Comment utiliser les données SEO pour prendre de meilleures décisions marketing

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Comment utiliser les données SEO pour prendre de meilleures décisions marketing

Les spécialistes du marketing savent que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est nécessaire. Aide les pages Web à se classer parmi les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Après tout, 67% de tous les clics vont aux 5 premiers résultats de recherche naturelle sur Google.

Par conséquent, le référencement est essentiel pour le trafic.

Mais avez-vous déjà envisagé d'utiliser les pratiques de référencement pour éclairer vos décisions marketing? Ou créer une opportunité de réseautage?

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Le simple fait d'utiliser le référencement naturel à des fins de trafic peut fermer la porte de plusieurs manières, ce qui vous permet déjà d'utiliser les compétences nécessaires pour prendre des décisions dans d'autres domaines. Pour avoir une idée des différentes façons d'utiliser le référencement, je vais vous expliquer une brève liste des types de données SEO et comment les données SEO améliorent vos décisions marketing.

Types de données SEO

  • Trafic naturel – Le trafic naturel désigne les visiteurs qui visitent votre site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, et non les annonces payantes. Le trafic naturel est important car il indique si votre site Web a une réponse aux termes de recherche recherchés par vos prospects.
  • Impressions naturelles – Les expositions se produisent lorsque du contenu numérique est affiché à l'écran pour l'utilisateur et se produit sans publicité payante. Les impressions ne suggèrent pas que l'utilisateur a pris des mesures, mais plutôt quelle est la portée.
  • Classement organique – Vous pouvez voir que Google place les annonces dans les meilleurs classements du SERP et se classe plus bas. Le classement sous cette annonce est naturel. En d'autres termes, Google classe le contenu en fonction du nombre de réponses à vos termes de recherche.
  • Volume de recherche mensuel des mots clés – Le volume de recherche mensuelle des mots clés correspond au nombre de fois où un mot clé a été recherché au cours d'un mois. Il indique à quel point vous êtes intéressé par un mot-clé particulier. Le MSV peut être mesuré au niveau régional ou mondial. Par exemple, un mot clé peut avoir 100 MSV aux États-Unis et 900 MSV dans le monde.
  • Nombre de liens de retour – Les liens de retour sont des hyperliens d'une page Web à une autre. Le nombre de backlinks sur votre site Web est important car il augmente la probabilité que Google se classe mieux.
  • Domaines recommandés – Un site Web qui effectue un lien arrière. Par exemple, lorsque vous associez ce message au site, le site a un domaine de référence. Si je relie un autre article d'un autre site Web, il y en a deux. Les domaines de référence peuvent augmenter en fonction du nombre de sites Web, mais pas du nombre de fois qu'un site Web a été rétabli.
  • Vitesse de la page (millisecondes) – La vitesse de la page est déterminée par le temps qu'il faut pour charger la page Web. Elle est déterminée par divers facteurs tels que la taille du fichier et la compression d'image. La vitesse des pages est importante pour le référencement. En effet, des vitesses plus lentes permettront aux visiteurs de quitter le site.

Comment les données SEO peuvent aider votre entreprise

Nous avons défini les types de données SEO qui peuvent être utilisées de différentes manières. Cette section décrit comment les différents composants du référencement peuvent avoir un impact positif sur vos décisions commerciales et marketing.

1. Utilisez le volume de recherche pour guider le nom et la marque du produit.

Vous avez du mal à nommer votre produit de manière à attirer de nombreux clients? Au cours des dernières versions de produits, n'avez-vous pas atteint les résultats souhaités? Utilisez le volume de recherche pour vous aider à nommer et à marquer vos produits à l'avenir.

Comme mentionné ci-dessus, le volume de recherche fait référence au nombre de fois qu'un utilisateur moyen utilise un terme de recherche et est généralement affiché dans un format mensuel. En testant le volume de recherche des termes liés aux produits, vous pouvez développer des noms qui reflètent les types de mots et d'expressions que le public utilise déjà pour décrire le service.

Par exemple, si vous lancez une boutique de vêtements en ligne, l'optimisation de votre page produit autour du terme "short de jogging" n'atteindra pas autant de clients potentiels que "short de course". Ce dernier.

J'essaie de nommer un produit en utilisant la langue avec le plus de volume de recherche. En suivant le volume de recherche, vous pouvez nommer le produit d'une manière qui correspond à la façon dont le grand public se réfère.

2. Organisez votre stratégie de mots clés par domaine d'intérêt.

Chaque étape de l'itinéraire de l'acheteur est différente, ce qui entraîne des termes de recherche différents selon l'étape actuelle du client.

Regardons un exemple d'utilisation du référencement pour accommoder les déplacements des acheteurs.

Le terme "Qu'est-ce que le marketing entrant?" Est probablement utilisé par les personnes qui apprennent encore le concept du marketing entrant au début du voyage. Ou bien, la requête "logiciel de marketing entrant" indique que l'utilisateur est déjà à la recherche d'un outil pour résoudre le problème et se trouve aux derniers stades de la décision d'achat.

En organisant les mots clés par étape du voyage de l'acheteur, vous pouvez développer des stratégies qui offrent la meilleure expérience à vos clients. Vous pouvez également analyser le trafic de ces mots clés pour voir les performances de votre entreprise aux étapes du parcours des autres acheteurs.

3. En utilisant les données collectées, créez une stratégie qui convient au client.

Savez-vous comment l'utiliser pour améliorer votre expérience client lors de la collecte de données de trafic à partir d'un site Web? Vous pouvez utiliser les données SEO pour évaluer comment vous pouvez améliorer des domaines spécifiques de votre stratégie de contenu globale.

Par exemple, il a été démontré qu'il génère beaucoup de trafic sur les pages de diffusion de contenu (par exemple, des livres électroniques ou des webinaires), mais vous pouvez voir qu'il n'y a pas beaucoup de conversion vers l'offre elle-même. Étape de réflexion Les acheteurs n'utilisent pas leur expérience sur votre page.

Triez le contenu par sujet, comme l'étape de l'itinéraire de l'acheteur ou le type de contenu, et analysez le trafic sur la page liée à ce sujet. Cela vous donnera une idée de la façon d'optimiser votre contenu pour qu'il fonctionne bien à n'importe quelle étape du parcours de l'acheteur.

4. Utilisez les classements organiques pour trouver et comprendre la concurrence.

Vous pouvez utiliser des classements organiques pour voir comment un produit ou un contenu se compare à ses concurrents. Toutes les entreprises ne comptent pas sur les moteurs de recherche pour gagner des clients, mais même si ce n'est pas le cas, savoir comment les concurrents classent les termes de recherche liés à leur industrie vous dira ce qu'ils font. Alors, où votre entreprise tombe-t-elle du SERP lors de l'utilisation des produits Google, contrairement à d'autres entreprises? Si votre site Web est supérieur au classement de votre site Web, essayez une analyse rapide.

Réfléchissez à la façon dont le contenu de votre site Web sera utile à vos clients et comment vous pouvez l'améliorer pour transmettre un message.

Découvrez en quoi votre site Web diffère des sites Web des concurrents. La page Web se charge-t-elle rapidement? Le classement des pages Web pour les mots clés n'est-il pas affiché?

Il s'agit d'un petit changement technologique qui a un grand impact sur le référencement. Le temps de chargement et les mots clés sont deux éléments SEO qui contribuent à l'expérience utilisateur globale Et Vous pouvez vous inspirer pour résoudre deux problèmes à la fois en examinant ce que font les meilleurs concurrents du classement SERP pour vous assurer qu'ils fournissent une sorte d'informations non personnelles.

5. Utilisez les données du lien arrière pour identifier les opportunités de réseautage.

Il peut y avoir certains sujets que vous pensez pouvoir rédiger un article de blog expert. Identifiez des mots clés pour ce sujet. Si le mot clé que vous trouvez correspond aux intentions de votre public cible, mais ne jetez pas l'idée si le contenu est en concurrence avec d'autres contenus de site Web.

Au lieu de cela, visitez un site Web similaire dans l'industrie et posez des questions sur les publications d'invités ou les espaces de critiques invités. Cela permettra à la bonne cible de voir ce qui se passe et de générer du trafic vers votre site Web.

Utilisez des métriques de référencement comme des backlinks pour déterminer quels sites de votre contenu vous citent déjà, puis voyez quels backlinks de domaine vers vous. C'est un excellent moyen de trouver des invités ou des partenaires qui souhaitent mener une campagne de co-marketing.

Des outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Conductor, Moz, etc. peuvent vous aider à trouver ces données de backlink sur chaque page de votre site Web, ce qui facilite ce processus de prédiction.

La fourniture de publications d'invités commence également des relations avec d'autres entreprises de l'industrie. Cette connexion peut être utile pour de futures collaborations et vous aidera à créer des liens à partir de sites contributeurs vers votre site Web. Du point de vue de Google, les backlinks sont un facteur de classement important.

De même, je pense que c'est un bon sujet pour un blog, mais si vous n'avez pas les ressources / le temps pour écrire, vous pouvez demander l'aide d'experts du secteur. De cette façon, vous pouvez toujours établir des relations avec le secteur sans perdre la probabilité que votre site Web obtienne un rang élevé dans SERP et augmente la crédibilité de votre entreprise. De plus, s'intégrer dans une stratégie de contenu de médias sociaux n'est pas une mauvaise idée de promotion croisée.

Le référencement ne peut pas résoudre tous les emplois, mais il peut conduire à des décisions marketing plus intelligentes. En utilisant des données telles que le volume de recherche, vous pouvez créer un contenu plus personnalisé pour vos clients. Découvrez également l'expérience client à tous les niveaux et maintenez la pertinence des campagnes.

Réfléchissez à la façon dont le référencement peut vous aider à relever vos défis la prochaine fois que vous serez lié à l'image de marque, aux idées de contenu ou à la compréhension des clients.

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