Concept de marketing social: qu'est-ce que c'est? Et pourquoi de nombreuses entreprises les suivent-elles?

16 mars 2020
alexandre

Savez-vous ce qu'est le concept de marketing social & # 39;

Si vous suivez le développement et les tendances du marketing, vous entendez probablement le terme marketing social.

… Cependant, vous n'avez peut-être pas entièrement expliqué ce que cela signifie.

Ce guide explique ce que c'est, armé de nombreuses pratiques de marketing social, et explique pourquoi il est si populaire (et comment) pour les entreprises.

Allons dans ce ...

Qu'est-ce que le marketing social?

Le marketing social vise à aider les entreprises à rechercher des bénéfices pour la société à leurs propres frais et à partager les impacts positifs avec les prospects, les followers et les clients.

Les marques utilisant le marketing social partagent les problèmes sociaux dans les supports marketing et expliquent pourquoi et ce qu'elles font pour résoudre le problème.

BTWR: Le marketing social doit être traité comme une stratégie et un dévouement à long terme (plus en 1 minute).

Un élément clé du concept de marketing social est que l'entreprise qui l'utilise est très importante pour les intérêts de la société dans les priorités de la marque, en particulier dans les communications marketing.

Exemples de marketing social

Si sa définition et son explication ne sont toujours pas claires pour vous, voici quelques vrais exemples de marketing social…

Atelier

Lorsque vous recherchez The Body Shop sur Google, vous le verrez dans SERP comme ceci:

Marketing social

Body Shop n'a pas récemment lancé de campagne contre la maltraitance des animaux. Leurs efforts ont commencé il y a plus de 30 ans en 1989 et se poursuivent aujourd'hui.

Leurs campagnes publicitaires présentent régulièrement les raisons et les méthodes de cette campagne de concept social et de cruauté envers les animaux.

Lorsque votre marque fait campagne sur des questions spécifiques pour améliorer continuellement la société, le message est étroitement lié à votre marque.Cliquez pour tweeter

Les ateliers de carrosserie sont étroitement liés à d'autres problèmes sociaux tels que le recyclage et la durabilité.

Dans la communication marketing, les campagnes sur ces questions n'ont pas permis de dégager des marges bénéficiaires, mais ont eu un impact positif sur la marque.

Patagonie

Je ne pouvais pas parler de marketing social sans mentionner la marque de vêtements de plein air et d'équipements sportifs Patagonia.

Si vous êtes une entreprise axée sur les problèmes sociaux et que vous avez des doutes sur les informations d'identification de la marque, consultez la page d'accueil du site Web.

Marketing social en Patagonie

Au lieu de pousser des vêtements ou de parler des dernières tendances de la saison, l'image du héros (comme de nombreuses entreprises de mode) sensibilise à la durabilité et à la pollution.

En plus de cela, la deuxième option dans le menu de navigation principal du site Web est l'onglet & # 39; Activité & # 39 ;.

Marketing social en Patagonie

Tout comme l'atelier de carrosserie, le message social de Patagonia à la durabilité et à l'environnement est incroyablement proche et important pour leur marque.

Danone

Le site Web de Danone dit: «Chaque fois que nous mangeons et buvons, nous pouvons voter pour le monde que nous voulons.

Les grandes marques alimentaires mettent l'accent sur les enjeux verts, la santé et la transparence, notamment en ce qui concerne les émissions de carbone.

Marketing social Danon

Selon une étude réalisée par le CDP, Danone se classe n ° 1 pour les transitions bas carbone parmi 16 des plus grandes entreprises mondiales d'aliments et de boissons cotées en bourse.

Cette ouverture et cette transparence, ainsi que l'accent mis par la marque sur la santé, le bien-être et les enjeux verts, font de Danone un excellent exemple de marque significative en adoptant le concept de marketing social.

Pourquoi utiliser des concepts de marketing social

Comme vous le savez, la question du monde, de l'environnement et de la société dans son ensemble prend de plus en plus d'importance dans les médias.

Avec l'avancement de la technologie numérique, le monde est devenu un endroit plus petit que jamais et les entreprises travaillant avec des marques ont peu de place pour se cacher.

Certains des problèmes sociaux qui bénéficient le plus sont:

  • Durabilité
  • Émissions de carbone
  • Cruauté envers les animaux
  • Salaire équitable / atelier de sueur / travail des enfants
  • Le recyclage
  • Égalité

Les entreprises devraient faire de leur mieux pour ne pas nuire ou affecter négativement ces facteurs, ainsi que les facteurs de marketing.

Ces problèmes sociaux préoccupent grandement le grand public, et de nombreux clients ne veulent pas s'intégrer dans une entreprise qui a un impact négatif sur le monde et est prête à être publiquement préparée sur les médias sociaux.

Avantages du marketing social

L'alignement de votre entreprise sur les questions sociales a presque certainement un impact négatif sur les marges bénéficiaires.

Par exemple, il est beaucoup moins cher de produire un produit dans un magasin en sueur que dans une usine à paiement équitable, et cela réduit le coût d'achat d'articles qui peuvent acheter des matériaux bon marché et non recyclables.

Mais ce petit coût supplémentaire vous aidera à faire de plus gros bénéfices à long terme. Cela est particulièrement vrai lors du partage du marketing social avec le monde.

Les gens se sentent mieux lorsqu'ils découvrent qu'ils ont fait du bon travail, ce qui implique d'investir un peu plus dans des produits commerciaux adaptés aux problèmes sociaux.

En plus de cela, il sert également de publicité d'une marque qui ose tout ce qui peut aider à mesure que la promotion des médias de problèmes sociaux spécifiques se développe.

Par exemple, si je produis des vêtements éthiques fournis dans une usine de paiement équitable et qu'une série d'enquêtes trouve des magasins de transpiration et du travail des enfants dans différentes marques dans mon espace, mon entreprise promeut et promeut le paiement équitable Vous bénéficierez de partenariats avec des enjeux sociaux.

Un véritable exemple de cela est que le régime végétalien gagne en popularité. Les dégâts de l'industrie de la viande ont été partagés à plusieurs reprises dans les médias ces dernières années, ce qui a fait une grande différence dans les habitudes alimentaires. Cela a contribué positivement aux marques dédiées aux aliments végétaux.

Concept de marketing social: conclusion

Il est important de souligner que vous ne devez pas faire de bonnes choses pour votre propre bénéfice. Cela effacera le «bien» et deviendra une autre «chose».

Pour essayer des stratégies de marketing social et les associer à votre marque, vous devez le faire avec les bonnes intentions.

Oui. Il y a de nombreux avantages à aider la société, mais si vous faites des activités sociales pour promouvoir à court terme et que vous n'avez pas de partenariat à long terme, cela a peu d'impact sur votre marque. Appel.

Trouvez les enjeux sociaux les plus proches de votre marque, faites un impact positif et partagez-les avec vos prospects, followers et clients! C'est la base du concept de marketing social.

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Josh est un spécialiste du marketing de contenu primé et directeur du contenu pour Einstein Marketer, auparavant gestionnaire de contenu, rédacteur publicitaire et marketing indépendant. Il a créé, édité, révisé et élaboré du contenu stratégique pour l'agence et les clients d'Einstein, partageant les tactiques et stratégies les plus réussies avec un grand public. Il déteste l'écriture de la troisième personne et peut le suivre sur le lien social (ci-dessus) pour se remettre à écrire lui-même.

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