Les événements médiatiques s'accumulent à l'automne en raison de retards massifs d'événements.

Le calendrier des événements de l'industrie des médias est suffisamment pauvre sans interruption due aux virus corona, et de nombreux événements majeurs de l'industrie sont repoussés à l'automne.

En supposant qu'après l'été, la situation du virus corona sera quelque peu contrôlée, les événements qui peuvent survenir au premier semestre sont désormais regroupés dans de petites fenêtres avec les événements existants. Voici un petit exemple.

Sans oublier d'autres petits événements qui ont été reportés par d'autres entreprises et éditeurs de B2B ou qui ont déjà été inscrits au calendrier au cours du second semestre. De nombreuses réunions internes de l'entreprise ont également eu lieu à la fin de cette année, bloquant davantage le calendrier.

Certes, la confusion des épidémies de virus corona va au-delà des événements et affecte la plupart des fonctions commerciales et la vie quotidienne dans des dizaines de pays. Je ne sais pas combien de temps durera la situation et quelle sera la gravité de l'impact durable sur l'économie. Lorsque le chiffre général reviendra, les dirigeants de divers secteurs, du commerce de détail, du voyage et du luxe, pédaleront sur le métal pour récupérer les pertes de ventes.

Le consultant en marketing et académie Mark Ritson a déclaré: «Il est très important d'amener les spécialistes du marketing à assister à ces événements (réservés à l'extérieur). "Nous parlons d'une réduction de 40, 50 ou 60% des revenus des personnes de grandes marques dans le monde en raison de l'épidémie de coronavirus."

"Il n'a pas d'argent, même si le virus corona se termine en août ou septembre", a déclaré Ritson. Tous doivent passer deux fois plus de temps au quatrième trimestre pour obtenir beaucoup de revenus à court terme. »

Les organisateurs d'événements tenteront également de générer une perte potentielle de revenus avant la fin de l'année (car au moins de nombreuses polices d'assurance ne traitent pas les retombées causées par les épidémies), les participants, les conférenciers, les sponsors et les lieux acceptables.

Ana Milicevic, cofondatrice de Sparrow Advisers, consultante en gestion, a déclaré: «Je pense que nous avons du mal à comprendre les effets secondaires de cette situation.

Des périodes de silence inattendues signifient que de nombreux membres du personnel des médias peuvent entrer dans une période pour réévaluer les réunions auxquelles ils doivent assister (en particulier lorsqu'ils sont bondés à la fin de l'année).

"Le lock-out et le rééchelonnement imminents offrent une opportunité de voir réellement le retour sur investissement", a déclaré Milicevic. "Nous avons vu beaucoup de gens adopter une approche très libre pour comprendre le retour sur investissement des réunions individuelles. Il y a certains souvenirs musculaires."

Le choix de différer et d'annuler des événements peut également affecter le parrainage. Les entreprises qui parrainent une série d'événements tout au long de l'année peuvent ne pas bénéficier d'un raccourcissement des activités de marketing à une période plus courte à la fin de l'année.

«Je suppose que vous reprenez les affaires comme d'habitude, mais avez-vous déjà rencontré un directeur financier? Si je n'ai pas la chance d'écrire quelque chose, je le prendrai tout de suite », a déclaré Milicevic.

Pour Stillwell Partners, qui organise des événements Advertising Week, l'objectif de la campagne Advertising Week Europe est de «ne pas perdre 2020», a déclaré Matt Scheckner, PDG mondial de Stillwell Partners. «La réponse des partenaires a été très modeste. Tout le monde est avec nous. Il s'agit d'une relation à long terme. Je pense qu'il y a une camaraderie parmi ceux qui sont dans nos affaires en ce moment. "

Advertising Week Europe pénètre désormais dans une zone plus peuplée que d'habitude, mais Scheckner s'est toujours efforcé de différencier ses concurrents et ses événements à travers un large éventail d'activités, y compris des petits-déjeuners de direction très importants, des concerts pop en fin de soirée et des concerts de nuit. En outre, Scheckner a ajouté: «Nos produits sont faits pour tout le monde. C'est un coût auquel les jeunes peuvent accéder et accéder géographiquement. »

La société britannique de médias et d'événements interentreprises (B2B) Informa a retardé cette année près de 130 événements d'une valeur d'environ 425 millions de livres (553 millions de dollars) de revenus budgétaires cette année en raison de la crise du virus corona Ou il a été annulé. Stephen Carter, PDG d'Informa, a admis qu'il y aurait des questions sur la répétition des revenus liés au programme d'acteur.

Carter a déclaré: «Il y aura un effet de dilution, il y aura un effet d'effondrement et les gens ne voudront plus jamais revenir aux effets de leur vie… Vous devez juger par vous-même. Analyste mardi. Carter a déclaré qu'Informa a bénéficié de "la capacité, notre portée et, dans certains cas, notre relation, et dans d'autres cas, les muscles, la capacité de nous donner ce choix".

Toutes les entreprises ne doivent pas tenir et passer à de grands événements.

«Il y a beaucoup de gens et beaucoup de spectacles qui se déroulent dans la place avec le plus de monde», a déclaré Paddy Cosgrave, PDG de la société événementielle Manders Terrace Limited, propriétaire d'un événement Web Summit à grande échelle avec un calendrier annuel. Comme prévu à Lisbonne en novembre, «Prenez Excel de Londres. Certains grands spectacles prennent des semaines à construire. Les vendeurs et les fournisseurs ne peuvent pas être à deux endroits à la fois. Les participants ne peuvent pas se trouver à deux endroits à la fois. Les exposants ne peuvent pas être à deux endroits à la fois. "

Manders Terrace est également propriétaire de la Collision Technology Conference, qui se tiendra à Toronto en juin, mais qui se déroule désormais en ligne. Les participants peuvent diffuser des conversations en temps réel, assister à des ateliers virtuels et recommander d'utiliser l'application Collision à la maison pour se connecter au réseau, qui utilise des algorithmes pour faire correspondre les utilisateurs au contenu et aux personnes les plus pertinentes.

"Dans cette situation, il vaut mieux se tromper parce que vous réagissez de manière excessive que sous-réagissant", a déclaré Cosgrave.

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