Les éditeurs mettent à jour leurs stratégies de guides de cadeaux pour rester compétitifs en matière de recherche et de relations sociales.

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Les éditeurs mettent à jour leurs stratégies de guides de cadeaux pour rester compétitifs en matière de recherche et de relations sociales.

Les éditeurs qui ont dépensé 126 millions de dollars en achats de vacances en ligne l’an dernier modifient leur façon de créer et de distribuer des guides de cadeaux en ligne.

Des publications telles que Wirecutter ont commencé à publier des guides de cadeaux un mois à six semaines plus tôt que l’année dernière. D'autres, comme Good Housekeeping, essaient de créer un guide pour des personnes autres que leur public cible. Et GQ et O d'Oprah Magazine se concentrent sur le contenu des célébrités pour renforcer la distribution sociale de partenaires célèbres.

Christine Cyr Clisset, vice-présidente de Wirecutter, a déclaré par le passé que le site de référence produit ne publiait que trois à cinq guides cadeaux par an et que le trafic sur ce guide était divisé par environ 50-50 entre les références de recherche et les autres sources. Cette année, nous allons publier 33 livres et nous nous sommes concentrés sur l’attention accrue portée à la recherche. Cependant, je savais que Cyr Clisset devait commencer tôt car il existe plusieurs éditeurs de guides de cadeaux avec des listes existantes sur Google.

«Nous avions prévu de tout publier avant le 15 novembre», a déclaré Cyr Clisset. "Nous savions que sur la base de la recherche et de la stratégie, nous devions obtenir un classement élevé sur Google et arriver tôt avant que nos centres de recherche ne se développent davantage."

Cyr Clisset a déclaré que son équipe avait également travaillé avec des experts en référencement pour choisir un ensemble de mots-clés populaires pendant les vacances et pour trouver l'intersection des thèmes abordés par Wirecutter. Cyr Clisset a déclaré que sur les 33 guides de cadeaux publiés cette année, seul un quart des mots clés correspond aux mots clés.

Good Housekeeping, d’autre part, essaie de sélectionner une meilleure liste pour ceux qui ne font pas partie du noyau démographique potentiel, composé principalement de femmes, afin que les lecteurs puissent rivaliser avec des titres masculins jouissant d’une plus grande autorité sur ce qu’ils souhaitent offrir.

Lauren Matthews, directrice du contenu numérique du Hearst Women's Lifestyle Group, a déclaré que les guides de cadeaux pour hommes sont un domaine de croissance approprié pour une bonne gestion de la maison. Mais au lieu de s’appuyer sur des données et des analyses de l’audience, cette publication demandait ce qu’ils voulaient comme cadeau à plus de 200 hommes.

Le magazine de cette année Nous continuons de mettre à jour 60 guides de cadeaux existants et 45 listes existantes dont les URL et les méta-lignes ont fait un classement important dans le classement Google. Dans l’ensemble, cette publication a révélé que les revenus du commerce électronique ont augmenté de 330% par an.

Cependant, en raison de la concurrence féroce pour le contenu commercial, certains éditeurs se concentrent sur le trafic social. O, Oprah Magazine a récemment utilisé des vidéos de célébrités sur son site Web pour créer des sous-sites des activités préférées d’Oprah et utiliser certains produits sur des plateformes sociales telles que Instagram, IGTV, Twitter et Facebook, y compris YouTube et des vidéos. Promu Lady Gaga fait la promotion de la ligne de maquillage.

GQ a cherché à diversifier les sources de trafic pour les guides de cadeaux aux célébrités. Le directeur numérique de GQ, John Jone, indique que 42% du trafic sur les guides de cadeaux de GQ provient de la recherche, le reste étant constitué d'un mélange de newsletters, d'informations sociales et autres.

L’équipe éditoriale de GQ a créé un package visuel autour de l’acteur Dan Levy de «Schitt's Creek» et a promu les canaux sociaux pour augmenter le trafic de parrainage social. Wilde a déclaré que ce n’était généralement pas une source importante de trafic pour les guides cadeaux. . Selon Wilde, la quantité de trafic entrant dans le Guide des cadeaux GQ de cette année a doublé d'une année à l'autre.

Mais ce trafic est étoilé. "Le social n'est pas un facteur que vous ne pouvez pas croire car ce n'est pas un produit que les gens ont tendance à faire des achats impulsifs", a-t-il déclaré. Achat. "

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