Pre Casper Execs lance la société de santé DTC Pet Health Company Jinx

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Pre Casper Execs lance la société de santé DTC Pet Health Company Jinx

Jinx, une nouvelle entreprise de bien-être spécialisée dans les soins aux animaux de compagnie destinés aux consommateurs, veut être un guichet unique pour les propriétaires de chiens. La nouvelle société, dont le lancement est prévu pour janvier 2020, a été fondée par trois anciens dirigeants de Casper qui pensent que les milléniaux et les propriétaires d'animaux de la génération Z souhaitent des achats en ligne pour leurs soins.

Le commerce électronique pour les animaux de compagnie est une catégorie bien établie, mais Jinx souhaite se donner pour objectif de faire confiance à une nouvelle approche: une marque unique vendant des produits complets pour la santé des animaux domestiques. Initialement, l'entreprise vend des croquettes et des snacks, mais l'année prochaine, elle prévoit d'ajouter des options de nourriture pour chiens ainsi que des "unités techniques de garde-manger".

Terri Rockovich a déclaré: «Imaginez une seule marque qui ait conçu ses produits pour couvrir toutes les catégories et se compléter, au lieu de magasiner pour la marque entière. La société cherche à fournir à ses propriétaires une «marque de santé pour animaux de compagnie à la fois ambitieuse, réalisable et pertinente».

Jinx était soutenu par des sociétés de capital-risque telles que Initialized Capital, Align Ventures, Brand Foundry et Wheelhouse Group, et soutenait les marques de DTC, notamment Allbirds, Billie, Bonobos, Harry, Peloton et Warby Parker. Des célébrités telles que Nas, Halsey, Will Smith et Lilly Singh sont également des investisseurs.

Rockovich considère son expérience de travail avec des marques natives numériques telles que Casper avec les cofondateurs, Sameer Mehta et Michael Kim, comme un avantage en raison de leur compréhension des méthodes de marketing. Rockovich a déclaré que les consommateurs accordaient une plus grande confiance au marketing de DTC.

"Pour les millénaires et les clients de la génération Z, le marketing direct auprès des consommateurs présente un attrait substantiel, basé sur des priorités telles que la commodité, la transparence, la maîtrise des coûts, l'authenticité et une expérience d'achat homogène, par rapport aux modèles de marketing traditionnels", a déclaré Rockovich.

Jinx utilise de plus en plus les propriétaires d’animaux pour acheter en ligne des produits pour animaux Selon Nielsen, en 2018, 21% des aliments pour animaux de compagnie ont été achetés en ligne, contre 12% en 2017, et 25% des consommateurs étaient plus susceptibles d'acheter des aliments pour animaux de compagnie en ligne. Selon Nielsen, les consommateurs américains ont dépensé 33 millions de dollars en aliments de qualité supérieure pour animaux de compagnie contenant des ingrédients tels que les betteraves, les carottes et les patates douces.

Ted Nelson, PDG et cofondateur de l'agence de création stratégique Mechanica, visant le DTC pour animaux de compagnie de Jinx, a déclaré: "Les soins pour animaux de compagnie n'ont pas encore été traités, mais tout va bien." "Les relations avec les animaux de compagnie sont aussi personnelles que les relations avec les marques et les produits. Cela signifie que les DTC sont capables d'apprendre, de personnaliser et d'ajouter de la commodité à la demande."

Mais même si les propriétaires d’animaux Millennials et de la génération Z souhaitent acheter leur nourriture en ligne, Jinx ne la supporte pas automatiquement, a déclaré Allen Adamson, consultant en marques et co-fondateur de Metaforce. Adamson a déclaré: «Le marché a plus de choix et des jeux similaires. De meilleurs aliments biologiques pour les chiens vous aideront à vivre plus longtemps », a ajouté Adamson. . "Le marché est fragmenté depuis des années, mais les obstacles à l'entrée via le DTC sont plus bas que jamais, vous pouvez donc essayer, mais le succès dépend d'une manière créative et différenciée."

Une partie de la poussée de différenciation sera incluse dans le marketing, qui sera lancé l'année prochaine, selon Rockovich. La société utilise des campagnes à domicile et une planification événementielle expérimentale selon une approche marketing "directe à la maison". On ne voit pas clairement ce que l'entreprise veut dire "chiens directs", car nous n'avons pas précisé comment ce produit sera mis sur le marché l'année prochaine.

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