Les cotes d'écoute de la télévision linéaire pour enfants augmentent à la fermeture de l'école

20 mars 2020
alexandre

Alors que les habitudes d'écoute des enfants se déplacent vers les plateformes de streaming en ligne, les réseaux sociaux et les jeux, les classements TV linéaires des enfants ont chuté pendant des années. Mais avec la fermeture de dizaines de milliers d'écoles à travers le pays, de nombreux enfants passent un temps libre sans fin devant la télévision. Il s'agit d'une bonne nouvelle pour le réseau câblé pour enfants, qui espère étendre la hausse des notations à court terme à la fidélité à long terme à la marque.

Selon les données Nielsen compilées pour Digiday, le temps de visionnage total de The Cartoon Network a augmenté de 58% au cours de la semaine dernière, lundi et mardi. L'audience de Disney Channel a augmenté de 43%. Boomerang a augmenté de 31%. Nickelodeon a vu une augmentation de 25% du nombre de téléspectateurs. Ces données réunissent tous les téléspectateurs âgés de plus de deux ans.

Nickelodeon de Viacom, la chaîne de télévision pour enfants la plus regardée avec une moyenne d'environ 630 000 téléspectateurs ce lundi et mardi, a répondu aux épidémies de virus corona en déplaçant l'horaire d'été quelques mois à l'avance. Le programme s'adresse aux enfants plus âgés qui rentrent actuellement de l'école. Dans le cadre de l'itinéraire, Nickelodeon diffuse chaque jour deux nouveaux spectacles d'animation, le populaire spectacle "The Loud House" et "Casagrandes", un spin-off du dessin animé britannique "It & # 39; s Pony". Nickelodeon est également un marathon de pare-brise pour des spectacles existants tels que "SpongeBob SquarePants", "PAW Patrol" et "Henry Danger".

Certes, le nombre de téléspectateurs est passé d'un niveau bas, et les cotes d'écoute de la télévision linéaire américaine ont globalement augmenté au cours des dernières semaines, les gens passant presque tout leur temps à l'intérieur. Cela signifie qu'au milieu d'un environnement économique incertain aux prises avec le code de hachage, les propriétaires de la chaîne Kids devront trouver une petite victoire.

Non seulement les chaînes de télévision linéaire pour enfants connaissent une augmentation de la cote, mais la tendance s'étend également à la plate-forme OTT. Selon la société, Pluto TV, le service de streaming financé par la publicité de Viacom, a vu une augmentation de 10% de l'audience de la programmation pour enfants une fois par semaine.

Selon les données de SambaTV, une société de mesure qui analyse les données sur les téléviseurs intelligents, TeenNick a connu la plus forte augmentation cette semaine du lundi au mercredi (16 mars-18 mars) par rapport à la semaine dernière, et le temps de visionnage du réseau a augmenté de 171% Je l'ai fait. DisneyXD (jusqu'à 69%), Nick Toons (jusqu'à 66%), Nick Jr. (Jusqu'à 32%) et Disney Channel (jusqu'à 27%) ont considérablement amélioré l'audience pendant la journée.

Jeffrey Silverman, responsable de la science et de l'analyse des données à Samba TV, a déclaré: «Alors que les familles avec des enfants d'âge scolaire utilisent de plus en plus la télévision pour accéder à du contenu éducatif et à des programmes adaptés aux familles, les modes de visionnement changent considérablement.

S'il n'y a pas de sports en temps réel à la télévision, certains annonceurs peuvent envisager d'inclure une chaîne de télévision pour enfants dans leur plan média pour compenser une petite partie des impressions publicitaires perdues en raison de l'augmentation des audiences. Cependant, il n'y a pas beaucoup d'annonceurs avec des croisements dans ces clients potentiels. Et de nombreux commerçants refusent actuellement de composer des publicités ou sont limités par les chaînes d'approvisionnement du virus corona.

"Si vous pensez aux annonceurs pour enfants, en théorie, vous devez endurer assez bien les jouets et la nourriture pendant la récession. Si les gens sont davantage dans la pandémie (les gens), que faire à la maison et ce dont ils ont besoin pour manger est plus important", a conclu la recherche. Ledit partenaire de GreenSfield Research Company LightShed Partners.

Les experts sont peu susceptibles que le réseau de télévision de l'enfant soit en mesure de maintenir ce niveau d'audience une fois que l'épidémie de coronavirus atteindra des niveaux normaux, les écoles seront rouvertes et les enfants auront moins de temps à perdre. Cependant, cette situation inhabituelle peut être un moment important pour le marketing de marque avant de revenir sur les tendances d'avant l'épidémie.

«L'un des défis auxquels sont confrontées de nombreuses marques pour enfants fait en fait partie de leur voix», a déclaré Richard Broughton, directeur de recherche chez Ampere Analysis. "Comment les enfants trouvent-ils du contenu dans un environnement multimédia très complexe lorsqu'ils utilisent leur premier port téléphonique comme dispositif de baby-sitting comme tablette et définissent une marque en ligne par défaut?"

Les enfants qui aiment la qualité du contenu qu'ils ont regardé sur Linear TV peuvent retrouver leur marque en ligne plus tard.

«Si vous pensez au temps limité d'un enfant par jour dans les médias, vous ne vous rendez peut-être pas compte qu'il existe une programmation de qualité pour les chaînes de diffusion qui leur font défaut. Pour ces marques, il peut être converti en résurrection à court ou moyen terme », a déclaré Broughton.

Les pauses scolaires renforcées et prolongées incitent également les grands réseaux à réévaluer leurs horaires. Le Media Post a rapporté que la chaîne météo diffusait de courtes vidéos éducatives toutes les heures pour les jeunes, du primaire au collégial. Selon la variété, le diffuseur national italien RAI a augmenté la programmation pour enfants et jeunes sur les chaînes du marché de masse. La BBC au Royaume-Uni prévoit de montrer plus de contenu éducatif.

Puisqu'il n'y a pas eu d'événements en direct et que de nombreuses sociétés de production ont cessé de filmer, les diffuseurs ont également dû revoir leurs horaires. En outre, en raison du calendrier restant des grands événements en direct, le contenu attrayant des téléviseurs linéaires a été réduit et les téléspectateurs ont davantage tendance à passer aux plateformes de streaming et à la demande via un vaste catalogue de contenus. Greenfield a prédit que pendant que le virus Corona se produirait, les notes des téléspectateurs sur Netflix, YouTube et Twitch tomberaient en dessous de la télévision linéaire à mesure que les téléspectateurs augmenteraient absolument.

«L'écoute de la télévision augmente nettement», a déclaré Greenfield. "Je ne pense pas que cela change le comportement des consommateurs à long terme. Une fois que vous vivez à la télévision à la demande, vous n'avez pas besoin de revenir en arrière, et la quantité de services que vous allez de l'avant augmente."

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