Nouveaux athlètes: les joueurs de sport professionnels deviennent des icônes de style

24 mars 2020
alexandre

Par une froide journée de début février, des milliers de personnes ont applaudi pendant deux heures, trempant dans la salle de bal Hammer Star de New York et 12 jouant à des jeux vidéo sur scène.

C'était l'un des premiers matchs de la saison de la Ligue Overwatch et une NBA pour le jeu compétitif dans le jeu de tir 2015 Overwatch, qui a été un énorme succès entre New York Excelsior et Boston Uprising, et il avait toutes les caractéristiques de l'ouverture de la saison. Toutes les ligues sportives: les fans sont décorés avec les couleurs et les maillots de l'équipe, des commentateurs enthousiastes vantant un jeu impressionnant et des chansons généreuses de «Boston sucks».

Ainsi, comme beaucoup d'autres ligues sportives, les joueurs du monde des sports électroniques sont devenus des célébrités, dont certaines sont devenues des célébrités avec des centaines de milliers de followers sur les réseaux sociaux. Ces joueurs, qui exercent une grande influence auprès des jeunes fans dévoués, sont devenus le point de vente de la mode et de l'habillement, ont signé des contrats de sponsoring avec des marques de streetwear et de sportswear, et sont devenus le visage de leur propre ligne de vêtements.

La preuve en était évidente dans le stand de mech de l'ouvreur de la saison, et presque épuisé à la fin du premier match.

John, qui travaillait derrière le comptoir dans le jeu (John qui a rejeté la déclaration), a déclaré: «C'est devenu très populaire. «Le premier jour, nous avons complètement vendu à l'étage. Les plus populaires ont tendance à se connecter avec un joueur spécifique. » Il a pointé du doigt un sweat-shirt décoré du nom du joueur populaire Bang Sung-hyeon, également connu sous le nom de Jjonak.

Ce n'est pas une nouvelle que l'esport se concentre sur les marques de mode. Différentes marques telles que Adidas, Louis Vuitton et Champion ont toutes été intéressées à travailler avec des organisations de sports électroniques ou avec des équipes et des joueurs spécifiques. Andbox, une société qui exploite New York Excelsior, reconnaît Maxwell Osborne, le directeur créatif du prix CFDA de la Streetwear Brand Public School, en tant que directeur créatif. Osborne reflète l'idée que l'esport devient un terrain fertile pour la mode.

«C'est définitivement une grande opportunité pour nous. "C'était vraiment frappant de voir à quel point cette communauté est passionnée et à quel point elle est pauvre."

Le bac à sable a profité de cette intention, tirant parti de la popularité des joueurs pour promouvoir les ventes de vêtements et travaillant avec des joueurs individuels pour créer des lignes spécifiques. Dillon «Attach» Price, un joueur populaire des New York Subliners, une autre équipe de sports électroniques appartenant à Andbox, a fait la promotion de Puma dans le passé et travaille actuellement sur sa ligne de vêtements avec l'aide du produit Andbox Collette Gangemi. Vétéran de la mode qui travaille dans l'industrie de la chaussure depuis de nombreuses années.

«Dans le passé, de nombreux joueurs ont collaboré avec une société appelée Electronic Gamers League, où de nombreux joueurs portent des chemises ou des sweats à capuche, mais pas beaucoup. «Travailler avec Andbox est beaucoup mieux. Ils savent ce qu'ils font, et finalement je suis plus confiant pour sortir et faire des vêtements. »

Andbox a réalisé la collection grâce à des partenariats avec plusieurs joueurs de l'équipe qu'il possède, ainsi que le joueur de Subliners Tommy "ZooMaa" Paparatto, lancé fin février.

Gangemi a déclaré qu'il y a environ six ans, de nombreux vêtements de sport électronique ou de jeu dans les premiers temps du sport étaient des adolescents et étaient trop axés sur les logos. L'un des objectifs d'Andbox est d'utiliser son expérience comme mode et d'introduire un véritable éclairage de mode comme Osborne pour créer quelque chose de plus élégant et affectant le streetwear. Elle dit que c'est important pour la génération Z, l'une des principales données démographiques des sports électroniques.

«J'ai vécu la croissance explosive de l'industrie du skateboard. «(Patineurs professionnels et personnalité des médias) Des gens comme Rob Dyrdek gagnaient huit salaires de peinture. La même chose a commencé à se produire dans les sports électroniques. »

L'un des joueurs les plus populaires de la Call of Duty League, Price a commencé à concourir professionnellement en 2014 et n'a actuellement que 23 ans. Il estime que la grande majorité des fans (environ 500 000 abonnés sur Twitter) ont entre 16 et 24 ans.

Selon les données de Millennial Marketing, le soutien auprès des jeunes consommateurs est attrayant pour les marques de mode qui cherchent à tirer parti de la consommation électrique totale de 140 milliards de dollars de la génération Z. La génération Z est le plus grand public de sports électroniques avec plus de deux fois plus de chances de regarder des sports électroniques que les autres groupes d'âge. Et leur amour pour les sports électroniques grandit. Selon Newzoo, le chiffre d'affaires total de l'ensemble de l'industrie du e-sport en 2018 était de 98,8 millions de dollars, dont 644 millions de dollars provenant d'investissements de marque.

Et il est clair ce qu'ils doivent faire pour que les marques en profitent. Ce qui vaut la peine d'être vu dans son ensemble, ce ne sont pas seulement les sports électroniques, mais ils entraînent également des joueurs célèbres et leurs jeunes fans.

Price dit: «Je vais vous montrer les photos des tournois auxquels j'ai participé en 2013, et j'espère que vous pourrez les comparer à certains tournois maintenant. «50 personnes étaient dispersées sur le stand. Nous sommes maintenant dans une immense arène où les fans d'équipes sportives professionnelles sont enthousiastes. Toute la scène est folle. "

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