Le piège de l'utilisation d'Influenceurs Instagram

Publié par alexandre le 18 novembre 2019

Quels sont les pièges possibles de l'utilisation de l'influenceur Instagram? Et que font les mauvaises personnes pour pousser les profils dans le marketing d'influence? Nous voulons examiner de plus près ces pièges aujourd'hui. La tricherie des influenceurs se produit lorsque des stars en ligne rémunérées utilisent des interactions avec le nombre d'abonnés artificiellement gonflés sur les médias sociaux. Cela rendra cela plus attrayant pour les sociétés de paiement qui peuvent avoir un impact positif sur le produit grâce à la coopération.

La fraude d'influence était sporadique dans le passé, mais la tendance à la fraude a considérablement augmenté. Selon une étude réalisée par un groupe populaire, 20% des adeptes de personnes de taille moyenne sont susceptibles d’être frauduleux et peuvent constituer un sérieux piège pour vous ou votre entreprise.

Impact des escroqueries d'influence

Cela peut être très coûteux, surtout pour une entreprise. Et encore une fois, la personne touchée recommande parfois un produit sélectionné avec un salaire extrêmement élevé. Cela peut avoir deux effets négatifs sur votre entreprise. Votre objectif (cible publicitaire ou vente de produit) n'est pas atteint et vous perdez de l'argent.

Toutefois, les entreprises ne sont pas les seules à être touchées par la tendance à la hausse de la fraude. De même, l’influence globale affecte négativement la scène. Il y a de moins en moins de confiance dans le fait que des personnes influentes profitent actuellement du marketing. Par conséquent, les personnes touchées sont également commandées par des entreprises.

D'un point de vue mondial, le marché des influenceurs a connu une croissance exponentielle. Selon Statista, d'ici 2020, la taille du marché du marketing d'influence dans certaines régions sera de 990 millions d'euros. Il s’agit donc d’un marché très avantageux et concurrentiel.

Les influenceurs ne sont pas consciemment trompés. Vous pouvez également être victime d'un tiers, car votre profil sur les réseaux sociaux peut comporter des problèmes.

Arnaque Suiveur - Cela est lié à l'inflation artificielle des adeptes ou des personnes qui suivent les influenceurs. Vous pouvez le faire facilement grâce à l'outil. L'outil crée de faux comptes, se connecte entre eux et avec le profil de l'influenceur. Par conséquent, le nombre d'adeptes peut doubler en une nuit.

Fraude d'engagement - Tout comme les escroqueries des abonnés, il existe des "robots" ou des outils appelés "modules participant". Ils forgent des interactions comme des commentaires dans votre profil.

Faux intérêt - Ce faisant, des personnes influentes publieront quelque chose sur un sujet qui ne correspond pas à la communauté! Un rapide coup d’œil à son profil donne à penser que le sujet est aussi naturel.

Par exemple, un article sur la mode est publié, mais il s’agit d’une communauté intéressée par les logiciels en ligne. Par conséquent, il semble également traiter du thème de la mode.

Vérifier les commentaires pour identifier les pièges

Les références aux commentaires de bot fournissent de nombreux commentaires similaires. Il y a des choses comme ça: doux et génial.

Le privilège d'un compte IG influent est en réalité un autre facteur décisif. Est-ce que quelqu'un suit un autre influenceur Instagram? Sinon, c'est en fait un mauvais signe.
Le taux de participation est un bon indicateur. Vous pouvez facilement vérifier le ratio J'aime / Abonné pour vos publications. Par exemple, si l'utilisateur a 100 000 adeptes et 100 personnes que vous aimez, l'authenticité est suspectée.

De même, si beaucoup ne publient que des smileys, il peut s'agir d'un commentaire automatique pour le bot. Dans les opinions réelles, plus de personnes écrites sont généralement associées à des commentaires ou à des conversations réelles.

Comment identifier les bons influenceurs?

À mesure que le nombre de personnes influentes dans le réseau augmente, il devient de plus en plus difficile de savoir comment et qui contacter. L'erreur la plus courante est de faire un choix subjectif, en le limitant au réseau et en observant des personnes influentes avec beaucoup de fans.

Il y a deux aspects à considérer
1. Choisissez un influenceur qui correspond à votre image de marque
Lors de la configuration d'une campagne, la priorité est de trouver une personnalité qui corresponde à vos valeurs. Si les influenceurs ne partagent pas les valeurs de la marque, ils soulèvent des questions sur les valeurs de la marque et nuisent à leur réputation.

Une réflexion pratique doit être faite pour déterminer quelle personnalité vous conviendra. Nous vous recommandons d'utiliser une plateforme d'impact marketing pour garantir des choix stratégiques. Cet outil peut bénéficier de plusieurs niveaux.

Cela vous permet d'accéder à l'ensemble du marché des influenceurs et de le comparer de manière objective et complète.

Les données qu'ils collectent et analysent déterminent l'objet de la publication qui n'affecte que quelques clics et l'orientation de l'étude en conséquence.

Leurs compétences peuvent mener à des personnes influentes auxquelles vous n'avez jamais pensé. Les personnes influentes d'autres mondes que les marques peuvent écrire des messages, mais partagent des valeurs et des communautés similaires.

2. Choisissez qui influence votre communauté
L'essence des personnes influentes, le véritable moyen de communication numérique, ce sont les personnes concernées: le public, la communauté et les fans. Par conséquent, il est nécessaire de déterminer le statut d'une personne qui souhaite participer aux réseaux sociaux.

Tout comme pour vérifier si un influenceur correspond à votre image de marque, l'analyse de la communauté via la plate-forme d'influenceur sera d'une grande aide.

La répartition par lieu géographique, groupe d'âge et sexe est un élément à prendre en compte et le taux de participation de cette communauté est également évalué.

Comment identifier un faux influenceur?

Face à l’influence croissante du numérique, de plus en plus d’utilisateurs prétendent être les principaux leaders d’opinion sur les réseaux sociaux.

Instagram attrape les escrocs car les influenceurs sont devenus leur plate-forme préférée. Pour garantir un partenariat avec la marque, certains décident d’acheter un adepte. L'escroquerie est que le "fan" que vous avez acheté est plus gros qu'un simple robot, pas un vrai robot.

Ces fraudeurs (qui prétendent être des ambassadeurs, des blogueurs ou des personnes qui ne sont pas eux-mêmes) ont l’avantage de ne pas bien connaître les annonceurs et de la difficulté à détecter cette arnaque si des voyages et des produits sont proposés dans tous les genres ou payés pour l’affichage de photos.

Les chiffres sont effrayants. Le nombre de faux comptes sur Instagram est estimé à un sur deux, ce qui est la cause principale de nombreuses campagnes "ne fonctionnent pas". Savoir repérer de faux influenceurs est devenu une véritable expertise.

Conclusion

Il est important que la campagne et l’intégrité de la marque examinent en détail les influenceurs avant de passer commande. Malheureusement, cela est lié à plus de temps. Tout au plus, les facteurs d'influence sont observés pendant plusieurs mois. Cela présente l'avantage de pouvoir analyser la portée réelle, la croissance de la communauté, les taux d'interaction, les intérêts de la communauté et les données démographiques.

Pour éviter les pièges de l’utilisation d’influenceurs Instagram, il est important que les entreprises parlent ouvertement d’escroqueries d’influence et se conforment à une politique de tolérance zéro. Par exemple, informez l'utilisateur avant de commander qu'il ne comprend pas la représentation trompeuse ou manipulée de la métrique de profil. Si l'influenceur montre la procédure manipulée, vous ne devez pas être délégué ni retirer la commande!

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