Guide rapide de la publicité dynamique pour les spécialistes du marketing

Publié par alexandre le 6 avril 2021

Vous vous souvenez quand vous allez au centre commercial et voyez ce que vous aimez et que vous partez sans lui? Puis, en quittant le centre commercial et en rentrant chez moi, je me demande si vous avez pris la bonne décision jusqu'à ce que vous oubliez. C'était jusqu'à ce que vous voyiez quelqu'un d'autre avec l'article exact que nous voulions. Oh, bons moments.

Aujourd'hui, vous ne pouvez pas laisser un article dans votre panier sans vous suivre partout en ligne. Qui dois-je remercier? Techniquement, il y a beaucoup de monde (marketeurs, outils de reciblage, Internet d'Al Gore), mais dans cet article nous nous concentrerons sur la publicité dynamique.

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La publicité dynamique permet aux marques de modifier les publicités qu'elles voient auprès des utilisateurs en fonction de leurs actions.

Voyons ce qu'est exactement la publicité dynamique, ses avantages et comment l'utiliser sur des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn et Facebook.

La publicité dynamique est souvent utilisée dans les campagnes de remarketing pour toucher les utilisateurs qui ont déjà interagi avec la marque. En savoir plus ici.

D'autre part, les publicités statiques ne sont pas médiatisées sur la base de données externes, elles ont donc tendance à cibler un groupe d'audience plus large pour la notoriété de la marque ou le lancement de produit.

Les bannières publicitaires sont:

Exemple d'annonce de bannièreOu comme ça:

Exemples de bannières publicitaires sur Facebook

Leur taille et leur emplacement varient en fonction de la plate-forme affichée.

Avantages de la publicité dynamique

La personnalisation des annonces est l'un des principaux avantages de l'utilisation de bannières publicitaires dynamiques. dans L'étude d'Innovid 2020, 43% des répondants ont convenu que les publicités devraient être personnalisées.

De plus, 30% des répondants disent aimer davantage la marque lorsqu'il s'agit de personnaliser leurs publicités. Il est facile de comprendre pourquoi. Il n'y a rien de plus ennuyeux que de recevoir des publicités non pertinentes qui ne sont pas liées à vous ou à vos intérêts. En fait, c'est la principale raison pour laquelle les gens obtiennent des bloqueurs de publicités.

2020 année Projet à étudier Les personnes vivant aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Danemark, en Suède, en Norvège et en Finlande ont constaté qu'éviter les publicités offensantes ou non pertinentes est la deuxième raison la plus populaire d'avoir des bloqueurs de publicités.

Plus votre annonce est personnalisée, plus elle a de chances de résonner auprès de votre public. Cela a conduit au prochain avantage de la publicité dynamique: la pertinence.

Les publicités peuvent être personnalisées, mais peuvent ne pas être pertinentes pour l'étape actuelle de cet utilisateur dans le parcours de l'acheteur.

Par exemple, supposons que vous ayez entendu parler d'une marque mais que vous ne soyez pas sûr de ce qu'elle fait ou de ce qu'elle propose. Obtenir une annonce demandant une démonstration de produit est un gros problème. Plus de soins peuvent être nécessaires avant d'atteindre le niveau d'intérêt pour le produit.

Dans cet esprit, les annonces dynamiques vous aident à ne diffuser que les annonces que vous rencontrez là où vous vous trouvez. De cette façon, vous pouvez descendre plus loin dans l'entonnoir et gagner plus d'argent pour votre marque.

Cela vous permet de gagner un retour sur investissement (ROI). Pour les raisons décrites ci-dessus, les annonces dynamiques sont plus ciblées et plus pertinentes pour chaque utilisateur, vous pouvez donc optimiser votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Fonctionnement des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Qu'est-ce que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche?

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) sont des annonces dynamiques qui apparaissent sur les moteurs de recherche comme Google et Bing en fonction du contenu de votre site Web, et non des mots clés.

Lorsque les spécialistes du marketing mettent en place une campagne de recherche, ils enchérissent sur des mots clés spécifiques et créent des annonces correspondant à leur intention. Par exemple, si vous êtes un opérateur de site Web et que vous souhaitez vous classer sur le mot-clé "Meilleure plate-forme WebOps", les utilisateurs doivent enchérir et gagner pour apparaître dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent ce mot-clé.

Avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, vous n'avez pas à enchérir sur des mots clés. Les moteurs de recherche analysent vos termes de recherche et recherchent du contenu pertinent sur votre site Web. Lorsqu'un moteur de recherche détermine qu'il correspond à ce que l'utilisateur recherche, il génère automatiquement une annonce avec un titre et un texte en fonction de la page de destination pertinente sur le site Web.

Le principal avantage de l'utilisation de DSA est qu'il permet aux spécialistes du marketing de cibler des clients potentiels qui ne sont peut-être pas parmi les mots clés qu'ils ciblent déjà dans leurs campagnes.

Considérez la recherche dynamique comme un filet de sécurité. Même une campagne de recherche bien conçue ne cible pas tous les mots clés que votre personnalité d'utilisateur peut rechercher. Les annonces dynamiques identifient de nouvelles opportunités de ciblage et associent votre contenu aux bons utilisateurs, comblant cet écart, ce qui se traduit par plus de trafic et plus de portée.

Cela peut également vous faire gagner du temps. Avec les annonces dynamiques, vous n'avez pas à passer par le processus de mappage des mots clés, de définition des enchères et de création de copies pour chaque annonce.

Ma récente session de navigation comprenait de nombreux sites Web de meubles et de décoration intérieure. C'est pourquoi mon flux Facebook contient des publicités telles que:

Exemple d'annonce graphique dynamique sur FacebookEt pourquoi vous voyez des publicités comme celle-ci lorsque vous effectuez une recherche en ligne.

Annonces graphiques dynamiques sur votre site WebCela fonctionne comme des publicités dynamiques régulières et ajuste le contenu aux utilisateurs pour de meilleurs résultats.

Vous pouvez faire passer vos annonces graphiques au niveau supérieur en créant des annonces graphiques réactives et dynamiques. Vous le savez avec une bouchée, mais le concept est simple à comprendre. Les annonces responsives sont redimensionnées en fonction de l'espace sur la page.

Par exemple, vous réduisez les pages de votre site Web pour faire de la place pour d'autres fenêtres. Les publicités responsives ajustent leur apparence en fonction de nouveaux espaces, comme un site Web réactif.

Cela améliore l'expérience utilisateur et affiche correctement les publicités quelle que soit la taille de l'écran.

Publicité de remarketing dynamique

Disons que je visite. Conception de Sabai Site Web pour voir les meubles. Ensuite, j'ai mis le magnifique canapé vert émeraude dans mon panier, mais je n'ai pas finalisé l'achat.

Lorsque vous configurez des annonces de remarketing dynamiques sur votre marque, vous voyez un style semblable à un canapé lorsque vous faites défiler les médias sociaux ou naviguez sur des sites Web pendant des jours ou des semaines..

Le remarketing dynamique fonctionne de manière à extraire les flux de produits de votre site Web et à utiliser les données des utilisateurs pour afficher des publicités qui incitent les visiteurs à descendre dans l'entonnoir.

Vous pouvez cibler une grande variété de groupes d'annonces, des visiteurs qui visitent uniquement votre page produit à ceux qui ont déjà acheté votre produit.

Ensuite, vous générez des copies et des offres publicitaires, et la plate-forme publicitaire que vous utilisez fait le reste. Cela signifie obtenir des informations produit pertinentes pour afficher un utilisateur spécifique.

Annonces dynamiques LinkedIn

Lorsque vous créez des publicités dynamiques sur LinkedIn, vous ciblez les utilisateurs en fonction de leur profil, y compris des données démographiques telles que l'emplacement, l'expérience professionnelle, l'entreprise et le titre du poste.

Il existe trois principaux formats utilisés par les réseaux professionnels lors de la création de publicités.

Annonce d'abonnés

Annonce d'abonnés dynamiques LinkedInSi vous souhaitez obtenir plus d'abonnés sur votre page d'entreprise LinkedIn, créez une annonce d'abonné. De cette façon, les utilisateurs de votre groupe d'annonces peuvent suivre votre page et en savoir plus sur votre marque.

Publicité Spotlight

Annonces dynamiques Spotlight LinkedIn

Vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web ou votre page de destination? Utilisez la publicité en vedette. Il peut également être utilisé pour promouvoir des événements à venir, mettre en évidence des produits ou des services ou acquérir de nouveaux abonnés par courrier électronique.

Publicité de contenu

Annonces de contenu dynamique LinkedInLa livraison de contenu est un grand aimant principal. Ce format d'annonce dynamique vous permet de générer des leads via des offres téléchargeables. Vous pouvez gérer ces prospects dans LinkedIn Campaign Manager ou les exporter vers un CRM tel que HubSpot. Logiciel de publicité de Marketing Hub.

Ces annonces n'apparaîtront pas sous forme d'images de carrousel, d'annonces à image unique, d'annonces vidéo ou textuelles. En effet, les publicités dynamiques de LinkedIn sont formatées pour n'apparaître que dans la barre latérale droite de la vue du bureau. comme ça :

Exemple d'annonce dynamique LinkedIn

Annonces dynamiques Facebook

Les choses fonctionnent un peu différemment sur Facebook. Dans ce cas, la publicité dynamique est idéale pour les marques disposant d'un large inventaire de produits et / ou services. Contrairement aux publicités LinkedIn, lors de la création d'une publicité dynamique sur Facebook, vous pouvez choisir n'importe quel format d'annonce, y compris une seule image, un carrousel, une story ou une collection.

Voici comment fonctionnent les publicités dynamiques Facebook: Vous pouvez créer des campagnes de reciblage pour toucher les consommateurs qui ont déjà interagi avec votre marque ou pour toucher un public plus large qui peut correspondre à votre personnalité et être intéressé par votre produit ou service.

Pour configurer des publicités dynamiques sur Facebook, vous avez besoin de:

  • catalogue - Cela comprend les produits et services que vous souhaitez promouvoir, ainsi que les descriptions, les prix, les images, la disponibilité et d'autres informations pertinentes.
  • Pixel Facebook ou DSK - Pour comprendre comment les utilisateurs se comportent dans une page Web ou une application, vous devez installer le pixel Facebook sur votre site Web ou installer le SDK pour votre application mobile.

Ici, vous configurez une campagne dans Ads Manager pour décrire vos objectifs publicitaires, vos formats d'annonces, votre texte et votre incitation à l'action (CTA) par ensemble de produits.

Chaque fois qu'un utilisateur s'inscrit dans des paramètres de ciblage, les programmes d'apprentissage automatique utilisent des pixels pour collecter des données utilisateur et sélectionner des produits ou services pertinents dans le catalogue pour afficher des publicités sur mobile, tablette ou ordinateur de bureau.

Cela permet aux spécialistes du marketing de gagner du temps, car ils n'ont pas à créer d'annonces pour chaque produit ou groupe d'annonces.

Vous n'aurez peut-être plus besoin d'un retour en voiture du centre commercial. Vraiment J'aurais dû acheter quelque chose. La publicité dynamique vous offre de multiples opportunités pour repenser votre décision.

Que ce soit bon ou non varie d'une personne à l'autre, mais d'un point de vue marketing, c'est une autre chance de battre le consommateur. Pourquoi ne pas le prendre?

Plan de publicité

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