Alors qu’il s’efforce de faire face à l’impact de la mise à jour ATT d’Apple, qui oblige désormais les utilisateurs d’iOS à autoriser le partage de données dans l’application, Meta continue d’améliorer ses options de ciblage publicitaire pour que les résultats de performance soient plus respectés en privé.
Mais le fait est que Meta a perdu beaucoup de données utilisateur, ce qui a rendu ses publicités moins efficaces. Meta pense qu’il va perdre 10 000 milliards de dollars de dépenses publicitaires en raison de la mise à jour iOS cette année seulement, et bien qu’elle puisse encore produire de bons résultats pour de nombreuses marques, cela nécessite un changement d’approche, à la fois de la part des marques et de Meta lui-même, pour redéfinir la stratégie.
La plupart des marques n’obtiennent pas ce qu’elles avaient pour l’argent, c’est pourquoi Meta l’a a publié un nouveau guide pour aider les marques à suivre les dernières modifications et à cibler les performances des annonces.
comme expliqué par Méta:
« Au cours de l’année écoulée, nous reconnaissons qu’il est devenu plus difficile pour les entreprises de personnaliser les campagnes et de comprendre et d’améliorer les performances des campagnes, mais nous nous engageons à contribuer à améliorer les performances tout en respectant les choix de confidentialité des clients. »
Le nouveau guide présente quatre axes principaux pour les annonceurs, couvrant 21 pages. Vous pouvez télécharger l’intégralité de la méta « Bases de la performance » chauffeur icimais dans cet article, nous examinerons certains des faits saillants.
Tout d’abord, Meta recommande aux annonceurs de l’utiliser API de conversionqui permet aux marques utiliser leurs données marketing pour améliorer le reciblage et mesure.
Comme le montre ce diagramme, l’API Conversions permet aux annonceurs de brancher leurs informations client directement dans le système de Meta. Cela évite d’avoir à s’appuyer sur des données que Meta peut (ou ne peut pas) collecter elle-même, ce qui peut aider à atténuer l’impact d’ATT sur le ciblage de vos annonces.
Bien qu’il soit encore beaucoup plus limité que ce que Meta a pu fournir grâce à son vaste processus de collecte de données, sur des milliards d’utilisateurs. Mais comme les modifications apportées à l’iOS d’Apple limitent ce flux de données, l’utilisation de vos données utilisateur comme proxy peut être un bon moyen de trouver des utilisateurs similaires et des personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits en fonction des points de données disponibles.
Meta affirme que les annonceurs qui ont adopté l’API Meta Pixel et Conversions ont constaté une amélioration moyenne du CPA de 8 %.e.
Meta suggère également que les annonceurs accordent plus de confiance à son système de recommandation et d’affichage via l’optimisation des conversions.
« L’optimisation des campagnes pour les conversions peut aider à réduire les coûts par achat (par rapport à l’optimisation des clics sur les liens) et fournit de meilleures données sur les actions entreprises sur un site Web, qui sont des indicateurs plus solides de l’intérêt et de la pertinence des consommateurs que les clics sur les annonces.«
En d’autres termes, l’optimisation de la conversion permet à Meta de collecter plus d’informations en fonction des actions effectuées sur la plate-forme qu’il ne peut suivre l’activité du site Web de la même manière. L’optimisation de la conversion signifie qu’elle peut utiliser les données d’intention plus efficacement, ce qui peut aider à améliorer les résultats.
Meta recommande également aux annonceurs d’afficher leur ads dans six emplacements ou plus.
Plus de placements signifient plus de notoriété de la marque, il n’est donc pas surprenant de voir qu’elle obtient généralement de meilleurs résultats. Bien que cela ajoute également plus de coût, c’est un autre élément à considérer ici.
En outre, Meta suggère aux annonceurs d’essayer de nouveaux formats pour leur création (y compris, bien sûr, Reels, qui est devenu son objectif principal, en fonction des tendances d’utilisation), ce que l’actualisation régulière de vos éléments créatifs peut également aider à éviter. fatigue publicitaire
Zein Meta fournit également des recommandations dans Ads Manager :
Meta suggère également aux annonceurs de simplifier la structure de leur campagne et d’élargir leur ciblage :
« Au lieu de mettre en place plusieurs campagnes ciblant différentes strates d’audience, limitez-vous à une campagne à grande échelle.«
Encore une fois, cela met un niveau de confiance dans les systèmes de Meta pour diffuser vos annonces au bon public, mais de nombreux annonceurs ont constaté que leurs systèmes d’apprentissage automatique se sont considérablement améliorés à cet égard et peuvent généralement fournir de bons résultats.
Il y a quelques bons points ici qui méritent d’être pris en compte dans votre approche, et si vous manquez de résultats pour vos campagnes publicitaires Meta, cela vaut la peine de prendre un moment pour les réévaluer par rapport à ces meilleures pratiques recommandées.
Vous pouvez télécharger le guide « Foundations of Performance » de Meta ici.