Questions sur les technologies publicitaires relatives à la dernière politique de confidentialité de Google

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Questions sur les technologies publicitaires relatives à la dernière politique de confidentialité de Google

La semaine dernière, Google a annoncé qu'il supprimerait les catégories de contenu de contenu des demandes d'enchères envoyées aux acheteurs via Google Ad Manager.

Google a facturé cette modification comme une étape supplémentaire pour la confidentialité des utilisateurs, mais les annonceurs peuvent toujours accéder à des données telles que l'emplacement au niveau de la ville, l'URL du site Web, le nom de l'application ou l'ID de l'application. En termes de cela, ils ressemblent plus à des identifiants "personnels" que si l'utilisateur est sur un site de nouvelles ou un site météo.

Un acheteur d’annonce a qualifié l’annonce de publication du blog de "assez obscure" et a insisté pour que la question soit expliquée plus clairement par un représentant de Google. D'autres ont déclaré qu'il s'agissait probablement d'une petite concession qui montrerait de l'intérêt pour les autorités chargées de la protection des données, qui sont en train de contraindre la société à se conformer au RGP. Cependant, comme avec d'autres mesures de confidentialité récentes de Google, ces modifications peuvent en réalité surélever légèrement le "jardin avec des murs", même involontaire. Après tout, Google peut toujours accéder aux données de la situation elle-même.

Ian Lowe, vice-président de la plate-forme d’expérience numérique Crown Peak, a déclaré: «Face à la pression croissante, Google montre de plus en plus de moyens de maintenir son modèle de revenus, dans une direction positive en matière de confidentialité.

Un véritable test des performances de Google dans la région sortira en février. Google annoncera la manière dont les navigateurs Chrome populaires traitent les cookies tiers (décisions qui affectent l’ensemble de l’écosystème de la publicité en ligne). Chrome représente 65% du marché mondial des navigateurs sur toutes les plateformes. Les modifications récentes visant à limiter le suivi par des tiers dans les navigateurs Safari et Mozilla Firefox d’Apple ont prouvé qu’elles perturbaient les éditeurs, les fournisseurs de technologies publicitaires et les agences. Cependant, comme la confidentialité sur le Web est devenue un consommateur courant, Google est soumis à une pression concurrentielle pour suivre les instructions.

Profil correct
Google a déclaré que la décision de restreindre l'accès aux données de catégories contextuelles avait été prise après des discussions avec les autorités de protection des données. La société étudie actuellement la manière dont le commissaire irlandais à la protection des données gère les données à caractère personnel dans le cadre de l'échange de publicité. Pendant ce temps, l'agence de protection des données du Royaume-Uni a déclaré plus tôt cette année que Google et le protocole d'enchères en temps réel à bourse ouverte de l'industrie, dans son ensemble, n'étaient pas conformes au GDPR. L'agence de renseignement de l'agence de renseignement a déclaré en juin que l'industrie devrait mettre de l'ordre dans ses actions pendant six mois.

La mise à jour de février de Google empêche une société de technologie publicitaire qui n'a pas de relation principale avec les consommateurs d'écouter leurs annonces pour créer des profils d'utilisateurs à l'aide de catégories de contenu. Dans le système actuel, lorsqu'un utilisateur visite un site tel que ESPN.com, Google Exchange renvoie au soumissionnaire potentiel des informations contenant le sujet contextuel "Sports". D'autres sociétés de technologie publicitaire, telles que les plates-formes de gestion de la demande et les plates-formes de gestion de données, peuvent afficher ces informations et, en théorie, les utiliser pour créer des profils d'utilisateur comportementaux inconnus de l'utilisateur. On ne sait pas si cela se produit effectivement de manière régulière, mais la probabilité présente un risque lié au RGPD. La création de profils d'utilisateurs sur la base de données d'enchères est également interdite par nos règles en matière de publicité.

Google a également annoncé son intention d'élargir la portée du programme d'audit des politiques de consentement des utilisateurs de l'UE destiné aux éditeurs et aux annonceurs, en mettant l'accent sur les enchères en temps réel et la conformité des données, ainsi que sur un audit du programme d'acheteur autorisé.

Sous pression
Le délai de six mois fixé par l'OIC pour répondre à la préoccupation de l'industrie des technologies de la publicité expire en décembre. Pendant ce temps, aux États-Unis, la loi californienne sur la protection des consommateurs (CCPA) est promulguée le 1er janvier 2020. À l'approche de la date limite, nous nous attendons à plus de bruit à propos des changements d'informations personnelles sur le marché de la publicité en ligne. Ross Noach, directeur du marketing de Rezonence, une entreprise de technologie publicitaire.

"(ICO) a déclaré qu'il souhaitait connaître les évolutions spécifiques de l'industrie et montrer qu'il existait des projets de changement", a déclaré Noach. Un avis comme Google a ajouté qu'il s'agirait probablement d'une tentative au moins en partie de persuader les régulateurs. Nous travaillons à un tel plan.

La politique de publicité de Google interdit aux annonceurs d'utiliser le service pour cibler des personnes ou pour créer des profils basés sur la catégorie "sensible" (domaine sur lequel l'agence de protection des données a effectué des recherches approfondies lors de l'évaluation de la conformité au GDPR). . L'OIC a déclaré plus tôt cette année qu'un consentement explicite de l'utilisateur est nécessaire pour partager des données sensibles de "catégorie spéciale", telles que des données relatives à l'origine, à la santé ou à la vie sexuelle d'un individu.

Ari Paparo, PDG de la société de technologie publicitaire Beeswax, a déclaré que malgré la politique en vigueur, la décision de Google de limiter le partage de données contextuelles serait interprétée comme une étape permettant d'éviter les problèmes potentiels dans la catégorie "sensible". Dit

Paparo dit: «La définition du sensible peut être subjective. Par exemple, «la consommation de marijuana» n'est pas considérée comme sensible, mais peut être «une utilisation de marijuana à des fins médicales».

Un porte-parole de l'OIC, écrit dans un courrier électronique, a déclaré dans un rapport sur l'espace réservé aux appels d'offres en temps réel en juin que les diverses préoccupations avaient été décrites "notamment l'utilisation d'informations confidentielles confidentielles et les contrôles de sécurité utilisés par les organisations concernées".

Un porte-parole a déclaré: "L'annonce de Google est une déclaration d'intention importante. Nous sommes impatients de voir l'impact réel sur le modèle d'exploitation et le secteur de Google."

L'impact sur le marché au sens large n'est pas clair. Les responsables de Ad Tech ont déclaré que de nombreux acheteurs et plateformes axés sur la demande utilisent actuellement des services de fournisseurs de ciblage contextuel tels que Grapeshot, Comscore et Peer39, appartenant à Oracle, plutôt que de s'appuyer sur les informations de catégorie contextuelles de Google.

Voilà comment les cookies se décomposent
Les annonceurs, les fournisseurs de technologies publicitaires et les éditeurs attendent la décision de Google sur la manière dont Chrome traite les cookies tiers. Les experts du secteur ont prédit que Google ne serait pas loin de fournir un modèle commercial basé sur la publicité pour Safari et Firefox.

Lors du sommet Chrome Dev à San Francisco, la semaine dernière, Google a admis qu'il rendrait les contrôles de cookies tiers plus visible et a indiqué qu'il expérimentait des transitions de contrôle sur une nouvelle page d'onglet incognito.

Michael Kleber, ingénieur logiciel Google chargé de la confidentialité et de la prévention du suivi dans Chrome, a expliqué le projet de la société de passer au Web sans suivi. Il a suggéré de passer des cookies à des "API de taille plus appropriée", où les utilisateurs ne pouvaient pas être suivis sur le Web, et à la façon dont Chrome explore l'utilisation de l'apprentissage fédéré pour les cohortes (Digiday a un descripteur pratique ici). Discuté. Autoriser la publicité basée sur les intérêts sur le Web.

«Nous avons besoin d’un site Web suffisamment puissant pour prendre en charge les cas d’utilisation tiers importants (tels que les analyses ou les logiciels de détection du trafic non humain) sans s’appuyer sur des mécanismes de suivi trop volumineux pour fournir davantage d’informations que nous en utilisons», a déclaré Clever.

Kleber ne veut pas prédire l'avenir des cookies, mais il est sur la scène devant une diapositive de présentation et dit aux développeurs: "J'ai besoin de votre aide pour atteindre le monde entier sans suivi." Le monde sans les cookies tiers ou autres vecteurs de suivi. "

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