Vous voulez mieux maîtriser LinkedIn et comment ses algorithmes font apparaître certains contenus sous différentes formes ?
Aujourd’hui, LinkedIn en a partagé un nouvel aperçu Dans la façon dont il affine les éléments de recherche et de découverte, son algorithme de recherche se concentre désormais moins sur l’alignement avec les intérêts exprimés au fil du temps et maximise une découverte plus large, tout en intégrant des considérations de diversité dans le mélange.
comme expliqué par LinkedIn:
« La recherche de publications a connu une forte croissance organique en 2020, avec une augmentation de 35 % d’une année sur l’autre de l’engagement des utilisateurs. Alors que nous voyions le contenu continuer à croître et à se diversifier sur la plateforme, l’équipe de Flagship Search a vu une opportunité d’améliorer l’agilité de la pile technologique de Post Search, avec une priorité stratégique pour permettre aux membres de créer, découvrir, partager et tenir des conversations productives. contenu de qualité sur LinkedIn.«
Alors que les niveaux d’engagement sur l’application continuent d’augmenter, il s’efforce de faire apparaître un contenu plus pertinent et engageant pour que les gens continuent de commenter et d’interagir avec, ce qui l’a amené à repenser la façon dont ses outils de recherche mettent en évidence les correspondances pour les améliorer. Les statistiques
En conséquence, LinkedIn indique qu’il a maintenant repensé son architecture de recherche et supprimé certains éléments qui limitaient les résultats que vous pourriez voir :
« La première phase a supprimé le mélangeur de flux de la pile d’appels et a déplacé le fanout et le mélangeur dans le fédérateur de recherche. La deuxième phase a supprimé la découverte d’intérêt. Cela nous a permis de supprimer tout l’encombrement qui s’était accumulé au fil des ans et de simplifier la pile en supprimant des couches supplémentaires de manipulation de données.«
OK, ces explications plus techniques peuvent sembler pénibles (croyez-moi, je sais), mais ce qui s’est passé, c’est que LinkedIn a éliminé certains éléments qui réduisaient vos résultats de recherche en fonction de vos intérêts exprimés, que les systèmes de LinkedIn ont établis au fil du temps. en fonction de vos habitudes d’engagement.
Jusqu’à présent, vous étiez plus susceptible de voir du contenu publié par des personnes travaillant dans des secteurs spécifiques ou des sujets spécifiques. Mais maintenant, le système aura une vue plus large du contenu de l’application pour afficher un plus large éventail de correspondances possibles, ce qui vous aidera à mettre en évidence un contenu plus attrayant de tous les utilisateurs de LinkedIn.
C’est similaire à l’approche de TikTok consistant à mettre en évidence le contenu engageant dans l’application dans son flux « Pour vous », au lieu de limiter ce qu’il peut afficher en fonction de qui vous avez choisi de suivre. Cette vue élargie facilite encore plus la participation et l’interaction, car le système est plus susceptible d’afficher le meilleur contenu de chacun, au lieu de filtrer les éléments en fonction de leurs préférences personnelles.
Cela peut rendre les résultats moins importants, bien que LinkedIn indique qu’il prend également en compte :
Comme vous pouvez le voir dans cette nouvelle matrice d’algorithme de recherche améliorée, le contexte des membres reste une considération clé, mais il inclut également plus d’éléments pour améliorer la qualité de ses résultats de recherche.
LinkedIn a également intégré un nouvel élément de diversité pour assurer une plus grande exposition auprès d’un plus large éventail de créateurs.
« Le reclassement de la diversité constitue notre dernière couche et nous aide à placer un contenu diversifié dans les premières positions. Cela peut augmenter la découverte potentielle de contenu pour les requêtes de tendance, dupliquer un contenu similaire, etc.«
Le résultat final est que les utilisateurs voient un plus large éventail de contenus pertinents pour leur requête, tout en aidant LinkedIn à augmenter le nombre de membres d’horizons divers sur son écran.
Cela a conduit à des améliorations significatives de l’engagement.
« Les résultats pertinents, qui sont très pertinents pour les requêtes de recherche de l’utilisateur, ont amélioré le taux de clics global de plus de 10 %. Au sein du réseau social du moteur de recherche, l’augmentation de la distribution des messages de géolocalisation et de préférence linguistique a entraîné une augmentation de 20 % de la messagerie des moteurs de recherche.«
Par conséquent, davantage de membres reçoivent des messages plus directs à la suite de ces changements, ainsi que des améliorations dans les engagements déclarés.
Mais LinkedIn n’a pas encore fini d’améliorer les résultats de recherche.
La plate-forme s’efforce également de mettre en évidence des résultats plus pertinents dans les résultats de recherche pour aider les utilisateurs à accéder à des sujets tendances connexes, et LinkedIn teste également des moyens de mieux mettre en évidence le contenu des créateurs pertinents.
« Aujourd’hui, les résultats sont principalement classés à l’aide de fonctionnalités d’utilisation côté spectateur telles que le taux de clics, l’action de l’utilisateur générée par la recherche, etc. Pour soutenir nos créateurs, nous ferons évoluer ce classement ainsi que notre pile d’expérimentations et de tests pour l’optimiser. utilitaires côté créateur, tels que la création ou la distribution de contenu pour les créateurs émergents ».
La promotion des créateurs est devenue un objectif clé pour tous les réseaux sociaux, y compris LinkedIn, qui a travaillé sur de nouveaux outils et éléments pour aider les créateurs à développer leur audience sur l’application, entre autres.améliorer les outils vidéo de profilnouvelles informations d’analyse, newsletters, vidéos en direct et plus encore.
À terme, selon ces notes, ces créateurs bénéficieront également d’un boost de recherche, ce qui pourrait être un autre moyen de créer une communauté LinkedIn plus dédiée.
Il est intéressant de voir comment LinkedIn prévoit de réorganiser ses outils de recherche et ce que cela signifie pour la découverte dans l’application. Dans la plupart des cas, cela devrait être bénéfique, car l’étendue de la recherche élargie permet de connecter plus d’utilisateurs avec des publications et des personnes au-delà de votre réseau immédiat, bien que cela puisse entraîner des changements dans vos statistiques de découverte en raison de ce changement.
Quoi qu’il en soit, cela vaut la peine de le souligner dans votre processus de création LinkedIn. Et comme la plate-forme continue de voir des « niveaux d’inscription » d’engagement, vous voudrez peut-être accorder plus d’attention à votre engagement LinkedIn et considérer comment ces mises à jour de recherche peuvent affecter vos performances.
Vous pouvez lire l’aperçu « Améliorer la recherche de messages » de LinkedIn ici.