Guide publicitaire TikTok pour les spécialistes du marketing

En ce qui concerne les tendances de marketing social, rien n'est plus chaud que TikTok. Les entreprises comptant plus de 800 millions d'utilisateurs actifs chaque mois ne peuvent ignorer les publicités TikTok. Il existe un guide complet sur la façon de faire de la publicité sur TikTok, surtout si vous souhaitez toucher des utilisateurs de moins de 30 ans.

Qui devrait faire de la publicité sur TikTok?

Lors de la recherche d'exemples d'annonces TikTok efficaces, nous avons trouvé quelques annonces de marques majeures de TikTok. Nous partagerons cette annonce dans un article plus tard. Voici quelques statistiques clés pour vous aider à décider si votre entreprise doit faire de la publicité sur TikTok.

Ces statistiques vous intéressent-elles? Continuez votre lecture pour apprendre à faire de la publicité sur TikTok, connaître le coût des annonces TikTok et voir des exemples d'annonces TikTok efficaces.

Comment faire de la publicité sur TikTok

Pour commencer la publicité sur TikTok, vous avez besoin d'un compte publicitaire TikTok ou d'un gestionnaire de compte. Contactez TikTok Ads directement pour voir si vous êtes éligible pour les affaires.

Les annonces TikTok créent des pages de compte

Formulaire de demande d'annonces TikTok

Après avoir soumis les informations, un représentant TikTok examinera les informations. Lorsque votre entreprise se qualifie, nous vous contacterons pour créer un compte publicitaire.

Options de publicité TikTok

TikTok offre plusieurs options aux annonceurs pour atteindre leurs données démographiques cibles.

  • Vidéo d'entrée: Les annonces apparaissent dans le fil d'actualités par défaut de TikTok sur la page Pour vous.
  • Reprise de marque: Lorsqu'un utilisateur TikTok ouvre l'application et prend quelques secondes pour prendre complètement le contrôle de l'écran, la convertir en annonce vidéo en flux apparaît.
  • Hash Tag Challenge: L'annonce apparaît sur la page de recherche. Il est recommandé aux utilisateurs de participer aux problèmes de création de contenu utilisateur. Cela peut inclure des composants achetables pour les détaillants.
  • Contenu AR de marque: Les annonces apparaissent avec des lentilles de marque, des autocollants et d'autres contenus 2D / 3D / AR pour les utilisateurs de TikTok à utiliser dans la vidéo.
  • Ensemble d'influenceurs personnalisé: La publicité affecte le marché en tant que partie du contenu sponsorisé créé par les utilisateurs de TikTok.

Vous avez besoin d'un gestionnaire de compte publicitaire TikTok pour utiliser ces options. La première annonce vidéo intégrée est une exception. Les annonceurs ayant accès à des tableaux de bord en libre-service peuvent créer des campagnes publicitaires vidéo dans le flux.

Paramètres du compte TikTok

Lorsque vous accédez à la plateforme TikTok Ads, vous pouvez vous connecter pour accéder au tableau de bord. Ensuite, vous devrez peut-être effectuer quelques étapes pour configurer votre compte publicitaire. Dans certains cas, un gestionnaire de compte peut créer un compte.

Bienvenue sur la page publicitaire de TikTok

Créer une nouvelle campagne publicitaire

Après avoir renseigné les détails de votre compte, vous pouvez accéder à l'onglet Campagnes et créer votre première campagne publicitaire. Dans TikTok, vous pouvez organiser vos annonces en utilisant trois niveaux: campagne, groupe d'annonces et annonce.

  • Le plus haut niveau est la campagne. Définissez une campagne avec un objectif et un budget principaux.
  • La campagne comprend un ou plusieurs groupes d'annonces. Définissez les groupes d'annonces par emplacement d'annonce, public cible, budget et calendrier.
  • Il y a une ou plusieurs annonces sous le groupe d'annonces. Créez des annonces de contenu vidéo pour atteindre le public cible de votre groupe d'annonces.

Cliquez sur Créer Cliquez sur le bouton pour créer une nouvelle campagne publicitaire vidéo dans le flux.

Choisissez une cible pour votre campagne publicitaire. Selon le pays, plus d'options sont disponibles.

Objectifs publicitaires de TikTok: trafic, installation ou conversion d'applications

Nommez votre campagne et entrez votre durée de vie ou votre budget quotidien. En définissant un budget à vie, vous pouvez toucher autant de personnes que possible dans votre campagne publicitaire. Avec un budget quotidien, les campagnes publicitaires peuvent pénétrer régulièrement le marché cible.

Ensemble publicitaire Tiktok. Le budget a été fixé.

Créer un nouveau groupe d'annonces

Créez ensuite votre premier groupe d'annonces. Commencez par choisir un emplacement d'annonce pour votre groupe d'annonces.

Pour de meilleurs résultats, vous pouvez laisser TikTok choisir automatiquement un emplacement. Cela peut entraîner la diffusion de vos annonces sur l'application partenaire TikTok. Il s'agit notamment de BuzzVideo (Japon), TopBuzz (États-Unis et BR), Babe (Indonésie) et News Republic (dans le monde).

Définir comme emplacement d'annonce Tiktok

Configurez ensuite le ciblage d'audience. TikTok vous permet de cibler les prospects par démographie générale, intérêts et appareils.

Données démographiques ciblées des annonces Tiktok

Options de ciblage d'audience personnalisées

TikTok vous permet également d'utiliser des audiences personnalisées dans le ciblage des groupes d'annonces. Vous pouvez créer une audience personnalisée de plusieurs manières. Vous pouvez utiliser les données de contact client, le trafic sur le site Web, l'activité de l'application ou l'engagement publicitaire.

Le nombre minimum de prospects de données de trafic sur le site Web est de 1 000. Pour utiliser les annonces TikTok pour les changements de ciblage, vous devez installer le pixel TikTok avant de lancer une campagne publicitaire. Cela vous donnera suffisamment de temps pour collecter les données de trafic et les associer aux utilisateurs de TikTok.

Prise en charge de TikTok Pixel:

  • Mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires TikTok
  • Optimisez vos annonces pour les utilisateurs qui sont plus susceptibles d'atteindre vos objectifs de campagne publicitaire.
  • Supprimez les clients potentiels qui ont déjà effectué une conversion pour éviter d'utiliser votre budget publicitaire pour des conversions ou des clics inutiles.

Une fois le ciblage d'audience terminé, vous pouvez configurer votre budget et votre calendrier pour votre groupe d'annonces.

Définir le budget et le calendrier des annonces TikTok

Vous pouvez personnaliser les enchères et l'optimisation de vos dépenses budgétaires publicitaires. Plus votre enchère est élevée, plus votre public cible verra probablement votre annonce que celle de votre concurrent.

Paramètres d'enchères et d'optimisation pour les annonces TikTok

Créer une nouvelle annonce

Une fois le groupe d'annonces configuré, vous pouvez télécharger votre première annonce. Les annonces peuvent être téléchargées sous forme de vidéos ou d'images. Lorsque vous sélectionnez une image, TikTok regroupe l'image en vidéos.

Option vidéo unique ou image unique pour les publicités TikTok

TikTok fournit des spécifications d'images et de vidéos pour créer le meilleur contenu publicitaire pour TikTok et les applications partenaires. Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que votre vidéo répond aux spécifications suivantes.

  • Le rapport hauteur / largeur recommandé est 9: 16/1: 1/16: 9.
  • Résolution supérieure à 720px x 1280px, 640 x 640px ou 1280x720px.
  • La durée est de 5 à 60 secondes, mais de 9 à 15 secondes est recommandée.
  • La longueur est de 2 à 20 caractères (anglais) ou le nom de l'application est de 4 à 40 caractères.
  • Une description du produit ou service annoncé de 12 à 100 caractères.

TikTok propose également des outils créatifs. Les annonceurs peuvent l'utiliser pour créer du contenu adapté à leur public cible. Ces outils créatifs comprennent des kits de production vidéo, des pages de destination pour les vidéos, des bandes sonores vidéo intelligentes et TikTok Ad Studio.

Lorsque vous avez terminé de créer votre annonce, vous pouvez utiliser l'outil de prévisualisation des annonces de TikTok pour voir à quoi ressemblera votre annonce sur votre appareil mobile. Vous pouvez continuer à créer plus d'annonces et de groupes d'annonces dans votre campagne.

Une fois la configuration de votre campagne publicitaire terminée, vous pouvez soumettre votre campagne pour examen.

Surveillez les performances des campagnes publicitaires

Une fois que TikTok a approuvé la campagne publicitaire et que la campagne a démarré, vous pouvez surveiller les performances de votre annonce dans le tableau de bord publicitaire.

Analyse des publicités TikTok

Explorez les données à l'aide de filtres dans le rapport de campagne. Recherchez les performances des annonces en fonction de statistiques et d'indicateurs spécifiques. Ces filtres incluent les créations, les données démographiques de l'audience, les types d'appareils et les emplacements.

Combien coûte la publicité TikTok?

Pour obtenir la meilleure visibilité auprès des utilisateurs de TikTok, préparez-vous à investir dans votre campagne publicitaire TikTok. Selon le pitch pitch de TikTok divulgué en juin 2019, le coût de chaque type d'annonce est le suivant:

  • Vidéo d'entrée: 25 000 $ minimum par campagne jusqu'à 30 000 $ par jour.
  • Reprise de marque: 50 000 $ par jour.
  • Hash Tag Challenge: 150 000 $ pour 6 jours
  • Objectif de marque: 80 000 $ - 120 000 $ selon la complexité de la conception de l'objectif
  • Forfait influenceur client: Dépend de l'influenceur et de la campagne. Certaines sources ont rapporté 600 à 1 000 dollars par poste.

Les annonceurs ayant accès à la plate-forme publicitaire TikTok en libre-service peuvent définir des limites budgétaires quotidiennes ou supérieures. TikTok définit au moins 500 $ au niveau de la campagne et au moins 50 $ au niveau du groupe d'annonces. Cette dépense minimale est destinée à consacrer suffisamment de publicité à vos objectifs publicitaires.

Les annonceurs à petit budget doivent attendre la baisse des coûts publicitaires de TikTok. Cela s'est produit sur d'autres réseaux sociaux alors que de plus en plus d'annonceurs rejoignent la plateforme. La plupart des entreprises de toutes tailles peuvent proposer des publicités sur les réseaux sociaux via Facebook, Instagram, Pinterest et Snapchat.

TikTok Advertising Best Practices

Le meilleur endroit pour commencer à promouvoir les meilleures pratiques est la section Inspiration de TikTok. Il existe des dizaines d'études de cas, mais nous avons mis en évidence certaines des campagnes publicitaires les plus réussies sur la plate-forme jusqu'à présent.

Revue de recherche sur l'inspiration TikTok

L'Inde Clean & Clear a mené une campagne Hashtag Challenge pour présenter de nouveaux modèles en édition limitée à un public adolescent. TikTok a produit 2,6 millions de vidéos générées par les utilisateurs et plus de 10 400 nouveaux fans.

Annonces TikTok pour Clean & Clear

Too Faced a mené une campagne de prise de contrôle de la marque pour introduire le brillant à lèvres cruel. Au final, 7,6 millions d'impressions et 1,3 million de clics ont abouti à un taux de clics de 18,38% qui a dépassé nos attentes.

Annonce TikTok trop face

Jetez un œil à notre exemple actuel de campagne publicitaire réussie pour identifier les publics cibles de TikTok. Pour créer le meilleur contenu publicitaire natif, vous devez connaître le meilleur contenu natif.

Parcourir la page de découverte

Explorez TikTok comme la démographie cible. Utilisez la page de recherche pour voir le contenu populaire. Parcourez cette section pour voir les annonceurs qui exécutent la campagne Hashtag Challenge.

Page de recherche TikTok pour #BeatTheZombieFunk

Des zones de recherche sont disponibles pour les meilleurs utilisateurs, des vidéos, des sons et des hashtags liés à votre entreprise.

Vidéo TikTok affichée lors de la recherche

Connectez-vous avec TikTok Influencer

L'influence de TikTok se trouve sous Utilisateurs. Vous pouvez faire défiler la liste des résultats de recherche pour voir le nombre d'abonnés et de vidéos publiés par chaque utilisateur.

Vous cherchez

Les utilisateurs vérifiés de TikTok ont ​​une coche bleue à côté de leur nom. Les influenceurs non identifiés peuvent toujours aider la marque, en supposant que l'engagement de la marque est élevé.

Pour créer une campagne publicitaire d'influence virale, il peut être utile de trouver une influence prouvée dans un créneau. Connaissez le contenu et assurez-vous qu'il correspond à votre marque.

Ajoutez des hashtags à vos favoris lorsque vous interagissez avec des vidéos et des utilisateurs. Vous construirez une expérience plus personnalisée pour vous. Ensuite, vous pouvez vous inspirer d'autres annonceurs, tels que les flux d'actualités et les annonceurs que vous voyez dans les exemples ci-dessous.

Exemples d'annonces TikTok efficaces

Si vous ne savez pas ce que les prospects TikTok aiment, vous ne pouvez pas créer une campagne publicitaire TikTok réussie. Voici les entreprises annonçant des produits, des services et des applications sur TikTok et les entreprises que vous pouvez en apprendre.

En fonction des statistiques d'engagement affichées, vous pouvez voir dans quelle mesure vos prospects ont reçu chaque annonce. Certaines annonces peuvent être plus récentes que d'autres, alors ne comparez pas le nombre d'annonces d'une annonce à une autre.

Facebook Messenger

Je vais commencer cette annonce sur Facebook. Ils utilisent les flèches pour attirer l'attention sur l'appel à l'action de l'utilisateur TikTok.

Messenger est gratuit pour tous les appareils et est disponible dans le monde entier. ♬ Son original - contenu sponsorisé

Apple Music

Apple Music met l'accent sur la diffusion de musique sans publicité, la fonctionnalité préférée du service dans la publicité.

@ sponsorisécontent75923 mois d'essai gratuit-Termes et Conditions Sound Son original - sponsorisécontent7592

Experian

Experian utilise des conversations par SMS familières pour amener les gens à réfléchir au calcul des cotes de crédit.

Annonce Experian TikTok

Turbo tex

TurboTax vous indique qu'en téléchargeant simplement l'application, vous pouvez soumettre vos fichiers gratuitement et obtenir un remboursement substantiel.

Turbo Tax TikTok Advertising

Enregistrement automatique facile

Économies automatiques faciles vous montre à quelle vitesse vous pouvez trouver un moyen d'économiser encore plus sur votre prime d'assurance automobile.

Assurance auto à prix Wal-Mart! N'est-ce pas génial? ♬ Son original - Contenu sponsorisé 84134

Compagnon de poste

L'application Postmates utilise des arrière-plans aux couleurs vives et des images haute définition de délicieuses collations. Mieux encore, ils ont un code promo de grande valeur!

Est-ce un sandwich au homard? ♬ son original - useriro0xwgern

Mobile simple

Simple Mobile simplifie la publicité. Gardez votre téléphone, perdez des contrats et économisez de l'argent.

Il n'y a pas de contrat. Il n'y a aucun frais mystère. Vraiment illimité. 45 $ / mois sound son original - contenu sponsorisé

La voix

Les voix utilisent des messages clairs pour aider les gens à savoir quand se manifester dans leur région au salon.

Publicité vocale TikTok

Nini Look

Le massage Ninilook utilise des publicités pour montrer comment le produit procure un soulagement musculaire profond. Il montre également des données démographiques cibles: les personnes qui aiment faire de l'exercice.

Publicité Ninilook TikTok

Échapper

Manscaped utilise des créations pour introduire de nouvelles images de produits. La prochaine fois que vous magasinez, vous n'oublierez pas quoi chercher.

Publicité Manscaped TikTok

Robin des Bois

L'application Robinhood montre comment toute personne sans expérience en investissement peut devenir instantanément un investisseur. Vous pouvez obtenir votre premier stock gratuitement en téléchargeant leur application.

Publicité Robinhood TikTok

Scanner pdf

Scanner PDF vous montre à quel point il est facile de convertir des notes manuscrites en PDF en 15 secondes à l'aide de l'application.

Scanner PDF annonce TikTok

Bumble

Bumble vous donne une idée de qui utilise le service et de la facilité avec laquelle il est possible de trouver d'autres utilisateurs du service.

Annonce Bumble Tick Talk

Mon animal qui parle

My Talking Pet a utilisé des clips de célébrités qui ont parlé de leurs applications à Ellen Show et à d'autres talk-shows. Un excellent exemple de la façon d'utiliser les preuves sociales dans la publicité.

Mon Talk Talk Pet Tick annonce

Homer Plus

Homeymore vous montre comment résoudre des problèmes majeurs pour les amoureux des chiens à l'aide d'annonces vidéo In-Feed.

En plus des annonces vidéo dans le flux, vous verrez des campagnes marketing influentes. Vous pouvez le trouver en utilisant l'onglet Rechercher et en recherchant #ad.

Annonce TikTok Homeymore

Application Cash

Par exemple, 1,93 million de followers @princezee a écrit une annonce pour l'application Cash, atteignant 3,8 millions de fois.

Cash App TikTok Advertising

Chipole

@avani a commandé un bol à burrito avec 18 millions d'abonnés et a créé une vidéo montrant à quel point il est rapide et facile d'offrir sur l'application Chipotle.

## tiktoktimeout ## ad ♬ Delicious-Justin Bieber

Croustillant à la cannelle

@zachking a présenté du lait croquant à la cannelle avec du lait de barbe avec 34,7 millions d'abonnés.

Question: Moustache: aimez-vous les céréales ou le lait à la fin de votre partie préférée de pain grillé à la cannelle? ## CTCCinnamilk sur MilkBarStore.com ## ad

Comme vous pouvez le voir, la meilleure façon de créer une annonce TikTok efficace est d'accéder à TikTok et de vous habituer aux types de contenu populaires. Cela fera ressortir vos annonces auprès de votre public cible et vous aidera à atteindre les objectifs de votre campagne publicitaire TikTok.

Vous n'êtes pas prêt à faire de la publicité sur TikTok? Ça va. Ne manquez pas le guide des bases de TikTok et comment l'intégrer dans votre plan de marketing des médias sociaux 2020.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *