Des éditeurs comme Bloomberg, WSJ et The Atlantic affluent dans les abonnements malgré l'assouplissement du paywall

24 mars 2020
alexandre

Les éditeurs ont vu une augmentation des abonnements aux États-Unis et en Europe au cours des quatre dernières semaines et alimentent l'appétit du lecteur à conserver autant d'informations que possible pendant que le virus Corona continue.

Bloomberg Media a enregistré un nombre record d'abonnés depuis février, et le nombre moyen d'abonnés quotidiens est trois fois plus élevé que d'habitude, a déclaré l'éditeur. Bloomberg, ainsi que d'autres tels que le Wall Street Journal, sort du contenu lié aux virus en dehors du péage. L'Atlantique avait également le taux de croissance d'abonnés par semaine le plus élevé pour les abonnés, malgré la gamme de coronavirus qui n'étaient pas inclus dans les lauriers payants.

Selon Piano, une plateforme technologique d'abonnement qui travaille avec des éditeurs de magazines, des journaux et des éditeurs d'actualités numériques, les abonnements numériques aux États-Unis ont augmenté de 63% par rapport à la même année la semaine dernière.

La stratégie SVP de Piano, Michael Silberman, déclare: «Actuellement, ce que nous constatons, c'est que l'acquisition monte en flèche et qu'il n'y a aucune preuve d'annulations actives ou de changements dans les erreurs de carte de crédit. "Selon les données, il est toujours bon de garder du contenu derrière le contenu payant, et les lecteurs répondront et paieront pour cela."

Degré auquel l'éditeur d'un abonnement est tenu de libérer gratuitement le virus corona dans le cadre des services de santé publique Examiner. En général, les informations gratuites, financées par les impressions d'annonces, sont déterminantes par leur taille, il existe donc un risque de sur-sensibilisation. À l'ère du virus corona, les annonceurs bloquent les revenus des publicités du marché public dans les actualités liées à corona.

Des éditeurs tels que The Economist et Daily Beast ont des murs de paiement partiellement ouverts. TechCrunch a ouvert une gamme liée à la santé et à la sécurité, mais la gamme liée à la façon dont les investisseurs ou les start-ups traitent l'épidémie reste une partie d'Extra Crunch, où le contenu ciblant la base d'abonnés est un avantage pour les membres.

Certaines personnes ont des fonds d'écran ouverts lors de la promotion des abonnements ou des dons. Le 19 mars, le PDG du Chicago Sun-Times, Nykia Wright, a informé le lecteur par courrier électronique qu'il avait ouvert tous les champs d'application tout en informant les lecteurs que l'abonnement pouvait soutenir le journalisme. Silberman affirme que les éditeurs prennent le bon ton et font preuve de transparence, tout comme de nombreuses façons de communiquer avec les lecteurs.

"Les éditeurs ne devraient pas échapper à ce genre de transparence et d'honnêteté." "Il ne s'agit pas d'émettre un son, de mendier ou de célébrer, c'est une affaire sérieuse et respectueuse."

Pour les sites d'actualités qui proposent des essais gratuits ou peu coûteux, les nouveaux abonnés sont susceptibles de churn à un taux élevé. Bien sûr, le manque d'impact sur la conservation peut, bien sûr, changer.

Greg Harwood, consultant chez Simon-Kucher & Partners, a déclaré: «La crise suscite un intérêt croissant qui donnera de bons résultats en termes d'abonnement. Long terme. De plus, comme de nombreux détaillants sont fermés, nous ne constatons pas nécessairement la même tendance dans les abonnements à l'édition imprimée. »

Moitié vide à moitié favorable: même si les revenus d'abonnement augmentent, il y a peu de chances d'atténuer la baisse des revenus publicitaires provoquée par une augmentation des épidémies.

En Europe, la croissance des abonnements est encore plus prononcée, ce qui représente une augmentation de 267% des abonnements de la semaine dernière au journal européen sur le réseau de piano par rapport à l'année précédente. Selon des pianos travaillant avec des éditeurs de nouvelles, les journaux européens traditionnels et les peuples autochtones numériques ont gardé le mur de paiement intact. Silberman semble être dû à la proximité des Italiens et des éditeurs, où les effets du virus corona se font sentir plus sérieusement maintenant.

Les compteurs Paywall s'abonnent de temps en temps; les éditeurs d'abonnement plus matures réduisent le contenu en accès gratuit. Le problème est lorsque les éditeurs recommencent à se durcir et commencent à facturer le contenu lié au virus corona.

"L'instinct durera plusieurs mois", a expliqué Silberman.

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