Pourquoi le contenu SEO doit être optimisé même si l'objectif n'est pas le trafic organique

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Pourquoi le contenu SEO doit être optimisé même si l'objectif n'est pas le trafic organique

Sans intégrer les méthodes de référencement actuelles, vous ne pourrez pas mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu réussie.

Neil Patel a écrit: "Un bon référencement … signifie une sortie de contenu cohérente. Une sortie cohérente signifie que vous faites du marketing de contenu et que vous le faites correctement.

"Oui, mais l'objectif du marketing de contenu ne l'est pas. Juste SEO. Nous créons également du contenu sur le leadership éclairé et la génération de leads. "

Bien sûr, chaque marketeur doit considérer plus que le trafic organique lors de l'analyse des indicateurs de succès. Après tout, le référencement n'est pas le seul élément d'une stratégie marketing réussie.

Cependant, les efforts de référencement vous aident non seulement à atteindre vos objectifs de trafic organique, mais également à accroître la notoriété de votre marque et à atteindre vos objectifs générationnels.

Ici, nous verrons comment le référencement peut vous aider à atteindre tous vos objectifs marketing, même s'ils ne nécessitent pas de trafic organique.

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Comment le référencement peut vous aider à atteindre vos 3 principaux objectifs de marketing de contenu

Avant de voir comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser les stratégies de référencement pour atteindre leurs objectifs de marketing de contenu, examinons trois raisons principales de faire du marketing de contenu avec un court-circuit.

  • Génération de leads. Si le vendeur est prêt à conclure des ventes, mais doit remplir le pipeline de prospects plus qualifiés, l'objectif principal du marketing de contenu sera la génération de prospects. La génération de leads est le processus qui consiste à transformer quelqu'un qui a entendu parler de votre entreprise en quelqu'un que vous souhaitez souvent entendre de votre entreprise. Ensuite, si ces prospects vous font confiance et vous considèrent comme un expert de l'industrie, vous êtes susceptible de les transformer en clients.
  • J'ai pensé au leadership / à la notoriété de la marque. Si vous souhaitez positionner votre entreprise en tant qu'expert des connaissances dans l'industrie, vous pensez probablement que votre objectif principal de marketing de contenu est le leadership. Gagner continuellement du contenu de leadership éclairé publié dans des publications de confiance par le biais d'articles ou d'articles de presse rédigés par des invités est un excellent moyen de gagner la confiance de votre public.
  • SEO. S'il y a beaucoup de concurrence dans votre espace et que vous prenez la première place dans l'esprit de votre public cible, le principal objectif du marketing de contenu est probablement le référencement. Le référencement place les sites Web en tête de liste lorsque les prospects trouvent des mots clés spécifiques dans les moteurs de recherche. Le contenu du site et les pages qui renvoient vers le site augmentent la fiabilité globale du moteur de recherche en augmentant le score du site Web.

Si vous n'aviez pas d'objectif de marketing de contenu spécifique à l'esprit avant de lire, choisissez le plus important maintenant dans la liste ci-dessus. Continuez à lire et gardez cela à l'esprit.

Stratégie de référencement pour atteindre tous les objectifs de marketing de contenu

Avec des objectifs spécifiques à l'esprit, examinons quelques stratégies de référencement qui peuvent vous aider à améliorer vos résultats de marketing de contenu et comment appliquer ces stratégies de référencement pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

1. Recherche de mots clés

En résumé, la recherche par mots clés peut vous aider à identifier les requêtes actuellement les mieux classées, les classements des autres termes de recherche de l'industrie et les mots clés susceptibles d'attirer l'attention.

Par exemple, vous constaterez peut-être que votre public recherche des «directives pour créer une stratégie de marketing de contenu». Vous ne pourrez peut-être pas trouver des articles contenant des instructions longues et détaillées de publications spécifiques avec lesquelles vous souhaitez vous associer. Pourrait Écrivez un article avancé sur la publication qui renvoie à un livre blanc sur le site qui détaille le processus d'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu efficace.

Cela vous permet non seulement de créer le contenu que vos prospects recherchent, mais vous pouvez également le publier dans des publications importantes pour aider à prouver votre marque en tant que leader d'opinion dans l'industrie. Bien sûr, la recherche par mots clés est identique quels que soient les objectifs de marketing de contenu, Utiliser Les informations seront différentes.

Prix ​​cible de base Génération de leads, Grâce à la recherche par mots clés, vous pouvez vérifier les problèmes que vous souhaitez traiter dans le contenu ou l'attrait commercial. Cela vous permet d'adapter votre contenu à ce que votre public veut réellement savoir et d'utiliser stratégiquement des mots clés liés à la recherche de votre public pour atteindre vos résultats de recherche. Une fois que vous les atteignez, vous pouvez les diriger vers votre site pour obtenir plus de participation dans votre entreprise.

Focus sur Leadership éclairé? La recherche par mots clés vous permet de voir quelles questions vos prospects posent, afin que vous puissiez fournir des réponses et faire de votre entreprise un leader de l'industrie. Vous pouvez inclure des mots clés à queue courte (par exemple "AI") et à longue queue (par exemple "Qu'est-ce que l'intelligence artificielle") dans votre contenu pour classer ces mots clés et étendre votre position de leader d'opinion en ligne. Après tout, si votre public ne vous trouve pas lors de la recherche d'informations liées à votre expertise, il ne vous considérera pas comme un expert de confiance.

Si SEO La recherche de mots clés vous montrera comment rivaliser avec vos concurrents lors du classement des mots clés importants dans votre secteur. En identifiant les mots clés sur lesquels votre initiative de contenu doit se concentrer, vous pouvez augmenter votre classement et augmenter votre compétitivité sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Effectuez des recherches de mots clés, analysez les classements actuels de votre site Web, identifiez les mots clés qui peuvent ne pas être classés dans la compétition mais qui pourraient être une bonne opportunité, et trouvez des mots clés basés sur des questions sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour répondre aux questions des prospects Regroupez les résultats suivants. Identifiez les tendances. La saisie semi-automatique de Google, les variantes de mots clés ou le planificateur de mots clés vous permettent d'explorer ce que recherchent vos prospects. Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez obtenir une image plus équilibrée en utilisant des outils de mots clés comme Ahrefs, SEMrush ou Moz.

2. Groupe de sujets

Les algorithmes des moteurs de recherche préfèrent le contenu basé sur le sujet, il peut donc être avantageux de lier du contenu connexe sous des "groupes de sujets". Fondamentalement, la création d'un cluster de sujets vous permet de fournir des informations plus approfondies sur divers sujets clés et de créer une architecture d'informations efficace.

Développer une page pilier pour chaque domaine prioritaire de votre entreprise. Créez ensuite des sous-thèmes plus spécifiques ou "contenu de cluster". Ce contenu de cluster fournit des détails liés à des mots clés longs spécifiques liés au sujet principal couvert sur la page pilier. Les colonnes sont liées à chaque page de cluster et chaque contenu de cluster est lié à la colonne avec le même mot clé de lien hypertexte.

Par exemple, une société appelée Influence & Co. a créé une page intitulée «Le meilleur guide du marketing de contenu». Son contenu plus long couvre six façons dont les lecteurs peuvent faire passer le marketing de contenu au niveau supérieur et détaille comment obtenir des conseils dans chaque section. Cette page de remplissage est liée à plusieurs pages de cluster (et les pages de cluster sont à nouveau liées), créant une architecture solide qui vient d'être mentionnée.

Nous avons également créé deux articles rédigés par des invités liés à cette page pilier pour créer un plan de contenu complet qui fournit un large éventail de contenus tactiques spécifiques pour aider le public à mieux comprendre et faire du marketing de contenu.

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Si vous vous concentrez Génération de leadsAvec cet écosystème connecté, vous pouvez augmenter vos chances de remplir des formulaires ou de contacter votre public en lui permettant de participer plus longtemps à votre contenu. De plus, si les membres de votre public passent plus de temps sur le site et décident d'essayer de faire un bond en obtenant plus d'informations sur l'entreprise, ce sera un lead plus compétent.

Cluster de sujets Leadership éclairé Cette méthode vous permet de créer un contenu de plan, donc Et Contenu approfondi: Nous nous positionnons comme des experts approfondis sur des sujets qui intéressent et intéressent les clients potentiels.

Enfin, en essayant d'atteindre SEO But? Ce modèle permet d'organiser la structure du site.

La construction d'une architecture d'information robuste peut améliorer votre classement dans la recherche naturelle dans un large éventail de domaines. Ce contenu de cluster ultra intensif permet aux utilisateurs de travailler avec une architecture puissante tout en se concentrant sur la création de contenu d'intérêt. De plus, la création d'une page de cluster haute performance peut augmenter votre classement de recherche sur toutes les autres pages connectées à la même colonne.

La meilleure façon de planifier un groupe de sujets est de développer une carte de contenu. Avant de commencer à créer du contenu, décidez du contenu sur lequel la page pilier se concentrera. Créez ensuite une rubrique pour plusieurs pages de cluster. Vous pouvez également aller plus loin et identifier les sujets que vous souhaitez couvrir dans les articles de contribution d'invités liés à ce sujet. Nous avons configuré un modèle de carte de contenu gratuit que vous pouvez utiliser pour commencer.

3. Optimisation des articles de blog

Les blogs peuvent placer un site Web comme réponse pertinente à une question brûlante d'un public cible. L'optimisation de ce post pour la recherche peut réellement toucher votre audience, afin que vous puissiez offrir la valeur que vous souhaitez.

L'optimisation des articles de blog peut améliorer à la fois Leadership éclairé Et Génération de leads L'objectif est que si le contenu que vous créez sur le site est mal classé, il n'apparaîtra pas comme une réponse pertinente à la question de votre prospect. Cela signifie que vous n'êtes pas reconnu comme un expert et que vous ne générerez pas plus de prospects.

Si vous vous concentrez SEO L'optimisation des articles de blog est fournie comme objectif principal. Si vous n'incluez pas de mots clés pertinents à courte et à longue queue qui intéressent votre public, le contenu est mauvais.

Pour optimiser le contenu de votre blog, concentrez-vous sur un ou deux mots-clés à longue queue qui correspondent aux intentions du public cible et incluez ces mots-clés dans les articles correspondant naturellement. Par exemple, si un prospect a récupéré des informations sur la création d'une stratégie d'analyse prédictive, vous souhaitez publier un article de blog sur les stratégies et techniques d'analyse prédictive.

Lors de la rédaction de ce message, veillez à inclure les mots clés à longue queue recherchés par les utilisateurs. Cela peut inclure "comment effectuer une analyse prédictive", "stratégies d'analyse prédictive" et "techniques d'analyse prédictive". De cette façon, les résultats de recherche affichent les articles de blog de personnes qui souhaitent plus d'informations sur le développement d'une stratégie d'analyse prédictive.

Assurez-vous également que votre blog est réactif et mobile. Créez des méta descriptions riches en mots clés, optimisez les images avec du texte alternatif et connectez-vous à d'autres pages de votre blog chaque fois que possible pour vous aider à vous classer.

Ce sont des stratégies de référencement qui vous aideront à atteindre vos objectifs de marketing de contenu, que vous vous concentriez sur le référencement lui-même, que vous pensiez au leadership ou à la génération de leads. Cette liste n'est pas exhaustive, mais elle vous aidera à optimiser la façon d'obtenir de meilleurs résultats de marketing de contenu.

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