Comment le virus corona façonnera l'avenir de la télévision

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Les industries de la télévision, du streaming et de la vidéo numérique connaissent déjà un changement sismique. L'épidémie de coronavirus accélère ces changements à certains égards, et à d'autres, elle les modifie.

Dans les secteurs de la télévision, du streaming et de la vidéo numérique, il est difficile d'imaginer que la pandémie arrive à un moment plus important. Avec le début des saisons March Madness, NBA et NHL Playoffs, Master et MLB, c'est l'une des plus grandes périodes sportives de l'année. Des négociations de publicité pour le prépaiement de la télévision et de la vidéo numérique ont lieu chaque année (pas de présentations directes). La guerre du streaming débutera dans deux mois avec HBO Max, Peacock et Quibi. De plus, de nombreux projets sont produits sur les réseaux de télévision et les services de streaming, notamment des épisodes pilotes d'émissions de télévision la saison prochaine.

Tout cela a été ou sera affecté par le virus corona. Certains effets ne sont que temporaires. Le sport finit par revenir et les gens regardent et les annonceurs paient pour y accéder, mais d'autres peuvent durer plus longtemps. Voici quelques-unes des ramifications qui dominent les conversations avec les gens de l'industrie et devraient suivre dans ce bulletin dans les prochains mois.

Retombées de la production
L'impact à long terme le plus difficile à discerner est de savoir comment il affecte toutes les perturbations de la production télévisuelle et cinématographique. Il peut également avoir le plus grand effet d'entraînement.

L'inconvénient actuel de la programmation originale peut être que les nouvelles émissions peuvent être difficiles en fonction du temps nécessaire pour redémarrer la production. Les réseaux de télévision et les services de streaming semblent vouloir redistribuer le plus rapidement possible pour apaiser les clients et annonceurs potentiels.Au début, ils ont donc pu passer à une série non scénarisée qui pourrait changer plus rapidement et produire moins cher. Vous pouvez également publier de nouveaux épisodes chaque semaine plutôt qu'une fois à la fois sous forme de rations pour combler les lacunes de votre calendrier de programmation.

Dans l'intervalle, l'arrêt de la production affectera la production du programme. Les entreprises qui produisent des programmes pour la télévision et le streaming peuvent perdre de l'argent si la production est en attente, et éventuellement en perdre davantage si le projet est annulé. Les entreprises dont l'activité repose sur la création de vidéos financées par la publicité pour YouTube, Facebook, etc., peuvent voir leur chiffre d'affaires diminuer car leur pipeline de programmation est vide. Les pigistes qui font ces emplois de tournage devront peut-être chercher d'autres emplois si la production ne reprend pas en été et que le financement tombe les jours de pluie.

Déplacement de l'annonceur
Les annonceurs ont déjà transféré de l'argent de la télévision traditionnelle vers le streaming, et l'épidémie de virus corona devrait s'accélérer sur la base des conversations avec les dirigeants des agences de publicité.

Les informations sportives actuelles de la télévision conduisent déjà les annonceurs à rediriger des dollars vers l'inventaire numérique sur le réseau de télévision, car des réseaux comme CBS, ESPN et TNT essaient déjà de compenser les publicités perdues et de conserver les revenus publicitaires. Cependant, en plus de compenser la perte de sports en direct, les annonceurs qui ont acheté des publicités en streaming dans le passé sont prêts à investir plus d'argent sur ce marché, car les gens passent plus de temps à se réunir à la maison et à regarder des émissions en streaming.

Si les annonceurs passent au streaming, il peut y avoir des inconvénients. Les annonces en streaming peuvent cibler des segments d'audience spécifiques, de sorte que les acheteurs d'annonces utilisent déjà le streaming pour une somme modique. Ainsi, même si les annonceurs passent au streaming, ils ne dépenseront peut-être pas autant d'argent sur le marché que les vendeurs d'annonces s'y attendent. Et la pression sur les entreprises pour qu'elles protègent leurs revenus en cas de récession a permis aux annonceurs de rediriger des dollars vers des plateformes comme Google et Amazon, qui sont plus susceptibles de se lier directement aux ventes de produits sans streaming à la télévision depuis un certain temps.

Bataille d'abonnement
La guerre du streaming a en fait commencé l'année dernière après la sortie officielle de Disney +, mais la bataille pour le budget d'abonnement des gens est déjà entrée dans une nouvelle étape. Plus il y a de gens à la maison qui cherchent des options pour se divertir, plus les streamers verront l'opportunité de participer à l'alimentation des gens.

En particulier, les petits services de streaming par abonnement ne semblent pas affecter les opportunités actuelles. Sundance Now et Acorn TV ont prolongé la période d'essai gratuite à 30 jours, et si les gens prennent l'habitude de regarder le service, ils espèrent continuer à regarder et à s'abonner même après leur retour. Pendant ce temps, le PDG et président de CuriosityStream, Clint Stinchcomb, a déclaré qu'il prévoyait de participer plus activement au e-marketing de CuriosityStream, d'offrir des transactions à prix réduit aux abonnés et d'attirer des téléspectateurs devant les péages pour attirer des abonnés de streamers non romanesques.

Cependant, les ramifications économiques de la pandémie peuvent avoir un impact négatif sur les streamers basés sur abonnement. Les gens perdent déjà leur emploi à cause du virus corona, et ceux qui ont la chance de conserver leur emploi peuvent être effrayés par les fantômes de la récession pour augmenter leurs dépenses discrétionnaires.

Découpe finale du code
Les informations sportives actuelles mettront à l'épreuve la vérité sur le fait que les sports en direct sont liés à la télévision traditionnelle par beaucoup. Vous pouvez également annuler votre compte de télévision payante en raison de problèmes budgétaires qui peuvent limiter les abonnements de streaming des gens.

Même si un fan de sport annule un abonnement à la télévision payante, il peut à nouveau s'abonner au retour du sport. Cependant, il se peut que vous ne puissiez pas vous abonner au même service de télévision payante. Certaines personnes voient des tarifs mensuels inférieurs pour les services de télévision payante en streaming comme Hulu et YouTube, voient la facilité de s'inscrire pour un mois et d'annuler le mois prochain, et vous pouvez choisir de vous abonner à ce service au lieu de votre service de télévision par câble ou satellite existant .

Adam Simon, vice-président senior de la stratégie à l'IPG Media Lab de l'UM, a déclaré: «Il y aura beaucoup de gens qui regarderont les frais de câble car le vide sportif fait défaut et la récession est suivie.

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