Un meilleur contrôle des utilisateurs pourrait-il être la solution aux récents problèmes de croissance d’Instagram ?
Dans le cadre de la quête continue d’Instagram pour renverser TikTok grâce à une réplication flagrante, il a récemment lancé un essai d’un flux principal plein écran qui combinait des publications régulières, des histoires et des bobines en un seul écran de style TikTok.
Mais les gens n’aimaient pas ça, du moins c’est ce que le patron d’Instagram Adam Mosse a mentionné lorsqu’il a annoncé à la fin du mois dernier que la société avait terminé les tests et n’introduirait pas le format de si tôt.
Mais que se passerait-il si vous aviez l’option au lieu d’un flux IG en plein écran ? Et si vous pouviez choisir de passer en plein écran si vous le vouliez, pour ceux qui préfèrent une interface de style TikTok ?
Apparemment, cela est en cours de test avec certains utilisateurs, le chercheur d’applications Radu Oncescu partage cette image:
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran, la nouvelle option serait ajoutée au menu déroulant d’accès au logo Instagram, ainsi que des options pour trier votre flux par « Suivant » ou « Favoris ».
Vous pourrez alors passer à l’écran de contenu maximisé. Ce que la plupart des gens détestaient, mais encore une fois, certains pourraient l’aimer. Peut-être?
De plus en plus, cela semble être la voie vers Instagram, avec des formats d’affichage variables qui se concentrent sur différents éléments pour rendre l’expérience Instagram de chaque utilisateur plus adaptée à ses préférences personnelles.
Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a déclaré à plusieurs reprises qu’il souhaitait que l’application s’aligne mieux sur ce que chacun souhaite voir, non seulement en termes de contenu, qui est trié selon l’algorithme, mais également en termes de format. Finalement, Instagram pourrait ouvrir, par exemple, une vue plein écran des dernières bobines pour ceux qui interagissent régulièrement avec le contenu ou les histoires de bobines, ou il pourrait revenir à un flux régulier de publications Instagram statiques, le cas échéant. priorité
Fondamentalement, Instagram essaie de créer un algorithme qui apprend davantage du comportement des utilisateurs pour rendre l’expérience plus attrayante pour tout le monde. Mais en même temps, Mosseri reconnaît aussi, d’une manière ou d’une autre, Le contenu vidéo est susceptible de dominer le flux au fil du temps:
« Nous continuerons à accepter les photographies, cela fait partie de notre patrimoine ; J’adore les photos, je sais que beaucoup d’entre vous aiment aussi les photos. Cela dit, je dois être honnête, je pense qu’Instagram deviendra de plus en plus vidéo avec le temps. On le voit même si on ne change rien. Si vous regardez ce que les gens partagent sur Instagram, au fil du temps, c’est de plus en plus axé sur la vidéo. »
Cela a du sens : à mesure que la jeune génération grandit, où la publication de vidéos est désormais la norme, cela signifie inévitablement que davantage de contenu vidéo sera partagé, et Instagram, dit Mosseri, « devra se pencher sur ce changement ».
Ainsi, d’une certaine manière, même si IG ne poursuivrait pas TikTok, le flux continuerait dans cette direction. Mais peut-être que donner à plus d’utilisateurs la possibilité de trier leur flux comme ils le souhaitent pourrait en faire une meilleure expérience.
Mais est-ce que plus de gens passeront plus de temps sur l’application ?
Telle est la vraie question. Les applications de médias sociaux peuvent apporter plusieurs améliorations à l’interface utilisateur car elles ne le font pas, ce qui réduit finalement le temps passé dans l’application.
Par exemple, Facebook a récemment testé de nouveaux indicateurs dans le panneau de recherche qui montrent combien de nouvelles publications un utilisateur a partagées depuis sa dernière connexion.
C’est très utile, mais cela vous donne également moins de raisons de cliquer sur leur profil et de le vérifier par vous-même. Alors Facebook l’a supprimé. Ainsi, bien qu’il s’agisse en fait d’une amélioration de l’interface utilisateur, ce qui facilite la navigation dans l’application, cela n’aide pas le temps clé mesurable passé par Meta, il n’est donc pas dans son intérêt de le conserver.
Instagram abordera son algorithme et ses options de planification de flux de la même manière que Meta propres données Avec des recommandations de contenu basées sur l’IA montrant une augmentation de 15 % du temps de visionnage sur Reels, vous pouvez parier que cela ajoutera plus de recommandations à votre flux. Et pendant que vous pouvez désactiver toutes les recommandations pendant un moisIG ne vous laissera pas les désactiver complètement.
Parce que les données montrent que les gens passent plus de temps dans l’application lorsque des recommandations sont affichées.
Cela signifie-t-il qu’ils ont une meilleure expérience ? Cela rend-il l’application plus simple ou mieux adaptée à vos préférences personnelles ?
La réponse, sur les deux points, est non, mais l’essentiel est qu’Instagram prendra des décisions en fonction de ce qui est le mieux pour Instagram, et non pour les utilisateurs.
En théorie, les deux devraient être alignés car les gens ne passeraient pas autant de temps sur l’application s’ils la détestaient. Mais la vérité est qu’il y a des niveaux, et il n’est pas encore clair qu’Instagram adopte la bonne approche pour faciliter un engagement optimal.