Jeu pour enfants: une guerre du streaming pour les enfants est arrivée

Les personnes de 45 ans ne s'abonneront pas au service de streaming pour regarder "Boulettes de viande à la viande légère". Cependant, une telle programmation adaptée aux enfants peut vous empêcher de vous désinscrire à mesure que la guerre du streaming s'intensifie. C'est du moins ce que fait ViacomCBS.

Depuis son lancement en octobre 2014, CBS All Access a attiré des millions d'abonnés grâce à des tarifs destinés aux adultes tels que Linear Show de CBS et des programmes originaux tels que `` Good Fight ''. Selon Jeff Grossman, vice-président de la stratégie de contenu et des opérations pour CBS All Access et CBS Entertainment Digital, les abonnés ont en moyenne 45 ans et une part saine est susceptible d'avoir des enfants. Par conséquent, en novembre 2019, CBS All Access a commencé à ajouter des programmes pour enfants et familles «avec l'intention spécifique d'être un outil de conservation pour nous».

ViacomCBS a reconnu que la concurrence pour les intérêts et les budgets du public en streaming devenant féroce, elle devrait plaire à tous les membres de la famille, pas seulement à ceux qui ont des comptes bancaires. Les conglomérats de médias ne sont pas les seuls participants à la guerre du streaming à identifier les émissions pour enfants et familles comme un atout particulièrement précieux dans l'arsenal.

Des émissions "Looney Toons" et Hanna-Barbera de WarnerMedia aux tarifs modernes tels que "Adventure Time" de Cartoon Network, WarnerMedia était heureux de remplir HBO Max avec son propre catalogue. Néanmoins, la société a signé un accord pour faire de HBO Max une maison de streaming exclusive pour "Sesame Street" pour signaler l'importance d'une puissante bibliothèque pour enfants et familles sur le marché du streaming d'aujourd'hui. Kevin Reilly, directeur du contenu de HBO Max, a déclaré que l'obtention d'une série d'enfants emblématiques était «l'une des premières choses sur la liste des choses à faire».

Peacock de NBCUniversal, comme WarnerMedia et ViacomCBS, fournit des capacités de programmation pour le studio d'animation de la société, DreamWorks Animation. Pendant ce temps, Netflix utilise un catalogue de films et d'émissions de télévision familial pour augmenter la liste des films d'animation afin de compenser les pertes de programmation de Walt Disney Company, qui a dépassé les 22 millions d'abonnés Disney +.

Peter Csathy, fondateur de la société de conseil en médias Creatv Media, a déclaré: «Personne ne peut battre Disney parce que nous avons le joyau de la couronne du contenu le plus familier au monde.

Cependant, les rivaux du streaming n'ont pas à battre la bibliothèque de Disney, et ils n'essaient pas nécessairement de le faire. Au lieu de cela, leur objectif est de fournir suffisamment de programmes pour enfants et familles pour satisfaire autant de membres de la famille que possible pour reconstituer toutes les autres émissions et films sur le service et activer leur compte d'abonnement une fois par mois.

Eunice Shin, partenaire du cabinet de conseil Prophet, a déclaré: «C'est un excellent moyen de régler le service (programmes pour enfants et familles) car ce sera le plus grand défi pour maintenir de nombreux services.

Les enfants ne sont pas seulement connus pour revoir régulièrement leurs émissions et films préférés et pour ajuster tous leurs costumes, ils tremblent également. «La personne qui paie la facture peut être un client plus difficile pour son service, mais en réalité, il réfléchira à deux fois avant d'annuler le service que son enfant veut.

Tarifs famille
Les services de streaming sont beaucoup plus avantageux pour fidéliser les abonnés s'ils peuvent fournir des émissions qui plaisent aux enfants et aux parents.

Csathy pense que les enfants sont généralement attachés aux téléphones portables, mais "la réalité de tous ces services de streaming est que le contenu adapté aux familles est une grande partie des téléspectateurs." Environ 60% des audiences mondiales de Netflix participent à la programmation pour enfants et aux familles de services de streaming chaque mois, a déclaré la directrice de l'animation de Netflix, Melissa Cobb, au New York Times en octobre 2019.

Le concours de cuisine de Netflix montre "Nailed It!" Cela a éveillé l'intérêt des streamers pour une programmation susceptible de plaire à toute la famille. Ce n'est pas un spectacle familial, mais il est bien connu sur les marchés où les enfants aiment le spectacle ainsi que les adultes, explique Rhett Bachner, co-fondateur de B17 Entertainment, qui produit l'exposition d'artisanat pour enfants de HBO Max "Craftopia". . "Je pense que le succès de l'émission a créé un appétit (contenu de co-visualisation) avec d'autres streamers."

L'appétit a fait exploser les sociétés de production. Paul Franklin, coprésident de Paul Franklin, a déclaré Eureka Productions, qui a produit des émissions de téléréalité familiale comme Fox "MasterChef Junior" et ABC "Holey Moley". Eureka Productions.

YouTube Eye
Les streamers par abonnement ne sont pas les seuls à essayer de plaire à votre famille. Il existe donc également des services gratuits de support publicitaire qui peuvent vous rendre plus attrayant pour les maisons soucieuses de leur budget. Vudu de Walmart s'est concentré sur les familles qui ont commencé la programmation créative l'année dernière. L'an dernier également, Roku a ajouté des programmes pour enfants et familles à la chaîne Roku. Ensuite, YouTube prévoit de consacrer 100 millions de dollars aux programmes d'éducation des enfants au cours des trois prochaines années.

«YouTube est le concurrent n ° 1 dans l'espace pour les enfants, et il fera beaucoup de marketing et de semis.

Compte tenu de la popularité de YouTube auprès des enfants, chaque parent soumis à des pressions pour décider du nombre de services de streaming correspondant à son budget peut tenir la main et dire que YouTube est suffisant. À l'inverse, les parents peuvent être préoccupés par la capacité de YouTube à bloquer l'utilisation inappropriée de contenu de YouTube et à transformer l'attention de leurs enfants en un service qui fournit une bibliothèque de programmes de télévision jugés par les normes et les services de pratique du réseau.

Certains services de streaming ont essayé de faire la différence. Par exemple, en 2018, Hulu a signé un contrat pour reconditionner des vidéos YouTube de Pocket.watch, une société de divertissement travaillant avec des producteurs populaires axés sur les enfants comme Ryan Kaji, dans des épisodes télévisés. Selon David Williams, les chaînes svp et gm de Pocket.watch, après avoir programmé 90 épisodes en 2018, Hulu a augmenté l'ordre de 2019 à 177 épisodes.

«Le contenu pour enfants est le meilleur chasseur d'évasion. Après tout, il faut 18 ans pour quitter l'enfant.

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