Comment optimiser le contenu pour des classements Google plus élevés (en utilisant E-A-T)

18 mars 2020
alexandre

Google a publié les directives d'évaluation de la qualité de la recherche à la page 168, qui ont introduit pour la première fois le terme E-A-T en novembre 2015.

E-A-T est à la mode depuis un certain temps, en particulier après la mise à jour de l'algorithme Medic de Google (2018). La mise à jour Medic a amélioré les sites qui ont suivi le site Web bas d'E-A-T et l'ont suivi.

Même Danny Sullivan de Google a déclaré qu'un meilleur contenu signifie des classements plus élevés et que la clé d'un bon contenu réside dans les directives de l'évaluateur de qualité.

Google optimise le contenu

La lecture de 168 pages peut être accablante et longue. J'ai donc rédigé un article pour vous aider à comprendre E-A-T et expliqué comment vous pouvez l'optimiser immédiatement.

Qu'est-ce que E-A-T?

E-A-T est synonyme d'expertise, d'autorité et de confiance.

Expertise: Les principaux créateurs de contenu connaissent-ils le sujet?

Autorité: Quelle est la fiabilité de votre site Web? Les critiques et les témoignages le déterminent généralement.

La foi: Quelle est la fiabilité de votre site? Votre site est-il sécurisé? Quelle est la qualité globale du site?

Comment optimiser pleinement votre contenu Google

Google essaie toujours de donner à l'utilisateur les meilleurs résultats.

À mesure que vous augmentez le score E-A-T de votre site, Google recommandera des pages de site aux chercheurs (requêtes associées).

Voici différentes façons d'optimiser pleinement votre contenu pour augmenter votre classement Google:

1 - Nom et biographie de l'auteur inclus dans toutes les modifications

Google dans les directives d'évaluation de la qualité "Comprendre qui est responsable du site Web est un élément important de l'évaluation E-A-T pour la plupart des types de sites Web.".

Plus précisément, le site YMYL (Your Money or Your Life) requiert un haut niveau de confiance. Le contenu doit être rédigé par un expert de confiance et faisant autorité.

En d'autres termes, si votre site Web traite des actualités, des finances, du droit ou de la santé, vous devez vous assurer que les personnes qui connaissent le domaine créent le contenu que vous avez téléchargé sur le site.

Pour les sites non-YMYL, la biographie de l'auteur et l'adresse e-mail sont suffisantes.

Assurez-vous que vous pouvez facilement trouver les coordonnées de votre entreprise et que les gens sachent qui se trouve derrière le site Web. Si vous êtes à l'aise, ajoutez une photo et écrivez quelques informations vous concernant.

Créer un classement Google

À propos Article de blogIl est important d'ajouter des informations sur l'auteur afin que nous puissions évaluer si Google est le bon expert.

Cela améliore non seulement l'E-A-T, mais renforce également la confiance du public cible.

Exemples de contenu de faible valeur: "Évaluation de la qualité" En effet, il n'y a aucune information sur les auteurs et l'expertise d'investissement.

Voici des exemples de contenu de grande valeur. "Évaluation de la qualité" Parce qu'il montre l'expertise de l'auteur.

Chaque article de blog sur votre site Web doit avoir un auteur qui peut démontrer l'authenticité du contenu.

2 - Préparation du site pour la recherche locale

Google semble prioriser les entreprises locales sur les grandes entreprises réparties sur plusieurs sites, il est donc important de préparer votre site pour la recherche locale.

Dans les directives de l'évaluateur, Google ditVous devez être familier avec la langue et le lieu de travail pour exprimer les expériences des populations locales. ".

Cela signifie & # 39; Autour de moi & # 39; Basé sur la localisation & # 39; L'optimisation de votre site pour la recherche peut affecter Google E-A-T.

De plus, entre 2017 et 2019, le nombre de recherches mobiles dans les entreprises locales a augmenté de plus de 250%.

Une autre raison d'optimiser votre site pour la recherche locale.

Voici quelques façons de préparer les recherches locales.

  • Demandez et optimisez votre liste Google My Business.
  • Ajoutez votre adresse professionnelle au pied de page du site Web.
  • Soumettez le PAN (nom, adresse et numéro de téléphone) à un autre répertoire en ligne.
  • Utilisez le balisage de schéma approprié.
  • Récupérez les liens avec le texte d'ancrage géographique.
  • Créez des pages de destination qui ciblent tous les emplacements que vous desservez.

Vous pouvez également créer ou obtenir des citations supplémentaires à partir de diverses publications telles que des blogs, des sites d'actualités et des applications.

En plus du PAN, les devis locaux doivent inclure les éléments suivants:

  • Catégorie d'entreprise.
  • Heures d'ouverture.
  • Coordonnées géographiques.
  • Les méthodes de paiement sont acceptées.
  • Adresse e-mail.
  • Un autre numéro de téléphone.
  • Avis et réponses des propriétaires.

Les devis locaux ont non seulement un impact positif sur E-A-T, mais aident également les gens à découvrir des entreprises locales, de sorte que l'accord peut augmenter.

3 - Construire une marque personnelle

Nos directives d'évaluation de la qualité conseillent aux utilisateurs de vérifier la réputation de leur site Web ou des principaux créateurs de contenu.

"L'évaluation de la qualité des pages nécessite de trouver des informations de réputation indépendantes en dehors du site Web".

Mais aussi "Peu ou pas d'informations sur la réputation du site Web d'une petite organisation n'indique pas une réputation positive ou négative.".

Si votre exposition commerciale

Pour les grandes entreprises, selon les directives, vous devez trouver des informations sur la réputation. Cela signifie que les évaluations d'E-A-T pour les sites Web et les créateurs de contenu dans les grandes organisations qui ne disposent pas d'informations sur la réputation sont faibles.

Cela signifie également que les auteurs réputés sont meilleurs que vous.

Par conséquent, la construction d'une marque personnelle est devenue plus importante que jamais. Non seulement cela vous aidera à augmenter votre classement dans SERP, mais cela vous aidera également à établir la confiance avec votre public cible.

Post Instagram atteint

Suivez ces étapes pour augmenter votre effort de marque.

  • Communiquez et ciblez les publics sur les réseaux sociaux.
  • Partagez vos défis quotidiens pour raconter des histoires et vous connecter avec votre public.
  • Site de questions-réponses et forum en ligne pour répondre aux questions de l'industrie.
  • Partagez de précieuses informations sur l'industrie, le piratage et le contenu d'apprentissage.
  • Soyez cohérent.

Cela vous aidera à obtenir une certification tierce et à acquérir une réputation positive (en tant que leader de l'industrie).

4 - rognage à faible teneur en E-A-T

En plus de la réputation et de l'expertise du créateur de contenu, les directives de l'évaluateur se concentrent sur l'E-A-T du créateur de contenu. Site web Lors de l'attribution d'une évaluation de la qualité de la page

"Enquêter sur la réputation et l'E-A-T des sites Web et des créateurs de MC (contenu principal). Si elle est insuffisante aux fins de la page Faible Ou Note la plus basse Approprié".

Même si le site a un E-A-T faible sur une page, cela n'affecte pas directement l'E-A-T sur l'autre page. Cependant, cela peut affecter négativement la réputation globale du site.

Par conséquent, il est important de supprimer les pages à faible E-A-T. Pour identifier les pages à faible E-A-T, consultez le site Web pour les sujets YMYL non écrits par des experts de l'industrie.

Les directives Raters font référence à cette page comme un exemple de page de faible qualité.

La raison invoquée est "Il n'y a aucune preuve que l'auteur possède une expertise médicale".

Ceci est un article médical YMYL, donc l'auteur devrait être un médecin qui mérite une note élevée.

Si vous ne voulez pas vous débarrasser de cette page en raison du trafic important, embauchez un auteur professionnel pour corriger ou réécrire la page entière. Ajoutez votre biographie à la page avec vos informations d'identification.

Les pages sur des sites Web qui ne couvrent pas les sujets YMYL peuvent toujours être considérées comme des scores E-A-T élevés si elles servent l'objectif du site Web.

Les directives de l'évaluateur mentionnent cette page comme exemple de page de haute qualité.

La raison invoquée est "Le but de cette page est d'afficher l'heure de l'horloge principale de l'Observatoire naval américain dans sept fuseaux horaires. Cette page affiche les informations d'horloge dans un format clair et facile à lire.".

5 - Créez du contenu de haute qualité

Le contenu de haute qualité se concentre sur l'intention de l'utilisateur et fournit des solutions aux problèmes.

Stratégie de recherche client

Voici quelques éléments clés à considérer lors de l'écriture de contenu dans une perspective E-A-T:

  • Chaque page doit avoir un but. Faites en sorte que chaque article ajoute de la valeur à la vie de vos lecteurs et profite à vos utilisateurs.
  • Les professionnels doivent produire toutes les pages. Certaines pages nécessitent des E-A-Ts supérieurs à d'autres, comme le contenu YMYL. Dans le cas des pages non YMYL, une expertise est parfois requise.
  • Comprendre le public: Voyez ce que vos prospects recherchent, ce qu'ils recherchent et créez du contenu qui correspond à vos besoins. Commencez par la recherche de mots clés et profitez de la puissance de la rédaction.
  • Comprendre l'intention du chercheur: Il existe trois principaux types d'intention des utilisateurs (recherche): l'information, la négociation et la navigation. Vous devez comprendre à quel stade ces chercheurs se trouvent dans le processus d'achat et rédiger votre contenu en conséquence.

Dans le même temps, utilisez Copyscape pour vérifier le plagiat afin qu'aucun contenu en double ne soit publié. Un contenu en double peut faire plus de dégâts que de bien.

6 - Améliorer la sécurité du site

En plus de l'expertise et du contenu de qualité de l'auteur, la sécurité du site est un autre facteur important à considérer tandis que Google attribue un score E-A-T.

Selon les instructions de l'évaluateur "Les pages de paiement d'achat qui ne sont pas sécurisées ne sont pas fiables. "

Automatisation SEO

Google utilise la sécurité du site comme facteur de classement. Donc, si deux sites Web distincts ont un contenu de `` qualité '' similaire et un auteur célèbre et professionnel, Google classe les sites avec une sécurité plus élevée (HTTPS) que ceux sans sécurité.

Chrome qualifie les sites non HTTP de dangereux. Il s'agit d'un indicateur fiable de la manière dont Google pousse les webmasters à migrer vers HTTPS.

Il est important d'utiliser HTTPS, que votre site accepte ou non les paiements. L'installation d'un certificat SSL est l'un des meilleurs moyens de protéger votre site et de renforcer la confiance des robots des moteurs de recherche et des visiteurs.

De plus, chargez votre logiciel antivirus sur votre ordinateur car les pirates ne savent pas comment voler des données et endommager votre site Web.

Comparez et utilisez les meilleurs VPN pour protéger votre adresse IP et votre emplacement. Tous les logiciels n'offrent pas le même niveau de cryptage ou de sécurité, alors comparez votre meilleur VPN avant d'en choisir un.

7 - Mettez à jour la page d'informations de votre entreprise pour refléter votre expertise et votre autorité

Comme mentionné ci-dessus, la paternité est l'un des éléments les plus importants de Google E-A-T.

S'il s'agit d'un site Web YMYL, la page À propos de nous devrait refléter l'expertise et l'autorité de l'industrie.

Cependant, s'il ne s'agit pas d'un site YMYL, il suffit d'avoir une histoire qui définit le but de la page.

Voici un exemple de la page "Informations" mentionnée dans les directives de l'évaluateur.Évaluation de haute qualité ».

Il n'y a aucune information sur l'auteur, mais Google dit cette pageIl fournit des informations sur l'ouverture du restaurant et sur les attentes des visiteurs. Ce site Web est sur lui-même, donc son autorité est élevée".

8 - Améliorations DA et PA

L'autorité signifie généralement avoir des pouvoirs reconnus. Cela inclut les droits de page et les droits de domaine.

Investissez dans un bâtiment de liaison. Les liens provenant de sites pertinents et faisant autorité aideront certainement à améliorer l'AP et l'AD. Cela contribue à l'E-A-T du site.

Autorité de domaine

En outre, vous devez supprimer ou bloquer le lien des sites avec de faibles autorisations. Utilisez le vérificateur de score d'autorité de domaine Moz pour trouver des DA sur le site Web auquel vous êtes connecté.

Voici certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer les autorisations de page et de domaine:

  • Optimisez le contenu de la page, y compris les balises de titre, les méta descriptions et les balises de substitution d'image.
  • Ajoutez des liens internes pour garder les utilisateurs sur le site plus longtemps.
  • Rendez votre site Web adapté aux mobiles et réduisez les taux de rebond.
  • Rendez le contenu préféré de votre public facile à partager.
  • Cela accélère le site car les gens veulent que les résultats de recherche se chargent plus rapidement.

Lorsque d'autres personnes influentes vous citent comme source d'information, vous n'êtes plus un expert, mais une autorité.

9 - Fournir des avis aux clients

Les dernières directives indiquent que «de nombreux avis d'utilisateurs positifs sont considérés comme la preuve d'une réputation positive».

Par conséquent, il est important d'encourager les clients à consulter le site ou à laisser un commentaire.

Dans le même temps, il est important de répondre aux avis négatifs de votre entreprise. Ravissez vos clients et résolvez les plaintes avant de saper votre image de marque. Avoir des critiques négatives est normal, mais trop de mauvaises critiques sont un signe que le E-A-T est faible.

L'histoire des publications d'actualités, des prix de journalisme ou des reportages originaux de haute qualité est une preuve solide d'une réputation positive.

Vous pouvez également améliorer votre E-A-T avec des critiques positives sur Tripadvisor, Yelp, Foursquare, Google My Business et d'autres sites tiers.

Si vous dirigez une entreprise aux États-Unis, au Canada ou au Mexique, obtenez une note positive pour Better Business Review.

Si vous fournissez des services à votre entreprise (par exemple b2b), augmentez votre confiance avec les clients potentiels et Google en recevant des avis clients et en les conservant sur votre page d'accueil.

10 - Échanger avec un public cible sur les réseaux sociaux

Les signaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur E-A-T, mais ils surpassent les concurrents et contribuent à bâtir une réputation.

Lorsque les gens aiment, commentent ou partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, Google vous considère comme une source de confiance.

Meilleur est le signal social, meilleure est votre réputation en ligne. Cela peut améliorer E-A-T.

Taille d'image des médias sociaux

Voici certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer vos signaux sociaux:

  • Publiez du contenu sur diverses plateformes de médias sociaux et interagissez régulièrement avec des publics cibles.
  • Créez des infographies et d'autres contenus partageables.
  • Les outils d'écoute sociale vous permettent de savoir ce que les gens disent de vous, de vos concurrents et de l'industrie en général. Engagez-les.
  • L'ajout d'un bouton de partage social à votre site Web et à votre courrier électronique permet aux gens de partager facilement leurs publications préférées directement sur les réseaux sociaux.
  • Partagez du contenu généré par les utilisateurs en rapport avec votre entreprise ou votre industrie.
  • Ne vous concentrez pas uniquement sur la promotion de votre produit ou service sur les réseaux sociaux.

Les plateformes de médias sociaux, en particulier Twitter, sont devenues un canal mobile pour les consommateurs qui ne sont pas satisfaits de la marque. Ils expriment le sentiment et l'expérience de la marque.

Répondez à chaque tweet (même positif) et priorisez les plaintes. Cela améliore non seulement votre image de marque, mais transforme également les commentaires négatifs en commentaires positifs.

En conséquence, E-A-T s'améliore car Google considère les avis comme un signe important.

11 - Ajouter une page FAQ au site Web

Le site Web devrait avoir une page FAQ. L'objectif principal de la page FAQ est de répondre aux questions les plus courantes des visiteurs.

Cela permettra de rationaliser davantage le processus d'achat en supprimant l'incertitude qui entrave la conversion.

La page FAQ explique le but du site Web et vous pouvez également ajouter du contexte.

La page Foire aux questions (FAQ) augmente vos chances de classement dans votre recherche vocale. Les chercheurs vocaux recherchent généralement des réponses courtes et précises aux questions qui sont satisfaites par la section FAQ.

Bonus

Vous pouvez également augmenter le classement Google de votre site (et E-A-T):

  • Facilitez la prise de contact des visiteurs.
  • Permettre aux utilisateurs d'accéder facilement à la page des conditions générales (peut être ajoutée au pied de page du site).
  • Il permet aux utilisateurs d'accéder facilement à la politique de confidentialité.
  • Si vous acceptez le paiement, assurez-vous d'avoir une politique de remboursement et de retour claire.
  • Soutenez toutes vos réclamations sur votre site. Connectez-vous à des sources fiables chaque fois que vous ajoutez des statistiques ou des chiffres

Terminer

L'optimisation de votre site Web pour Google E-A-T peut affecter le classement de votre site sur les pages de résultats de recherche. Laissez les experts de l'industrie créer des sujets YMYL.

En même temps, supprimez ou modifiez le contenu E-A-T faible.

Ajoutez également une expertise spécifique à l'auteur à tout contenu que vous publiez.

Vous pouvez augmenter votre score E-A-T en investissant dans l'image de marque personnelle, la sécurité du site et la création de liens. Ajoutez également une page FAQ à votre site, encouragez les utilisateurs à laisser des avis et communiquez avec votre public sur les réseaux sociaux.

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Joydeep Bhattacharya est une évangéliste du marketing numérique et auteur de SEOsandwitch.com. Il contribue également régulièrement à des sites tels que SEMrush, Search Engine Watch, Business.com et Search Engine People. Vous pouvez vous connecter avec lui sur LinkedIn.

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