Impressions sur les médias sociaux vs Portée: Qu'est-ce qui est le plus important?
Parlons des indicateurs de médias sociaux.
Lors du calcul de l'engagement, vous devez connaître deux termes: portée et impressions.
La portée est utilisée pour définir qui voit votre contenu. Nombre total de personnes ayant vu un tweet, posté un article sur Instagram ou consulté une page d'événement sur Facebook.
Supposons qu'une annonce paraisse 500 fois sur une page de réseau social. Si 200 personnes cliquent sur votre annonce, votre portée est de 200.
Impressions est le nombre total d'affichages de votre contenu dans un navigateur de médias sociaux. Les impressions diffèrent de la portée car elles n'incluent que les personnes qui cliquent ou s'engagent dans votre contenu, ainsi que celles qui sont exposées.
Si une annonce est diffusée 500 fois sur les médias sociaux, l’impression est 500.
Impressions vs. Atteindre
Les impressions sont définies comme le nombre total d'utilisateurs pouvant voir votre contenu. Reach, en revanche, représente le nombre de personnes qui ont vu votre contenu et qui ont choisi de l’utiliser par le biais de préférences, de commentaires ou de partage.
Les deux mesures sont très similaires, mais il existe des tendances importantes. Dans la plupart des cas, les impressions sont supérieures à la portée. En effet, impression compte les impressions et Reach compte les interactions. Par conséquent, les impressions sont souvent proches du nombre d'abonnés sur votre compte.
Est-ce facile à comprendre? Les impressions comptent et Reach comptent les clics. Ces deux termes sont assez bien organisés, mais différents sites de médias sociaux ont leurs propres règles sur la manière de comptabiliser les impressions et d'atteindre, et il est important de savoir ce que vous regardez si vous voulez les comparer.
Premièrement: Facebook.
Impressions Facebook
Facebook pour les entreprises définit une impression comme "le nombre de fois qu'une annonce a été affichée à l'écran" et continue de décrire ce qui est mesuré.
Qu'est-ce qu'une impression Facebook?
Les impressions Facebook sont mesurées par le nombre d'affichages d'une annonce à l'écran. Lorsqu'un utilisateur de Facebook fait défiler une annonce à l'écran, puis revient à cette annonce, cela compte pour une impression. Deux impressions si un utilisateur voit deux annonces différentes dans les 24 heures.
Les impressions Facebook sont classées comme suit: Lorsque je vois une annonce sur Facebook ou que je la fais défiler pour la première fois, mais que je change d’idée et que je fais de nouveau défiler, cela compte pour une impression. Si vous vérifiez à nouveau Facebook dans les 24 heures et revenez à la même annonce, elle comptera pour deux impressions.
Ceci est différent de la norme de l'industrie pour la publicité. Généralement, une impression survient lorsqu'une annonce est affichée sur la timeline d'un utilisateur. Facebook est plus spécifique. Il comptabilise également les impressions pour les annonces vidéo et illustrées de la même manière.
En d'autres termes, vous n'avez pas besoin de lire la vidéo pour compter les impressions. Consultez la section "Impressions envoyées" de Facebook for Business pour voir si l'utilisateur a visualisé le contenu que vous avez publié.
Maintenant que vous connaissez les impressions et la portée de Facebook, examinons les impressions d'autres applications de médias sociaux.
Comme mentionné précédemment, d'autres applications comptabilisent les impressions et les atteignent à leur manière. Si vous utilisez des outils d'analyse de médias sociaux pour suivre les métriques, vous devez être familiarisé avec les petites modifications d'une application à l'autre. L'analyse du rapport de résultat est améliorée.
Exposition médiatique
Les impressions médiatiques sont une métrique de médias sociaux. Le nombre d'impressions Facebook correspond au nombre d'affichages de votre annonce à l'écran. Twitter compte une impression lorsqu'un utilisateur affiche un tweet. Les impressions Instagram sont définies par le nombre de fois qu'un utilisateur a visionné un article, une vidéo IGTV ou une publication.
La manière dont les impressions sont comptées pour chaque application est liée aux fonctionnalités clés ou à son fonctionnement.
J'aime la façon dont Twitter te donne Herméneutique Gratuitement. Si vous êtes déjà connecté, les résultats sont affichés immédiatement. Chaque fois qu'un utilisateur voyait un tweet, il était impressionné.
Threads propres impressions individuelles. Si vous obtenez 400 impressions dans le tweet initial et 200 dans ces tweets, le nombre total d'impressions pour ce fil est de 600. Tout sur le site.
Cliquez sur l'onglet "Tweet" sur le site pour voir le graphique à barres d'impression. La portée n'est pas une métrique traçable. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de mon analyse sur Twitter.
Survolez la barre du graphique pour voir le nombre de tweets créés et le nombre d'impressions organiques générés. Twitter compte l'engagement [les clics provenant de tweets] et est affiché sous forme de graphique linéaire sur la même page.
La portée et les impressions d'Instagram sont des entités distinctes et sont donc définies. Les impressions Instagram proviennent du nombre de fois que les gens regardent vos histoires, vos vidéos IGTV ou vos publications. La portée est définie comme le nombre d'utilisateurs uniques interagissant avec une publication.
Dans ce cas, on entend par "unique" un mélange d'adeptes et de personnes dont le contenu est exposé en fonction d'intérêts communs. Par exemple, parce que vous aimez et suivez les publications des entreprises appartenant à des femmes, votre chronologie est remplie de suggestions d’entreprises appartenant à des femmes. Utilisateur unique dans cette catégorie.
Les applications de mesure de médias sociaux telles que Sprout Social comptent les impressions Instagram comme indiqué ci-dessous.
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Si vos impressions sont supérieures à votre portée, il est probable que vos abonnés ou vos clients potentiels voient vos publications plusieurs fois [par exemple, chaque fois que vous ouvrez votre application].
Lequel est le plus important?
Réfléchissez aux objectifs de votre entreprise lorsque vous décidez des indicateurs à suivre. Les deux statistiques sont utiles, mais si votre annonce doit être très prudente, augmentez le nombre d'impressions. En effet, tout le contenu promotionnel et sponsorisé est mesuré par le nombre de personnes qui voient votre annonce.
Par exemple, si vous payez un tweet promotionnel sur Twitter, votre site fournira ce numéro dans votre rapport d'analyse. Cela indique également que Twitter et Facebook peuvent être des applications sur lesquelles se concentrer, car elles sont motivées par des impressions.
Si votre priorité absolue est d'accroître la notoriété et l'engagement de votre marque, l'indicateur sur lequel vous souhaitez vous concentrer peut être atteint. Cette figure fournit des détails sur le nombre de personnes interagissant avec la marque, donnant un rapport météo sur le nombre de prospects gagnés. Instagram sera votre base.
Le suivi de l'engagement est un moyen important de déterminer votre retour sur investissement total avec votre compte professionnel. En cas de doute, les impressions et la portée sont des indicateurs clés sur lesquels se concentrer et fournissent des chiffres aux personnes qui dirigent et postent.
Pour plus d'informations sur l'analyse des médias sociaux, consultez ces neuf éléments essentiels à suivre ici.
