«La plupart des SSP ne pensent pas que ce soit une solution à long terme.»

Une nouvelle plate-forme affectueuse de l'offre pour les annonceurs peut ne pas être nécessaire. Dans la dernière version de Confessions échangeant l'anonymat avec Candor, le directeur mondial des médias de l'annonceur s'est demandé s'il valait la peine de travailler en personne car c'est un autre intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs.

Cette conversation a été modifiée pour plus de clarté et de longueur.

Pourquoi comprenez-vous mal le rôle du SSP?
Je ne pense pas que la plupart des SSP soient des solutions programmatiques à long terme. SSP a créé un marché en collectant de longues queues. Ces sites ont beaucoup d'inventaire sale pompé par SSP. C'est la première chose qui m'inquiète. La deuxième préoccupation est de savoir comment le SSP a participé entre les acheteurs et les éditeurs. En d'autres termes, nous l'avons supprimé de notre budget publicitaire pour la gestion programmatique des enchères. Certains fournisseurs de services partagés aliénent les éditeurs.

Cependant, c'est un problème qui affecte les éditeurs, pas les annonceurs.
Il existe une entreprise de technologie publicitaire qui travaille avec les éditeurs pour aider à créer leur propre système de bout en bout qui permet aux sociétés de technologie publicitaire de lancer moins d'enchères programmatiques. Éditeur J'essaie de me connecter directement à un fournisseur de technologies publicitaires comme Trade Desk qui gère le budget du programme de l'annonceur sans passer par le SSP. Cela permet aux éditeurs de prendre le contrôle du moteur de monétisation avant l'émergence programmatique. Tout le monde a profité de la façon dont le monde numérique a été divisé et s'est éloigné des éditeurs et des annonceurs. Si les éditeurs gèrent la façon dont l'inventaire est vendu, c'est un avantage car il y a moins de courtiers en technologies publicitaires qui réduisent le budget.

Les annonceurs peuvent-ils aider les éditeurs en optimisant les canaux d'approvisionnement?
Je pense toujours qu'il existe un jury pour savoir si le SPO rendra le marché de la technologie publicitaire plus flou ou supprimera les couches intermittentes placées artificiellement entre les éditeurs et les annonceurs. Les DSP ont connu un processus d'intégration similaire il y a quelques années, et la plupart des fournisseurs de technologies publicitaires ne sont toujours pas puissants et ne définissent pas comment ils fonctionnent.

Pouvez-vous élargir votre réponse?
Le SSP est au point pivot. L'idée de mettre sur liste noire les fournisseurs de services partagés par le biais des FS n'est toujours pas convaincue que l'entreprise progressera à moyen et long terme, car les grands propriétaires de médias mondiaux travaillent en coulisses et les contournent en même temps. Si cela se produit et que des gens comme Disney peuvent recueillir leur demande à grande échelle, tous les SSP soudains sont des conneries et ressemblent à de vieux réseaux publicitaires. SSP le sait, il essaie donc de pénétrer l'espace DSP en travaillant avec des annonceurs et des agences. Pour les annonceurs, le SSP semble être un mal nécessaire, mais ce n'est pas une valeur ajoutée. Cependant, les éditeurs qui ont besoin d'un CPM plus élevé peuvent voir comment ils peuvent obtenir les enchères dont ils ont besoin pour facturer des tarifs plus élevés en utilisant un grand nombre de fournisseurs de services partagés.

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