Comment Twitter gagne-t-il de l'argent?

Publié par alexandre le 19 décembre 2019

Twitter est un réseau social créé en 2006 basé à San Francisco, qui permet d'envoyer gratuitement des brefs messages limités, initialement limité à 140 caractères, et passés à 280 caractères depuis 2017. L'application compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs chaque mois répartis dans le monde entier. Twitter a commencé à gagner de l'argent à partir de 2018 seulement.

Twitter: Qu'est-ce que c'est?

Evan Williams, Noah Glass et Jack Dorsey ont créé Twitter en 2006. Il est basé à San Francisco avec plus de 300 millions d'utilisateurs mensuels. Il est officiellement classé comme le neuvième site Web de médias sociaux le plus populaire en ligne.

Twitter s'est avéré être la bonne plateforme pour partager des nouvelles, de l'élection présidentielle de 2016 jusqu'à la guerre de Greta Tunberg contre le changement climatique.

Twitter a souffert de la concurrence d'autres réseaux sociaux comme Instagram qui sont depuis longtemps populaires, faisant diminuer la taux d'engagement de ses utilisateurs.

Le modèle économique de Twitter

Twitter a un modèle d'entreprise similaire à d'autres réseaux de médias sociaux. Tout nouvel utilisateur peut créer rapidement un profil, puis cet utilisateur peut mettre à jour le profil avec un court tweet limité à 280 caractères. Vous devez vous inscrire aux tweets, mais vous pouvez lire les tweets des autres même s'ils ne sont pas enregistrés.

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Vous pouvez publier des tweets via un site Web ou un smartphone. Les utilisateurs Twitter enregistrés peuvent également suivre d'autres comptes et recevoir des mises à jour sur les derniers tweets. De nombreuses sociétés de médias sociaux ont récemment investi beaucoup de temps, d'énergie et d'argent dans la promotion des médias vidéo. En effet, ils sont plus populaires que les autres médias.

Twitter, comme YouTube et d'autres réseaux de médias sociaux, partage actuellement 30% des revenus vidéo.

Twitter a également beaucoup travaillé pour fournir une diffusion en direct sur la plateforme et a du mal à acheter des droits exclusifs sur des sujets tels que les débats politiques et les jeux sportifs. De manière logique, plus il y a de personnes qui utilisent Twitter pour télécharger et partager du contenu vidéo, plus les revenus de Twitter augmentent.

Partenariats et acquisitions

Comme d'autres réseaux de médias sociaux, Twitter a tenté d'augmenter ses revenus grâce à des partenariats avec d'autres entreprises, comme par exemple avec Vine, Periscope ou encore Magic Pony Technology.

Comment Twitter gagne-t-il de l'argent ?

Actuellement, 85% des revenus Twitter proviennent des ventes publicitaires et marketing. Les entreprises individuelles peuvent aussi faire de la publicité sur Twitter.

La deuxième façon principale pour Twitter de gagner de l'argent est d'utiliser des licences de données. Twitter vend des données publiques à diverses entreprises, principalement à des fins de marketing. Les entreprises peuvent utiliser ces données pour analyser les tendances actuelles du marché et obtenir un aperçu exclusif des marchés potentiels pour leur entreprise ou leur marque.

Quels sont les obstacles qui ont empêché Twitter de gagner plus d'argent ? 

Premièrement, nous avons une base d'utilisateurs plus petite en raison de la concurrence féroce sous la forme d'autres réseaux de médias sociaux comme Pinterest et Instagram.

Deuxièmement, cela réduit l'engagement des utilisateurs qui ont tendance à se disperser sur plusieurs réseaux sociaux. Cela entraîne une baisse des  revenus car les utilisateurs peuvent interagir avec les mêmes personnes, partager le même contenu sur différentes plateformes, et les entreprises peuvent également acheter des données publiques à partir de réseaux similaires.

Le modèle commercial actuel de Twitter est donc dans une situation délicate, et sur une tendance poins favorable que sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Quel avenir pour Twitter ?

Twitter peut investir les professionnels en leur proposant, comme d'autres réseaux sociaux, d'élargir leur influence en communiquant avec leur communauté.

Cela signifie que les abonnés Twitter peuvent être facturés sur la base d'un abonnement annuel avec des services supplémentaires qui sont fournis en fonction de l'abonnement que sélectionné.

Mais la seule façon pour Twitter de grandir et de supporter la compétition avec d'autres médias sociaux est d'être une entreprise média à part entière, et pas uniquement un réseau social. Comme d'autres réseaux sociaux comme Facebook sont toujours gratuits, personne n'ira spontanément vers Twitter.

Conclusion

Twitter est toujours un moyen populaire et efficace de communiquer avec d'autres personnes et de partager du contenu. Mais ce n'est pas aussi personnel que d'autres réseaux de médias sociaux, et sa popularité diminue. Twitter se retrouve ainsi à un moment charnière de son évolution. Les deux évolutions les plus probables étant soit une évolution de son modèle commercial, soit le risque d'une acquisition par un concurrent...

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