Comment l'équipe de blog de HubSpot propose des idées de publication haute performance

Publié par alexandre le 6 février 2021

Lorsque je travaille pour une agence de marketing, je lis des blogs professionnels tels que HubSpot, Marketing Brew et Backlinko (pour n'en nommer que quelques-uns).

L'une de mes principales questions chaque jour est "Comment ces marques font-elles? Comment trouvent-elles constamment de bonnes idées de blogs?"

Maintenant, bien sûr, je travaille pour HubSpot, et je sais à quoi ressemble une stratégie de blogging dans une grande entreprise avec une marque célèbre.

Prendre le temps de faire des recherches solides et de réfléchir à des idées peut vous aider à trouver des sujets de blog qui attirent des milliers de lecteurs comme moi, tout en augmentant votre trafic, votre autorité et votre crédibilité.

Aujourd'hui, je veux vous retirer le rideau. Nous discuterons de la manière dont le blog HubSpot propose systématiquement des idées de blogs haute performance.

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Comment le blog HubSpot obtient des idées

Avant de commencer, il est important de savoir que lorsque l'équipe HubSpot propose des idées de blog, il est important de savoir que plusieurs équipes sont impliquées (SEO, blogging et génération de leads). Pour cette raison, le processus de brainstorming est divisé en deux parties: la recherche de tendances et la recherche de sujets SEO. Alors fais ces efforts Rapport Insight Trimestriel (vous pouvez télécharger une copie ci-dessous).

Ressources clés: Modèle de rapport de statistiques de recherche

Modèle de rapport Search Insights de HubSpot.

Regardons les deux processus ci-dessous.

Comment le blog HubSpot génère des idées d'kenoby de blog qui répondent aux tendances

Les sujets de blog liés aux tendances, à la recherche ou au leadership éclairé ont un pic de trafic non organique qui peut aider à attirer les visiteurs en attendant le classement de vos publications basées sur le référencement. Parce qu'ils contiennent souvent des données, des citations ou d'autres informations exclusives, ces publications peuvent indirectement augmenter votre puissance de recherche en générant des backlinks.

Cependant, trouver un sujet de publication non à la mode et non organique n'est pas toujours simple et nécessite souvent un brainstorming.

Pamela Bump, Lead Growth Manager de HubSpot, gère la stratégie de contenu organique du blog tout en dirigeant les efforts de brainstorming de l'équipe.

«Bien que notre équipe de référencement utilise des outils spécialisés pour identifier les kenoby de blog qui généreront du trafic organique, j'ai plusieurs tactiques de recherche de tendances pour identifier les idées de publication qui généreront un trafic non naturel à partir de sources telles que les e-mails et les médias sociaux. Utilisez. Et recommandations.»

Voici le processus consistant à demander à un blogueur de l'utiliser lors d'un brainstorming d'idée hypothétique.

1. Focus sur la catégorie blog.

Il est important d'avoir une sorte de feuille de route à l'esprit avant de commencer. Choisissez le cluster ou la catégorie de blog le plus important sur lequel vous concentrer au cours du trimestre et développez des idées pour celui-ci.

Le simple fait de savoir sur quel cluster vous souhaitez vous concentrer immédiatement peut susciter des idées de leadership éclairé ou de publications de recherche basées sur les données.

Pour chaque trimestre, l'équipe d'acquisition HubSpot sélectionne 7 à 10 clusters pour chaque attribut de blog. C'est-à-dire le marketing, les ventes, le service et le site Web. En règle générale, les clusters sont liés aux objectifs commerciaux ou aux tendances du secteur.

Il vous aide également à réfléchir à des sujets liés à vos objectifs de génération de prospects, y compris d'autres catégories en plus des clusters tels que la croissance de l'audience, l'acquisition de prospects et l'acquisition d'utilisateurs.

2. Passez en revue ce que vous avez déjà écrit pour inspirer de nouveaux sujets.

Maintenant que nous venons de réfléchir à de nouvelles idées, jetons un coup d'œil à ce qui est déjà écrit pour chaque cluster sur lequel nous nous concentrons.

Pour ce faire, recherchez sur votre site des clusters. Vous effectuez une recherche de site dans HubSpot, mais dans Google, il vous suffit de taper "site: blog.catinfluence.com/service expérience client". Ce format vous permet de changer le lien et de changer les mots-clés à votre guise. Ensuite, Google recherche spécifiquement les publications sur ce mot-clé sur ce site.

Lorsque vous avez une idée de blog, il est très important de rechercher votre site pour voir si ce sujet a été traité. La raison pour laquelle vous souhaitez le faire est que vous pouvez trouver des publications haute performance qui vous inspirent pour de nouveaux angles ou trouver des publications que vous souhaitez mettre à jour avec plus de citations, de données ou de nouvelles recherches. Cela permet également d'éviter l'empiètement des mots clés.

Caroline Forsey, responsable des actifs du blog marketing HubSpot. "Pensez à un angle différent sur un sujet populaire que vous avez déjà couvert. Par exemple, disons que vous avez beaucoup de contenu sur LinkedIn, mais que vous n'avez pas de contenu de leaders d'opinion dans votre domaine. Vous pourriez probablement faire une interview avec un employé de LinkedIn », a déclaré un spécialiste du marketing de LinkedIn. Penser l'angle du leadership comme« les meilleurs conseils X à fournir ».

3. Voyez ce que fait la concurrence.

Vous ne voulez pas copier vos concurrents, mais il est important de vous assurer qu'ils écrivent sur quel sujet. Cela vous permet de combler les lacunes qui manquent à vos concurrents et d'améliorer le sujet de blog dont vous discutez.

Cela vous permet de savoir ce qui se passe dans l'industrie. Quelles sont les dernières nouvelles et dois-je écrire à ce sujet?

Vous pouvez également parcourir les réseaux sociaux pour cette raison. Grâce aux médias sociaux, vous pouvez identifier les problèmes avec votre public et voir ce qui arrive à votre public cible.

Consulter les actualités de l'industrie est l'un des meilleurs moyens de réfléchir à des idées de blog.

«À mesure que de nouvelles fonctionnalités deviennent disponibles sur les plates-formes ou les outils de médias sociaux, il existe de nombreuses possibilités d'explorer de nouveaux angles. Récemment, LinkedIn a publié sa propre version de récit, Alors peut-être que vous pouvez réfléchir à des sujets comme «X meilleures histoires LinkedIn que nous avons», «Histoires LinkedIn, Instagram ou Facebook: qu'est-ce qui est le mieux?». "

4. Il existe une liste de contrôle des critères d'idée de sujet de blog.

Après avoir créé votre idée de blog, vous devez vous assurer que chaque sujet d'article de blog correspond à vos critères généraux de blog. Si vous n'avez pas encore de critères de blog, il est temps de définir des normes pour chaque sujet de blog.

Par exemple, dans HubSpot, chaque article de blog doit apporter de la valeur à l'audience de votre blog, atteindre vos objectifs de cluster ou de génération de prospects, fournir des opportunités non organiques, répondre aux tendances ou être permanent, et avoir des opportunités de mots clés.

5. Soyez organisé.

Vous devez suivre systématiquement vos idées de blog. HubSpot utilise une feuille de calcul de génération d'idées qui permet aux auteurs et aux éditeurs de réfléchir à des idées pour des clusters trimestriels ou d'enregistrer des idées en cours.

En fin de compte, ce processus vous aide à rester organisé lorsque vous générez des idées d'kenoby de blog cohérentes.

L'auteur du blog de HubSpot, Jay Fuchs, explique son processus. "Lorsque vous présentez une recherche ou un sujet de blog basé sur les tendances, vous essayez de trouver un sujet qui allie attrayant et pratique avec un sujet engageant, c'est-à-dire trouver un sujet intéressant qui s'intègre dans un article avec un titre attrayant et un soutien intéressant matériel., et-peut-être. Les conseils les plus importants. "

Fuchs explique: "Cela pourrait signifier quelque chose comme éviter les erreurs de prix courantes ou les stratégies de vente qui deviendront visibles dans un proche avenir. D'une certaine manière, vous devez choisir le sujet suivant. Connectez-vous et aidez - Attirer l'attention du lecteur et en tirer le meilleur parti en sachant qu'il sera applicable à l'avenir. "

Maintenant que vous connaissez le processus HubSpot lors de la génération de votre idée de blog non organique, passons au côté SEO.

Brainstorming d'idées d'optimisation SEO

Pendant que Bump et le blogueur réfléchissent à leurs idées figuratives, l'équipe SEO travaille d'arrache-pied pour créer un sujet de blog avec des objectifs organiques à l'esprit. C'est leur processus.

1. Explorez les produits, les objectifs et la clientèle de votre entreprise.

Pour commencer, l'équipe SEO de HubSpot examine ses produits, ses objectifs et sa clientèle.

Amanda Kopen, stratège en référencement chez HubSpot, a déclaré: «Lorsque vous proposez une idée d'article de blog, vous devez d'abord examiner les produits, les objectifs et la clientèle de votre entreprise. Chez HubSpot, vous réfléchissez à des kenoby de blog liés à d'autres produits (marketing, ventes, services, etc.) Ensuite, nous nous limitons à des sujets qui ont une expertise, mais qui présentent des problèmes potentiels (marketing sur les réseaux sociaux) pour nos clients.

À ce stade, l'équipe de référencement passe en revue les personas, hiérarchise le cluster de blogs (déterminé par l'équipe de référencement et de génération de leads) et réfléchit à ce qui profitera à votre public.

De plus, l'équipe SEO identifie les sujets à grande échelle, les sujets sous-performants et les sujets plus anciens mais sur-performants.

2. Effectuer une recherche de mots clés et exécuter une analyse des lacunes de contenu.

Après le brainstorming initial, il est temps de faire une recherche de mots clés et une analyse des écarts de contenu.

«En gardant à l'esprit les problèmes potentiels, nous utilisons les meilleures pratiques en matière de référencement, telles que la recherche de mots clés et l'analyse des écarts de contenu pour voir exactement ce que les gens veulent apprendre (à quelle fréquence nous devons publier sur LinkedIn). Je commence à écrire.»

Dans cette partie du processus, l'équipe SEO rassemble des domaines avec des audiences similaires et effectue une analyse des lacunes de contenu (assurez-vous que ce site n'est pas classé dans HubSpot).

Nous examinerons également les recherches associées sur Google pour voir ce que les gens recherchent. Ensuite, mettez à jour votre précédent article de blog ou identifiez les opportunités de recycler vos URL (nous avons donc mis à jour le contenu sur ce sujet sans perdre de jus de référencement).

3. Vérifiez les possibilités de connexion.

Enfin, l'équipe de référencement communique également avec l'équipe produit et académie de HubSpot pour voir s'il existe une opportunité de liaison, comme un cours ou un produit auquel nous devons nous connecter.

Créez des idées de génération de trafic

C'est ainsi que le blog HubSpot présente systématiquement des idées de publication de blog haute performance. Pour en savoir plus sur le processus, vous pouvez apprendre comment le référencement fonctionne sur le blog HubSpot en: Rapport Insight Ceci est un cours à HubSpot Academy.

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