Comment maximiser votre effort d'acquisition

Publié par alexandre le 14 avril 2021

Je me souviens avoir été déconcerté par le fait qu'au début de ma carrière en marketing, j'étais chargé d'écrire de la publicité ou de créer du matériel publicitaire.

Je n'ai pas étudié le marketing à l'école parce que je suis tombé accidentellement dans cette industrie. Je n'ai pas remarqué que la publicité et le marketing fonctionnent ensemble et ne s'excluent pas mutuellement.

Maintenant, en tant qu'expert en marketing, vous le comprenez. Mais cela ne signifie pas que vous ne saviez pas comment ces deux industries interagiraient.

En fait, le marketing et la publicité ont beaucoup en commun. Ils ont les mêmes objectifs. Sensibilisez et vendez votre entreprise et vos produits.

Ils partagent les mêmes objectifs et ont beaucoup en commun, mais il existe une différence entre le marketing et la publicité qui vous aide à organiser votre stratégie et à maximiser vos efforts d'acquisition.

Ci-dessous, nous examinerons les similitudes et les différences entre le marketing et la publicité.

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Dans l'ensemble, le marketing et la publicité partagent les mêmes objectifs. Cependant, le marketing a une portée plus large que la publicité. Le marketing crée l'atmosphère, la personnalité et la voix de votre marque ou de votre entreprise afin d'attirer des publics cibles. Cela peut être fait via des canaux médiatiques payants, détenus ou acquis.

D'autre part, la publicité a un objectif beaucoup plus restreint que de vous informer sur un produit ou un service spécifique.

Pour visualiser la différence, le marketing est un terme générique pour le positionnement et la notoriété de la marque, et la publicité n'est qu'une des tactiques utilisées pour y parvenir.

La publicité vous permet d'utiliser les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, la télévision ou la presse écrite, les podcasts, les publicités radiophoniques, les panneaux d'affichage, etc. En fonction de votre public, nous utiliserons un mélange des meilleurs canaux pour réussir.

Comme vous pouvez le voir, la publicité est une étape du marketing. Le marketing prépare un produit pour le marché, travaille sur le message et le positionnement global de la marque, et la publicité transmet des informations sur un produit ou un service spécifique.

Les stratégies de marketing les plus efficaces utilisent différents niveaux de publicité de campagne sur différents types de médias.

Le marketing peut être un média payant, détenu ou acquis, tandis que la publicité est une composante marketing qui se concentre uniquement sur le côté média payant.

Le marketing convaincra vos clients potentiels que vous êtes la marque qu'ils souhaitent utiliser, ce produit les aidera et la publicité est axée sur la création de votre produit et sur la meilleure façon d'atteindre vos objectifs.

Le marketing peut être considéré comme un processus de prise de décision stratégique qui aide les entreprises à comprendre comment leurs produits ou services correspondent à leur public cible. Cela permet aux entreprises de comprendre comment elles veulent vendre leurs produits et de les positionner sur le marché. La publicité fait ensuite la publicité du produit ou du service auprès du public cible par des moyens payants.

Ces deux concepts ne sont pas en conflit l'un avec l'autre. En fait, la publicité est presque toujours destinée à aider avec les plans marketing et à transmettre le message marketing.

Il diffère également dans la façon dont vous calculez le succès de ces deux industries.

Avec la publicité, vous pouvez vous concentrer sur le retour sur investissement publicitaire et sur les ventes réelles. Le succès marketing peut être mesuré différemment. La notoriété et l'impression de la marque ne sont que quelques-unes des façons dont les entreprises mesurent le succès de leurs campagnes marketing (en plus de leur retour sur investissement).

Examinons maintenant les détails clés des différents types de publicité et de marketing et en quoi ils sont similaires ou différents.

Annonces natives vs. Marketing de contenu

La publicité native est un moyen de rendre la publicité payante plus organique dans votre vie quotidienne. En général, la publicité est une distraction. Ils dérangent ta journée et disent "Hé, regarde-moi." Cependant, les gens sont malvoyants dans la publicité et peuvent même ne pas remarquer la publicité, en particulier dans l'espace numérique.

C'est pourquoi la publicité native est devenue si populaire. La publicité native vous permet d'acheter de l'espace publicitaire en ligne et de travailler avec les réseaux de médias pour travailler avec d'autres ingrédients biologiques sans perturber les publicités.

Par exemple, cela est définitivement payé, mais cela peut ressembler à une promotion ou à une collaboration qui semble plus native dans le flux de quelqu'un d'autre. Cela peut être une publication payante sur Instagram ou un article de blog payant.

D'un autre côté, le marketing de contenu n'est pas rémunéré et consiste généralement à créer votre propre contenu multimédia et à le publier vous-même. Par exemple, un blog d'entreprise est du marketing de contenu. Votre newsletter par e-mail est du marketing de contenu. Cependant, la collaboration payante pour les blogs sur le site de quelqu'un d'autre est de la publicité native.

La principale différence entre les deux est que l'un est payé et l'autre ne l'est pas. Et ce marketing de contenu est généralement utilisé par votre entreprise, tandis que la publicité de base est faite sur d'autres sites.

Maintenant que vous en savez plus sur ce créneau, plongeons-nous dans d'autres domaines du marketing et de la publicité qui peuvent prêter à confusion.

Marketing mobile vs. Publicité mobile

Le marketing mobile est le processus de création de supports marketing à utiliser dans l'espace mobile. Cela peut être une application. Il peut s'agir de services basés sur la localisation, de marketing textuel ou de marketing par messagerie. Vous pouvez vérifier si vos ressources marketing sont réactives pour les mobiles et conçues pour une expérience mobile.

D'une part, la publicité mobile est le processus de paiement d'un espace publicitaire qui sera spécifiquement affiché dans l'espace mobile. Il peut s'agir d'une annonce que vous voyez sur une application ou d'une annonce que les internautes voient lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne avec leur téléphone.

La différence entre ces deux concepts est similaire à la différence globale entre le marketing et la publicité.

Le marketing mobile est le processus de création de stratégies pour atteindre des clients potentiels et accroître la notoriété de la marque dans l'espace mobile. La publicité mobile est une tactique pour cela.

Ce cadre peut être appliqué à n'importe quel domaine de marketing et de publicité, qu'il s'agisse de marketing de contenu, de marketing mobile ou de marketing sur les réseaux sociaux.

En fin de compte, vous avez besoin à la fois de marketing et de publicité pour créer une stratégie efficace. Si la publicité est tout, vous passez à côté de nombreuses autres stratégies marketing que vous pouvez utiliser pour accroître la notoriété de la marque, vous connecter avec des clients potentiels et générer des ventes.

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