Les statistiques de TIKTok à connaître en 2020

Publié par alexandre le 26 novembre 2019

Depuis son lancement au début de 2018, TikTok a connu une croissance en enregistrant des centaines de millions de téléchargements dans le monde entier. TikTok est une plateforme sociale qui vient de Chine via la plateforme musicale ByteDance, et  qui permet aux utilisateurs de poster de courtes vidéos sonorisées.

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Son succès est tel aujourd'hui, qu'il concurrence directement les plus grands médias sociaux comme Instagram, Twitter ou encore l'application de vidéos en ligne YouTube.

Plus d'un  utilisateur sur 2 poste ses propres vidéos, signe d'un engagement important pour être acteur sur ce média. Il est donc tout à fait légitime de chercher à connaitre ce que pourrait apporter ce type de média social pour une société qui cherche à se développer via ce type d'application.

Pour vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie et à déterminer si TikTok convient à votre marque, nous avons compilé une liste de statistiques et faits intéressants que vous devez connaître avant de rejoindre l'application.

Statistiques TikTok à connaître en 2020

Base d'utilisateurs, téléchargements et croissance

TikTok a atteint 500 millions d'utilisateurs actifs par mois dès sa première année d'existence. Ce succès a propulsé TikTok sur le devant de la scène, et ce qui mérite d'être noté c'est que ce succès ne se dément pas même en 2020 puisque 300 millions de téléchargements ont été effectués rien que pour le premier trimestre de 2020.

  • Selon une parution révélée en octobre 2020, TikTok a déclaré qu'il y avait 800 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde.
  • Musical.ly, une application que ByteDance a achetée pour fusionner  avec TikTok, vaiat déjà 100 millions d'utilisateurs actifs mensuellement lors de son achat à TikTok en 2018.
  • Douyin, la première application chinoise indépendante de TikTok, comptait 300 millions d'utilisateurs au moment de la fusion de Musical.ly avec TikTok.
  • Au début de 2020, TikTok est la troisième application téléchargée au monde. (Affaires App)
  • En février 2020, TikTok a battu Instagram et Facebook sur l'App Store avec 1 milliard de téléchargements.
  • À la fin du mois d'octobre 2020, TikTok était l'application la plus téléchargée dans la section divertissement de l'Apple App Store.

La typologie des utilisateurs

La base d'utilisateurs de TikTok est dominée par la génération Z aux États-Unis, mais de nombreux milléniums l'adoptent à l'échelle mondiale.

Même si TikTok est maintenant bien implantée aux Etats-Unis, les plus gros clients de l'application viennent de Chine.

Voici les principales données concernant les utilisateurs de TikTok :

  • Environ 50% de l'audience mondiale de TikTok a moins de 34 ans et 26% entre 18 et 24 ans. (MarketingCharts)
  • Plus de 1 adulte sur 8 a rejoint TikTok. (MarketingCharts)
  • 56% des utilisateurs de TikTok sont des hommes (AppApeLab)
  • TikTok est actuellement disponible dans 155 pays. (Obello)
  • Parmi les utilisateurs actifs mensuels de TikTok, plus de 500 millions sont des Chinois.
  • Cette application compte 26,5 millions d'utilisateurs actifs chaque mois aux États-Unis (Digiday).
  • Soixante pour cent de l'auditoire américain de TikTok a entre 16 et 24 ans.

Comportement de l'utilisateur

TikTok est une application "intelligente". Lorsque vous vous connectez une seconde fois, vous verrez une vidéo classée par l'algorithme de TikTok autour de vos intérêts en haut du flux. Si vous aimez la vidéo que vous regardez, vous pourrez la suivre, la commenter et aimer son contenu directement à partir de la publication vidéo. Dans le cas contraire, vous continuerez à balayer la liste de vidéos pour en voir d'autres.

TikTok propose de courtes vidéos qui durent généralement entre 15 secondes et 1 minute. Elle est donc idéale pour ceux qui ont besoin de divertissement rapide, que ce soit en se rendant à son travail ou pour ceux qui souhaitent se divertir à la maison.

Les statistiques ci-dessous corroborent ce qui est écrit ci-dessus :

  • L'utilisateur moyen passe 52 minutes par jour sur TikTok. (BusinessOfApps)
  • 90% des utilisateurs de TIkTok visitent l'application au moins une fois par jour. (GlobalWebIndex)
  • L'utilisateur ouvre l'application 8 fois par jour en moyenne. (Journée numérique)
  • TikTok affirme que le temps de session moyen est presque 5 minutes plus long que Snapchat ou Instagram. (Journée numérique)

Tendances virales et facteurs d'influence de TikTok

À l'instar de YouTube, Vine, Instagram et d'autres applications vidéo plus ou moins récentes, TikTok a ouvert les portes aux influenceurs, aux humoristes, et aux créateurs de marques. Il est encore trop tôt pour savoir dans quelle mesure les influenceurs et les tendances auront du succès sur le long terme, mais quelques détails sont intéressants à noter :

  • Les figures les plus populaires de TikTok sont les affiches de comédie et les influenceurs du nom de Loren Gray. Elle compte 34,1 millions d'adeptes. (Tik Talk)
  • L'un des premiers défis de hashtag de marque était le défi de devinettes #InMyDenim. Selon TikTok, les vidéos marquées avec ce hashtag ont été vues au total par 38,8 millions de personnes. (Tik Talk)
  • Le rappeur Lil Nas X a contribué au succès de sa chanson "Old Town Road" à TikTok. La chanson a pris la première place dans le Top Billboard 2020 en 2020 après que l'artiste l'ait téléchargée sur TikTok. (Nouvelles du fil Buzz)

Voici une scène du #CowboyChallenge de TikTok où des gens vêtus de vêtements en civil coupent la chanson "Old Town Road" en costumes de cow-boy.

Affaires, revenus et concurrence

Le lancement de TikTok a non seulement propulsé sa société mère ByteDance sur le devant de la scène, mais a également concurrencé des applications comme Facebook, qui a publié une application très similaire appelée Lasso, peu après avoir constaté la popularité grandissante de TikTok. TikTok et ByteDance sont moins transparents en ce qui concerne les revenus tirés de ces applications, mais on peut relever :

  • TikTok propose désormais cinq niveaux d’annonce destinés aux grandes marques. L'un d'entre eux, le Brand Hashtag Challenge, coûte 150 000 dollars par jour. (TikTok Pitch Deck Notes signalé pour la première fois le vendredi)
  • Les ventes de TikTok ont ​​plus que triplé entre 2017 et 2018.
  • En 2018, TikTok a effectué des achats in-app utilisateur de 3,5 millions de dollars.
  • TikTok a reçu 2,9 millions de commentaires sur l’App Store d’Apple. (Apple App Store)
  • Lasso, une application de compétition lancée sur Facebook en novembre 2018, a été téléchargée par plus de 70 000 utilisateurs.
  • La société mère de TikTok, Bytedance, est évaluée à 75 millions de dollars et constitue l'un des démarrages d'application le plus réussi au monde. (CBInsights)
  • La collection d'applications de ByteDance, y compris TikTok, compte un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois. (CNN)

Le mystère Tiktok

TikTok est l'une des meilleures plateformes sociale et offre de plus en plus d’options aux annonceurs, bien que nouvellement arrivée. Il est fréquent que les premiers chiffres relatifs aux résultats financiers d'une société ou d'une startup soient masqués, mais le succès de TikTok est de toute façon évident en termes d'abonnés et de taux de croissance.

L'équipe internationale de TikTok et ByteDance ont encore beaucoup à apprendre et maintiennent Hirsch-Hirsch pour les indicateurs clés. Il n’est pas surprenant que TikTok commence à donner des informations plus transparentes sur l’application et sa base d’utilisateurs. Ceci est rendu nécessaire car il s'agit d'une préoccupation capitale pour les annonceurs qui souhaitent calculer leur retour sur investissement.

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