Meta offre de nouvelles informations sur le fonctionnement de ses algorithmes de distribution vidéo

Meta offre de nouvelles informations sur le fonctionnement de ses algorithmes de distribution vidéo

Au cas où vous ne l’auriez pas entendu, Meta souhaite vraiment que vous publiiez plus de Reels, Reels étant la surface d’engagement à la croissance la plus rapide dans leurs applications, et celle qui décolle déjà. plus de 20 % du temps total que les gens passent sur Instagram.

En fait, la vidéo est généralement le format de contenu le plus engageant de Meta, occupant quelques 50% du temps que les gens passent sur Facebook. Par conséquent, il n’est pas surprenant que les utilisateurs de Meta continuent d’être encouragés à partager davantage Reel afin que davantage de personnes passent plus de temps dans leurs applications, tout en contribuant à accroître leur présence et leur confiance dans leurs outils.

Et si vous souhaitez publier du contenu vidéo sur Facebook ou Instagram, cela en vaut la peine. Aujourd’hui, Metak a publié une nouvelle vue Il prend en compte les éléments clés de l’algorithme de classement des vidéos, c’est-à-dire ce qu’il prend en compte pour décider de la portée de vos publications vidéo.

Un aperçu complet, que vous pouvez lire icicomprend des explications détaillées de chaque élément, mais dans cet article, nous décomposerons les quatre principaux signaux que Meta utilise pour classer le contenu vidéo.

Le premier élément de son équation de classement vidéo est « l’originalité », qui est alignée sur Meta une poussée plus large pour augmenter le nombre de créateurs originauxet offre un plus grand potentiel d’exposition dans ses applications.

comme expliqué par Méta:

« Les vidéos originales reflètent la voix et la valeur uniques du créateur de contenu. Ils sont distinctifs et produits d’une manière qui n’a jamais été faite auparavant. Nous accordons la priorité à la vidéo originale pour récompenser le travail acharné de création de contenu authentique.

Tout cela est bien, tout est logique, tant d’un point de vue stratégique que d’engagement. Mais comment s’assurer que ses vidéos soient reconnues pour leur originalité ?

Eh bien, il est évident qu’il doit s’agir d’un contenu unique, créé par vous et publié sur votre page. Vous pouvez également ajouter votre propre vision d’un autre matériel, mais l’accent doit être mis sur l’originalité plutôt que sur la republiation.

Essentiellement, comme mentionné précédemment, Meta réduira la portée du contenu repartagé en faveur du matériel original. Donc, si vous partagez à nouveau des mèmes et des GIF comme tactique d’engagement, il est peut-être temps de repenser cette approche.

Méta note deuxième élément ‘Ccapter et maintenir l’accent ».

Meta dit que Les vidéos qui captent l’attention des téléspectateurs et encouragent les gens à regarder jusqu’à la fin sont susceptibles d’augmenter la distribution en conséquence.

« La rétention est l’un des indicateurs de la façon dont le contenu a été reçu par le public ; le public rétention graphique Le thème et la structure de la vidéo peuvent montrer qu’elle correspond à ce que votre public veut voir, mais abandonner tôt signifie que le contenu n’est pas ce que le public attendait. »

Vous devez donc continuer à regarder les gens, ce qui signifie vous concentrer sur la structure de votre contenu pour maximiser l’engagement continu. Cela, bien sûr, est plus facile à dire qu’à faire : si tous les spécialistes du marketing qui se disent « conteurs » étaient vraiment doués pour raconter des histoires, ils écriraient probablement des livres et des films à la place.

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La narration, en soi, nécessite de la recherche et de la réflexion, et il peut être intéressant de lire des choses comme ‘Le parcours de l’écrivain‘ et d’autres livres de structure narrative pour mieux comprendre les éléments de base de la participation du public.

Toutes vos promotions ne s’intégreront pas dans une histoire traditionnelle, mais la maîtrise des éléments clés pourrait être un moyen d’assurer une rétention optimale, permettant ainsi une meilleure portée avec votre contenu.

Également important – malgré l’accent mis sur la rétention, Meta affirme que la longueur du contenu n’est pas la considération clé.

« Le contenu doit être suffisamment long pour être relatable et engageant et garder le public intéressé tout au long. »

Meta suggère que les créateurs ajoutent des sous-titres « gravés » pour maximiser la rétention sur tous les appareils, et que la qualité de la production peut également jouer un rôle dans le maintien de l’engagement des gens.

Loyauté et Intention’ est le prochain élément clé, Meta se concentrant à plusieurs reprises sur le public.

« Lorsque les gens reviennent régulièrement pour regarder les vidéos d’un compte, nous considérons cela comme un signal fort et positif pour le partage. Cela est particulièrement vrai lorsque nous constatons que les gens recherchent activement votre contenu ou le recherchent dans les principales destinations vidéo comme Facebook Watch ou directement dans votre compte.

Tout comme garder l’attention de votre public, c’est une chose de le dire et une autre de le faire, et il peut être difficile de continuer à produire un contenu vidéo engageant de haute qualité qui incite les gens à revenir pour plus.

Meta suggère que le contenu bonus et inattendu publié peut aider à garder vos fans engagés, susciter l’intérêt (potentiellement via des bobines, des histoires, etc.), en utilisant une approche de narration plus longue sur plusieurs vidéos, peut également aider à fidéliser votre public. engagement

Meta suggère également que les créateurs cherchent à optimiser leur contenu pour la recherche sur Facebook.

« Cela inclut la rédaction de titres clairs, des descriptions de vos messages et l’ajout de balises pertinentes. Cela peut aider davantage de personnes à voir votre contenu, à la fois via les résultats de recherche et via les vidéos recommandées que nous montrons aux gens dans Feed et Facebook Watch. »

Le dernier élément mis en évidence par Meta est «l’engagement» – c’est-à-dire les likes, les partages, les commentaires.

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« Nous donnons la priorité au contenu qui suscite de véritables conversations humaines et des interactions significatives. Pour ce faire, nous augmentons la diffusion de vidéos qui favorisent les interactions entre amis ou entre personnes. »

Ce ne sont donc plus seulement les commentaires que Meta met désormais en évidence, ce sont ceux qui génèrent le plus de réponses et de conversations. Cela rend plus difficile le jeu des escrocs, car s’il est relativement facile d’automatiser un tas de commentaires aléatoires que personne ne lit ou ne se soucie vraiment, il est difficile de diriger la conversation par des moyens automatisés.

Générer plus de discussions est donc le niveau suivant de ce type d’engagement, et cela indique au méta-système que les gens veulent parler de votre vidéo ou de votre publication aux autres.

Vous pouvez demander un engagement en posant des questions ou en vous appuyant sur les derniers sujets d’actualité de votre secteur ou de votre créneau sur lesquels d’autres souhaitent peser.

Bien sûr, une autre façon moins éthique de le faire est d’adopter une position partisane sur une question qui divise – que vous y croyiez vous-même ou non.

De nombreux commentateurs médiatiques se sont armés de cette approche, avec des personnalités en qui vous pouvez avoir confiance pour prendre le côté le plus polarisé et le plus extrême de tout argument, puis répondre, faire des compromis, etc.

Skip Bayless est un commentateur sportif bon exemple. Bayless est connu pour sa haine intense de LeBron James, qui est, à tous points de vue, l’un des plus grands joueurs de la NBA de tous les temps. Mais Bayless sait que sa critique de LeBron déclenchera un flot d’activités sur les réseaux sociaux en réponse.

Même les politiciens l’ont appris maintenant, et avant de répondre à tout commentaire ou remarque en ligne avec lequel vous n’êtes pas d’accord, vous devez vous demander si vous faites ce que cette personne veut.

En tant que tactique de marque, c’est incroyablement risqué, mais les commentaires qui divisent peuvent aider à stimuler l’engagement, ce qui peut conduire à une plus grande portée.

De même, que Meta veuille l’admettre ou non, ce type d’amplification algorithmique a contribué à une fragmentation sociétale supplémentaire, promouvant l’argument comme un moyen d’améliorer les performances.

Ce sont donc les quatre principaux éléments que Meta a incorporés dans son algorithme de distribution vidéo :

  • originalité
  • Attirez et gardez l’attention
  • Loyauté et intention
  • engagement
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En vous concentrant sur eux, vous améliorerez les performances de votre vidéo ; À l’inverse, Meta indique également que les vidéos peuvent subir une distribution réduite en raison des erreurs courantes suivantes :

  • Sentez-vous plus comme des diaporamas – Meta dit que les vidéos qui reposent trop sur des images statiques peuvent réduire la distribution
  • Employer comportements de partage fabriqués – Selon Meta, lorsque le contenu d’un compte est distribué artificiellement par re-partage ou partage dans un groupe, généralement en échange d’une compensation, il cherchera également à les déclasser. « Par exemple, lorsqu’un compte partage à plusieurs reprises le contenu d’une autre page vers laquelle il n’est pas directement lié, et lorsque le contenu n’est lié à aucun sujet de sa page. »
  • Se tourner vers les tactiques d’appâtage – Ne demandez pas aux gens d’aimer, de partager ou de commenter votre contenu juste pour augmenter votre portée. Inspirer une réponse organique, c’est bien, mais si le système de Meta pense que vous recherchez des commentaires pour jouer avec le système, il le fera.
  • Ne postez pas ‘Watchbait‘ – Watchbait, c’est quand une vidéo cache intentionnellement des informations, rend le contenu sensationnaliste ou incite les téléspectateurs à regarder ou à participer. Comme, vous savez, chaque vignette YouTube montrant un présentateur surpris regardant une image de vidéo qui n’existe pas réellement ou non.
  • Ne pas publier clickbait – Clickbait vise à attirer l’attention en omettant délibérément des informations cruciales d’un titre ou en détaillant trop une histoire pour la faire paraître plus importante qu’elle ne l’est réellement.

Meta indique que les pages qui présentent ces comportements à plusieurs reprises « peuvent éventuellement perdre la capacité de générer des revenus via des publicités intégrées ou d’autres outils de monétisation ».

Je veux dire, la plupart d’entre eux sont assez évidents, mais il convient de noter que les cercles internes et les groupes conçus pour encourager la participation sont visibles pour les systèmes de Meta. Il est difficile de dire à quel point le méta-processus est efficace pour détecter, mais si vous vous faites prendre, cela peut causer des problèmes pour votre stratégie.

Il s’agit d’un aperçu précieux de l’approche évolutive de Meta en matière de distribution vidéo, qui est une information cruciale pour les créateurs de vidéos et les marques. Et bien qu’il n’y ait aucun moyen de répondre à toutes ces exigences, il vaut la peine de prendre un moment pour considérer votre approche vidéo en fonction de ces pointeurs.

Vous pouvez lire un aperçu de la distribution vidéo de Meta ici.

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