Je ne sais pas pour vous, mais je trouve mon flux d’accueil Instagram rempli de publications recommandées de moins en moins crédibles provenant de comptes que je ne suis pas actuellement.
Comme il a été bien documenté, Instagram a poursuivi le dragon TikTok en essayant d’aligner son flux d’accueil autour du contenu recommandé dans l’ensemble de l’application, ce qui lui donne un plus grand nombre de publications engageantes à mettre en évidence dans le flux de chaque utilisateur. TikTok a connu un grand succès avec cette approche, qui élargit la gamme de contenu que chaque utilisateur peut choisir au-delà de ses connexions immédiates, avec des approches de contenu les plus performantes facilitant une expérience de flux « Pour vous » plus engageante et engageante.
Sauf que cela n’a pas vraiment fonctionné de cette façon sur IG, le passage à davantage de recommandations provoquant une réaction négative de la part des utilisateurs, ce qui a depuis obligé Instagram à réduire son approche.
Et la semaine dernière, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a également admis qu’il y avait maintenant Pousser la vidéo dans l’application est allé trop loince qui a éloigné plus d’utilisateurs.
Alors pourquoi cela n’a-t-il pas fonctionné – que fait TikTok de mieux qu’Instagram à cet égard, qui rend son application crédible, tout en éloignant les utilisateurs d’IG ?
Une partie de cela est l’espoir, et Instagram veut s’éloigner de ce qu’il était. Les utilisateurs d’Instagram s’attendent à une certaine expérience sur l’application, ce qui rend difficile pour IG de s’en éloigner, et jusqu’à présent, la plateforme évoluait trop rapidement sur ses pivots, ce qui agaçait les utilisateurs.
Instagram peut toujours le faire, il a juste besoin de se déplacer plus lentement. C’est ce qu’il veut faire maintenant, quelque chose que le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, espère toujours voir Les recommandations d’IA sont doublées dans l’application au cours de l’année prochaine. C’est probablement ce qui agace de nombreux utilisateurs d’Insta, mais si Instagram passe à une intégration plus progressive, augmentant ses recommandations et ses vidéos poussées au fil du temps, cela pourrait toujours fonctionner et permettre à IG de fusionner avec le territoire de TikTok.
TikTok est toujours en croissance, très rapideet vous pouvez imaginer que Mosseri and Co. ressentira une pression pour rester là où ils le peuvent, gênés par les réactions négatives des utilisateurs.
Mais il y a un autre élément de l’essor de TikTok qui est souvent négligé, même si de nombreuses études et rapports de recherche l’ont clairement mis en évidence comme une préoccupation importante.
TikTok, pour le meilleur ou pour le pire, utilise les désirs humains fondamentaux comme moteur de croissance dans l’application. En d’autres termes, TikTok met en avant de nombreux jeunes hommes et femmes à moitié habillés comme un moyen de maximiser l’engagement, ce qu’Instagram ne fait pas, du moins pas de la même manière.
D’après mon expérience personnelle, TikTok a inséré à plusieurs reprises des vidéos de jeunes filles en bikini dans mon flux, même si j’ai indiqué que ce contenu ne m’intéressait pas. Bien sûr, je suis bien conscient que cela est basé sur des algorithmes et l’application vous montrera à peu près dans quoi vous êtes impliqué. Mais dans ce cas, j’ai délibérément dit à l’application que je ne suis pas intéressé par de telles choses dans tous les cas, à travers les questions disponibles, pour tester si elles continuent à apparaître malgré tout. Et ils le font – TikTok sait que ce type de contenu incitera les gens à revenir, même s’il expose ces utilisateurs d’une manière qui n’est pas entièrement saine.
Cela a été la principale critique de nombreux défenseurs de la santé et de la sécurité des enfants qui pensent que TikTok est promeut les contenus sexualisés au détriment des jeunes utilisateurset beaucoup d’entre eux se retrouvent avec des problèmes de santé mentale.
selon Association Américaine de PsychologieLa sexualisation des filles est directement liée aux difficultés à développer une « image de soi sexuelle saine » :
« La recherche établit un lien entre la sexualisation et trois des problèmes de santé mentale les plus fréquemment diagnostiqués chez les filles et les femmes : les troubles de l’alimentation, la faible estime de soi et la dépression ou l’humeur dépressive.«
TikTok alimente ce type de comportement en poussant ce type de contenu dans les flux des utilisateurs, même si, comme mentionné, ils n’ont pas manifesté d’intérêt. Mon expérience personnelle est anecdotique, cependant de nombreuses autres études ils ont trouvé la même chose :
« La tendance TikTok y est particulièrement sujette, et de nombreuses jeunes filles ont participé à des tendances qui nécessitent l’hypersexualisation d’elles-mêmes, de leurs attitudes et personnalités, et de leur corps. On peut dire que certaines de ces tendances favorisent la « confiance corporelle », mais la nature de ces défis comprend des éléments de sexualisation tels que définis par l’American Psychological Association.
Là où TikTok peut être particulièrement dommageable à cet égard, c’est son IA avancée et son identification d’entité, qui permet aux gens de montrer plus de vidéos qu’ils pourraient aimer en fonction de caractéristiques très spécifiques.
Ben 2020, un document interne divulgué a montré que les modérateurs de TikTok avaient reçu l’ordre de supprimer le contenu mettant en vedette des personnes qui étaient « trop moche, trop pauvre ou handicapé pour la plateforme ». TikTok a déclaré que de telles règles avaient été rapidement supprimées de sa politique, mais le concept selon lequel TikTok est capable de le faire, basé en partie sur l’identification algorithmique, suggère que ses systèmes sont capables d’utiliser les paramètres comme outil de classement, ce qui signifie que TikTok . Il peut utiliser de telles caractéristiques physiques, et probablement, pour montrer aux gens quelque chose qui leur ressemble plus, et moins de ce qu’ils n’ont pas.
En d’autres termes, l’IA de TikTok peut détecter des éléments physiques et les utiliser comme paramètres correspondants pour faire bouger les utilisateurs. Extrapolez cela à différents types de corps, peau exposée, cheveux, yeux, etc.
Jpuis cela ouvre un autre domaine de préoccupation.
comme expliqué par BuzzFeed:
« L’un des types de vidéos les plus populaires pour les utilisateurs de TikTok les jeunes et les femmes, sont des vidéos de synchronisation labiale où ils dansent et chantent sur leurs chansons préférées. Ces performances sont parfois sexualisées par des hommes plus âgés qui se cachent dans l’application, envoyant des messages explicites aux jeunes créateurs et, dans certains cas, mélangeant des vidéos et dansant avec eux via une fonctionnalité TikTok appelée « duo ». Et la plate-forme ne tolère pas un tel comportement, ses mécanismes de base le facilitent par inadvertance. Il apprend ce que vous aimez et vous montre de plus en plus. Il réagit également en temps réel, fournissant un flux infini de vidéos similaires, même si vous n’êtes pas connecté. »
En d’autres termes, si des rôdeurs effrayants continuent d’aimer les vidéos de jeunes qui dansent, ils apparaîtront sur leur page « Pour vous », tout en étant plus spécifiquement mis en avant par des caractéristiques physiques et des types.
Instagram ne correspond pas au contenu de la même manière, et bien qu’il y ait également des problèmes de sursexualisation sur IG, TikTok embrasse cela d’une manière que Meta ne risquerait probablement même pas de peur d’être pris à partie. les média
Mais TikTok se démarque par ses algorithmes personnalisés, car de nombreux utilisateurs ont peur de l’exprimer, de peur d’exposer leurs comportements d’utilisation. Mais cela semble plus que cela – TikTok utilise cela comme une stratégie de croissance clé, utilisant à nouveau des désirs charnels pour attirer les gens et les faire défiler dans l’application.
En ce sens, TikTok n’est pas aussi inoffensif que le semble la tendance de la danse virale, même si cela signifie qu’il restera probablement en avance sur Instagram à cet égard, du moins pour l’instant.
Jusqu’à ce qu’IG adopte une approche similaire et pousse plus de types de contenu vers plus de flux d’utilisateurs, ou que TikTok donne plus d’accès à ses algorithmes.
Bien que l’on soupçonne que TikTok retardera l’ouverture de la boîte noire d’identification d’entité, ce qui lui permettra de continuer à augmenter tout en alimentant davantage de tendances.
Cela met IG dans une position de plus en plus difficile, mais vous pouvez parier sur le Meta il y a une armée grandissante de lobbyistes à Washington poussera cet angle à chaque occasion.