Qu'est-ce que la marque événementielle? + 5 exemples inspirants

Publié par alexandre le 13 avril 2021

L'aspect et la convivialité de l'événement ont changé de façon exponentielle depuis mars 2020, les entreprises déplaçant des événements en direct dans un espace virtuel. Cependant, que l'événement soit en ligne ou en personne pendant un an, l'image de marque de l'événement est essentielle pour offrir une expérience mémorable aux participants.

Quand je me suis inscrit Adobe MAX Par exemple, l'événement virtuel 2020 était aussi proche que possible d'une expérience en face à face. L'opportunité d'apprendre d'un conférencier exceptionnel m'a dynamisé et m'a permis de me sentir connecté avec l'entreprise.

Pas étonnant. 91% des personnes ont une opinion positive de la marque après avoir assisté à l'événement.. Cependant, les expériences mémorables ne se produisent pas au hasard, mais plutôt le résultat d'une image de marque réfléchie de l'événement.

Que vous planifiez une prochaine réunion virtuelle ou une réunion en plein air, il est important de prendre en compte l'image de marque derrière l'événement. Je souhaite concevoir une marque exclusivement pour des événements qui se démarquent tout en tenant compte des valeurs et de l'essence de l'entreprise.

Pour organiser un événement qui surprend votre public et a un réel impact sur votre entreprise, vous devez garder à l'esprit les points suivants: premier… Quoi quoi?

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Qu'est-ce que la marque événementielle?

À l'instar d'une marque d'entreprise, la marque événementielle comprend de nombreux éléments, notamment des logos, des sites Web, des applications, du matériel marketing, des conceptions de scène, des conférenciers, des sponsors et des décorations d'événements.

Certains éléments ressemblent à la marque d'une organisation, mais la marque de l'événement doit être autonome. Comment est l'événement de marque Force de rêve, Entrant, ou alors 29 chambres - Séparé mais lié à l'entreprise qui accueille l'événement. Ceci est possible avec une combinaison de branding sur site (par exemple, bannière, stand, conception de scène et décoration) et de marque numérique (par exemple, site Web, image et marketing).

Marque d'événement Un événement marketing Mais vous avez besoin de vos propres compétences et stratégie.

La clé d'un événement très fréquenté est de rendre votre image de marque cohérente et reconnaissable. 33% d'augmentation des ventes. En plus d'une planification minutieuse de la marque, vous devez savoir comment promouvoir votre événement, créer des moments mémorables pour les participants et mesurer le succès. Si tout cela peut être réalisé, votre marque peut être récompensée par des événements bien connus.

Avantages de la marque événementielle

Pensez aux meilleurs événements auxquels vous avez assisté. Vous pouvez imaginer les gens que vous avez rencontrés, la nourriture, les orateurs et même l'after-party. La marque de l'événement détermine la façon dont toutes les personnes impliquées (présentateurs, participants, employés et sponsors) se souviennent de l'expérience.

Par exemple, lors d'une session lors d'un événement Adobe MAX, je vous ai montré comment utiliser les nouvelles fonctionnalités de l'application mobile Lightroom. Adobe a appris la compétence parce qu'ils ont choisi des conférenciers qui apportent de la valeur à leur public. Ils avaient également un modérateur pour partager le contenu immédiat. Et j'ai envoyé un e-mail de suivi avec une session enregistrée au cas où je devrais revivre mes souvenirs plus tard.

J'ai maintenant renouvelé mon abonnement Adobe après avoir suivi certains intervenants sur Instagram et participé à des événements. Oui, je suis tombé exprès volant.

Le fait est que les événements de marque peuvent aider à générer des prospects, à renforcer la fidélité et la confiance et à fournir un soutien. Les participants seront heureux d'acheter votre promesse de marque (et finalement votre produit ou service) si vous offrez une expérience précieuse.

Donc, si vous faites bien votre travail, les gens vivront une expérience formidable qui suscitera des émotions positives et seront les clients ou les défenseurs de votre marque.

5 idées de branding d'événement

Créer une marque unique qui résonne avec votre public, c'est créer une story à raconter à vous et à vos participants. C'est pourquoi une stratégie de marque réussie délivre un message sur tous les points de contact. Jetez un œil à des exemples d'événements bien planifiés du monde entier pour trouver l'inspiration sur la façon d'organiser vos événements.

1. Site Web

Votre site Web est la plaque tournante de votre événement, vous devez donc préparer le terrain pour votre marque. C'est le lieu de partager des informations sur le but de l'événement, la date, l'inscription, les conférenciers, les sponsors, les produits et la FAQ.

Il devrait être facile de naviguer et les gens devraient pouvoir s'inscrire. C'est TechCrunch arrêté Le site Web est; Simple mais efficace. Et l'image de marque ridicule correspond au style moderne des entreprises technologiques innovantes.

brouillage techcrunch

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2. Marketing

Tous les cauchemars des organisateurs d'événements sont une faible fréquentation. Pour voir si votre événement bourdonne, prenez le temps de commercialiser votre événement avec des publications, des e-mails et des publicités sur les réseaux sociaux. Pour plus d'informations, consultez notre guide ultime du marketing événementiel.

Pour l'image de marque des événements, les messages et les images doivent être cohérents sur tous les canaux. Nous voulons donner à notre public de multiples opportunités d'apprendre, de s'inscrire et de partager sur l'événement.

autant # follow20 Festival du design C'est un excellent exemple de la façon dont une stratégie de marque cohérente peut aider les gens à reconnaître vos événements en ligne et hors ligne.

festival de design follow20

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3. Conception

Un plan marketing solide n'est rien sans une conception cohérente. Ceux-ci comprennent les couleurs, les logos, la typographie, la photographie, les graphiques, les décorations, les affiches et les décors. studio Conception hybride Parfaitement harmonisé Knit Con 2019 sur Pinterest Grâce à une touche vive et réfléchie qui unit les valeurs et la créativité de l'équipe Pinterest.

Pinterest Knit Con 2019

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4. Butin

Les décorations d'événement peuvent sembler inutiles car les événements virtuels mènent à des réunions directes. Mais ce n'est pas tout à fait vrai. La Promotional Products Association International (PPAI) estime que les produits promotionnels sont la forme de publicité la plus efficace pour toutes les générations. Plus de 80% des produits promotionnels sont utilisés depuis plus d'un an.

Malgré le fait que les produits de marque ont été engloutis dans le feu pour nuire à l'environnement, la décoration non durable n'est pas la seule option de nos jours. Les cartes-cadeaux numériques, les laissez-passer de cours en ligne, les logiciels gratuits et les dons de bienfaisance sont tous des cadeaux écologiques.

L'astuce consiste à trouver les bonnes décorations pour votre marque, alors n'achetez pas de boules anti-stress et d'autocollants si vous organisez une conférence technique. SXSW C'est un excellent exemple de la façon de sélectionner des produits réutilisables et pertinents pour la marque de votre événement.

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5. Vidéo

Le marketing vidéo a augmenté ces dernières années et l'épidémie a rendu le besoin de vidéo plus grand que jamais. Wyzowl rapporte que l'épidémie a affecté la quantité de contenu vidéo que 68% des consommateurs ont regardé en ligne, avec une augmentation de 96%.

Pour la personnalisation de l'événement, la vidéo INBOUND présentée ci-dessous établit un équilibre entre le partage du résumé de l'événement, la mise en évidence de la session du conférencier et la mise en évidence de la valeur de la marque.

Marque d'événement en plein air

Les événements en plein air peuvent être une bonne alternative aux événements virtuels. Ce type d'événement est idéal pour les réunions de réseautage, les pique-niques d'entreprise, les cérémonies de remise de prix ou les festivals. Et si vous prenez les précautions de sécurité appropriées, les participants se sentiront en sécurité et apprécieront les efforts que vous consacrez à l'expérience.

Il y a quelques éléments à prendre en compte lors de la planification de l'image de marque de votre événement en plein air. Selon la saison et l'emplacement, vous devrez peut-être vous préparer à la météo. Les enseignes et les bannières doivent s'adapter aux conditions et les gens ont besoin d'un endroit pour éviter la chaleur, le froid ou la pluie.

Utilisez ces caractéristiques extérieures pour créer des moments de marque uniques. Prévoyez suffisamment d'espace pour que les petits groupes se rassemblent, avec des opportunités amusantes pour que les gens interagissent avec votre marque. Si vous voulez que les gens soient socialement distants, envisagez des autocollants de sol de marque pour marquer la bonne distance ou donnez à votre groupe un bracelet de couleur différente pour encourager les gens à rester ensemble.

Par example Selcherland Grâce à une réflexion créative et à une stratégie de marque intelligente, nous avons organisé un événement extérieur réussi en 2020. L'organisatrice de Shelterland, Kate Levenstien, a fait une pétition pour déplacer l'événement sur un terrain de golf récemment ouvert.

Elle a suivi les restrictions COVID locales, a amené des dizaines d'entreprises de boissons à bord, commandé des swag et effectué des tests pour assurer la sécurité de chaque espace sur le parcours. résultat? Neuf événements en plein air réussis à travers les États-Unis au cours d'une fermeture d'un an.

Événement de terre d'abri

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Lors de la planification de votre prochain événement, n'oubliez pas que l'image de marque de l'événement est bien plus qu'un simple logo et une couleur d'entreprise. Concevoir une marque réfléchie pour votre événement ne concernera pas seulement votre entreprise, mais facilitera également l'engagement de votre public et laissera des informations précieuses pour tout le monde. Il n'y a rien de mieux pour assister l'année prochaine qu'une expérience mémorable que tout le monde veut partager.

Un événement marketing

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