Snapchat l’a annoncé Il a également partagé quelques nouveaux ajouts à l’offre d’abonnement Snapchat +, de nouvelles informations sur les abonnements Snapchat +, qui donnent un meilleur aperçu du potentiel des opportunités dans le cadre stratégique plus large.
Lancé fin juin, Snapchat + permet aux utilisateurs de Snap de payer 3,99 $ par mois pour accéder à des fonctionnalités supplémentaires, notamment la modification des icônes d’application, de nouvelles informations sur les données, etc. la possibilité d’épingler un utilisateur comme « votre meilleur ami n°1 » dans l’application.
Et maintenant, Snap veut adoucir l’accord avec Snapchat+, auquel les abonnés peuvent également accéder :
‘Réponses aux histoires prioritaires‘ce qui rend vos réponses plus visibles sur Snap Stars.
‘View View Emoji’, à travers lequel vous pouvez le faire choisissez un emoji dédié que vous souhaitez que vos amis voient après avoir visionné vos Snaps.
Y compris de nouveaux arrière-plans Bitmoji ‘l’or brillant’ et une plage paradisiaque.
Il existe également de nouvelles icônes d’application ajoutées pour faire bonne mesure, vous avez donc encore plus de façons de personnaliser votre expérience Snap.
Je veux dire, aucun de ceux-ci n’est un ajout révolutionnaire aux offres actuelles. Mais même ainsi, Snapchat + a clairement un niveau d’attrait, Snapchat signalant également qu’il compte désormais plus d’un million d’abonnés inscrits à l’option.
C’est 4 millions de dollars supplémentaires par mois qui vont dans les coffres de Snapchat ; Ainsi, bien que cela ne semble pas être un package surprenant et attrayant pour l’utilisateur moyen de l’application, les chiffres montrent que même avec une utilisation marginale (un million d’abonnés vaut 0,29 % de la base d’utilisateurs actifs de Snapchat), ces options peuvent être énormes. bénéfices pour les applications.
Ils réussiront.
Ces dernières fonctionnalités permettent désormais aux abonnés de Snapchat+ d’accéder à 11 fonctionnalités exclusives dans l’application, surpassant les 9 éléments exclusifs de Twitter Blue. Ce n’est pas comme si c’était une compétition, puisque la plupart des personnes susceptibles de payer pour Snapchat+ ne seront même pas sur le marché cible de Blue. Cependant, les deux éléments d’abonnement fournissent un parallèle intéressant sur la façon dont ces types d’offres peuvent fonctionner, et même s’ils fonctionnent dans un schéma plus large.
Par exemple, il est intéressant de voir les dernières variantes stratégiques de chacun, Twitter a récemment augmenté le prix de Blue de 60 % malgré l’ajout de nouvelles fonctionnalités, et Snapchat a annoncé la sortie de Snapchat+ en Inde uniquement avec une remise de 85 %. prix habituel
Quelle stratégie fonctionnera le mieux ?
Pour Twitter, Blue pourrait augmenter le prix avant d’ajouter l’édition de tweets, qui est sur le point d’être lancée, et espère probablement attirer plus d’abonnés payants, étant donné qu’il s’agit de la fonctionnalité de médias sociaux la plus demandée de l’histoire.
Snapchat, d’autre part, vise le volume, rendant son application plus collante sur le marché indien, ce qui pourrait étendre son utilisation sur ce qui est actuellement son plus grand marché. 144 millions d’utilisateurs indiens.
Cela pourrait éventuellement aider Snap à développer une présence plus forte sur le marché et à vendre des publicités à plus d’utilisateurs ou à présenter ses produits, comme la caméra drone Pixy ou les prochaines lunettes AR.
Bien que le moment exact où ces lunettes pourraient arriver pourrait être plus éloigné que vous ne le pensez, étant donné le dernier Snap de Snap des mesures pour réduire les dépenses en raison du déclin généralisé du marché de la publicité numérique.
Mais encore une fois, que se passerait-il si Snap, qui a maintenant une présence importante et croissante en Inde, s’associait à Apple sur ses lunettes AR, à la fois pour maximiser l’effet de levier et dominer l’espace ? Meta, lui aussi, veut devenir un leader de la RA, comme un autre élément de sa poussée plus large de métaverse, bien qu’il soit principalement axé sur la réalité virtuelle et la construction de mondes numériques entièrement immersifs.
Cela pourrait ouvrir la porte à la victoire de Snap et d’Apple, avec le facteur cool de Snap combiné à la technologie d’Apple pour créer un produit AR portable plus à la mode et attrayant.
Rien n’indique qu’un tel partenariat soit sur les cartes pour l’instant – bien que Snap ait travaillé avec Apple sur divers projets et éléments AR dans le passé.
Dans cet esprit, la création d’un public pourrait être une étape clé, et c’est pourquoi une approche Snapchat + pourrait être la meilleure voie à suivre, par opposition à la stratégie Twitter Blue jusqu’ici trébuchante de Twitter.
Snapchat dit ‘continuez à déployer plus de fonctionnalités pour Snapchat + dans les mois à venir.