La star de YouTube David Dobrik pour les annonceurs: apprenez à faire confiance aux créateurs

David Dobrik, un utilisateur YouTube de 23 ans avec 15,9 millions d'abonnés, a changé la façon dont SeatGeek influence en persuadant la société de devenir un personnage de la vidéo. Depuis lors, Dobrik a pu utiliser ce contenu pour faire la même chose avec d'autres marques comme EA Games. Dobrik explique comment il a bifurqué sur YouTube et s'est marié à nouveau pour plaisanter.

Cette interview a été éditée et organisée pour plus de clarté.

Il existe des paramètres uniques avec la marque, en particulier SeatGeek. Comment pouvez-vous les convaincre de faire ce qu'ils veulent au lieu de faire ce qu'ils veulent?
J'ai expliqué comment le faire, chaque fois que vous faites quelque chose avec (SeatGeek), ce sera là où quelqu'un obtient quelque chose ou reçoit quelque chose. Il y a des cas où les téléspectateurs associent des accords de marque à quelque chose de positif plutôt qu'à une perte de temps. Maintenant, quand les gens regardent la promotion SeatGeek, c'est comme "Oh, une autre annonce qui prend beaucoup de temps", pas "très cool". J'ai essayé une vidéo.

L'utilisez-vous pour faire la promotion auprès d'autres annonceurs?
Chaque fois que je fais quelque chose avec une marque 100%, j'utilise toujours SeatGeek comme exemple. La chaîne principale ne fait de publicité que si elle est liée à la vidéo.

Comment le personnage de la vidéo aide-t-il la marque?
Les gens n'aiment pas nécessairement «SeatGeek avec des billets», mais ils aiment SeatGeek parce qu'ils soutiennent les producteurs. S'ils sont derrière leurs producteurs préférés, ils voudront également les soutenir.

De nombreuses voitures ont été fournies dans la vidéo.
Chaque fois que vous donnez une voiture, «c'est la dernière voiture. Je ne veux pas être connu comme ce type de thé. "En même temps, chaque fois que quelqu'un a besoin d'une voiture ou peut utiliser une voiture, il y a toujours quelque chose de nouveau. Nous avons fait beaucoup d'autres choses récemment. Je suis profondément dans l'idée de donner de l'argent aux étudiants (universitaires). J'ai posté une vidéo qui a fait don de 25 000 $ à un destinataire du DACA (ou acteur d'acteur d'enfance), c'était vraiment cool, c'est proche de ma cause. Je pensais que c'était le moyen le plus sûr et le plus efficace de dire que ce n'était pas un mal de gorge.

Pensez-vous que l'approche est efficace parce que les jeunes utilisateurs ne veulent pas voir le contenu normal des sponsors?
Oui L'annonce s'ajuste en fait pendant 30 secondes pour que l'annonce apparaisse. Il y a des gens qui sont intéressés par le contenu sur la publicité et autres messages de conneries.

C'est le pire lorsque les annonceurs ne comprennent pas (comment travailler avec Google). Les utilisateurs de YouTube ont des personnalités et connaissent mieux la chaîne, ils la diffusent donc aux utilisateurs de YouTube. Ne leur donnez pas le script. Cela leur donne des choses à frapper, mais en fait, l'écriture d'un script peut vous faire le faire vous-même car il ne sera pas aussi bon que celui que vous créez vous-même.

Il y a quelques années, YouTube a changé l'algorithme en une marque plus sécurisée, réduisant ce qu'il a produit sur la plate-forme. Vous songez à modifier votre contenu pour gagner plus d'argent sur YouTube?
Non! Je ne peux pas! "C'est mon contenu, donc ça ne changera jamais dans une entreprise." Je ne dis pas que boiteux est un art stupide. Les gens regardent ma vidéo parce que c'est exactement ce que j'ai fait. Si vous essayez de faire quelque chose pour planifier ou adapter des rubriques, ce ne sont pas mes vidéos et, en fin de compte, elles vous blesseront beaucoup plus qu'elles ne m'aideraient.

Que pensez-vous si YouTube ne fonctionne plus?
Je ne sais pas si l'avenir est sur NBC ou YouTube ou sur Netflix. Je pense que c'est tellement en l'air. J'essaie de créer quelque chose à utiliser sur une plateforme autre que YouTube et de faire quelque chose de nouveau. Mais qui sait où se trouvent les principaux téléspectateurs en un an. TikTok n'est pas sorti de nulle part et en 6 mois, c'est devenu la plus grande chose que les enfants voient. C'est un nouveau rodian de nickel. Les enfants au-dessus sont des étoiles droites de Nickelodeon et vous ne pouvez pas en discuter. C'est là que tous les yeux sont. C'est vraiment fou de penser: «Je vais jouer sur TBS et ruiner la chaîne YouTube.

Vous êtes désormais juge de l'émission de télé-réalité "The Biggest Music Family in America". Une partie de ce plan sera-t-elle fourchue?
L'une des raisons pour lesquelles je l'ai fait était parce que je voulais aller dans un endroit où je pourrais avoir une célébrité grand public sur ma chaîne. Il est difficile pour les gens de faire confiance aux utilisateurs de YouTube sans avoir une formation traditionnelle.

Que voulez-vous que les marketeurs comprennent sur le travail avec les jeunes générations et les personnes influentes?
J'espère qu'ils voient plus de contenu et non les chiffres. Nous vous encourageons à confirmer votre participation et à regarder les producteurs individuellement. Ce n'est pas un chiffre.

Vous êtes marié à Lorraine, l'amie de Jason Nash, 75 ans. Pensez-vous que vous vous mariez à nouveau comme une blague?
Ce qui suit devrait être légal. Je cherche. Si vous avez quelqu'un, faites le moi savoir. Maintenant sur le marché, je suis complètement divorcé. C'est tout si c'est assez bon pour moi.

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