Alors que l’ATT d’Apple s’efforce d’atténuer les impacts des ordonnances de confidentialité, sa capacité a été réduite personnalisation et ciblage publicitaire basé sur les donnéesMeta cherche à améliorer ses outils publicitaires automatisés et à les rendre plus accessibles à un plus grand nombre d’entreprises grâce à une nouvelle extension de son programme d’automatisation « Meta Advantage ».
Initialement lancé en mars, Meta Advantage rassemble ses divers outils d’automatisation des publicités et basés sur l’IA pour permettre aux annonceurs de comprendre plus facilement ce qu’ils font, en mettant en évidence les différents outils d’automatisation qu’il propose.
Et maintenant, Meta est élargissant ses options Advantage – d’abord, Meta ajoute des campagnes « Achats Avantage+ », ce qui aidera création d’annonces et peut automatiser jusqu’à 150 combinaisons de créations à la fois.
selon Méta:
« Déployé auprès des annonceurs du commerce électronique et de la vente au détail le 15 août, l’outil de campagne d’achat Advantage+ offre aux annonceurs de nouvelles façons d’optimiser leurs campagnes. Les campagnes d’achat Advantage+ utilisent l’IA pour automatiser le processus de création de campagne et sont alimentées par de nouveaux modèles d’apprentissage automatique. »
Ces modèles, selon Meta, donnent de bons résultats :
« 15 dans une étude de test A/BNous avons constaté que les campagnes Shopping Advantage+ avaient un coût par conversion d’achat inférieur de 12 % par rapport aux annonces Business as Usual (BAU) des annonceurs. »
La mise à jour offrira plus d’options pour les marques de commerce électronique, et Meta souhaite également permettre aux entreprises disposant de magasins FB ou IG de l’utiliser. Advantage+ comme destination pour les campagnes Shopping.
« Nous utiliserons ensuite la puissance de l’IA pour diriger les gens vers la boutique ou le site Web du marchand, en fonction de celui qui est le plus susceptible de conclure une transaction. »
Ainsi, le processus (qui est toujours en cours de test) pourra cibler les utilisateurs là où ils sont le plus susceptibles de convertir, en fonction de leur comportement passé. Des éléments comme celui-ci ont été particulièrement affectés par la mise à jour d’Apple, car Meta ne peut pas savoir où les gens tapent, cependant recherche récente a montré que Meta est toujours capable de suivre l’activité des clics sur les liens dans ses applications lorsque vous utilisez le navigateur intégré à l’application.
Cela pourrait en faire une option plus efficace, à considérer dans vos campagnes.
Meta cherche également à donner aux PME un meilleur accès aux mêmes outils auxquels les petites marques peuvent désormais accéder. Créateur Advantage + et audience Advantage pour créer des publicités via sa page Facebook.
« La création Advantage + ajuste automatiquement les annonces pour chaque personne qui voit votre annonce. Cela permet de leur montrer la version à laquelle ils vont répondre, offrant de meilleures performances publicitaires, tandis que l’audience Advantage crée une audience personnalisée en fonction des détails de votre page et s’adapte automatiquement à votre annonce sur le temps d’aider à atteindre des personnes plus significatives. »
Ces deux nouvelles options sont désormais disponibles lorsque vous créez des publicités à partir de votre page Facebook.
Meta a également mis à jour ses options d’optimisation créative via Ads Manager, permettant aux annonceurs de créer plusieurs versions améliorées d’une annonce qui sont optimisées pour ce à quoi le public répondra, et teste également un nouveau processus qui ajoutera automatiquement de la musique. Du catalogue sonore de Meta aux publicités basées sur des images, « créer une expérience plus immersive pour les emplacements dans les publicités Reels ».
Ce sont des mises à jour intéressantes, et il vaut la peine de consulter la suite de produits Advantage de Meta pour évaluer comment ils peuvent aider à améliorer vos campagnes dans leurs applications.
L’utilisation de l’automatisation est devenue une option de plus en plus viable pour les marques, car les systèmes de publicité en ligne continuent d’évoluer et « d’apprendre » du comportement des utilisateurs. Et encore une fois, avec moins de données à fournir en raison des nouvelles invitations iOS, l’automatisation pourrait être le meilleur moyen de maximiser les performances de la campagne.
Vous pouvez en savoir plus sur Meta Advantage ici.