom du visage, sont les suivants: Le sourire de grand-père enfin ???????????? ## tiktok

♬ Yumka - Ville de fête

Ajouter de la musiqueLa vaste bibliothèque musicale de TikTok et son intégration avec Apple Music sont les domaines où les applications dépassent toutes les autres plateformes sociales. Les créateurs peuvent ajouter, remixer, enregistrer et rechercher des chansons et des sons via des listes de lecture, des vidéos et plus encore.

L'interactionLes utilisateurs de TikTok peuvent suivre leurs comptes préférés et donner du cœur, des cadeaux, des commentaires ou partager leurs vidéos préférées. Des vidéos, des hashtags, des sons et des effets peuvent être ajoutés à votre section des favoris.

Découvrir: Les flux de découverte concernent les hashtags, mais vous pouvez également rechercher des mots clés, des utilisateurs, des vidéos et des effets sonores. Les gens peuvent ajouter des amis en recherchant leur nom d'utilisateur ou en scannant leur TikCode unique.

Navigation de profilLe profil TikTok affiche le nombre d'abonnés, d'abonnés et le nombre total de cœurs reçus par l'utilisateur. Comme sur Twitter et Instagram, des coches bleues apparaissent dans les comptes officiels.

Envoyer des pièces virtuellesLes pièces peuvent être utilisées pour offrir des cadeaux virtuels dans TikTok. Une fois acheté par l'utilisateur, il peut être converti en diamants ou en émoticônes. Les diamants peuvent être échangés contre de l'argent. Le prix de la pièce commence à 1,39 $ pour 100 et monte à 139,00 $ pour 10 000. Comment gagner de l'argent avec Tik Tok. Attendez la fin ??????? ## backatwork ## fyp ## handgestures ♬ Yummy - Justin Bieber

Comment les gens utilisent-ils généralement TikTok?

Il n'y a aucun moyen général d'utiliser TikTok. Oui, synchronisation labiale, danse, Croquis de comédie, Cat… Beaucoup de chats. Mais il n'y a pas de règles. Il existe plusieurs formats à expliquer ici.

Tique Talk TalkAussi connus sous le nom de: TikTok Challenges, ces mèmes incluent généralement des chansons populaires ou des hashtags. Les chansons et les balises populaires comme #ButHaveYouSeen et #HowToAdult servent à inciter l'utilisateur à essayer des mouvements de danse ou à créer une variation unique sur le thème. Si vous aviez un sac magique @otb, où iriez-vous!? #stopmotionme #tiktoktravel #foryou # uk ♬ Crystal Dolphin - Engel Wood

Tiktok DuetDuets est une fonctionnalité de collaboration populaire sur TikTok qui permet aux utilisateurs d'ajouter la leur en échantillonnant la vidéo de quelqu'un d'autre. Les duos vont de la vraie collaboration, du remixage et de l'usurpation. Des artistes comme Lizzo, Camila Cabello et Tove Lo ont utilisé ce format pour promouvoir leurs singles et se connecter avec les fans. @derekhoughHey Comment l'utilisez-vous?! # undundos sounds Sons originaux - Itundos

Il n'y a aucun moyen que ma source Smackalicious soit envoyée par mail aujourd'hui ??? #Il n'y a aucun moyen # Tok de Tik # Fruits de mer #CookingWithCoach pic.twitter.com/aNEyqDPPq8

- Entraîneur Hawks Talon GC (@wesleyacuff) 6 janvier 2020

Cringe VideoCette vidéo vise à faire hurler le public avec des performances et des scénarios maladroits. Les choses souvent amusantes et honteuses sont souvent discrètes. C'est pourquoi vous vous impliquez souvent dans l'édition YouTube.

Dans TikTokCringe est février et littéralement 60 à Philadelphie.

Réponse vidéo: YouTubers a été le pionnier du genre de réaction, mais TikTokers l'a terminé. Dans les options de partage vidéo d'autres personnes, Réaction. Vous pouvez enregistrer la réaction pendant la lecture de la vidéo et spécifier où lire la vidéo de superposition avec l'original. @ fina_segal # Vous venez d'oublier cette mélodie en réponse à trifinn? ???? #SonicSpeedMeUp #buthaveyouseen #fyp #fyp シ # workroutine ♬ Lalala - Y2K & Bbno $

La vidéo React peut être enregistrée en grands groupes en même temps, comme dans la collaboration d'art numérique suivante: @ just_ethan_yeeet # Réagissez à fathoodbitch sound Son original - fantasytune

Les utilisateurs peuvent désactiver Duets et Reacts lors du partage de vidéos.

Partage multiplateforme: Les mèmes TikTok ne restent pas seulement sur TikTok. Dans la plupart des cas, les utilisateurs partagent du contenu sur d'autres réseaux sociaux comme Twitter, Pinterest, Snapchat et Instagram. Intégration intégrée pour le partage de ces applications et d'autres. Il y a plus de 32 millions de publications avec le hashtag #TikTok sur Instagram. Dans la plupart des cas, les sous-titres peuvent ajouter de nouvelles couches au mème TikTok existant.

Relisez ma propre écriture. Intégrer Tweet

- Sarah Fowerbaugh (@ sarfow11) 12 août 2019

Les vidéos les plus performantes de TikTok vont des explosions de dentifrice à l'éléphant aux césariennes réalisées sur des bananes. En d'autres termes, c'est aléatoire.

Découvrez le TikTok Top 100 pour 2019.

Données démographiques et statistiques de TikTok

Les statistiques de TikTok sont difficiles à suivre. Ce que nous avons trouvé est:

Statistiques générales de TikTok

  • TikTok est actuellement le sixième plus grand réseau social
  • L'application TikTok compte à ce jour plus de 1,56 milliard de téléchargements.
  • TikTok a été installé plus de 770 millions de fois en 2019, dépassant uniquement par Whatsapp en tant qu'application la plus téléchargée de l'année
  • Selon la Sensor Tower, le quatrième trimestre de 2019 était toujours le meilleur trimestre de Tiktok, avec 112 millions d'installations d'applications
  • Selon les données tierces d'Apptopia, les revenus d'achats intégrés de TikTok étaient les meilleurs. 50 millions de dollars au quatrième trimestre de 2019. La tour de détection devrait atteindre 880 millions de dollars. Au cours de la même période, Snapchat a gagné 561 millions de dollars.
Activité mondiale de classement des applications mobiles
Source: Digital 2020

Statistiques d'utilisation de TikTok

  • Selon une fuite de TikTok, l'application compte 800 millions d'utilisateurs actifs par mois, dont 500 millions en Chine.
  • Selon le rapport annuel de ByteDance, la version chinoise de TikTok, Douyin, compte 400 millions d'utilisateurs actifs chaque jour. En comparaison, Snapchat a signalé 213 millions d'unités d'allocation de disque dans le monde au quatrième trimestre de 2019.
  • Selon la documentation de l'entreprise, l'utilisateur moyen ouvre TikTok plus de huit fois par jour
  • 52% des utilisateurs de TikTok peuvent être classés en tant que chercheurs de statut et trouver des enquêtes dans le Global Web Index.

Selon le rapport annuel de ByteDance, en Chine:

  • "La vidéo de contenu basée sur les connaissances a été partagée dans l'application l'année dernière.
  • 220 millions de recommandations pour 244 millions de vidéos à l'aide du filtre & # 39; baby & # 39;
  • 203 millions de vidéos avec des filtres "vieillissants"

Démographie TikTok

Inde

  • Malgré l'interdiction de courte durée de l'année dernière, l'Inde a dominé le marché avec 330 millions d'installations d'applications en 2019, représentant 44% des installations mondiales
  • En juin 2019, l'Inde comptait plus de 120 millions d'utilisateurs mensuels.

CHINOIS

  • Selon une fuite de TikTok, 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok dans le monde se trouvent en Chine
  • Les utilisateurs chinois ont dépensé plus de trois fois plus d'utilisateurs américains en 2019, dépassant 122 millions de dollars.
  • TikTok est plus populaire parmi les personnes âgées en Chine par rapport à d'autres endroits. Une enquête du Global Web Index montre que 60% des utilisateurs de TikTok sont dans la tranche d'âge 25-44 ans

États-Unis

  • Selon TikTok, il y a 30 millions d'utilisateurs actifs par mois aux États-Unis.
  • L'année dernière, 46 millions d'installations d'applications ont fait aux États-Unis 6% des téléchargements dans le monde.
  • Les utilisateurs américains passent en moyenne 46 minutes par jour dans l'application, regardant un total de 37 milliards de vidéos par mois.
  • Aux États-Unis, 34% des utilisateurs actifs quotidiens enregistrent des vidéos chaque jour.
  • Aux États-Unis, la tranche d'âge la plus importante de TikTok est celle des 18-24 ans, soit 42%. Après cela, il est devenu âgé de 13 à 17 ans, de 27 à 17 ans.
  • Aux États-Unis, les 13-26 ans sont plus susceptibles d'utiliser TikTok comme Facebook et Twitter
  • Environ 60% des utilisateurs américains sont des femmes, 40% sont des hommes

Royaume-Uni

  • Le Royaume-Uni a représenté 2% à 4,2 millions de dollars, après la Chine et les États-Unis, les dépenses sur l'application TikTok

Figurines publicitaires TikTok

  • Le coût pour mille impressions (CPM) moyen est de 10 USD.
L'attitude la plus unique des membres Tiktok

Comment utiliser TikTok pour votre entreprise

L'année dernière, TikTok a introduit une plateforme de publicité en libre-service pour les annonceurs.

Marque Hash Tag Challenge

Jusqu'à présent, le problème des hashtags de marque semble être l'approche la plus courante de la marque TikTok. La campagne a été menée par plusieurs musiciens et compagnies telles que NFL, Sunsilk et Universal Pictures. Même Turbotax Agir.

Cette campagne permet aux utilisateurs de créer des vidéos autour de hashtags spécifiques en utilisant un ensemble spécifique de chansons ou de mouvements de danse. Comme le souligne TikTok, des problèmes incomplets peuvent être la raison pour laquelle ils préfèrent. 35% des utilisateurs y ont participé. 16% de toutes les vidéos de la plateforme sont liées à des problèmes de hashtag.

Des campagnes comme #SwagStepChallenge de Pepsi ont également fuité sur Twitter et YouTube.

Dabangg ka swag, clé de café pepsi #swagstepchallenge #swagattohkarohumaraswagse # Hargun #Darvan ng3 Muet @dlklee Intégrer Tweet

Salman Khan (@salmankhan) 21 décembre 2019

En plus des flux, des hashtags de marque apparaissent dans la section Tendances de l'onglet Rechercher. Lorsque l'utilisateur clique, il est dirigé vers une page de défi avec une courte description. Les marques peuvent payer un supplément pour garantir la position de bannière supérieure. Des sources affirment que The Verge peut coûter des centaines de milliers de dollars.

Vidéos TikTok #WeReadyNFL

En août, Kroger a été la première marque à utiliser l'option shopping Hashtag Challenge Plus. Avec cette fonctionnalité, la page de défi a un onglet Découvrir où les gens peuvent acheter leurs produits. Un lien vers le site Web de Kroger a été ouvert.

Vidéo TikTok #TransforUrDorm

La chaîne K-pop hello82 a créé un concours pour le défi de hashtag TikTok.

???? Pour entrer dans notre défi TikTok ????

1. TikTok Télécharger
2. Selon @ hello82official
3. Veuillez utiliser le filtre "nez peinture".
4. Peignez le «82»
5. Hash Tag Défi # 82 # hello82 # Super junior

Ou vous pouvez "en raison" avec un artiste.

Bonne chance! Intégrer Tweet

- Bonjour82 (@ hello82official) 4 février 2020

Annonce de reprise de marque

Lorsque quelqu'un ouvre TikTok, une annonce de prise de contrôle de marque apparaît. Il peut s'agir d'une vidéo plein écran de 3 secondes, d'un GIF ou d'une image, qui mène à une page de destination externe ou interne. TikTok n'est disponible que pour un annonceur par jour dans le format et garantit 5 millions d'impressions par jour.

Annonce vidéo d'entrée

Cette annonce d'une durée de 5 à 15 secondes fait essentiellement la promotion de la vidéo TikTok.

Il est affiché dans le flux "Pour vous" et peut générer des clics vers des pages internes ou externes. Les utilisateurs peuvent partager, aimer, commenter et cliquer sur le profil, tout comme le contenu organique. Cette annonce est disponible via le modèle d'enchères.

La récente campagne de publicité d'entrée de Maybelline était un détaillant de cosmétiques qui a aimé 48,7 K et a reçu près de 3 000 commentaires.

Maybelline Tiktok Video: 4 écrans

Meilleures annonces vidéo

Les annonces de premier niveau de TikTok combinent des annonces vidéo de reprise et de flux. Commencez par une prise de contrôle pour passer à la vidéo en continu, d'une durée totale de 15 secondes.

Selon le deck divulgué de TikTok, ce format sera disponible aux États-Unis en mai.

Lentille de marque

Les marques peuvent s'associer à TikTok pour créer des objectifs 2D et 3D que les utilisateurs peuvent «essayer» et partager. De cette façon, l'entreprise atterrira pendant 10 jours dans la section Tendances de l'onglet Rechercher.

Selon TikTok, 64% des utilisateurs ont utilisé des filtres faciaux et des lentilles.

Chanson de marque

Vous souvenez-vous du jingle des vieilles publicités? La chanson est une grande partie de TikTok, donc utiliser une bonne chanson de marque peut vraiment vous aider à démarrer votre campagne.

Home Depot a eu de la chance sur ce front. Sans aucun doute, la chanson sur le sujet est devenue populaire en soi. Plus de stockage, plus de travail, home depot. ♬ Son original - creditablechris

OREO a créé la chanson et s'est associé avec des influenceurs TikTok comme @glitterandlazers pour promouvoir la réalisation #WhatsYourStuf. Jusqu'à présent, les vues des hashtags sont d'environ 2,9 milliards. @ glitterandlazers # ad Ma décision préférée est ... oreo Original est le meilleur! # whatsyourstuf ♬ Qu'est-ce que stu? (Original) - Oreo Official

Certaines marques ont travaillé avec des artistes. Au Super Bowl de cette année, Chipotle a fait équipe avec Justin Bieber pour promouvoir le single «Yummy». Ce chipotle est venu rapidement @avaniWell ???????? #tiktoktimeout # ad ♬ Délicieux - Justin Bieber

Partenariat avec les influenceurs TikTok

De nombreuses marques travaillent avec des personnes influentes pour promouvoir les problèmes de hashtag ou simplement pour promouvoir leurs produits. TikTok fournit aux marques une liste de créateurs potentiels.

Le partenariat d'Amazon avec #FoundItOnAmazon et @glitterandlazers comprenait un appel à l'action via les bioliens. @ GlotterandLazers # FoundItOnAmazon. Vous pouvez tout y trouver! Achetez ces looks avec le lien de ma biographie! # sponsorisé sound Son original - glitterandlazers

L'avenir de tik-tok

Que se passera-t-il en 2020? TikTok serait en train de tester bêta certaines annonces influentes commercialisables aux États-Unis. Depuis novembre, les créateurs ont pu inclure des liens vers des pages produits dans leurs vidéos.

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