Processus de plantage du marketing pour le marketing hyper-local

17 mars 2020
alexandre

Il y a quelques semaines, je planifiais un voyage à New York. Je n'y suis jamais allé, donc je suis content d'avoir fait un plan et appris l'itinéraire.

Après avoir réservé la chambre d'hôtel, j'ai commencé à chercher quoi faire pendant une heure. Je voulais rester près de l'hôtel pour pouvoir y retourner après avoir exploré le long hôtel. Cet objectif signifiait que la plupart de mes recherches Google étaient "près de Greenwich Village, New York" dans mes termes de recherche.

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Par exemple, lors de la planification des endroits où manger, il y avait la question "Restaurant végétalien près de la ville de Greenwich". Les résultats choisis par Google sur la base de cette recherche ne sont ni conjectures ni magiques. La plupart des restaurants utilisent des efforts de marketing hyper-locaux pour optimiser leur activité pour des recherches "plus proches".

Échantillon

Le marketing hyper-local cible les clients potentiels avec des méthodes de recherche similaires. En d'autres termes, les personnes qui utilisent "autour de moi" dans les termes de recherche pour trouver une entreprise à essayer en fonction de leur situation géographique.

Pour un voyage à New York, je ne voulais pas passer beaucoup de temps à faire la navette, il était donc essentiel de trouver un endroit près de l'hôtel. Je savais que j'allais voir un match à Broadway pendant le voyage et j'ai obtenu un résultat similaire à "Shopping près de Broadway".

Si votre entreprise se débat localement ou cherche des moyens d'augmenter le trafic piétonnier, vous pouvez bénéficier d'un marketing hyper local. Ici, nous allons mieux comprendre ce qu'est le marketing hyper-local, comment les entreprises peuvent mettre en œuvre un marketing hyper-local et pourquoi les exemples de marketing hyper-local sont importants.

Qu'est-ce que le marketing hyper local?

Le marketing hyper-local est une méthode de marketing qui cible les clients cibles de la région. Cette stratégie s'adresse à une poignée de consommateurs qui souhaitent acheter dans des commerces à proximité.

Le marketing hyper local vise à atteindre un objectif principal. Pour ceux qui comptent sur une requête "près de chez moi" pour faire des achats, c'est pour augmenter le trafic du magasin vers l'emplacement physique du magasin.

Par exemple, si vous souhaitez trouver un café dans votre région, visitez Google & # 39; Coffee Shop Near Me & # 39; pour savoir où se trouve le café le plus proche. Les cafés avec des équipes apparaissent sur la page de résultats en utilisant le marketing hyper-local comme stratégie.

Si vous souhaitez augmenter vos ventes directes et accroître la notoriété de votre marque, nous vous recommandons de choisir Hyper Local Marketing. Ensuite, je vais parler de quelques stratégies qui influencent les résultats marketing hyper-locaux.

Stratégie marketing hyper locale

Ces stratégies marketing contribuent à aider davantage de prospects locaux à trouver votre entreprise grâce à une simple recherche Google. Tout en se concentrant sur les résultats hyper-locaux, vous pouvez également utiliser ces stratégies pour rendre votre entreprise généralement optimisée pour les recherches en ligne.

1. Créez et optimisez la liste Google My Business

Il s'agit d'une première étape importante si votre entreprise n'est pas configurée pour Google My Business. Google My Business est le bon outil que les entreprises peuvent utiliser pour afficher des termes de recherche «proches». Il est important d'optimiser correctement votre page afin qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche pour les termes de recherche "My Near" si vous écrivez des informations commerciales ou si vous disposez déjà d'informations commerciales.

Points à garder à l'esprit: l'ajout de mots clés pertinents à la description de votre entreprise augmentera votre capacité de recherche. Publiez des photos de haute qualité pour rendre votre annonce professionnelle. Il augmente également la visibilité en sélectionnant les catégories qui représentent le mieux votre entreprise et vos objectifs commerciaux.

L'élément le plus élémentaire des termes de recherche Google My Business est l'emplacement, vous devez donc vous concentrer sur vos efforts d'optimisation. L'optimisation des informations de votre entreprise augmente la probabilité que votre classement augmente sur votre page de résultats de recherche locale.

2. Assurez-vous d'avoir accès

Facilitez la recherche d'informations de contact sur le site Web. Il doit être clairement indiqué sur la page Web. Cela donne aux clients un accès à l'entreprise et accueille les interactions.

Si vous avez une page d'entreprise sur votre plateforme de médias sociaux, créez un lien vers le site Web, indiquez l'emplacement du magasin et indiquez également vos coordonnées. En tant que consommateur, je recherche la plupart des nouveaux restaurants locaux sur les réseaux sociaux et je ne fais aucune réservation si je ne peux pas les contacter à propos des restrictions alimentaires.

Si votre entreprise se trouve à proximité d'un point de repère ou d'une attraction touristique populaire, vous pouvez enregistrer ces informations commerciales dans la description de l'entreprise pour attirer les clients à la recherche d'une entreprise à proximité de l'attraction touristique. Ces mots clés élargissent votre portée.

3. Optimisation de la recherche locale

Veuillez consulter le site Web. Quand le référencement est-il optimisé? Le site Web doit être optimisé au même niveau que la page Google My Business.

Voyons ce que cela signifie d'optimiser correctement votre site Web. Premièrement, la navigation devrait être facile, afin que les nouveaux visiteurs puissent trouver leur chemin.

Ensuite, la structure de l'URL doit être informative. Étant donné que Google examine l'URL en premier et pose une question plus tard, les informations contenues dans l'URL doivent être liées au terme de recherche. Par exemple, si votre entreprise propose une solution marketing à Las Vegas, vous devriez avoir une structure d'URL avec les mots clés "Marketing Company" et "Las Vegas" sur l'une de vos pages de site Web.

Après avoir vérifié la structure de l'URL, vérifiez la langue sur le site Web. La localité de l'entreprise doit être soulignée. Cela aide à utiliser des mots clés hyper-locaux, tels que des attractions à proximité ou des destinations touristiques populaires à proximité de l'entreprise.

L'utilisation de mots clés hyper-locaux sur votre site, la structure de site Web basée localement et l'optimisation appropriée de votre site Web pour le référencement augmentent les chances des habitants Et Touristes à la recherche de votre entreprise sur Google

4. Créez du contenu hyper-local

Créez un contenu hyper-local un peu plus loin avec le même concept de rendre une langue hyper-locale sur votre site. Les petites entreprises qui ont des équipes avec des plans de marketing régionaux ont l'avantage de pouvoir tirer parti des idées de contenu à orientation régionale. Le contenu local peut augmenter le classement sur les pages liées à l'emplacement.

Comment le contenu local est-il créé? Réfléchissez à votre stratégie actuelle, à ce que vous faites et à la façon dont vous pouvez tirer parti du spin local. Si le contenu le plus performant est déjà axé sur l'emplacement, voir Comment faire de même pour le contenu ancien ou à venir.

De plus, les entreprises locales peuvent créer du contenu pour des événements locaux tels que des festivals de la ville ou des boutiques éphémères. Vous pouvez écrire un simple article de blog sur l'histoire du festival local ou prendre une photo d'entreprise pour participer à des événements de réseautage local pour les médias sociaux.

Pour la plupart des idées de contenu, surtout si vos prospects sont performants, vous n'avez pas besoin de beaucoup modifier.

Voyons maintenant quelques exemples d'entreprises où la présence en ligne bénéficie d'un contenu marketing hyper-local.

Exemple de marketing hyper local

1. Diesel Cafe

Regardons un exemple d'une belle page Google My Business. La page Google My Business aide les utilisateurs qui visitent Google en premier à trouver des attractions à proximité. Si vous saisissez & # 39; Café près de chez moi & # 39; comme terme de recherche, vous verrez ce qui suit.

Échantillon

Voyons pourquoi cet exemple est cool.

Tout d'abord, les détails les plus importants sont répertoriés, tels que l'adresse de la société, le menu, les coordonnées et le site Web. Lorsque je clique sur le site ou le menu, tous les liens fonctionnent et je peux accéder et comprendre cette liste.

Le café a beaucoup de photos de clients et de propriétaires d'entreprises pour créer une atmosphère de l'intérieur vers l'extérieur. Consultez également les notes et les notes. Si les 4,4 étoiles ne sont pas convaincantes à première vue, vous pouvez verser près de 1000 critiques.

Diesel Cafe excelle dans le marketing hyper-local, avec des pages optimisées pour le marketing hyper-local. Le plus grand indice est qu'il s'agit de l'un des premiers résultats lorsqu'il est entré dans une requête de recherche. Pour tester la qualité de la page, assurez-vous que vous pouvez la trouver en utilisant une requête de recherche ambiguë comme "cafés autour de moi".

2. Infusion de lampe plus légère

Dans cet exemple, nous allons examiner un site Web optimisé.

La brasserie Lamplighter Brewing à Boston remplit le verre pour les habitants et les visiteurs depuis 2014.

Jetons un coup d'œil à la page "À propos" de Lamplighter comme exemple. Lors de ma première visite, je cherchais la langue locale comme l'emplacement et les heures d'ouverture dans le fuseau horaire local. Je cherchais également un service et un sens local pour m'aider à prendre la décision.

Lampe plus légère de brassage

Source

Sur la «page d'informations», vous pouvez voir l'emplacement de la brasserie, les services qu'elle propose, l'objectif commercial de s'en tenir à la New England IPA et en quoi la brasserie diffère des autres options de la région. C'est un excellent exemple d'une page d'entreprise optimisée à l'aide d'une stratégie hyper-locale, comme l'emplacement et les relations locales des entreprises.

Le site optimisé m'a aidé à trouver Lamplighter dans les 5 premiers résultats lorsque j'ai recherché "Craft beer in Cambridge chunks" sur Google.

3. Polonais

Voici un exemple de marketing hyper local pour une entreprise mondiale. La société de coiffure Glossier a ouvert un pop-up dans le quartier de Seaport à Boston en 2019. Pour commercialiser de nouveaux pop-ups, Glossier a utilisé les efforts de marketing hyper-local basés à Boston pour susciter l'intérêt auprès de publics spécifiques. Au port.

Jetons un coup d'œil aux publicités Instagram.

Ce message a été publié trois jours après que les Patriots de la Nouvelle-Angleterre ont remporté le Super Bowl LIII. Où se trouve l'image? Un arrêt de transport en commun s'arrête à moins de 10 minutes de la fenêtre contextuelle Glossier.

L'image montre le milieu du festival du Super Bowl. Mais il affiche également des publicités pour des produits sur papier glacé. Les spécialistes du marketing de Glossier ont vu une occasion en or d'attirer l'attention locale en diffusant des annonces lors de grands événements régionaux et en montrant comment les habitants interagissent avec eux.

4. Dollop Coffee Co.

Le marketing hyper-local de Twitter? La chaîne de café Dollop basée à Chicago s'avère possible. Des biographies avec la langue locale et les informations de contact aux tweets avec des sujets qui glissent dans la plupart des endroits, il est clair que Dollop utilise Twitter pour cibler et engager le public local.

Par exemple, consultez les tweets fixes de décembre 2019.

Ces tweets fournissent des éléments essentiels du marketing hyper-local, y compris l'emplacement, de superbes fonctionnalités, les heures d'ouverture des magasins et des photos de haute qualité. Si vous avez visité Chicago et trouvé ce tweet, vous pouvez facilement copier et coller l'adresse dans la barre de recherche.

Pour voir si la stratégie hyper-locale de Dollop sur Twitter fonctionne, j'ai cherché "coffee chicago" sur Twitter et j'ai cliqué sur la section "People". Le compte de Dollop figure dans le top 10 des résultats. Vous pouvez voir que la stratégie de Dollop fonctionne pour ces requêtes de recherche ambiguës.

Maintenant que nous avons vu quelques stratégies et exemples hyper-locaux, nous sommes maintenant prêts à planifier comment mettre en œuvre efficacement la planification hyper-locale pour notre entreprise. Commencez par un terme de recherche pour voir le classement de votre entreprise par région. Entrez le terme de recherche "Autour de moi" et créez une entreprise qui se classe plus haut que la vôtre pour améliorer votre classement.

Pouvez-vous voir votre entreprise la prochaine fois que vous voyagez, lorsque vous trouvez un endroit «proche»?

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