Comment les stratèges de contenu HubSpot améliorent le référencement

Publié par alexandre le 4 février 2021

Si vous avez besoin d'aide pour créer un site Web, créer un blog d'entreprise ou rechercher une page Web dans un moteur de recherche Formation SEO Cela vous aidera à démarrer.

Mais lorsque votre site Web est construit et que vos clients trouvent votre contenu en ligne, comment pouvez-vous améliorer votre classement de recherche et toucher plus de clients potentiels?

La recherche de mots-clés, les tests en double et la création de liens sont essentiels pour renforcer votre présence en ligne, mais vous pouvez faire beaucoup plus pour augmenter le trafic vers votre page Web.

C'est pourquoi nous avons discuté avec des experts de l'équipe SEO de HubSpot pour voir comment nous avons amélioré notre stratégie de contenu au fil du temps. Lisez la suite pour une liste de conseils pour vous aider à vous classer plus haut sur les moteurs de recherche et à optimiser l'accessibilité de vos campagnes marketing.

Comment améliorer le référencement comme HubSpot

1. Encouragez vos visiteurs à rechercher votre marque.

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À mesure que votre entreprise se développe, il est important d'augmenter le pourcentage de recherches sans marque sur votre site Web. Ce n'est pas un mot-clé pertinent pour votre marque, mais il peut l'être pour votre secteur.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de lavage à haute pression basée dans le Massachusetts, vous pouvez classer votre recherche comme "Meilleure entreprise de lavage à haute pression en Nouvelle-Angleterre". Le nom de votre entreprise n'est pas inclus dans cette recherche, mais lorsque quelqu'un recherche des services de lavage sous pression dans la région de la Nouvelle-Angleterre, vous souhaiterez que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche.

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Au fur et à mesure que votre entreprise se développe et renforce ses relations avec ses clients, vous pouvez encourager le trafic de marque vers vos pages Web. En fait, des entreprises comme Amazon ont également affecté les habitudes de recherche des acheteurs, et les clients ajoutent désormais "amazon" à leurs termes de recherche lorsqu'ils recherchent des produits sur Google. De cette façon, le meilleur résultat de votre SERP est probablement un lien vers votre page Amazon.

Vous pouvez avoir un impact similaire sur vos clients en devenant des leaders d'opinion et des ressources sur des sujets pertinents pour votre secteur. Par exemple, si vos clients ont des questions sur le fonctionnement du powerwashing, ses avantages, quand le faire, etc. La société Powerwashing peut avoir un blog qui répond à toutes ces questions. Au fur et à mesure que les gens lisent cet article et se familiarisent avec notre contenu, ils peuvent modifier leur requête de recherche pour inclure le nom de notre entreprise afin qu'ils puissent accéder plus rapidement à notre contenu.

2. Mettez à jour le contenu.

Les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes et améliorent leurs outils pour fournir aux utilisateurs de meilleurs résultats de recherche. Cela signifie que votre contenu peut devenir obsolète en quelques mois à un an, et la recherche de mots clés que vous avez effectuée lors de la création de votre travail peut changer avec le temps à mesure que les moteurs de recherche s'adaptent. C'est pourquoi il est important de mettre à jour régulièrement votre contenu. De cette façon, vous pouvez garder un œil sur les performances de votre contenu et le maintenir en bonne place sur les moteurs de recherche.

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Lors de la mise à jour du contenu, vous devez remplacer les anciennes statistiques et les anciens termes et combler les lacunes de contenu que vous auriez pu manquer lors de la création de votre travail. Vous devez également corriger les liens ou les images brisés et vous assurer que la mise en forme et la marque correspondent à votre contenu actuel. Faites-le avec la cadence qui vous convient. Pour de nombreuses équipes, c'est tous les quelques mois.

3. Analysez les mots-clés sur le volume de recherche.

Lors de l'analyse des mots-clés, il est facile de se concentrer sur votre volume de recherche et de hiérarchiser les mots-clés avec le trafic le plus potentiel. Cependant, il est important de considérer l'intention de vos mots clés au-delà du volume de recherche avant de créer un contenu ciblé.

Ouvrez une fenêtre de navigation privée et recherchez un mot-clé. Jetez un œil à votre contenu actuellement classé et demandez-vous si votre contenu correspond à ce SERP. Sinon, il peut être difficile de classer ce sujet en fonction du contenu que vous utilisez actuellement.

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Voici un exemple. Disons que notre entreprise de lavage à haute pression a récemment réorganisé son équipe de support et souhaite la classer sur le terme «service client progressif». Vous pouvez écrire beaucoup sur la nouvelle équipe de service améliorée, mais vous ne pourrez pas battre la compagnie d'assurance Progressive grâce à ces mots-clés. Parce que l'intention de ce mot-clé n'est pas pour le contenu lié au secteur du service client, mais pour l'équipe de service de Progressive.

4. Donnez la priorité aux connexions internes.

Il est facile de développer une autorité organique lors de la publication continue de contenu, mais il est facile de stagner si vous ne vous demandez pas où le publier. Il s'agit d'une forme de «dette technologique» SEO qui peut nuire à la croissance à mesure que votre site se développe.

Pour éviter ces problèmes, il est important de vérifier la structure de liaison interne et d'identifier les différents contenus qui doivent être liés. L'ajout de liens entre vos pages internes aidera les moteurs de recherche à comprendre quel contenu est lié les uns aux autres et les mots-clés ciblés par ces pages. Cela peut également aider Google à indexer les nouvelles pages plus rapidement si elles sont liées à partir d'une page appropriée pour commencer.

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Vous pouvez utiliser plusieurs outils de référencement pour trouver systématiquement ces opportunités et mettre à jour les pages les plus importantes pour votre activité commerciale.

5. Établissez des relations solides avec les développeurs et les concepteurs.

Au fur et à mesure que votre présence en ligne se développe, vous serez étonné que l'équipe de référencement travaille en étroite collaboration avec les développeurs et les concepteurs Web. Cependant, le référencement est attendu car il est fortement influencé par la façon dont votre contenu est conçu et maintenu.

Plus la relation entre votre équipe de référencement et le concepteur Web est bonne, plus votre contenu est classé. Après tout, lorsque les développeurs Web comprennent l'importance du référencement, ils sont plus susceptibles d'écouter les conseils de l'équipe de référencement lors de la création et de la conception de nouveau contenu.

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À tout le moins, une communication ouverte entre ces deux équipes pourrait être la clé d'une croissance numérique plus cohérente. Par exemple, si un développeur Web souhaite supprimer une page avec 500 backlinks, il doit d'abord contacter l'équipe SEO pour voir s'il y a un impact négatif. Une communication efficace entre les développeurs et l'équipe de référencement permet d'éviter les problèmes de référencement et de maintenir un classement de recherche élevé.

6. Organisez le contenu après une croissance à long terme.

Tout le contenu ne sort pas du parc. Bien. Certains contenus peuvent être plus courts que prévu, et même si vous les mettez à jour, vous risquez de ne pas obtenir le volume de trafic initial souhaité.

L'accumulation de ce contenu peut affecter la vitesse et les performances de votre site Web. Si c'est le cas, vous pouvez y réfléchir. Nettoyez cette page Cela n'affecte pas négativement l'expérience utilisateur. Même si vous perdez une petite quantité de trafic sur ces pages, vous pouvez économiser encore plus d'argent en améliorant l'expérience utilisateur sur d'autres pages populaires.

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7. Optimisez le contenu convivial pour la recherche.

Tout ce que vous publiez, comme les pages de destination d'annonces, les pages de remerciement, les pages d'assistance aux ventes internes et les pages de connexion, n'est pas convivial pour les recherches. Ces pages ne sont généralement pas ciblées par les moteurs de recherche, elles ne sont donc pas essentielles à l'optimisation de la recherche.

Au lieu de cela, vous devez concentrer votre attention sur les pages conviviales pour les recherches. C'est ce que recherchent les moteurs de recherche et jouent un rôle beaucoup plus important dans l'expérience client. Si vous pouvez proposer ce contenu à votre public cible, vous finirez par découvrir d'autres pages en poursuivant votre navigation sur le site.

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Optimisation de la stratégie de contenu

Le référencement est toujours un travail en cours. Tant que les moteurs de recherche continuent de mettre à jour leurs algorithmes, les équipes marketing doivent créer un contenu non seulement pertinent pour leur public, mais également facilement consultable.

Les logiciels de marketing SEO peuvent aider les marques à façonner leur stratégie de contenu, mais en fin de compte, il appartient aux spécialistes du marketing de créer un contenu efficace qui se classe en haut des moteurs de recherche et qui attire de nouveaux prospects vers leur entreprise.

Pour plus de moyens d'augmenter le classement de recherche de votre contenu, lisez ces conseils de référencement.Nouvel appel à l'action

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