L'éditeur sportif local DNVR ouvre un pub sportif

13 mars 2020
alexandre

Les éditeurs sportifs basés à Denver ouvrent des bars sportifs en brique et mortier et ne paient pas 1 $ pour cela.

DNVR, un site sportif qui prend en charge l'adhésion numérique, ajoute une autre source de revenus avec l'ouverture de DNVR Bar la semaine dernière. Cette barre sera finalement l'activité autorisée de l'entreprise. Little Pub Company, qui possède plus de 20 bars dans le Colorado, a eu la chance d'accéder à DNVR il y a deux mois et d'utiliser la marque de l'éditeur dans l'un de leurs emplacements. Ce que DNVR a acquis s'appelait auparavant Colfax Sports & Brew, et selon le PDG de DNVR, Brandon Spano, la marque ne prospérait pas d'elle-même car il n'y avait pas de marque forte pour fidéliser la clientèle.

Le contrat commercial est similaire à l'accord de licence, et Little Pub a déclaré qu'il devait payer le nom de DNVR et tout refaire, de l'esthétique du bar aux menus et en passant par les bières. Bien qu'il n'y ait pas de modèle de partage des revenus pour la nourriture et les boissons vendues au bar, DNVR conserve tous les bénéfices générés par la vente de produits et d'adhésions. DNVR utilise également l'espace au-dessus du bar comme siège social sans loyer pour 20 personnes. Cet espace accueillera à la fois des bureaux et des studios pour l'entreprise.

"La culture et la communauté sont les éléments les plus essentiels de ce que nous faisons, c'est donc le centre de l'univers", a déclaré Spano. Ceci est un emplacement central.

Actuellement, environ la moitié des revenus totaux de l'entreprise proviennent de la publicité et sont tous des ventes directes. Cela comprend la publicité et le contenu vidéo du jeu (généralement 10 000 téléspectateurs en direct pour chaque épisode) sur le réseau de podcasts, avec un total de 400 000 téléchargements en février. Sur les revenus restants, 30% proviennent du modèle d'adhésion et 20% proviennent des ventes de produits.

Spano s'attend à ce que la barre représente 5% à 10% des revenus totaux de DNVR, mais l'objectif est de «lever tous les bateaux», car cet emplacement sera un emplacement direct pour acheter les produits et les adhésions de l'entreprise. "

Spano a déclaré que DNVR est rentable et que l'entreprise gagnera 1 million de dollars de ventes totales cette année, sans compter l'opportunité totale attendue. L'année dernière, lorsque la capitalisation boursière estimée des éditeurs de style de vie de Denver a approché les 8 millions de dollars, la société a changé sa marque d'un éditeur de sport à un éditeur de style de vie. Ce n'est rien de nouveau pour DNVR. (Erika Nardini, PDG de Barstool Sports, a annoncé un objectif similaire plus tôt cette année dans une interview avec Digiday.)

Chris Krewson, directeur général de l'éditeur local de nouvelles en ligne Lion Publishers, a déclaré qu'il est très difficile pour un public sportif numérique de gagner de l'argent sans facturer directement. Par conséquent, il est important de trouver des sources de revenus secondaires ou tertiaires, car les revenus de la publicité numérique continuent de baisser. Il a déclaré que les paris sportifs sont devenus un objectif important pour de nombreux éditeurs de sports, car ils sont de plus en plus légalisés aux États-Unis. C'est pourquoi Barstool a été acheté par les casinos.

«En augmentant les revenus des consommateurs, il vaut mieux donner plus de sens à la marque», a déclaré Jim Brady, PDG de la société locale de conseil en médias Spirited Media.

D'autres éditeurs régionaux ont testé ce modèle pour compenser le déclin des activités d'impression et les coûts d'exploitation. Le journal Big Bend Sentinel, dont le siège est à Marfa, au Texas, a ouvert un café et un bar dans le même établissement avec une salle de rédaction.

"L'avantage d'utiliser plus de briques et de mortiers lorsque vous êtes sur le terrain", a déclaré Brady. Les clients potentiels des entreprises de médias locales sont tous basés sur un seul emplacement, ils ont donc tendance à trouver des installations qui existent déjà dans la communauté.

«Nous savons que laisser quelqu'un participer à l'événement est un indicateur important qu'il est sur le point de devenir membre.

Photo gracieuseté d'Eric Wedum pour DNVR

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