Meilleur guide pour la fréquence des blogs B2B

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Meilleur guide pour la fréquence des blogs B2B

À quelle fréquence un blog d'entreprise B2B devrait-il?

Tous les jours? De jour? Publication mensuelle?

Il y a une citation célèbre qui est au cœur de la réflexion des spécialistes du marketing de contenu depuis plus d'une décennie.

"Pensez comme un éditeur, pas un marketeur." – David Meerman Scott.

Si oui, à quelle fréquence les éditeurs numériques publient-ils de nouveaux contenus?

Buzzfeed est l'un des éditeurs numériques les plus célèbres. En 2016, ils ont publié environ 700 contenus par jour.

Et ils génèrent beaucoup de trafic.

Cependant, avec une moyenne de 700 nouveaux contenus par jour, nous pouvons estimer que Buzzfeed a publié plus de 20000 nouveaux contenus en octobre 2019.

Buzzfeed publie bien plus que des activités B2B, mais le message est-il clair?

Pour réussir avec le marketing de contenu B2B, vous devez avoir autant de contenu que possible.

Mais au cours du même mois d'octobre 2019, Brian Dean a atteint 841,07 K, estimé avoir visité Backlinko.com.

Combien de nouveaux contenus Backlinko a-t-il publiés en octobre?

Un jour?

50?

100?

Backlinko n'a publié que trois nouveaux articles de blog en octobre 2019.

Backlinko ne lance pas les articles de blog rapidement, mais génère toujours une quantité importante de trafic, réalise un engagement massif sur les réseaux sociaux et se classe en tête des résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez voir que la fréquence de publication affecte dans Buzzfeed, mais Backlinko montre que les fréquences hautes et basses peuvent toujours produire des résultats fantastiques.

À quelle fréquence un blog d'organisation B2B doit-il être?

Brisons les facteurs à considérer lors de la détermination de la fréquence des efforts de blogs B2B.

1. Quel est votre objectif?

Chaque stratégie de marketing de contenu B2B doit fixer des objectifs. La fréquence de votre blog dépend de ce que vous souhaitez réaliser. Quels sont les objectifs de marketing de contenu B2B les plus courants?

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Connaissance de la marque

La notoriété de la marque est un objectif majeur pour les spécialistes du marketing de contenu B2B, et c'est le domaine où la majorité réussit.

La diversité du contenu est essentielle si vous vous concentrez sur l'élargissement de votre marque. Il est important d'utiliser du contenu pour identifier les moyens de différencier votre marque et de la rendre mémorable.

Pour faire entendre votre marque de manière distinctive, vous devez vous concentrer sur le partage d'informations utiles avec votre public, mais d'une manière différente de celle qui existe déjà.

Les objectifs de création de trafic nécessitent une fréquence de publication plus élevée, mais la création de marque est plus axée sur la recherche d'angles de contenu uniques. Pour accroître la notoriété de la marque, créez des infographies de marque et de longs articles de blog qui offrent beaucoup de valeur aux clients potentiels.

Trafic

Si la circulation est une priorité, essayez de publier plus souvent. La fréquence dépend de vos ressources. Si vous avez une petite équipe, nous vous recommandons de configurer un calendrier éditorial détaillé. Il est difficile de maintenir la qualité si vous souhaitez réfléchir, écrire, réviser et promouvoir vos idées chaque jour.

Les calendriers éditoriaux organisés permettent de gagner du temps en fournissant des idées cohérentes pour garder le contenu de votre blog fréquent. Essayez de publier le plus souvent possible, alors divisez votre sujet en groupes et identifiez des idées de contenu qui éduqueront vos lecteurs. Cela dépend de votre public, mais cela peut prendre la forme de listes, de procédures et d'arrangements d'actualités de l'industrie.

2. Fréquence des blogs et fréquence des e-mails

Le marketing de contenu et le courrier électronique sont étroitement liés. Votre contenu est une excellente ressource à partager avec vos abonnés au courrier électronique et à renforcer vos relations avec des clients potentiels, et le marketing par courrier électronique est un excellent moyen de promouvoir votre contenu et de générer du trafic vers votre site Web.

Dois-je partager tous les nouveaux articles de blog avec les abonnés par e-mail?

Vous voudrez peut-être partager tous les nouveaux articles de blog avec votre liste de diffusion, mais il est préférable de pratiquer certaines restrictions et de ne pas tomber dans le piège des promotions excessives.

CoSchedule a analysé de manière approfondie 20 études pour révéler la meilleure fréquence de courrier électronique. Les résultats de l'étude compilée sont les suivants:

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Les principales raisons pour lesquelles les gens reçoivent des e-mails marketing comme spam et reçoivent trop d'e-mails de leur entreprise sont les suivantes: Il convient de noter que 31,6% des personnes signalent que les e-mails sont du spam car le contenu n'est pas pertinent. Cela souligne la nécessité d'un contenu de haute qualité qui offre une valeur réelle aux clients potentiels.

Voyons comment les gens pensent que les entreprises peuvent améliorer leurs efforts de messagerie.

Source

Les e-mails les moins fréquents sont les plus courants avec 43,9%. Mais il y a plus d'informations dans la liste.

Qu'est-ce que cela signifie pour la fréquence des blogs et la promotion des e-mails pour votre contenu?

La plupart des abonnés souhaitent envoyer un e-mail chaque semaine. Si vous vous concentrez sur l'augmentation du trafic et la création de beaucoup de contenu plus court, il est préférable d'envoyer un e-mail hebdomadaire vous informant des articles de blog publiés cette semaine.

Si vous vous concentrez sur la notoriété de la marque, vous devez conserver la fréquence de vos e-mails une fois par semaine, mais partager du contenu de marque plus long et complet avec vos abonnés.

3. La cohérence est supérieure à la fréquence

Si vous publiez une seule fois par semaine, nous vous recommandons de publier trois fois par jour et de ne rien publier le mois prochain. La cohérence du blog est plus importante que la fréquence.

Ne commencez pas la fréquence et ne postez pas. Si vous ne pouvez pas toujours tenir ce que vous avez promis, comment pouvez-vous accroître votre audience et accroître votre confiance?

Par exemple, si vous commencez à créer un blog avec des articles de presse sur l'industrie, vos prospects devraient couvrir tous les développements majeurs de l'industrie. Votre blog doit être cohérent.

La fréquence de publication doit correspondre à ce que vos objectifs et prospects de marketing de contenu attendent.

Si le trafic sur le site Web augmente, la fréquence est la priorité.

Si vous souhaitez accroître la notoriété de la marque, un contenu plus long et plus complet vous offre le partage et l'engagement les plus élevés avec les médias sociaux.

L'étude de Moz sur 489 128 articles montre que le contenu de longue durée obtient toujours plus de partage.

Cependant, vous ne devez pas écrire de contenu plus long pour attirer davantage l'attention sur le contenu social. Le contenu doit être suffisamment long pour couvrir le sujet de manière exhaustive. Cela peut être un problème courant pour l'externalisation de la création de contenu à des entrepreneurs budgétaires. Si vous payez un écrivain pour un mot, la création de contenu moelleux dépend des intérêts de l'auteur.

4. Distribution des médias sociaux

Les médias sociaux sont depuis longtemps un important canal de marketing B2C, mais la recherche a montré qu'il peut être un canal très efficace pour les spécialistes du marketing B2B. Selon HubSpot, 75% des acheteurs B2B utilisent les médias sociaux pour soutenir les décisions d'achat.

Où les spécialistes du marketing B2B publient-ils du contenu?

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LinkedIn est la principale plate-forme de médias sociaux pour la distribution de contenu B2B et est l'endroit idéal pour obtenir du contenu via un réseau d'experts en décision.

Si LinkedIn va distribuer du contenu de médias sociaux B2B, quelle est la meilleure fréquence de publication sur la plateforme?

La recherche montre que l'activité de LinkedIn est étroitement liée au comportement quotidien. Afficher à midi augmente généralement l'engagement, captivant les professionnels à l'heure du déjeuner. Lorsque les gens terminent leurs heures de travail, c'est une bonne idée de poster entre 17h et 18h.

Le contenu publié le jeudi pour les meilleurs jours de la semaine est marqué comme obtenant plus de vues que les autres jours de la semaine.

Source

La recherche sur LinkedIn montre que publier 20 publications par mois peut aider les entreprises à atteindre 60% de leurs clients potentiels. 20 messages par semaine sont en moyenne 1 poste.

Le maintien de la fréquence des publications pendant la semaine est une chose sérieuse et dépend de la prochaine ressource disponible:

5. Ressources

Au final, les ressources disponibles seront le facteur déterminant de la fréquence des blogs B2B.

Si cette fréquence dépasse de loin les ressources disponibles, vous serez peut-être déçu d'apprendre que vous devez publier 20 fois par mois.

Il est important de se concentrer uniquement sur des horaires réalistes, de qualité et cohérents.

Que fait l'équipe de marketing de contenu B2B pour maximiser les ressources et augmenter la production?

L'externalisation est une option populaire pour la moitié des organisations B2B.

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Les petites équipes de marketing B2B doivent souvent gérer tous les aspects du marketing de contenu, et 63% des petites entreprises B2B doivent conserver toutes les activités de marketing de contenu en interne.

Les grandes organisations B2B ont des budgets plus importants et externalisent davantage d'activités de marketing de contenu.

Quelles activités de marketing de contenu les organisations B2B externalisent-elles?

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La création de contenu est une activité externalisée par des entreprises de toutes tailles, et on constate que 84% des organisations B2B font appel à des prestataires externes.

Le maintien de votre propre plan éditorial et de votre stratégie de contenu présente plusieurs avantages. Les employés d'une organisation parlent tous les jours des produits, discutent des tendances de l'industrie et répondent aux questions sur leur entreprise. Ces informations sont déjà disponibles et essentielles pour communiquer votre stratégie de contenu et votre calendrier éditorial.

Mais la partie la plus longue du marketing de contenu est la création elle-même. En quelques jours, vous pouvez rechercher des prospects, réfléchir à des idées et organiser des calendriers d'édition mensuels. Mais il faut plus de temps pour garder ces idées sur la bonne voie et produire un contenu de qualité.

Des efforts au-delà des limites peuvent affecter la qualité et entraîner de mauvais résultats. La clé est d'utiliser les informations disponibles et d'évaluer les ressources lors de la planification de votre stratégie de marketing de contenu.

Quelles activités de marketing de contenu puis-je externaliser pour accroître l'efficacité?

Comment cela affecte-t-il votre budget et dans quelle mesure pouvez-vous évoluer sans dégradation de la qualité?

Livre électronique d'audience Facebook

Conclusion

Pour les grandes équipes de marketing de contenu B2B qui peuvent tirer parti de davantage de ressources, il est plus facile de publier plus souvent pour générer plus de trafic et accroître la notoriété de la marque.

Les blogs existants devraient déjà avoir du contenu qui génère du trafic organique, donc investir plus de ressources pour différencier votre marque par le biais du contenu est une excellente stratégie.

Pour les petites organisations B2B, vous recherchez un équilibre entre la notoriété de la marque et la croissance du trafic. Si vous êtes aux premiers stades d'une stratégie de marketing de contenu, vous souhaiterez peut-être investir des ressources dans une plus large gamme de contenu de portail qui réduit la fréquence et attire plus d'attention dans le classement des recherches.

Les informations ci-dessus vous aideront à orienter votre stratégie de marketing de contenu B2B, mais ne doivent être utilisées que comme guide.

Faites confiance aux commentaires et aux informations que vos lecteurs fournissent grâce à l'analyse. Gardez une trace des résultats et respectez ce qui fonctionne pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.


George Drennan est le fondateur d'Eagle Content, un rédacteur marketing entièrement numérique et une société de rédaction basée au Royaume-Uni, aidant à étendre la présence en ligne de l'entreprise et à se connecter avec les clients. Notre expérience en e-commerce et marketing nous a permis de collaborer avec des startups et des entreprises du monde entier. Diplômé de l'Université de Falmouth, il vit actuellement dans le Shropshire.

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