TikTok pourrait-il vraiment devenir un concurrent dans le jeu de recherche et de découverte sur le Web, et s’installer sur le territoire de Google ?
Vice-président principal de Google Prabhakar Raghavan récemment partagé que le géant de la recherche y voit en fait un risque, remarquant que:
« Dans nos études, quelque chose comme 40 % des jeunes, lorsqu’ils recherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou Search. Ils vont sur TikTok ou Instagram. »
Ce n’est pas surprenant, mais le volume de recherche qu’il pourrait dire est important des centaines de millions de recherches Cela se fait à chaque minute via les applications Google. Si TikTok et Instagram mangent cela, cela pourrait avoir d’énormes implications, non seulement pour Google, mais pour les marques qui cherchent à se connecter avec un public plus jeune et à maximiser leurs opportunités de découverte.
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L’idée de TikTok en tant que moteur de recherche n’est pas nouvelle.
En 2019, la société d’investissement Andreesen Horowitz Il a souligné le potentiel de TikTok en tant que moteur de rechercheBasé sur la façon dont les utilisateurs chinois évoluaient dans leur utilisation de la version chinoise de l’application Douyin.
selon Ah:
« Étant donné que de nombreuses vidéos Douyin sont géolocalisées et automatiquement classées en seaux (restaurants, attractions touristiques, hôtels, culture, divertissement, shopping, exercice), les utilisateurs peuvent parcourir pour trouver des endroits intéressants à visiter et des choses à faire. Les entreprises sont également en mesure d’attirer de nouveaux clients en complétant Douyin avec des informations de base, un support de liste d’attente et des coupons.«
Douyin est devenu une puissance du commerce électronique en Chine, et la société mère ByteDance s’efforce de transformer TikTok sur les marchés occidentaux, avec des résultats mitigés jusqu’à présent.
Mais Les commentaires de Raghavan indiquent que la découverte, en particulier, est une opportunité importante, et comme de plus en plus de jeunes utilisateurs se réfèrent aux clips TikTok pour en savoir plus sur les dernières tendances et produits, ils devraient être sur le radar de toutes les marques en tant que portée potentielle. de nouveaux publics et maximiser l’intérêt en ligne.
Je ne plaisante pas, mais TikTok s’avère être un meilleur moteur de recherche que Google ces jours-ci
– KA (@ikeko__) 30 mai 2022
Ce sentiment devient de plus en plus courant, et TikTok se penche également sur la découverte, avec plusieurs nouvelles fonctionnalités en plus de sa principale poussée de commerce électronique.
Récemment, TikTok a commencé Expérimentez avec des mots-clés associés dans les commentaires et les descriptions de vidéos, reliant ceux qui stimulent la découverte des utilisateurs aux tendances plus larges.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, posté par l’utilisateur Olivia Dengcertains mots-clés, y compris les noms de produits, sont désormais automatiquement liés aux résultats de recherche pour ce terme, ce qui simplifie davantage l’activité de recherche et engage les utilisateurs dans la découverte de produits au sein de l’application.
Cela, bien sûr, penche également vers les achats intégrés sur TikTok. Mais même en dehors de cet élément, une découverte plus poussée pourrait potentiellement faciliter une prise de conscience significative pour de nombreuses marques cherchant à mettre en avant des produits spécifiques.
Ajoutez à cela, dit-il Données de CloudflareTikTok.com a dépassé Google en tant que domaine le plus visité au monde en 2021 et il y a une image assez claire de TikTok étant une destination de découverte clé en 2022.
selon écrasable:
« Les gens en ont assez de l’algorithme de recette de Google qui donne la priorité aux blogs obscurs optimisés pour les moteurs de recherche. C’est une blague courante sur Internet qu’il faut connaître toute la vie du blogueur pour lire une recette, mais cela empêche en fait les jeunes à qui j’ai parlé de chercher des recettes sur Google. Parce qu’un TikTok doit attirer votre attention rapidement, les vidéos de recettes sur la plateforme sont un bon point, en se concentrant sur la nourriture, pas sur le créateur. »
Cela pourrait s’appliquer à plus que des sites de recettes, et avec une enquête récente, il a également constaté que c’est TikTok La source d’information à la croissance la plus rapide pour les utilisateurs âgés de 16 à 24 ansla tendance générale est claire.
Alors, faut-il développer une stratégie SEO TikTok ? Cela peut sembler inhabituel, mais les statistiques ne mentent pas, et les indices ici suggèrent que la découverte de produits se développe sur l’application, qui est actuellement la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide au monde.
Cela peut ouvrir d’énormes opportunités, et il est peut-être temps d’intervenir et d’établir une présence avant que tout le monde ne commence à essayer d’optimiser la recherche TikTok.