Le blog est-il mort en 2021? Interrogé 10 experts en marketing

Publié par alexandre le 23 février 2021

Nous semblons tous obsédés par le fait de tuer des choses.

Toutes les quelques années, nous revisitons quelque chose et le mettons sur la planche à découper. Dans le nouveau millénaire, nous Horreur informatique de l'an 2000. En 2012 nous Le monde se terminera Et nous tous Bruissement. Lorsque la technologie jouait un rôle plus important dans nos vies, nous pensions que toutes les publications imprimées feraient faillite. Il est maintenant temps pour les blogs de ressentir la chaleur avec l'avènement des vidéos et des podcasts.

J'ai contacté des spécialistes du marketing ayant une expérience en marketing produit, référencement, YouTube, podcasting, etc.Votre blog est-il mort? «Voici ce qu'ils ont dit:

Pour être juste, il n'y a aucune raison pour cette question entourant le blog. Selon Google Trends, l'intérêt pour les blogs du monde entier a régulièrement diminué au cours des cinq dernières années.

Rapport du blog Google Trends

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Au cours des cinq mêmes années, les podcasts ont gagné en popularité aux États-Unis et ont dépassé les blogs en recherche.

Rapport sur le podcast et le blog Google TrendsSource de l'image

Cependant, les spécialistes du marketing considèrent toujours les blogs comme le meilleur canal de marketing. Ross SimonsMarketing B2B et fondateur d'une fondation d'agence de marketing de contenu, affirme que les blogs ont contribué à tripler le trafic des clients et à stimuler les ventes de clôture.

«Les blogs intentionnels à la fondation nous ont permis de générer des millions de dollars dans notre pipeline pour nous et nos clients», déclare Simmonds. "Cela renforce également la position de notre marque sur le marché et, surtout, nous a donné la capacité d'aider véritablement les autres de notre secteur à apprendre et à ouvrir de nouvelles opportunités."

Cela dit, l'environnement des blogs a changé au fil des ans. Toner LisaLe directeur de contenu de HubSpot dit qu'il ne suffit pas d'avoir un blog ces jours-ci.

"Vous devez constamment créer du contenu qui a plus de valeur que le contenu de vos concurrents. Pour obtenir le classement des kenoby sur la page 1 de Google, vous devez être un expert en référencement et vous avez besoin d'une stratégie de distribution pour promouvoir votre contenu sur tous les canaux de votre public. Contenu Je l'aime bien », dit Toner. «Gagner un blog maintenant est beaucoup plus compliqué, mais si vous pouvez le maîtriser, cela en vaut la peine.»

La transparence est une plus grande responsabilité. Surtout la justice sociale Plus important pour les consommateurs.

"Vous devez réfléchir à la façon dont les gens perçoivent votre marque par rapport à vos concurrents. Chacun a son propre lieu de vente unique (USP) et pense à ce qu'il souhaite publier. Mais ce que les utilisateurs font, c'est comparer." Sandra um poma, Directeur du marketing numérique chez RationalFX. «Donc en termes de stratégie commerciale, fidélité, confiance, [and] Soyez transparent et compétitif. C'est très important aujourd'hui. "

Blog vs. Autres canaux de marketing

D'autres canaux de marketing de contenu (par exemple, la vidéo et le podcasting) ont surpassé votre blog, votre blog sera-t-il bientôt dupliqué? Eh bien, tout dépend de la personnalité de l'utilisateur que vous ciblez. Mais même si d'autres plates-formes se développent, les blogs offrent encore de nombreux avantages.

"Le podcasting lui-même n'a pas de limites. Il y a beaucoup de défis à la recherche et à la croissance de l'audience. À ce stade, le blog a un playbook assez bien organisé pour l'expansion. Ce n'est pas vrai pour les podcasts." Matthew brun, Producteur en chef de podcast de HubSpot. "Les entreprises peuvent utiliser des ressources limitées pour investir dans des blogs dont les performances sont essentiellement cohérentes, facilement mesurables et fiables. Les blogs sont directement liés aux résultats de l'entreprise, mais les podcasts ne le sont pas."

Nelson ShaconLe responsable marketing principal de HubSpot pour YouTube souligne que si l'équipe dispose de la bande passante nécessaire pour gérer les deux, il n'y a aucune raison de choisir entre les deux plates-formes. Si cela correspond à votre personnalité, vous pouvez engager votre public sous plusieurs angles.

«Il serait utile de créer un blog d'kenoby sur les avantages du produit. Toute vidéo montrant comment l'utiliser ou l'installer aidera votre public», déclare Chacon. "Home Depot Vous avez fait un excellent travail. Nous ajoutons également une procédure rapide pour les personnes plus compétentes qui n'ont besoin que de courtes réponses décrites dans la vidéo tout en informant et éduquant les clients sur nos produits. "

Des médias sociaux Annabelle NystLe stratège en chef du contenu, qui se concentre sur les initiatives de médias sociaux de HubSpot, dit qu'il est difficile de comparer avec les blogs car chaque plateforme sert un objectif différent.

«Le contenu social n'a pas toujours de date d'expiration ou de possibilité de recherche pour les kenoby de blog», déclare Nyst. «Il est plus important de rencontrer en permanence des prospects au bon moment, de s'engager individuellement et de renforcer la confiance grâce au renforcement de la communauté.»

Elle ajoute que les médias sociaux peuvent être un excellent moyen d'élargir vos kenoby de blog. Et vice versa, les kenoby de blog peuvent inspirer du contenu social. Si vous utilisez les deux, Nyst recommande de prendre les points les plus attrayants de votre article de blog, de créer un contenu social d'abord et de l'utiliser pour générer du trafic vers votre blog.

Cela dit, les blogs ne sont pas sans inconvénients. AJ BeltisLe responsable du contenu et des acquisitions de HubSpot mentionne le taux élevé de déclin couramment observé dans les kenoby de blog.

«Les blogs manquent de l'interaction souhaitée par de nombreuses personnes en raison de la nature du contenu rédigé», déclare Beltis. "Cela met les auteurs de blogs au défi d'engager les lecteurs avec quelques phrases courtes sans bénéficier d'ingénieurs du son ou d'effets spéciaux qu'ils peuvent utiliser pour créer des vidéos et des podcasts."

Ce qui revient souvent, ce sont les objectifs de votre marque et les canaux qui vous aident à les atteindre. Les podcasts, par exemple, sont mieux adaptés à la stratégie de marque, et les blogs sont mieux servis pour l'engagement en entonnoir.

"Les kenoby de blog sont des géants de l'acquisition. Il y a une voie claire pour les spécialistes du marketing chevronnés à suivre, mais les podcasts fonctionnent mieux comme opportunités de marque", dit Brown. "Comme vous ne mesurez pas la génération de leads d'une émission de podcast, vous ne mesurez pas une série d'kenoby de blog sur votre capacité à améliorer votre marque. À moins que vous n'aimiez les cheveux gris et le manque grave de sommeil."

Pourquoi les blogs sont toujours influents

Du point de vue de l'investissement, un blog peut être un meilleur investissement à long terme pour la génération de leads.

"J'embauche un rédacteur à plein temps, un expert en référencement et un expert en optimisation du taux de conversion (CRO) afin de pouvoir dépenser 200 000 $ pour travailler sur mon blog. Je peux créer un blog en combinant ces compétences. Je peux créer un blog organique pour mon site Web . Le trafic se transforme en pistes pour mon entreprise tout au long de l'année », explique Toner. "Ou vous pouvez investir les mêmes 200 000 $ dans une campagne publicitaire et gagner des milliers de prospects au cours de la campagne publicitaire. Mais lorsque la campagne se termine, le flux de prospects est similaire."

Toner ajoute que la majorité des prospects générés par les blogs de HubSpot proviennent de précédents kenoby de blog. Cela signifie que votre blog peut être une excellente source de prospects même après la publication de votre article. Aza FrostL'équipe de référencement anglais de HubSpot reflète ce sentiment.

"Le trafic organique est plus important que jamais. Contrairement au trafic payant qui s'arrête lorsque votre budget est épuisé, le trafic organique est principalement autonome lorsque vous investissez du temps et des efforts pour écrire un article de blog", dit-elle. .

Elle ajoute que la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) intègrent des outils de référencement à la plateforme, ce qui facilite l'optimisation des publications.

Les blogs peuvent également être utiles pour façonner le positionnement produit de votre marque.

«Les blogs sont toujours l'un des meilleurs canaux pour créer des histoires sur nos produits», a déclaré HubSpot Product Marketing Manager. Alex Girard. "Ils nous donnent l'occasion de nous attaquer aux tendances que nous voyons sur le marché, comment ces tendances affectent nos lecteurs et comment nos produits peuvent vous aider à répondre à ces tendances avec succès. Ils vous donnent également la possibilité de répondre au succès des clients. C'est également formidable pour donner des exemples. "

Il ajoute que lors de l'utilisation de blogs pour commercialiser des produits, le contenu n'a pas besoin d'être promu. Une fois que vous vous êtes établi en tant que leader d'opinion et que votre public a gagné la confiance, il effectuera une recherche organique sur vos produits et services.

Cela dit, la création d'un blog réussi nécessite plus qu'un simple contenu de qualité.

Le responsable principal du blog de HubSpot a déclaré: "Une croissance sans objectif n'est pas bonne pour l'entreprise. Si 10 000 utilisateurs lisent votre blog, mais qu'aucun d'entre eux ne correspond à votre personnalité, cela ne fera rien pour l'entreprise." Carla Cook. "Assurez-vous de vous concentrer sur quelque chose de réalisable, comme la création d'un nouveau contact, et gardez cet objectif à l'esprit dans chaque message que vous publiez."

Elle ajoute que l'une des plus grandes erreurs commises par les marques est de créer du contenu uniquement pour les personnes au stade de la prise de décision. Parce qu'il y a tellement d'étapes entre la lecture et l'achat d'un blog, les spécialistes du marketing doivent rédiger des kenoby avec des suggestions applicables aux utilisateurs à chaque étape. Apprenez-en plus à ce sujet via HubSpot. Cours de blog d'entreprise.

Du point de vue du référencement, les marques peuvent avoir du mal à générer du trafic car elles pensent d'abord aux blogs et ensuite à la création de liens.

"Ce que je remarque souvent, c'est que les spécialistes du marketing voient le" blog "et la" création de liens "comme deux domaines différents. D'abord, vous écrivez un article de blog, puis vous réfléchissez à la manière d'obtenir des backlinks." Irina Nika, Senior Marketing Manager chez HubSpot, qui augmente la notoriété des produits grâce à des activités promotionnelles. "Au lieu de cela, ils doivent inclure des éléments qui peuvent être liés à un calendrier de contenu régulier avec des kenoby d'autres types conçus pour générer du trafic organique ou sur les réseaux sociaux."

Malgré les nombreux avantages que nous avons examinés, les blogs ne sont pas toujours la meilleure stratégie pour toutes les marques. Pourquoi? Eh bien, que faire si le personnage idéal de l'utilisateur ne lit pas votre blog? Et si vous préférez le courrier électronique à la place?

«Certaines marques ont d'excellentes communications par courrier électronique et des flux de travail qui fournissent aux gens des offres téléchargeables qui n'ont pas à aller nulle part ailleurs pour obtenir des informations, directement dans leur boîte de réception», explique Mpouma. "Tant que vous offrez quelque chose en retour, vous n'avez pas vraiment besoin d'un blog. Les blogs ont toujours été d'offrir quelque chose gratuitement en échange de l'interaction des utilisateurs."

Donc, dans ce cas, le blog ne meurt pas exactement et est plus hors de propos.

Pourquoi le marketing ne meurt pas

Dans une perspective plus large, les blogs ne sont qu'une extension du marketing. légèrement Propose que le marketing est mort, et à cause de cela, les spécialistes du marketing comme moi se demandent s'il y a quelque chose que nous ne savons pas.

Le marketing a toujours un impact, selon des données récentes. Et cela s'applique à la fois aux stratégies traditionnelles et aux initiatives numériques. Statista En 2019, le marketing de contenu a rapporté plus de 42 milliards de dollars de ventes dans le monde.

"Même si Nike et McDonald's sont déjà sous des pseudonymes, il y a une raison d'investir des millions de dollars dans le marketing chaque mois. C'est pourquoi les meilleurs musiciens et artistes font encore des promotions avant la sortie du dernier album", déclare Simmonds. "Le marketing n'est pas seulement une dépense, c'est un investissement. Et si vous faites un investissement basé sur un plan stratégique, cet investissement vous rapportera vos dividendes pour les années à venir."

Le point important est que toutes les stratégies marketing ne s'appliquent pas à toutes les marques, mais il est peu probable qu'un blog cesse de valoriser une marque dans un proche avenir. Donc, pour l'instant, vous pouvez faire une pause dans votre blog et sortir de votre planche à découper.

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