Conde Nast envisage de gagner de l'argent sur Instagram TV

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Conde Nast envisage de gagner de l'argent sur Instagram TV

Condé Nast est le deuxième coup sur Instagram parce qu'il veut changer sa façon de gagner de l'argent sur Instagram.

Un an plus tard, les éditeurs hérités reviennent à l'expérience vidéo complète d'Instagram avec au moins cinq nouvelles séries, retravaillant une vidéo YouTube pour entrer dans les eaux d'IGTV. Cela inclut la série de mode «Manière incorrecte de porter» distribuée par GQ; "Big Fat Weekend", le programme alimentaire axé sur les voyages de Bon Appetit; «Love Stories», une série décentralisée populaire sur la romance à l'ère des médias sociaux.

Pamela Drucker Mann Condé Nast, directrice générale des recettes (CDE), a connu le succès, Condé ayant vendu les intégrations sponsorisées à «Say I Sent You», une autre série d'IGTV produite et distribuée par Condé Nast Traveler. Dit Le plan d’intégration de la publicité fait partie d’une nouvelle stratégie publicitaire que Condé Nast espère apporter d’Instagram. Condé Nast veut s'assurer que les annonceurs lancent des campagnes d'achat et échangent des résultats commerciaux pour toutes les campagnes, au lieu d'augmenter les ventes avec de plus en plus de produits sur la plate-forme, tels que des annonces ou des articles.

Au lieu de réduire au silence le récit Instagram d’une annonce, c’est-à-dire une annonce dont le titre sera distribué aux abonnés sur le fil d’Instagram, une campagne vendue de cette manière peut couvrir des histoires, des filets et des expériences instantanées (anciennement les annonces carrousel). Objectifs commerciaux du client.

L'afflux continu d'énergie et de ressources de Condé Nast dans la vidéo entraînera un changement de stratégie, qui deviendra éventuellement un flux de revenus de plusieurs milliards de dollars, essayant de prouver qu'il peut produire des résultats spécifiques pour les plus gros annonceurs.

«Ce n'est pas que de la vidéo», a déclaré Eden Gorcey, responsable de la stratégie d'entreprise chez Condé Nast. «J'espère que beaucoup d'entre vous le verront. Créer une expérience que nous pouvons vendre est une autre chose. "

À ce jour, Condé Nast a attiré un sponsor pour tester cette stratégie. American Express a été intégrée à la série IGTV de Condé Nast Traveler intitulée «Say I Sent You». Au lieu de vendre le parrainage en cours de la série, Condé est une autre partie d’Instagram où la marque achète des intégrations et est connectée de manière créative au niveau des épisodes d’une série donnée. Améliorez cela avec les annonces dessus.

IGTV n'a pas gagné beaucoup de popularité pour de nombreux éditeurs, en particulier ceux qui souffrent encore du pivot de la vidéo de la société mère Facebook, Instagram. Cependant, cela a été utile car de plus en plus de plates-formes ont pu redistribuer du contenu vers d'autres plates-formes. Certains, y compris Vice et Group Nine, utilisent IGTV comme chaîne de distribution de contenu de marque.

Condé Nast a commencé à tester différents types de contenu sur IGTV l'été dernier. Des ballons de test de flotteurs câblés, tels que «Stock d'images très satisfait» lorsque Vogue a suivi le modèle de Winnie Harlow lors d'un voyage de shopping; GQ a filmé le film dans le but de le tourner dans diverses séries YouTube et a utilisé IGTV pour connecter le contenu de Best Stuff Box.

Mais Benjamin Arnold, directeur général de We Are Social, a déclaré que bien que la plate-forme offre toujours le premier avantage en termes d'intégration de marque, toutes les marques ne peuvent pas encore l'atteindre.

La monétisation IGTV nécessite une pensée créatrice. Mais de plus en plus d'éditeurs ont commencé à saisir l'occasion qui leur est offerte de s'associer à des campagnes de promotion d'autres produits publicitaires pour leurs marques sur Instagram.

Rachel Bien, vice-présidente de la stratégie média et des investissements chez Zenith, a déclaré: «Je pense que la plate-forme, Instagram, nous a aidé à trouver un rôle de plate-forme pour accroître les possibilités d'achat dans la stratégie de notre annonceur.

Bien a ajouté que l'éditeur n'offrait de garantie que si la marque s'attendait à ce que le résultat soit disponible à l'achat. «Les plates-formes sociales les fournissent par défaut», explique Bien. "Les éditeurs profitent des outils qu’ils offrent."

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