Cela peut être intéressant, aujourd’hui, Google annoncé tout ça Les utilisateurs de Display & Video 360 pourront désormais étendre leurs campagnes à la publicité extérieure numérique, y compris les affichages dans des lieux publics tels que les stades, les aéroports, les gares routières, les centres commerciaux, les ascenseurs, les taxis, etc.
Cela peut être un excellent ajout à vos promotions, en utilisant le ciblage numérique pour atteindre des publics dans des régions et des zones spécifiques, ce qui peut aider à promouvoir des offres clés auprès de consommateurs engagés et intéressés.
comme expliqué par Google:
« Avec les publicités extérieures numériques dans Display & Video 360, les marques peuvent combiner la puissance émotionnelle et les formats captivants de la publicité extérieure traditionnelle avec l’efficacité d’autres canaux numériques. Avec un seul forfait, ils peuvent toucher des personnes sur des écrans de toutes formes et de toutes tailles. Et cela peut être fait rapidement et efficacement. »
Google indique que les spécialistes du marketing pourront activer, mettre en pause et optimiser les campagnes numériques hors domicile en temps quasi réel, avec une vue complète de vos efforts promotionnels en ligne et extérieurs contrôlés à partir d’un tableau de bord unique.
« La centralisation des achats et l’automatisation des campagnes out-of-home sont particulièrement efficaces pour les marques à résonance internationale. Cela leur permet d’atteindre leur audience mondiale à l’aide d’un seul outil. Aujourd’hui, Display & Video 360 est déjà partenaire des échanges Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH et Vistar Media. Ces échanges donnent accès aux principaux propriétaires de médias du monde entier tels que ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar et Ströer. Tout cet inventaire peut être sécurisé par des accords programmatiques. »
Bien que vous puissiez utiliser un ciblage publicitaire numérique plus avancé pour vos campagnes OOH, il y aura certaines limitations.
Les annonces numériques extérieures diffusées via Display & Video 360 ne seront pas personnalisées et n’utiliseront pas d’identifiants individuels ni de données de localisation des spectateurs. Les annonceurs ne peuvent toucher les personnes qu’en fonction de l’emplacement de l’écran :
« Par exemple, un établissement de restauration rapide peut rapidement faire de la publicité sur un tableau d’affichage dans un quartier d’affaires animé pour que les employés de bureau puissent le voir pendant les heures de déjeuner. Plus tard dans la journée, la même publicité peut promouvoir une représentation à venir dans une salle de concert à proximité.«
Cela a du sens – l’utilisation de marqueurs de localisation d’appareils individuels peut être assez envahissante et risque d’effrayer beaucoup de gens (« cette chose que je cherchais hier soir est apparue dans une promotion d’arrêt de bus »). Mais le ciblage des publicités sur des emplacements spécifiques à des moments précis peut être utile pour aider à stimuler la sensibilisation et l’action basées sur l’exposition.
Cela vaut également la peine d’être mentionné éditeurs numériques hors domicile mesurer les impressions à l’aide du multiplicateur d’impressionsqui est basé sur les estimations des éditeurs du nombre de spectateurs par annonce.
C’est moins précis que le ciblage publicitaire numérique ordinaire, mais encore une fois, il s’agit d’un format publicitaire traditionnel qui revient dans le domaine numérique, de sorte que certaines mesures croisées seront nécessaires pour calculer les performances.
Il y a Autres qualificatifs pour les campagnes OOH de Google, ce qui affectera la façon dont vous utilisez le processus dans vos efforts. Mais il peut offrir un potentiel important, et il vaut la peine de considérer la valeur potentielle d’une telle exposition à proximité des grands magasins et détaillants.
Pour en savoir plus sur la publicité extérieure numérique, consultez les campagnes Display & Video 360. ici.