Pourquoi les gens cliquent sur les vidéos YouTube [New Data]

Publié par alexandre le 19 mars 2021

Wow Plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs -Ou près d'un tiers des internautes dans le monde-YouTube est devenu une plate-forme importante utilisée dans la plupart des stratégies de marketing vidéo.

Cependant, en tant que l'une des plus grandes plates-formes en ligne, YouTube est également l'une des marques les plus compétitives. Il existe une poignée d'autres chaînes qui créent un contenu similaire pour toutes les chaînes YouTube liées à un secteur particulier.

Pour devancer la concurrence féroce de YouTube, vous devez créer régulièrement du contenu qui attire les téléspectateurs et vous permet de rester engagé.

En fin de compte, si vos téléspectateurs ne sont pas intéressés par une vidéo YouTube, cliquez sur la vidéo avant la fin de la vidéo et recherchez un meilleur contenu sur d'autres chaînes.

Il est important de vous demander "Pourquoi les consommateurs cliquent-ils sur les vidéos YouTube?" Avant de commencer à créer du contenu.

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Pour aider les spécialistes du marketing vidéo à répondre aux questions ci-dessus, j'ai utilisé le logiciel Lucid pour demander à près de 300 consommateurs pourquoi ils ont arrêté les vidéos YouTube.

Pourquoi les consommateurs cliquent sur les vidéos YouTube

Après avoir pris le temps de filmer, éditer, télécharger et optimiser votre vidéo, il peut être frustrant de voir les téléspectateurs chuter beaucoup avant la fin de votre contenu. Non seulement cette tendance sape les mesures d'engagement de YouTube, mais c'est aussi un signe que les gens perdent un temps et de l'argent précieux à créer du contenu qu'ils ne finiront pas.

Cependant, il est important de noter qu'un taux d'abandon plus élevé est souvent le signe d'une baisse de l'engagement du contenu, mais parfois le taux de désabonnement vidéo n'est pas la faute du créateur.

Lorsqu'on leur a demandé "Pourquoi cliquez-vous le plus sur les vidéos YouTube avant de fermer?", Plus d'un tiers des répondants (36%) ont déclaré qu'ils s'étaient arrêtés parce que "trop ​​d'annonces" étaient diffusées au milieu. vidéo

Enquête sur les raisons pour lesquelles les consommateurs cliquent sur les vidéos YouTube

La source de données

Si vous examinez de plus près les principales réponses comme celles mentionnées ci-dessus, vous pouvez créer l'expérience de visionnage de vidéos YouTube la plus attrayante.

1. Trop d'annonces s'affichent avant ou au milieu de la vidéo.

Peu de créateurs peuvent diffuser des annonces au début et à la fin des vidéos YouTube, mais par défaut, les annonces mid-roll diffusées sur des vidéos de plus de 8 minutes sont Désactivé dans les paramètres YouTube.

Si vous souhaitez monétiser votre contenu avec plus d'annonces YouTube mid-roll, il est judicieux d'évaluer les avantages et les inconvénients de ces types d'annonces. Bien que vous puissiez gagner plus d'argent avec votre contenu, cet emplacement publicitaire peut être un point de friction majeur pour que les spectateurs cliquent sur votre vidéo.

De plus, si vous choisissez d'inclure des publicités mid-roll, vous devez vous assurer que vos vidéos sont suffisamment intéressantes, précieuses et excitantes pour que les téléspectateurs puissent continuer à les regarder, même dans des délais publicitaires courts.

Pour créer des vidéos attrayantes moins sensibles au désabonnement lié aux publicités, lisez la suite pour découvrir pourquoi les gens cliquent sur votre contenu YouTube.

2. La vidéo n'est ni intéressante ni intéressante.

Dix-huit pour cent des répondants cliquent sur du contenu qui ne «retient» pas l'attention, à l'exception des vidéos «désagréables». Le désir de divertissement des répondants est conforme à la recherche de YouTube qui a montré aux consommateurs de regarder des vidéos pour se détendre ou «échapper» à leur vie quotidienne, mais le besoin de contenu accrocheur est associé à des tonnes de données vidéo et de médias sociaux.

La plupart des publics ne s'attendent pas à ce que le contenu de marque B2C ou B2B soit aussi divertissant que les vidéos de musiciens, de studios de télévision ou d'influenceurs, mais vous devriez tester votre approche de la narration vidéo qui place les téléspectateurs dans des scènes intéressantes ou divertissantes bourrées d'action. Cela vous encourage à concentrer votre attention. Ensuite, si vous attirez votre attention, vous pouvez continuer à inclure des informations ou des scènes intéressantes dans le contenu afin de pouvoir le regarder encore et encore.

Mais comment pouvez-vous divertir et exciter votre public tout en mettant en évidence le point de vente de votre marque, produit ou service? Voici un bon exemple de marque qui réussit incroyablement bien.

Deux animateurs de talk-shows simulés joués par des comédiens dans cet épisode de la série vidéo de Purple "The Purple Boys" Tim Heidecker et Eric Wareheim, Racontez une story dramatique sur "Sunday Scaries".

La vidéo commence lorsque Heidecker se réveille de la chaise hôte. Puis il se met soudain à crier à cause de l'horreur du dimanche ou du stress qu'il a ressenti le dimanche avant le début de la semaine.

Au fur et à mesure que la vidéo se poursuit, les téléspectateurs apprennent ce qu'est l'horreur du dimanche et voient comment un matelas violet l'a aidé à dormir alors même qu'un homme écoute son story et gère le stress de la semaine prochaine. Pour éviter les moments ennuyeux, les éditeurs ont ajouté des sons étranges et des effets visuels pour exprimer le sentiment d'horreur du dimanche.

Ceci est un excellent exemple de la façon dont les marques utilisent les vidéos pour raconter des histoires convaincantes, dramatiques, mais toujours pertinentes, liées aux plaintes courantes des consommateurs. Dans le même temps, la vidéo de Purple explique comment le produit peut vous aider. Ce contenu permet non seulement aux téléspectateurs de regarder, mais il peut également vous rappeler la marque Purple la prochaine fois que vous aurez besoin d'un accessoire de couchage ou d'un matelas.

3. La vidéo est trop longue.

Parfois, même avec un contenu de qualité, les téléspectateurs peuvent être attentifs pendant longtemps, en particulier sur des plates-formes au rythme rapide comme YouTube. C'est pourquoi près de 10% des répondants ont mentionné leur durée pour ajuster leur vidéo YouTube.

Certaines personnes regardent des vidéos pendant leurs pauses au travail, tandis que d'autres peuvent les regarder sur leur smartphone pendant leurs déplacements quotidiens. En plus de cela, la recherche montre que la nouvelle génération a un temps d'intérêt légèrement plus court en ce qui concerne le contenu en ligne.

Si vous pensez que vous créez un contenu vraiment convaincant, mais que vous constatez que les téléspectateurs sont désabusés, notez quand le plus grand nombre de téléspectateurs ne regardent pas votre vidéo.

Si vos spectateurs tombent régulièrement à peu près au même moment pour chaque vidéo, il est judicieux d'ajuster votre stratégie pour rendre votre vidéo plus courte et plus concise. Vous pouvez également trouver des instructions utiles dans cet article de blog.

Créez des vidéos YouTube attrayantes au format long

Bien que la longueur puisse contribuer aux baisses de vidéo, vous ne devriez pas avoir peur de tester le contenu au format long par les quelques segments de consommateurs qui le citent. Les données ci-dessus suggèrent que certains consommateurs n'aiment pas le contenu vidéo long, mais les données extraites directement de YouTube montrent que certains groupes d'âge comme Gen-Z regardent du contenu au format plus long sur la plate-forme qu'auparavant.

De plus, de nombreuses marques à succès, y compris HubSpot, adoptent régulièrement du contenu de longue durée sur des plates-formes comme YouTube.

Si vous souhaitez profiter du contenu au format long mais que vous vous inquiétez toujours de la perte de vidéo, pensez à placer les informations les plus précieuses au début de la vidéo ou faites savoir à vos spectateurs ce qu'ils verront lorsqu'ils continueront à regarder. De cette façon, si vos téléspectateurs n'ont pas le temps de regarder l'intégralité de la vidéo, ils vérifient vraiment l'expertise de l'utilisateur et les motiveront à revenir plus tard s'ils ont besoin de faire une pause.

Patagonia est un exemple de marque qui sait attirer les spectateurs dans l'action de longues vidéos et les garder intéressés.

Par exemple, le documentaire de 27 minutes sur la Patagonie ci-dessous commence par un clip d'un alpiniste et sa courte narration. "En tant que vétéran, vous pouvez dire:" J'ai vraiment réduit cet écart et je peux reconnaître ce que la nature dit. Vous pouvez lire les panneaux autour de moi. ""

Soudain, après le premier commentaire du randonneur, vous voyez une vidéo intense prise de son point de vue alors qu'il hurle dans une avalanche.

Lorsque l'écran s'assombrit et que les téléspectateurs regardent "Le film entier commence maintenant" avec le titre du film, ils se rendent compte qu'ils ont seulement entrevu ce qu'ils verront plus tard.

Le documentaire et le teaser vidéo de la marque Patagonia sont un excellent exemple de la façon dont les marques persuadent les téléspectateurs de continuer à regarder les types de vidéos YouTube les plus longs. Lorsque la vidéo rouvrira, les téléspectateurs voudront écouter l'story complète et continuer à regarder afin de pouvoir comprendre le contexte derrière la scène intense qu'ils viennent de regarder.

4. La vidéo ne fournit pas d'informations utiles.

Seuls 7% des répondants cliquent principalement sur des vidéos qui ne fournissent pas d'informations utiles, mais il est toujours important de leur en informer.

Les consommateurs utilisent YouTube pour apprendre à travailler, étudier leurs passe-temps ou leurs centres d'intérêt, ou en savoir plus sur leurs influenceurs préférés, tandis que d'autres utilisent YouTube pour obtenir plus d'informations sur leur entreprise ou leur secteur d'activité. En fait, les recherches sur YouTube montrent que les consommateurs utilisent de plus en plus YouTube pour en savoir plus sur les produits, les services et les marques.

Quel que soit le type de contenu que vous créez, il est judicieux de fournir des informations précieuses ou éducatives afin que les utilisateurs aient l'impression d'apprendre quelque chose de nouveau. De cette façon, vous pouvez continuer à regarder votre vidéo jusqu'à la fin, en supposant que vos téléspectateurs continueront à obtenir des informations précieuses. Vous pouvez également identifier votre marque comme un leader d'opinion que les téléspectateurs peuvent visiter pour obtenir des vidéos plus utiles à l'avenir.

Besoin d'un exemple de la manière de fournir des informations utiles ou éducatives à vos spectateurs dans votre vidéo?

Regardez la vidéo HubSpot ci-dessous mettant en évidence les hacks Instagram pour les entreprises. Cette vidéo sert de liste détaillée de conseils liés aux plateformes sociales à la mode, mais elle mentionne naturellement l'un des modèles Instagram gratuits de HubSpot.

5. Autres raisons pour lesquelles les gens ne cliquent pas sur les vidéos YouTube.

8% des consommateurs ont dit «autre», 3% ont dit «la vidéo était trop promotionnelle» et 2% ont dit «le contenu ne correspond pas au titre ou à la description de la vidéo».

Continuez à regarder les téléspectateurs YouTube

Vous n'avez peut-être pas été choqué par certaines des réponses ci-dessus, mais elles réaffirment que les spécialistes du marketing vidéo doivent prendre des mesures supplémentaires pour promouvoir leur marque tout en engageant les téléspectateurs. Vous voudrez peut-être penser que la publicité ou les vidéos promotionnelles sont le meilleur moyen de vendre votre produit, mais elles peuvent ne pas vous apporter un engagement élevé ou une croissance de votre audience YouTube.

Lorsque vous créez votre prochain film, gardez ces conseils à l'esprit pour éviter les chutes importantes.

  • Engagez vos spectateurs. Commencez par des informations intéressantes ou des scènes accrocheuses, ou indiquez à vos spectateurs ce qui va arriver.
  • Fournir de la valeur: Vous devez fournir des informations intéressantes, des conversations éducatives ou des astuces d'action tout au long de votre vidéo pour fidéliser vos spectateurs.
  • Ne pas peindre. Si vous pouvez transmettre le point de manière concise dans un court laps de temps, choisissez des vidéos courtes plutôt que des vidéos longues.

Pour en savoir plus sur la façon de réussir sur YouTube, consultez cette étude récente ou Ce guide ultime. Vous pouvez également cliquer ci-dessous pour télécharger des ressources gratuites utiles.

Nouvel appel à l'action

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