Snapchat l’a a publié un nouveau rapport cela met en évidence sa portée unique auprès d’un public plus jeune, ce qui souligne la valeur de la plate-forme en tant qu’application de messagerie et d’interaction, la majorité des utilisateurs de Snapchat s’appuyant principalement sur l’application pour rester en contact, par rapport à d’autres plates-formes de messagerie clés.
Snapchat s’est associé à GWI nouvel examenIl examine la fréquence à laquelle les utilisateurs de Snapchat ouvrent d’autres applications et les applications sur lesquelles ils s’appuient chaque jour pour leur activité sociale et d’engagement.
Les données montrent que 51% des utilisateurs quotidiens de Snapchat âgés de plus de 16 ans n’utilisent pas TikTok tous les jours, et 67% n’accèdent pas à Twitter au même rythme.
C’est intéressant, surtout compte tenu de la montée en puissance de TikTok et de sa popularité auprès du jeune public. On pourrait penser qu’il y aurait un fort croisement ici, mais les données montrent que les utilisateurs de Snapchat restent alignés sur l’application, ce qui pourrait également être un vote de confiance dans le flux vidéo abrégé de Spotlight.
Si les gens obtiennent leur correctif de type TikTok sur Snap (ou toute autre application), cela justifie ce type de réplication ; donc même si vous pensez que copier un concurrent est une tactique bon marché, si ça marche…
Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, Instagram est l’application la plus alignée, avec 70 % des utilisateurs actifs de Snapchat signalant qu’ils se connectent également quotidiennement à Instagram. Mais environ la moitié de l’audience de Snapchat n’accède pas à YouTube, TikTok ou Facebook au même rythme, ce qui souligne le potentiel de portée unique de l’application et sa valeur pour se connecter avec des amis pour ceux qui l’utilisent régulièrement.
Et ces résultats changent à nouveau lorsque la tranche d’âge augmente :
comme expliqué par Instantané:
« Lorsque nous examinons spécifiquement les Snapchatters quotidiens âgés de 16 à 24 ans, les résultats sont fascinants. Alors que la portée de TikTok augmente légèrement, Facebook et Twitter voient tous deux de nouvelles baisses parmi ce groupe démographique clé de la génération Z. 70 % des Snapchatters âgés de 16 à 24 ans n’utilisent pas Twitter quotidiennement, 63 % des Snapchatters âgés de 16 à 24 ans n’utilisent pas Facebook quotidiennement et 42 % des Snapchatters âgés de 16 à 24 ans n’utilisent pas TikTok quotidiennement.
La différence comparative entre les utilisateurs de Messenger et de WhatsApp et les Snapchatters est également intéressante, car la plupart des utilisateurs de Snap n’ouvrent pas ces applications de messagerie au même rythme. Cela suggérerait que Snap est désormais l’application de messagerie de choix pour les utilisateurs actifs, ce qui est une tendance importante à garder à l’esprit pour les spécialistes du marketing qui cherchent à se connecter via DM.
Bien sûr, cela ne signifie pas que les utilisateurs de Snapchat seront nécessairement ouverts aux messages des marques. Mais encore, il vaut la peine de considérer comment Snapchat facilite une connexion plus intime de cette manière, et comment cela change la dynamique de la façon dont les utilisateurs de Snapchat entretiennent des relations.
Snapchat vante depuis longtemps sa portée d’audience unique, un Recherche similaire publiée en 2019 Montrer que les utilisateurs de Snap sont fortement alignés sur l’application.
L’espoir est que ces données mettront en évidence la portée de l’audience de niche de Snapchat et aideront à différencier l’application des autres, générant davantage de dépenses publicitaires pour les marques à la recherche d’autres moyens d’atteindre leur public.
Et c’est un aperçu efficace du potentiel de Snap, ce qui peut aider à souligner sa valeur unique dans un espace qui n’est pas directement visible en tant que plate-forme de comparaison.
Cela vaut la peine d’être pris en compte dans vos plans.