Comment obtenir l'approbation de l'annonce Facebook [+ 4 Best Ad Practices]

Publié par alexandre le 12 avril 2021

Les publicités Facebook peuvent accroître la notoriété, générer des prospects et convertir des prospects, mais…

Dans le rapport 2020 «Pas un autre état du marketing», nous Plus d'un marketeur sur 3 a diffusé des publicités Facebook. C'est ce qu'il y a de mieux en termes de retour sur investissement. Il s'agit d'un pourcentage plus élevé que la recherche payante de Google ou Instagram.

En 2020, plus de 3 millions d'entreprises ont utilisé la plateforme publicitaire de Facebook et 78% des consommateurs américains Produits trouvés sur Facebook Dans le passé. Que vous soyez déjà l'un d'entre eux ou que vous débutiez avec les publicités Facebook, comprendre le processus d'approbation des publicités de Facebook est primordial pour votre succès.

Ci-dessous, nous examinerons certaines des causes courantes de rejet, ce qu'il faut faire si votre annonce est rejetée et quelques bonnes pratiques à suivre pour garantir son succès.

Comment obtenir l'approbation de l'annonce Facebook

En théorie, le processus d'approbation de Facebook est simple.

  1. Soumission d'annonces Adhérez aux directives publicitaires de Facebook. Les annonces nouvelles et modifiées sont soumises au même processus d'examen.
  2. Facebook examine les publicités à l'aide d'une combinaison de robots et de réviseurs manuels.
  3. Votre annonce a été approuvée ou refusée. Lorsqu'une décision est prise, une notification sera envoyée et des annonces approuvées seront diffusées.

Cependant, le processus d'examen en deux étapes peut ressembler à une sorte de boîte noire. Que prend en compte l'équipe d'approbation de Facebook lors de la révision? Combien de temps ce processus prend-il? Examinons de plus près le processus d'examen et comment vous pouvez faire passer votre annonce.

Combien de temps dure le processus d'examen des publicités de Facebook?

La plupart des publicités sont examinées dans les 24 heures conformément à la politique publicitaire de Facebook et vous recevrez un e-mail ou une notification avec les résultats de l'examen. Cependant, il n'est pas rare qu'un examen des annonces prenne plusieurs jours. C'est pourquoi il est important de planifier à l'avance et d'essayer de suivre les règles.

  • Les nouvelles campagnes publicitaires ont tendance à être examinées plus longtemps. Cependant, si vous avez un long historique de publication réussie d'une annonce, votre temps d'examen sera réduit.
  • Les annonces sont examinées manuellement, de sorte que les temps d'attente peuvent augmenter à mesure que de plus en plus de personnes soumettent votre annonce pour examen. Vous devez attendre plus longtemps pendant la période des fêtes.
  • Si vous avez soumis une annonce à diffuser dès que possible, le processus d'examen sera terminé et votre annonce sera publiée dès qu'elle sera approuvée.

Pourquoi mon annonce Facebook a-t-elle été refusée?

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles Facebook rejette les publicités:

  • Vendre des produits (cigarettes, produits ou services illégaux, armes, etc.) qui ne sont pas autorisés sur Facebook.
  • Faites des déclarations sensationnelles, utilisez des appâts cliquables ou faites la promotion de la désinformation.
  • Annonces qui ne respectent pas les directives publicitaires de Facebook, telles que les exigences en matière de marque et les restrictions de texte.
  • Contenu interférant ou de mauvaise qualité qui a un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur Facebook.

Heureusement, vous n'avez pas à déterminer vous-même la raison du rejet. Si votre annonce est refusée, vous pouvez examiner la raison du refus et demander à nouveau un examen, ou vous pouvez modifier l'annonce pour qu'elle corresponde à la politique de Facebook. Pour examiner ou contester l'état de l'annonce Page de qualité du compte Depuis votre compte Facebook.

Quatre raisons courantes de rejet des publicités Facebook

Les multiples politiques publicitaires de Facebook peuvent prêter à confusion à première vue. Analysons ces raisons courantes de rejet pour comprendre comment les annonces sont approuvées plus rapidement.

1. Il y a trop de texte dans l'image.

Selon la politique publicitaire de Facebook, les images ne doivent pas contenir plus de 20% du texte de la zone. Vous voudrez peut-être ajouter plus d'informations à votre image, mais n'oubliez pas qu'une photo vaut mille mots.

Les images sont plus attrayantes et ont un taux de clics plus élevé que les annonces textuelles. Même s'il ne s'agit pas d'une politique Facebook, nous vous recommandons de réduire la quantité de texte dans votre annonce.

2. La page de destination ne fonctionne pas.

Lorsqu'il s'agit de faire approuver une annonce, ce n'est pas seulement le texte de l'annonce qui compte. Facebook inspecte également les pages de destination qui envoient des personnes. Votre annonce peut être rejetée si votre page de destination est très différente de celle dont vous faites la publicité.

Résistez à la tentation d'être trop intelligent et essayez d'appâter et de convertir avec des publicités (par exemple, un lien vers des publicités de perte de poids et des sites d'avocats de divorce). L'URL de la page de destination doit également refléter la copie de la page.

La copie de l'annonce doit refléter votre page de destination.

vidéo la source

Enfin, vérifiez si votre page de destination fonctionne. Si un client doit cliquer sur une fenêtre contextuelle pour accéder au contenu, ou s'il y a un lien mort sur la page, Facebook rejette potentiellement l'annonce.

3. Le texte publicitaire est trop personnel.

Attendez, n'est-ce pas la personnalisation souhaitée par vos clients? Oui, mais uniquement avec une autorisation expresse pour l'utilisation des données. Lorsque les données sont utilisées par des annonceurs inconnus (tiers), cela peut sembler effrayant ou excessif.

Une étude publiée dans le Harvard Business Review a révélé que «lorsque le partage de tiers inacceptable a eu lieu. Les préoccupations en matière de confidentialité ont été plus importantes que les perceptions des gens sur la personnalisation des publicités.. «En d'autres termes, les utilisateurs se sentent mal à l'aise lorsqu'il apparaît que les annonceurs ont accès à plus de données personnelles qu'ils n'en divulguent directement.

C'est l'une des raisons pour lesquelles Facebook n'approuve pas les publicités qui renvoient directement à vos informations personnelles. Selon La politique de Facebook, "Les annonces ne doivent pas contenir de contenu qui revendique ou implique des caractéristiques personnelles."

Par exemple, le texte d'annonce indiquant l'âge ou l'orientation sexuelle d'un utilisateur n'est pas autorisé. Vous voudrez peut-être en amener un dans la vingtaine dans un nouveau bar, mais "Hé célibataire! Votre vingtaine est le moment de l'acheter. Visitez le pub O-Town ce soir!Cependant, vous pouvez toujours restreindre votre audience publicitaire aux femmes dans la vingtaine.

Oui, vous devez toujours essayer de diffuser votre annonce auprès de votre public cible. Mais évitez le facteur «effrayant».

4. Vous n'avez pas suivi les directives de la marque Facebook.

Facebook Il fournit plusieurs instructions sur la façon de se référer.. En général, évitez de laisser entendre que vos publicités ont quelque chose à voir avec Facebook, en ajoutant le logo Facebook ou en faisant de la marque Facebook le principal objectif de vos publicités. Également;

  • Ne mettez pas Facebook au pluriel et ne le raccourcissez pas en "FB".
  • N'utilisez pas «f» ou le logo Facebook au lieu du mot «Facebook» dans votre copie publicitaire.
  • Ne changez pas les couleurs de la marque Facebook, même à des fins d'animation.

Quatre bonnes pratiques pour la publicité sur Facebook

Créer des publicités performantes peut être d'une grande aide pour créer des publicités qui seront approuvées. Facebook souhaite que ses utilisateurs aient une expérience positive lorsqu'ils interagissent avec des publicités.

Si les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux produits et services via les publicités Facebook, ils continueront à interagir avec la plate-forme. En suivant ces bonnes pratiques pour les publicités Facebook, vous pouvez offrir une expérience positive à vos visiteurs avec un taux de conversion élevé.

1. Pensez visuellement.

Les publicités Facebook se disputent l'attention des téléspectateurs avec tous les autres messages sur Facebook. Il y a des photos des enfants de vos amis, de superbes photos de la nature, des tonnes de photos d'animaux de compagnie et plus encore. Comment votre annonce attire-t-elle l'attention de votre public cible? Cela devrait être visuellement attrayant.

Regardez la vidéo ci-dessous. ciboulette, Vendez des pots de fleurs. La grande plante verte attire immédiatement le regard, tandis que le mouvement retient le regard. C'est une annonce agréable et simple mais visuellement frappante.

2. Appelez à une action claire.

Que voulez-vous que votre public fasse ensuite? Devez-vous aimer votre page Facebook? Souhaitez-vous télécharger un modèle gratuit? Souhaitez-vous vous inscrire à notre newsletter? Augmentez l'engagement grâce à un appel direct à l'action. Dites à vos clients ce qu'ils doivent faire ensuite et facilitez leur suivi.

Selon AdRoll, le bouton d'appel à l'action Augmentation de 2,85 fois le taux de clics. L'annonce ci-dessous utilise le bouton d'appel à l'action de Facebook en invitant les utilisateurs à s'inscrire à un événement virtuel gratuit.

Publicités Facebook Amazon Web Services

3. Restez pertinent.

Avec Facebook Pixel et un large éventail d'options de ciblage publicitaire disponibles, il n'y a aucune raison de promouvoir des contenus ou des offres non pertinents. Les meilleures offres sont hyper-ciblées sur les clients idéaux en fonction de l'activité passée et des likes du site. Par exemple, cette publicité pour le décor de sélection végétale est très pertinente pour moi. Parce qu'il a été précédemment acheté dans une pépinière en ligne.

Publicité Facebook du magasin Planterry

4. Offrez de la valeur.

Pourquoi les clients doivent-ils cliquer sur la page de destination? Avez-vous les informations dont vous avez besoin? Des produits pour résoudre le problème? Ou proposez-vous un accord? Déterminez la valeur que vous offrez à vos clients et clarifiez-la dans votre publicité.

L'exemple ci-dessous d'une épicerie en ligne propose des plats délicieux avec une réduction de 10% sur votre premier achat. Cela vaut la peine de s'inscrire.

Publicité Facebook SwitchGrocery

Commencez avec les publicités Facebook

Si vous comprenez la politique, vos publicités Facebook seront approuvées plus rapidement et de manière plus fiable. Suivez les conseils ci-dessus pour obtenir de meilleurs résultats lors de la publicité sur Facebook.

Nouvel appel à l'action

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *